Coolhunting per a enginyers
Berta Segura
Gian-Lluís Ribechini Creus
27 d’abril de 2011
Sala Pompeu Fabra
Enginyers Industrials de Catalunya
"It has been said that a person may have ten years of experience,
or one year of experience repeated ten times."
Yukiso Yamamoto
Vinculat al món de la moda
Associació amb el segment jove, provocador i extravagant
És fàcil, qualsevol persona pot ser coolhunter
El coolhunting es una metodologia que ens permet estar al
dia de les corrents i tendències socials més influents que ens
ajuden a inspirar processos d’innovació
El coolhunting nos permite estar al día de las corrientes
clave que nos ayuden a inspirar procesos de innovación
Perquè està de
moda el coolhunting ?
Els mercats actuals estan totalment saturats de productes
similars. Cada vegada es fa més difícil diferenciar-se de la
competència
¿COM? ¿PER QUÈ?
Funció de Ordre
més Alta
Funció Causativa
Funcions Bàsiques
Dissenyar Funcions Funcions que es donen tot el temps
Trametre
Informació
Projectar
Imatge Generar
Llum
Convertir Energia
Rebre
Corrent Trametre
Corrent
Generar Calor
Disipar Calor
Generar Soroll
Enfocar Imatge
Amplificar Imatge
Suportar Imatge
Facilitar
Portabilitat
Permetre Seguretat
Diagrama FAST - Projector Transparencies
Model de satisfacció del client - Kano
Funcions Uni-Dimensionals
Funcions atractives
Funció insatisfeta
Satisfacció del client
Funció satisfeta
Insatisfacció del client
Funcions necessàries
Es un model que defineix per a cada funció la millor relació entre el target-cost i el target-performance.
Danone lidera el ranking de marques d’alimentació que
incorporen una estrategia d’I+D constant i permanent
Apple ha estat la marca pionera en aplicar el model de
Design Thinking, que va més enllà del pensament lògic i
racional
HBR Article: Design Thinking by Tim Brown. (June 2008)
(2008)
Taller Universidad Alonso Ibañez – Chile (2011)
Design Thinking – Springer (2010)
"Hagas lo que hagas, Google lo acabará haciendo mejor que
tú y además gratis. ¿Estás preparado?
PVP del litre 2.097,78 €
PVP del litre 1.665,88 €
PVP del litre 1.208,78 €
PVP del litre 685,81 €
color groc
color negre
Plataforma Comúna: Sector Automoció.
• 2005 - Peugeot 107, Citroën C1 y Toyota Aygo
Model Col·laboratiu
Model Co-Branding
Model Co-Branding
+
Model CO-Sharing
Modelo chino copiar a precios más competitivos
"Not Just China: The Rise of Recalls in the Age of Global Business" Hari Bapuji (2010)
Del model Low Cost
Al model No Frills-Chic
The Economist
Interactive version http://www.economist.com/content/all_parities_china
Aparells per el sector mèdic: La “innovació frugal” que s’està desenvolupant
Nous productes en mercats emergents
• Miniaturització • Comunicacions mòbils • Materials avançats
• Més econòmics • Millors
que els productes dels països rics
Equipament pel 95 % Cost: 60.000 euros
Equipament pel 5 % Cost: 1.000.000 euros
“Innovació frugal” a la Xina
Els mercats evolucionena un ritme frenètic i s’ha d’estar al
dia de tot per anticipar-se
El tsunami de japó a afectat a tot el món
Evolució: analògic › digital
Evolució: analògic › digital
Naixement
Valor
Temps
Concepció
Creixement
Maduresa
Saturació
Corba S d’evolució dels sistemes
Naixement
Valor
Temps
Concepció
Creixement
Maduresa
Saturació
Criteri de compra dels clients
Prestacions
Fiabilitat
Preu
Conveniència
Corba S d’evolució dels sistemes
Naixement
Valor
Temps
Concepció
Creixement
Maduresa Saturació
Podem rebre un e-mail com aquest:
Tendència d’evolució (comandaments de video-consoles)
Mono-Sistema
Bi-Sistema
Poli-Sistema
Els objectes tenen una determinada vida
Dan Ariely
Daniel H. Pink
Les series de TV poden ser una oportunitat
No creis consumidors, crea fans
El coolhunting nos permite estar al día de las corrientes
clave que nos ayuden a inspirar procesos de innovación
Com es crean i propaguen les
tendencies?
Trendsetter Early Adopter Mainstream
Down
Up
Els CASIO tornen a estar de moda a través de la tendència
RETRO-COOL que conecta emocionalment amb la generació
dels 80’s
El footing es reinventa i es converteix en “RUNNING”
l’esport de moda entre els trendsetters
El coolhunting nos permite estar al día de las corrientes
clave que nos ayuden a inspirar procesos de innovación
Diferencia entre evolucionar i
innovar?
Ipad/ Iphone = SMART PHONE
Commodity Producte Servei Experiència Transformació
Tendència d’Evolució
Evolució de Mercat
Cotxe elèctric= ECO-COMBUSTIBLE
"Comprar, llençar, comprar"
Obsolescència Programada és l’escurçament deliberat de la vida d’un producte per incrementar-ne el consum. L’any 1928 una influent revista de publicitat en plantejava la necessitat sense embuts: “Un article que no es fa malbé és una tragèdia per als negocis.”
