Destination
Bornholm Markedsføringsplan
2015
2
Indhold
Markedsføringsplan 2015
Optakt til 2015 – alle markeder
Markedsføringstiltag Danmark
Markedsføringstiltag Tyskland
Markedsføringstiltag Sverige
Markedsføringstiltag Norge
Markedsføringstiltag Polen
Generel information og tilmelding
3
Afsæt i Bornholms turismestrategi (2013-2016):
”…målet er en fastholdelse af det danske marked og
tilvækst på de udenlandske markeder.”
Blandt succeskriterierne er ”at positionere Bornholm
blandt internationalt kendte nordeuropæiske
oplevelsesdestinationer.”
Blandt delmålene er ”at opbygge en markedsførings-
platform, der i 2015 betragteligt […] har øget
kendskabet til Bornholm som destination.”
Tematiske fokusområder:
- Outdoor (den aktive brug af naturen)
- Det klassiske Bornholm
Strategien bag Destination Bornholms kampagneaktivitet
Optakt til 2015 – alle markeder
Vi skal fastholde - en skarp segmentering af målgrupper
- at basere vores medievalg på data
- at fokusere på effektmåling af tiltag
- også at vælge nye medier nye kunder
- fokus på sociale medier (brandingunderstøttende og loyalitetsskabende indsatser)
- en intensiv presseindsats – bl.a. redaktionsmøder
- fokus på synlighed af Bornholm på nettet bl.a. gennem søgemaskineoptimering
- at tilbyde mediebureau-støtte til aktører, der ikke selv har ressourcerne
Vi skal intensivere kombinationen af branding og
produktannoncering
Styrke formidlingen af Bornholm (bedre værktøjer) - Målgruppefilm
- Billedmateriale (som bidragydere også kan bruge)
- Temakataloger: Gourmet (lokale bornholmske fødevarer m.m.) og Outdoor
(digital og print)
Sjov, leg og læring Det gode liv
Familie med børn (gennemsnitligt 4 personer)
Rejsemotiver: børnevenlighed, strand, natur-
oplevelser og et godt overnatningssted
Småbørnsfamilien: søger kvalitetstid og oplevelser,
især i naturen. Rejser på alle tider af året
Børnefamilier med større børn: søger ferie med
aktiviteter for børnene i naturen, forlystelsesparker
og attraktioner. Rejser primært i højsæsonen
Rejsen varer typisk mere end tre overnatninger
Forbrug: Estimeret kr. 450,- pr. person dagligt
Alder: 25-45 år
Modent par, venner og vennepar - uden børn
Rejsemotiver: samvær og livsnydelse.
Strand, hav, natur og gode overnatningssteder
i trygge og rene rammer
Forkælelse med fokus på god mad og shopping
er også en vigtig faktor
En del af segmentet er også interesseret i at
være fysisk aktive i deres ferie
Rejser både i og udenfor højsæsonen
Rejsen varer typisk mere end tre overnatninger
Forbrug: Estimeret kr. 526 pr. person dagligt.
Hvem målretter vi primært markedsføringen imod?
Vi arbejder med VisitDenmarks målgruppedefinitioner:
DANMARK 2015 Branding og partnerskabskampagner
Bornholm i mediebilledet 2015 Hvor vil vi være synlige?
Brandingsaktiviteter
Tv-spot (Lorry/Tv2Øst), LED-skærme på
Rådhuspladsen, tv-skærme og plakater i FitnessWorld
og biografer etc.)
Online – herunder egne kampagnesites, Google Display
Network, retargeting og sociale medier
Partnerskabskampagner
Printmedier
Nyhedsbreve
Online
Messer
Danmark og udlandet
Presse
Pressebearbejdning, journalistture, sparring med
journalister, redaktionsmøder
Hvad er budskabet?
Brandingaktiviter:
- Tid og pris
Partnerskabskampagner: - Målgruppetilpasset oplevelsesudbud, tid og pris, produkt (købsmulighed)
Fællesannonceringstiltag:
- Målgruppetilpasset oplevelsesudbud, tid og pris, produkt (købsmulighed)
Hvorfor er branding vigtig for salget af dit produkt?
Attention (dansk: opmærksomhed) Det er den del, som fanger øjet og skaber kendskab. Hvis vi ikke er tilstede i mediebilledet, deltager vi ikke i kampen om forbrugerens opmærksomhed –
og mister muligheden for at blive valgt.
Interest (dansk: interesse) Det, der gør, at forbrugeren fastholder interessen. Indholdet (den langsigtede historiefortællingen), hvordan vi formidler
indholdet (det image, vi opbygger)
Desire (dansk: ønske/begær) Det, som får forbrugeren til at ønske, at han havde produktet. Det, der får forbrugeren til
at ønske, at han (m/k) var på Bornholm.
