Destination bornholms markedsføringstiltag 2015 final pdf for publishing

Destination

Bornholm Markedsføringsplan

2015

2

Indhold

Markedsføringsplan 2015

Optakt til 2015 – alle markeder

Markedsføringstiltag Danmark

Markedsføringstiltag Tyskland

Markedsføringstiltag Sverige

Markedsføringstiltag Norge

Markedsføringstiltag Polen

Generel information og tilmelding

3

Afsæt i Bornholms turismestrategi (2013-2016):

”…målet er en fastholdelse af det danske marked og

tilvækst på de udenlandske markeder.”

Blandt succeskriterierne er ”at positionere Bornholm

blandt internationalt kendte nordeuropæiske

oplevelsesdestinationer.”

Blandt delmålene er ”at opbygge en markedsførings-

platform, der i 2015 betragteligt […] har øget

kendskabet til Bornholm som destination.”

Tematiske fokusområder:

- Outdoor (den aktive brug af naturen)

- Det klassiske Bornholm

Strategien bag Destination Bornholms kampagneaktivitet

Optakt til 2015 – alle markeder

Vi skal fastholde - en skarp segmentering af målgrupper

- at basere vores medievalg på data

- at fokusere på effektmåling af tiltag

- også at vælge nye medier nye kunder

- fokus på sociale medier (brandingunderstøttende og loyalitetsskabende indsatser)

- en intensiv presseindsats – bl.a. redaktionsmøder

- fokus på synlighed af Bornholm på nettet bl.a. gennem søgemaskineoptimering

- at tilbyde mediebureau-støtte til aktører, der ikke selv har ressourcerne

Vi skal intensivere kombinationen af branding og

produktannoncering

Styrke formidlingen af Bornholm (bedre værktøjer) - Målgruppefilm

- Billedmateriale (som bidragydere også kan bruge)

- Temakataloger: Gourmet (lokale bornholmske fødevarer m.m.) og Outdoor

(digital og print)

Sjov, leg og læring Det gode liv

Familie med børn (gennemsnitligt 4 personer)

Rejsemotiver: børnevenlighed, strand, natur-

oplevelser og et godt overnatningssted

Småbørnsfamilien: søger kvalitetstid og oplevelser,

især i naturen. Rejser på alle tider af året

Børnefamilier med større børn: søger ferie med

aktiviteter for børnene i naturen, forlystelsesparker

og attraktioner. Rejser primært i højsæsonen

Rejsen varer typisk mere end tre overnatninger

Forbrug: Estimeret kr. 450,- pr. person dagligt

Alder: 25-45 år

Modent par, venner og vennepar - uden børn

Rejsemotiver: samvær og livsnydelse.

Strand, hav, natur og gode overnatningssteder

i trygge og rene rammer

Forkælelse med fokus på god mad og shopping

er også en vigtig faktor

En del af segmentet er også interesseret i at

være fysisk aktive i deres ferie

Rejser både i og udenfor højsæsonen

Rejsen varer typisk mere end tre overnatninger

Forbrug: Estimeret kr. 526 pr. person dagligt.

Hvem målretter vi primært markedsføringen imod?

Vi arbejder med VisitDenmarks målgruppedefinitioner:

DANMARK 2015 Branding og partnerskabskampagner

Bornholm i mediebilledet 2015 Hvor vil vi være synlige?

Brandingsaktiviteter

Tv-spot (Lorry/Tv2Øst), LED-skærme på

Rådhuspladsen, tv-skærme og plakater i FitnessWorld

og biografer etc.)

Online – herunder egne kampagnesites, Google Display

Network, retargeting og sociale medier

Partnerskabskampagner

Printmedier

Nyhedsbreve

Online

Messer

Danmark og udlandet

Presse

Pressebearbejdning, journalistture, sparring med

journalister, redaktionsmøder

Hvad er budskabet?

Brandingaktiviter:

- Tid og pris

Partnerskabskampagner: - Målgruppetilpasset oplevelsesudbud, tid og pris, produkt (købsmulighed)

Fællesannonceringstiltag:

- Målgruppetilpasset oplevelsesudbud, tid og pris, produkt (købsmulighed)

Hvorfor er branding vigtig for salget af dit produkt?

Attention (dansk: opmærksomhed) Det er den del, som fanger øjet og skaber kendskab. Hvis vi ikke er tilstede i mediebilledet, deltager vi ikke i kampen om forbrugerens opmærksomhed –

og mister muligheden for at blive valgt.

