Coolhunting Community
Nov 02, 2015
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Packaging Tendencias 2014
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METODOLOGA
El equipo de Coolhunting Community que
ha elaborado este Informe Visual de
Coolhunting, se han nutrido de la informacin
(innovaciones en Packaging) que nos reportan
de forma directa, actualizada y continua, desde
el ao 2009, nuestra propia red de +1.700
Coolhunters repartidos en +54 pases.
Gracias a nuestra Plataforma Online de
Crowdsourcing detectamos, clasificamos,
almacenamos y visualizamos las innovaciones
que van surgiendo alrededor del mundo en
+ 20 sectores e industrias.
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METODOLOGA
Nuestro equipo de Coolhunters Seniors, ha transformado las innovaciones en
tendencias concretas mediante un proceso metodolgico testado con xito
con + 500 clientes. En este informe todos los ejemplos se engloban en torno
a 6 grandes tendencias que han sido analizadas en su contexto, y
definidas para una mejor comprensin de las mismas.
Los ejemplos que aparecen en cada tendencia han sido filtrados previamente
por nuestra propia red de Early Adopter (primeros adoptantes).
MENOS ES
MS DISEO
ECO
LA SALUD ES LO PRIMERO
DISEO DE
LUJO
DISEO
RETRO
DISEO DE
IMPACTO
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METODOLOGA
Es posible que durante el anlisis de este Informe Visual de Coolhunting, detectes un mismo
ejemplo en diferentes categoras. Esto se debe a que en algunas ocasiones, los diseadores
deciden disear un envase ms impactante utilizando recursos visuales de diferentes
tendencias.
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1.- MENOS ES MS
Durante mucho tiempo, las empresas han tratado de satisfacer a los
clientes ofreciendo servicios y productos sofisticados y complejos.
Pero ahora, el pblico, decepcionado a veces ante tanta retrica y
promesas incumplidas de anuncios, eslganes y envases; demanda una
mayor simplicidad y transparencia, y espera ver el verdadero
potencial de los bienes que consume, incluso antes de adquirirlos.
En este sentido, los envases estn jugando un papel fundamental.
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Una botella transparente y unos nmeros grandes con los que ver el
momento de envase de estas bebidas son suficiente para esta marca de
Tequila.
Estas cajas muestran en una fotografa el producto de su interior, y con una variacin
de colores, identifica cada tipo de caf.
Este envase de comida congelada natural es tan sencillo como los ingredientes que
contiene. Basa su simplicidad en los ingredientes.
Los envases de IKEA muestran el contenido de sus productos, tal
cual. Con una bolsa trasparente o un dibujo sobre la lata.
Los batidos naturales se presentan en un envase que concede el protagonismo al color de su contenido, y especifica su
ingrediente principal con un sencillo dibujo en el tapn.
El minimalismo de esta caja de galletas y mermelada es muy eficaz slo con ensear una fotografa real
de su contenido en un luminoso fondo blanco.
1.- MENOS ES MS
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2.- DISEO ECO
La conciencia por el cambio climtico, el desgaste
energtico y la erosin del Planeta, ha llevado a las
empresas a replantear los procesos productivos hacia un
sistema ms ecolgico y responsable con el medio
ambiente.
Esta filosofa ha penetrado tambin en el mundo del diseo,
que no slo utiliza materiales ms verdes, sino tambin
incorporan en el concepto formas, colores, y acciones que
recuerdan elementos naturales.
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Este envase para huevos elimina el uso del plstico y est fabricado con cartn
reciclable.
Estas esculturas de pjaros de un fabricante noruego estn hechas a partir de
la madre reciclada de viejas sillas.
Esta serie de latas de CocaCola blancas, anima a los consumidores a colaborar con
la conservacin de los osos polares, a travs del envo de mensajes de texto
(colaboracin con WWF)
Las latas ECOCAN, son reutilizables: puedes retirarle la parte superior;
utilizarla en el microondas y adems, es biodegradable.
Diseada por Haoshi Design Studio Cup
Esta marca de jabones orgnicos indica en su envase, de cartn
reciclable, el proceso de fabricacin eco-responsable.