Action (dansk: handling) Den del, som får forbrugeren til
at købe produktet. Ofte billeder af produktet
og information om, hvor man kan købe
produktet.
Branding og produktannoncering
Branding
10
Fordele ved partnerskabsmarkedsføring
Synergien i mediebilledet mellem partnerskabs-kampagner
og Destination Bornholms øvrige brandingtiltag (tv-spots,
biografreklame etc.)
Styrker historiefortællingen om Bornholm (færre og mindre
fragmenterede budskaber styrker Bornholm som brand
Udnytte know-how hos Destinationen (strategisk-, taktisk-
og kommunikationsfaglig kompetence etc.)
Større samlet markedsføringspulje flere annoncerings-
muligheder
Adgang til forhandlede mediepriser (i kraft af vores volume,
kan vi forhandle rigtig gode priser hos medierne)
Bruge mere tid på andre vigtige opgaver ved at lade os
varetage en del markedsføringsaktiviteterne
Danmarkskampagnen 2015 50+ kampagnen – Det Gode Liv
Stor pakke – 2 styks
1 annoncemodul på opslag i Ældresagen
(6 annoncører)
1 annoncemodul på opslag i IdéNyt (3 regioner:
HT Syd + HT Nord + Sjælland) (6 annoncører)
2 annoncemoduler på helside i Gefion
(2 annoncører)
2 annoncemoduler på helside i Søndagsavisen
(Sjælland) (2 annoncører)
2 annoncemoduler på helside i Samvirke
(2 annoncører)
1 Samvirke nyhedsbrevsbanner
2 annoncemoduler på helside i Danske Seniorer
(2 annoncører)
1 annoncemodul på helside i KOM MED
(Aktivitetsblad for Danske Seniorer) (2 annoncører)
2 annoncemoduler på helside i Information
(2 annoncører)
1 GodtTip nyhedsbrevsbanner, Sjælland
Annoncering på kampagnesite
1 banner i bornholm.info’s nyhedsbrev
2 timers grafisk assistance
1 facebook-opslag på Destinationens profilside
Adgang til særligt forhandlede mediepriser
Alt sammen til en samlet værdi af ca. kr. 243.000
Din pris kr. 75.000 ex. moms
Lille pakke – 4 styks
Lille pakke – 4 stk
1 annoncemodul på opslag i Ældresagen
(6 annoncører)
1 annoncemodul på opslag i IdéNyt
(3 regioner: HT Syd + HT Nord + Sjælland)
(6 annoncører)
2 annoncemoduler på helside i Gefion
(4 annoncører)
2 annoncemoduler på helside i Søndagsavisen
(Sjælland) (4 annoncører)
1 annoncemoduler på helside i Samvirke
(4 annoncører)
1 annoncemodul på helside i KOM MED
(Aktivitetsblad for Danske Seniorer)
(4 annoncører)
1 annoncemoduler på helside i Information
(4 annoncører)
Annoncering på kampagnesite
1 banner i bornholm.info’s nyhedsbrev
2 timers grafisk assistance
Adgang til særligt forhandlede mediepriser
Alt sammen til en samlet værdi af ca. kr. 93.000
Din pris kr. 40.000 ex. moms
Forbehold: Indholdet af de skitserede kampagner forudsætter endeligt bekræftede medieaftaler samt tilstrækkelig tilslutning fra erhvervet
Danmarkskampagnen 2015 Børnefamiliekampagne – Sjov, leg og læring
En pakkestørrelse – 4 styks
2 annoncemoduler på helside i udvalgte områder på
Sjælland i Politikens Lokalaviser
(4 annoncører)
2 annoncemoduler på helside i Søndagsavisen på Sjælland
(4 annoncører)
2 annoncemodul på helside i IdéNyt
(3 regioner: HT Syd + HT Nord + Sjælland)
(4 annoncører)
2 annoncemoduler på helside i Iform
(4 annoncører)
1 annoncemodul på helside i Samvirke
(4 annoncører)
Annoncering på kampagnesite
1 banner i bornholm.info’s nyhedsbrev
2 timers grafisk assistance
1 Facebook-opslag på Destinationens profilside
Adgang til særligt forhandlede mediepriser
Alt sammen til en samlet værdi af ca. kr. 86.000
Din pris kr. 35.000 ex. moms
Forbehold: Indholdet af de skitserede kampagner forudsætter endeligt bekræftede
medieaftaler samt tilstrækkelig tilslutning fra erhvervet
Fællesannoncering
Møde i efteråret for at drøfte mindre aktørers udfordringer og mulige løsninger
Fællesannoncering i Danmark – foreløbig planlagt til Påske og efterårsferie 2015
Mindre mulige kampagner på tegnebrættet forudsat tilslutning (golf og lejrskole)
Bornholms Velkomstcenter
Over 70.000 besøgende årligt.