Interest (dansk: interesse) Det, der gør, at forbrugeren fastholder interessen. Indholdet (den langsigtede historiefortællingen), hvordan vi formidler

indholdet (det image, vi opbygger)

Desire (dansk: ønske/begær) Det, som får forbrugeren til at ønske, at han havde produktet. Det, der får forbrugeren til

at ønske, at han (m/k) var på Bornholm.

Action (dansk: handling) Den del, som får forbrugeren til

at købe produktet. Ofte billeder af produktet

og information om, hvor man kan købe

produktet.

Branding og produktannoncering

Branding

10

Fordele ved partnerskabsmarkedsføring

Synergien i mediebilledet mellem partnerskabs-kampagner

og Destination Bornholms øvrige brandingtiltag (tv-spots,

biografreklame etc.)

Styrker historiefortællingen om Bornholm (færre og mindre

fragmenterede budskaber styrker Bornholm som brand

Udnytte know-how hos Destinationen (strategisk-, taktisk-

og kommunikationsfaglig kompetence etc.)

Større samlet markedsføringspulje flere annoncerings-

muligheder

Adgang til forhandlede mediepriser (i kraft af vores volume,

kan vi forhandle rigtig gode priser hos medierne)

Bruge mere tid på andre vigtige opgaver ved at lade os

varetage en del markedsføringsaktiviteterne

Danmarkskampagnen 2015 50+ kampagnen – Det Gode Liv

Stor pakke – 2 styks

1 annoncemodul på opslag i Ældresagen

(6 annoncører)

1 annoncemodul på opslag i IdéNyt (3 regioner:

HT Syd + HT Nord + Sjælland) (6 annoncører)

2 annoncemoduler på helside i Gefion

(2 annoncører)

2 annoncemoduler på helside i Søndagsavisen

(Sjælland) (2 annoncører)

2 annoncemoduler på helside i Samvirke

(2 annoncører)

1 Samvirke nyhedsbrevsbanner

2 annoncemoduler på helside i Danske Seniorer

(2 annoncører)

1 annoncemodul på helside i KOM MED

(Aktivitetsblad for Danske Seniorer) (2 annoncører)

2 annoncemoduler på helside i Information

(2 annoncører)

1 GodtTip nyhedsbrevsbanner, Sjælland

Annoncering på kampagnesite

1 banner i bornholm.info’s nyhedsbrev

2 timers grafisk assistance

1 facebook-opslag på Destinationens profilside

Adgang til særligt forhandlede mediepriser

Alt sammen til en samlet værdi af ca. kr. 243.000

Din pris kr. 75.000 ex. moms

Lille pakke – 4 styks

Lille pakke – 4 stk

1 annoncemodul på opslag i Ældresagen

(6 annoncører)

1 annoncemodul på opslag i IdéNyt

(3 regioner: HT Syd + HT Nord + Sjælland)

(6 annoncører)

2 annoncemoduler på helside i Gefion

(4 annoncører)

2 annoncemoduler på helside i Søndagsavisen

(Sjælland) (4 annoncører)

1 annoncemoduler på helside i Samvirke

(4 annoncører)

1 annoncemodul på helside i KOM MED

(Aktivitetsblad for Danske Seniorer)

(4 annoncører)

1 annoncemoduler på helside i Information

(4 annoncører)







Forbehold: Indholdet af de skitserede kampagner forudsætter endeligt bekræftede medieaftaler samt tilstrækkelig tilslutning fra erhvervet

Danmarkskampagnen 2015 Børnefamiliekampagne – Sjov, leg og læring

En pakkestørrelse – 4 styks

2 annoncemoduler på helside i udvalgte områder på

Sjælland i Politikens Lokalaviser

(4 annoncører)

2 annoncemoduler på helside i Søndagsavisen på Sjælland

(4 annoncører)

2 annoncemodul på helside i IdéNyt

(3 regioner: HT Syd + HT Nord + Sjælland)

(4 annoncører)

2 annoncemoduler på helside i Iform

(4 annoncører)

1 annoncemodul på helside i Samvirke

(4 annoncører)




1 Facebook-opslag på Destinationens profilside




Forbehold: Indholdet af de skitserede kampagner forudsætter endeligt bekræftede

medieaftaler samt tilstrækkelig tilslutning fra erhvervet

Fællesannoncering

Møde i efteråret for at drøfte mindre aktørers udfordringer og mulige løsninger

Fællesannoncering i Danmark – foreløbig planlagt til Påske og efterårsferie 2015

Mindre mulige kampagner på tegnebrættet forudsat tilslutning (golf og lejrskole)

Bornholms Velkomstcenter

Over 70.000 besøgende årligt.