Este envase de cervezas utiliza material reciclado: desde los vasos,
hasta el embalaje.
2.- DISEO ECO
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3.- LA SALUD ES LO PRIMERO
Los consumidores estn ms preocupados que nunca
por su salud. Por otro lado las empresas quieren
sumar a sus productos las cualidades curativas que los
clientes 'necesitan' y as hacerlos ms sanos.
La bsqueda de un estilo de vida saludable se pone de
manifiesto en un diseo de envoltorios de esttica
mdica, ms parecido a medicamentos y productos de
farmacia que a envases de alimentacin, bebida o
droguera; aadiendo ingredientes ms sanos y
equilibrados.
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Otra marca de aceite de oliva, utiliza las propiedades beneficiosas propias de
este producto para hacer de su diseo un producto para la salud
Estas grajeas a base de vitamina C, se hacen llamar 'El remedio para la resaca'
con apariencia de pastillas para la garganta.
Una marca de vodka que usa una esttica retro y de farmacia para su botella.
Estos tetrabrick de leche suiza son una idea de una diseadora
espaola, Arantxa Reus
Zumos naturales con packaging inspirado en productos de farmacia.
Una idea muy original para vender una salsa extremadamente picante,
y es hacer un packaging que advierta del peligro letal de
consumirla.
3.- LA SALUD ES LO PRIMERO
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4.- DISEO DE LUJO
Una de las mejores maneras de diferenciar un producto de
alta calidad en el lineal es a travs de su envase.
Llamamos diseo de lujo a todas las ediciones
especiales, productos gourmet o colaboraciones de
artistas con marcas para aportar valor a los productos.
Esta tendencia se sustenta en el deseo del cliente de
celebrar ocasiones especiales y el de contar historias que
se generan a travs de la experiencia de compra y de
consumo, 'storytelling'.
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Packaging de lujo para la marca de miel Helios.
Diseo de Michelberger hotel en Berln, este hotel posee un departamento de diseo propio que aporta valor a cada
elemento.
Vinagre balsmico Sua Maesta, su embalaje desprende la calidad del producto a travs de los materiales y de la presentacin del mismo.
Tonymoly egg es un producto de esttica y belleza, unas cremas que vienen en un envase muy original en forma de huevo.
Golden Olive Oil, es un a ceite de oliva con estractos de oro, que en su botella
imita una gota de este noble metal.
Envases de sopa, donde se eleva a la categora de comida gourmet gracias a su
diseo.
4.- DISEO DE LUJO
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5.- DISEO RETRO
La esttica retro est hoy ms patente que nunca.
En un intento de las marcas y de las empresas por
recuperar los valores tradicionales evocan la imagen
y los valores de antao en el packaging y en su
comunicacin en general.
Afecta a muchos sectores, alimentacin, bebida,
droguera, esttica...
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Chocolates con envoltorios diseados para imitar los de antao
Zumos para nios con imagen retro Packaging de alimentacin con colorido y tipografas antiguas
Packaging para frutos secos con clara influencia retro
Pasta de dientes con etiquetas claramente inspiradas en las antiguas.
Salsas con imagen retro mexicanas
5.- DISEO RETRO
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6.- DISEO DE IMPACTO
Las estrategias para captar la atencin de
los consumidores tambin buscan
conseguir el mayor impacto a primera
vista, para conseguir dejar un recuerdo
de la marca, y finalmente, materializarlo
en la compra del producto.
En una poca donde el diseo lo impregna
todo, los envases no quedan indiferentes
ante las propuestas ms creativas.
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Botella de tequilla con forma de pistola de 'Hijos de la Villa'
Panecillos que gracias al packaging tienen apariencia de abdominales, mostrandoel
potencial resultado de su consumo.
Bebida energtica con packaging que imita una bolsa de transfusin de sangre.
Estuche para pauelos que emula una montaa con nieve.
Papel de regalo con imgenes realistas de alimentos.
Porta horquillas que usa caras y expresiones faciales para vender su
producto.
6.- DISEO DE IMPACTO
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