Se de mange muligheder for profilering på vores
markedsføringshjemmeside under fanebladet
”Velkomstcenter”
Digitalt
Facebook. Målet er 20.000 fans i 2015 mod 1500 fans i
august 2012.
Digital synlighed - et stadig vigtigere element i
markedsføringen - Vi vil gerne tilbyde hjælp til dette via en ekstern partner
- Der tilbydes hjælp til en fast timepris af kr. 750 ex. moms
Nyhedsbreve – nu med geo-/målgruppesegmentering
Synliggør din virksomhed med attraktive pakker på
bornholm.info (gnsn. 50.000 besøg om måneden) - I 2015 vil segmenterede nyhedsbrevsannoncer blive en del af Bronze- eller
Sølvpakke
- I 2015 vil eksponeringen på bornholm.info og i nyhedsbreve øges for Sølvpakke.
Open2Day – bliver fra medio 2015 gratis for bidragydere i
en prøveperiode på foreløbigt et år
Messer og lign. aktiviteter
Overordnet vil vi fastholde messedeltagelse,
som vi kender det fra eks. Herning messen.
(tilstedeværelse hvor vi samarbejder omkring
en aktiv stand, der viser oplevelser,
overnatning, transport etc.
Pop-up koncept: selvstændige bornholmske
tilstedeværelser, på steder hvor forbrugeren
færdes i deres hverdag
- DK: Herning og evt. Slotsarkaderne, Hillerød
- DE: En række tyske messer
- SE: Formland, hvis tilslutning fra erhvervet
TYSKLAND 2015 En styrket indsats i 2015
Branding Brandingtiltag skal skabe interesse og fokus på de gode historier
Vi markedsfører Bornholm gennem Visit Denmarks
kampagne ”OstSee-urlaub”: Det Gode Liv og Sjov, leg og
læring - Indsats rettet mod Nordtyskland
- Online og off-line
- Deltagere i Destination Bornholms partnerskabskampagner vil få
eksponering på de to sites med klik-mulighed til egen hjemmeside
Online:
– Geosegmenteret bannerannoncering i Google Display Network
– Geosegmenteret retargeting med egne kampagnesites
– Blogging v. Inken Henze (Amalie loves Denmark)
Intensivere pressearbejdet i samarbejde m. VisitDenmark
Messedeltagelse (forventeligt Berlin – Grühner Woche,
Hannover – Reisezeit, Hamburg – Reisen, Essen –
Reisen, Berlin – ITB)
Tysklandskampagnen 2015 Med fokus på både produkt og imageannoncering
Stor pakke – 2 styks
400.000 kr til egen disponering
1 annoncemodul på helside i Die Lütten
(2 annoncører)
1 annoncemodul på ¼ side i Haz (Hannoversche
Allgemeine Zeitung) (1 annoncører)
1 annoncemodul på ¼ side i Berliner Morgenpost
(1 annoncører)
1 annoncemodul på helside i Familie und Co.
(2 annoncører)
1 annoncemoduler på helside i Einkaufaktuell, Hamburg
(2 annoncører)
1 annoncemoduler på helside i Einkaufaktuell,
NRW Ruhr (2 annoncører)
1 annoncemoduler på helside i Einkaufaktuell,
Münter/Osnabrück (2 annoncører)
Annoncering på Destination Bornholms kampagnesite
Annoncering på Destinations Bornholms onlineplatform
hos VisitDenmark
Omtale med firmanavn i 1 stk blogindlæg på den tyske
blog ”Amalie loves Denmark” v/ Inken Henze
Brochuredeltagelse med på 2 messer
2 times grafisk assistance til printannoncering (anslået
minimumsforbrug)
Særligt forhandlede mediepriser, strategisk og taktisk
forarbejde, brandsynergi
Alt sammen til en samlet værdi af ca. kr. 650.000
Din pris kr. 450.000 ex. moms
Lille pakke – 3 styks
1 annoncemodul på helside i Die Lütten
(3 annoncører)
1 annoncemodul på 1/2 side i Haz (Hannoversche
Allgemeine Zeitung) (3 annoncører)
1 annoncemodul på helside i Berliner Morgenpost
(3 annoncører)
1 annoncemodul på helside i Familie und Co.