Engineering Code of Ethics; NSPE® National Society of Professional Engineers
Preamble Engineering is an important and learned profession. As members of this profession, engineers are expected to exhibit the highest standards of honesty and integrity. Engineering has a direct and vital impact on the quality of life for all people. Accordingly, the services provided by engineers require honesty, impartiality, fairness, and equity, and must be dedicated to the
protection of the public health, safety, and welfare. Engineers must perform under a standard of professional behavior that requires adherence to the highest principles of ethical conduct.
El FABLAB: Una noma manera d’imprimir objectes
El coolhunting nos permite estar al día de las corrientes
clave que nos ayuden a inspirar procesos de innovación
Exemples de casos
Les marques blanques tenen status y personalitat propia
Com puc convertir una marca blanca en un objecte cool a la vista dels consumidors?
Com es pot oferir valor afegit en el punt de venta que sigui rellevant per als meus clients?
Els provadors virtuals ja son una realitat a EEUU
Com es pot oferir un valor afegit en el punt de venta que sigui rellevant per als meus clients?
Anar de compres s’ha convertit en una experiencia d’oci més
Com innovar en les màquines vending?
A japó s’han popularitzat les màquines que recomanen
productes als consumidors
Una màquina de gelats que et serveix només si somrius.
Com reinventar un espai públic?
La creativitat no té perquè ser complexe
Quines persones intervenen
en els projectes?
Comercialització
Producció
Industrialització
Desenvolupament
Recerca Aplicada
Recerca Bàsica
Necessitats del mercat
MARKETING R+D+I ENGINYERIA PRODUCCIO LOGISTICA COMERCIALITZACIO
CADENA DE VALOR DE DESENVOLUPAMENT DE PRODUCTE
¿ Podem evitar trobar-nos així ?
Haurem de caminar...
... tanmateix hi arribarem.
Noves metodologies de gestió dels projectes d’innovació
Metodologies per Reducció de Costos
The Lean Six Sigma Guide to Doing More With Less: Cut Costs, Reduce Waste, and Lower Your Overhead
Value Stream Mapping for Healthcare Made Easy
Passos per a desenvolupar un
projecte de coolhunting
1-Conèixer al consumidor
Estem davant del Smart Shopper
Exerceix una gran influencia a Internet
Un producte que ha estat resultat de la suma de les
opinions del consumidor
Investiguem al consumidor a
través de tècniques
etnogràfiques
Guerrillas: abordatge espontani del consumidor
Home Visits: Ens adentrem a les seves cases
Etnografia virtual: anàlisis de reds
2-Coneix la teva categoria
Desk on-line: investigar sobre les novetats del sector de
referencia
Identificar els gurus del sector
ENRIQUE DANS
3-Inspira’t d’altres categoríes
Pannel de coolhunters internacional
Us de LabThinkings
© G
ian-Llu
ís Rib
ech
ini C
reus
Gestió del Valor
LA GESTIÓ DEL VALOR. Evolució.
Enginyeria del Valor
Anàlisi del Valor
Desenvolupament de nous productes, processos o serveis
Millores de valor de productes, processos o serveis
Aplicació en tot l'àmbit de l'empresa
Anàlisi del Valor
Metodologia creada per Lawrence D. Miles en 1947 quan era responsable de compres a General Electric.
Blue Ocean Strategy - business strategy book W. Chan Kim, Renée Mauborgne (2005)
VALUE INNOVATION
"Value Engineering" magazine in China
The 21st century is the era of value to determine the winner.
VALUE ENGINEERING
CHINA
TAIWAN
JAPÓ
SINGAPUR Value Management Institute of Taiwan
Value Innovation Action Tank (VIAT)
Society of Japanese Value Engineering (SJVE)
Value Engineering Society of Beijing
Function Analysis Value Engineering
QFD Robust Design
Design for X
Viable System Model
Six Sigma Multi-Criteria Decision Analysis (MCDA)
Theory of Constraints (TOC)
TRIZ
KANSEI
Six Sigma Neuro-Linguistic Programming (NLP)
Viable System Model (VSM)
Axiomatic Design (AD)
4-Contrastar amb els valors i
la ètica
Estem davant d’una nova era caracteritzada per la
responsabilitat, la nova consciencia i el respecte
pel medi ambient
Posted by Seth Godin on April 24, 2011
The opportunity is here
At the same time that our economic engines are faltering, something else is happening. Like all revolutions, it happens in fits and starts, without perfection, but it's clearly happening. ….. The nature of the last era was that repetition and management of results increased profits. The nature of this one is the opposite: if someone can tell you precisely what to do, it's too late. Art and novelty and innovation cannot be reliably and successfully industrialized.
Seth Godin ( ¿Eres imprescindible?)
Tots podem ser líders, encara que no tinguem cap títol.
Hem canviat el talent pels horaris, la seguretat i la pressió per acomodar-nos a les expectatives.
Els que amb el seu entusiasme van més enllà del necessari, es converteixen en referència fonamental de les seves
empreses i es tornen imprescindibles. I la seva recompensa és una major llibertat en el treball.
En un mercat laboral amb poca ocupació i salaris a la baixa,
és lògic pensar que els optimistes i els apassionats tenen més projecció que els que es limiten a complir.
Berta Segura
www.dmentes.com
Gian-Lluís Ribechini Creus
www.innoginyer.com
GRÀCIES