Se de mange muligheder for profilering på vores

markedsføringshjemmeside under fanebladet

”Velkomstcenter”

Digitalt

Facebook. Målet er 20.000 fans i 2015 mod 1500 fans i

august 2012.

Digital synlighed - et stadig vigtigere element i

markedsføringen - Vi vil gerne tilbyde hjælp til dette via en ekstern partner

- Der tilbydes hjælp til en fast timepris af kr. 750 ex. moms

Nyhedsbreve – nu med geo-/målgruppesegmentering

Synliggør din virksomhed med attraktive pakker på

bornholm.info (gnsn. 50.000 besøg om måneden) - I 2015 vil segmenterede nyhedsbrevsannoncer blive en del af Bronze- eller

Sølvpakke

- I 2015 vil eksponeringen på bornholm.info og i nyhedsbreve øges for Sølvpakke.

Open2Day – bliver fra medio 2015 gratis for bidragydere i

en prøveperiode på foreløbigt et år

Messer og lign. aktiviteter

Overordnet vil vi fastholde messedeltagelse,

som vi kender det fra eks. Herning messen.

(tilstedeværelse hvor vi samarbejder omkring

en aktiv stand, der viser oplevelser,

overnatning, transport etc.

Pop-up koncept: selvstændige bornholmske

tilstedeværelser, på steder hvor forbrugeren

færdes i deres hverdag

- DK: Herning og evt. Slotsarkaderne, Hillerød

- DE: En række tyske messer

- SE: Formland, hvis tilslutning fra erhvervet

TYSKLAND 2015 En styrket indsats i 2015

Branding Brandingtiltag skal skabe interesse og fokus på de gode historier

Vi markedsfører Bornholm gennem Visit Denmarks

kampagne ”OstSee-urlaub”: Det Gode Liv og Sjov, leg og

læring - Indsats rettet mod Nordtyskland

- Online og off-line

- Deltagere i Destination Bornholms partnerskabskampagner vil få

eksponering på de to sites med klik-mulighed til egen hjemmeside

Online:

– Geosegmenteret bannerannoncering i Google Display Network

– Geosegmenteret retargeting med egne kampagnesites

– Blogging v. Inken Henze (Amalie loves Denmark)

Intensivere pressearbejdet i samarbejde m. VisitDenmark

Messedeltagelse (forventeligt Berlin – Grühner Woche,

Hannover – Reisezeit, Hamburg – Reisen, Essen –

Reisen, Berlin – ITB)

Tysklandskampagnen 2015 Med fokus på både produkt og imageannoncering

Stor pakke – 2 styks

400.000 kr til egen disponering

1 annoncemodul på helside i Die Lütten

(2 annoncører)

1 annoncemodul på ¼ side i Haz (Hannoversche

Allgemeine Zeitung) (1 annoncører)

1 annoncemodul på ¼ side i Berliner Morgenpost

(1 annoncører)

1 annoncemodul på helside i Familie und Co.

(2 annoncører)

1 annoncemoduler på helside i Einkaufaktuell, Hamburg

(2 annoncører)

1 annoncemoduler på helside i Einkaufaktuell,

NRW Ruhr (2 annoncører)


Münter/Osnabrück (2 annoncører)

Annoncering på Destination Bornholms kampagnesite

Annoncering på Destinations Bornholms onlineplatform

hos VisitDenmark

Omtale med firmanavn i 1 stk blogindlæg på den tyske

blog ”Amalie loves Denmark” v/ Inken Henze

Brochuredeltagelse med på 2 messer

2 times grafisk assistance til printannoncering (anslået

minimumsforbrug)

Særligt forhandlede mediepriser, strategisk og taktisk

forarbejde, brandsynergi



Lille pakke – 3 styks

1 annoncemodul på helside i Die Lütten

(3 annoncører)

1 annoncemodul på 1/2 side i Haz (Hannoversche

Allgemeine Zeitung) (3 annoncører)

1 annoncemodul på helside i Berliner Morgenpost

(3 annoncører)

1 annoncemodul på helside i Familie und Co.