(2 annoncører)
1 annoncemoduler på helside i Einkaufaktuell, Kiel
(3 annoncører)
1 annoncemoduler på helside i Einkaufaktuell,
Lübeck (3 annoncører)
Annoncering på Destination Bornholms kampagnesite
Annoncering på Destinations Bornholms onlineplatform
hos VisitDenmark
Brochuredeltagelse med på 1 messe
2 times grafisk assistance til printannoncering (anslået
minimumsforbrug)
Særligt forhandlede mediepriser, strategisk og taktisk
forarbejde, brandsynergi
Alt sammen til en samlet værdi af ca. kr. 125.000
Din pris kr. 40.000 ex. moms
Forbehold: Indholdet af de skitserede kampagner forudsætter endeligt
bekræftede medieaftaler samt tilstrækkelig tilslutning fra erhvervet
SVERIGE 2015 Mere fokus på Bornholm
Branding Brandingtiltag skal skabe interesse og fokus på de gode historier
Visit Denmarks kampagne ”Följ Hjärtat”: Det Gode Liv og
Sjov, Leg og Læring. - Indsats rettet mod svenskere boende i Sydsverige.
- Deltagere i Destination Bornholms partnerskabskampagner vil få
eksponering på de to sites med klik-mulighed til egen hjemmeside
Online:
– Geosegmenteret bannerannoncering i Google Display Network
– Geosegmenteret retargeting med egne kampagnesites
Selvstændig annoncering i udvalgte svenske medier
Intensivere pressearbejdet i samarbejde m. VisitDenmark
Messedeltagelse, evt. Formlandmessen
Partnerskabskampagne i Sverige 2015
Destination Bornholm giver et direkte
kontantbidrag til kampagnen i 2015
To typer samarbejde: mulighed for styre
bookinger og medieindrykninger selv og
mulighed for hjælp via Destination Bornholm
mod 5% af egenbetaling, som skal lægges
oveni beløbet
NORGE 2015 Branding og partnerskabskampagne
Branding Brandingtiltag skal skabe interesse og fokus på de gode historier
Visit Denmarks kampagne ”Det Gode Liv”.
Online: – Geosegmenteret bannerannoncering i Google Display Network
– Geosegmenteret retargeting med egne kampagnesites
Intensivere pressearbejdet i samarbejde m. VisitDenmark
Muligvis messedeltagelse
Partnerskabskampagne i Norge 2015
Destination Bornholm giver et direkte
kontantbidrag til kampagnen i 2015
To typer samarbejde: mulighed for styre
bookinger og medieindrykninger selv og
mulighed for hjælp via Destination Bornholm
mod 5% af egenbetaling, som skal lægges
oveni beløbet
POLEN 2015 Muligheder for markedsføring
Partnerskabskampagne i Polen 2015 Muligheder i Polen
Destination Bornholm inviterer til dialog om
aktiviteter rette mod det polske marked
Ser du muligheder – kom til os i god tid, så vil
vi se på hvordan vi kan støtte op om tiltaget
GENEREL INFORMATION Det med småt!
For partnerskabskampagner med
rent økonomisk tilskud gælder
Kampagnedeltagelse og støtte til produktannoncering
forudsætter, at den overordnede kommunikative ramme
er en del af annonceringen.
Støtte til produktannonceringen forudsætter fremsendelse
af medieplan, inden udbetaling af midler.
Alle midler skal allokeres via Destination Bornholm.
Alle virksomheder, der annonceres for, skal være
bidragyder til Destination Bornholm.
Bemærk
Vi tager forbehold for indhold og endelige priser.
Oversigten over medier og forhandlede mediepriser
forventes klar i november 2015.
Grafisk assistance inkluderet i pakkerne er et anslået
minimumsforbrug. Opstår der behov for grafisk
assistance udover det, der er indeholdt i pakkerne,
faktureres dette separat.
Gennemførsel af oplæg og pakker forudsætter
tilstrækkelig tilslutning.
Antallet af pakker er begrænsede og sælges, som
tidligere, efter først-til-mølle-princippet. Der kan i første
omgang kun reserveres en pakke pr. partner i samme
kategori, men man kan ønske flere.
Pakker kan ikke deles.
Tilmelding
Tilmeldingsfrist: 15. oktober kl. 12.00. Gælder alle markeder.
Tilmelding til Sandra Melskens: [email protected]
Vores markedsføringshjemmeside Her kan du finde meget mere information!
Mf.destinationen.dk (undersite til hovedsitet Destinationen.dk)
Destinationens brandingaktiviteter 2015 (herunder også VisitDenmarks tiltag)
Generelt om vores kampagner (hermed også hvornår der er udsolgt)
Markedsindsigt og målgruppeprofiler (udarbejdet af VisitDenmark)
Velkomstcenterets markedsføringsmuligheder
Ferieplaner for de respektive markeder
Se hvor turisterne kommer fra (DK og udenlandske markeder)
Løbende læse mere om messeaktivitet