(2 annoncører)

1 annoncemoduler på helside i Einkaufaktuell, Kiel

(3 annoncører)


Lübeck (3 annoncører)

Annoncering på Destination Bornholms kampagnesite

Annoncering på Destinations Bornholms onlineplatform

hos VisitDenmark

Brochuredeltagelse med på 1 messe

2 times grafisk assistance til printannoncering (anslået

minimumsforbrug)

Særligt forhandlede mediepriser, strategisk og taktisk

forarbejde, brandsynergi



Forbehold: Indholdet af de skitserede kampagner forudsætter endeligt

bekræftede medieaftaler samt tilstrækkelig tilslutning fra erhvervet

SVERIGE 2015 Mere fokus på Bornholm


Visit Denmarks kampagne ”Följ Hjärtat”: Det Gode Liv og

Sjov, Leg og Læring. - Indsats rettet mod svenskere boende i Sydsverige.

- Deltagere i Destination Bornholms partnerskabskampagner vil få

eksponering på de to sites med klik-mulighed til egen hjemmeside

Online:

– Geosegmenteret bannerannoncering i Google Display Network


Selvstændig annoncering i udvalgte svenske medier


Messedeltagelse, evt. Formlandmessen

Partnerskabskampagne i Sverige 2015

Destination Bornholm giver et direkte

kontantbidrag til kampagnen i 2015

To typer samarbejde: mulighed for styre

bookinger og medieindrykninger selv og

mulighed for hjælp via Destination Bornholm

mod 5% af egenbetaling, som skal lægges

oveni beløbet

NORGE 2015 Branding og partnerskabskampagne


Visit Denmarks kampagne ”Det Gode Liv”.

Online: – Geosegmenteret bannerannoncering i Google Display Network



Muligvis messedeltagelse

Partnerskabskampagne i Norge 2015

Destination Bornholm giver et direkte

kontantbidrag til kampagnen i 2015

To typer samarbejde: mulighed for styre

bookinger og medieindrykninger selv og

mulighed for hjælp via Destination Bornholm

mod 5% af egenbetaling, som skal lægges

oveni beløbet

POLEN 2015 Muligheder for markedsføring

Partnerskabskampagne i Polen 2015 Muligheder i Polen

Destination Bornholm inviterer til dialog om

aktiviteter rette mod det polske marked

Ser du muligheder – kom til os i god tid, så vil

vi se på hvordan vi kan støtte op om tiltaget

GENEREL INFORMATION Det med småt!

For partnerskabskampagner med

rent økonomisk tilskud gælder

Kampagnedeltagelse og støtte til produktannoncering

forudsætter, at den overordnede kommunikative ramme

er en del af annonceringen.

Støtte til produktannonceringen forudsætter fremsendelse

af medieplan, inden udbetaling af midler.

Alle midler skal allokeres via Destination Bornholm.

Alle virksomheder, der annonceres for, skal være

bidragyder til Destination Bornholm.

Bemærk

Vi tager forbehold for indhold og endelige priser.

Oversigten over medier og forhandlede mediepriser

forventes klar i november 2015.

Grafisk assistance inkluderet i pakkerne er et anslået

minimumsforbrug. Opstår der behov for grafisk

assistance udover det, der er indeholdt i pakkerne,

faktureres dette separat.

Gennemførsel af oplæg og pakker forudsætter

tilstrækkelig tilslutning.

Antallet af pakker er begrænsede og sælges, som

tidligere, efter først-til-mølle-princippet. Der kan i første

omgang kun reserveres en pakke pr. partner i samme

kategori, men man kan ønske flere.

Pakker kan ikke deles.

Tilmelding

Tilmeldingsfrist: 15. oktober kl. 12.00. Gælder alle markeder.

Tilmelding til Sandra Melskens: [email protected]

Vores markedsføringshjemmeside Her kan du finde meget mere information!

Mf.destinationen.dk (undersite til hovedsitet Destinationen.dk)

Destinationens brandingaktiviteter 2015 (herunder også VisitDenmarks tiltag)

Generelt om vores kampagner (hermed også hvornår der er udsolgt)

Markedsindsigt og målgruppeprofiler (udarbejdet af VisitDenmark)

Velkomstcenterets markedsføringsmuligheder

Ferieplaner for de respektive markeder

Se hvor turisterne kommer fra (DK og udenlandske markeder)

Løbende læse mere om messeaktivitet

Destination bornholms markedsføringstiltag 2015 final pdf for publishing

Documents