generare contenuti attraverso gli eventi e l’esperienza dei partecipanti
Content marketing
per le destinazioni
Sommario
Perché e come elaborare una strategia di content marketing
per la promozione di una destinazione congressuale?
1. Inbound e Content Marketing – cos’è e a cosa serve?
2. Come funziona il Content Marketing?
3. Progettare una strategia basata sui contenuti
4. Il ruolo dello storytelling: cosa funziona e cosa no?
5. Il ruolo del web
6. La narrazione bottom-up: persona, realtà ed esperienza
7. Aspettativa
8. Engagement
9. Narrazione: dalla co-creazione alla condivisione
Autorevolezza
Il Content Marketing è parte essenziale di una strategia Inbound.
L’attività di Inbound Marketing si basa sulla comunicazione sostenuta dai principi propri del web:
partecipazione | interazione | condivisione
Se hai più soldi che cervello,
puoi concentrarti sull’outbound
marketing. Se hai più cervello
che soldi, concentrati
sull’inbound marketing.
(Guy Kawasaki)
80% of business decision-makers prefer
to receive information about a company in
a series of content versus traditional marketing
tactics.
Source: Demand Gen Report Content Preferences Survey, May 2013
Perché impegnarsi tanto?
Nearly 82% of B2B buyers have less time to devote to reading
and research. Source: Demand Gen Report Content Preferences Survey, May 2013
Dobbiamo porci come obiettivo generale verso i nostri interlocutori, la creazione di un rapporto di
fiducia
Il Content Marketing è una scelta per aziende
psicologicamente mature, capaci di affrontare vis-à-vis
aspettative, dubbi, ostilità
L’approcio corretto per affrontare il content marketing è (trovare e) porsi
le giuste domande e offrire le migliori risposte
Storytelling nel turismo
• Le destinazioni hanno una narrazione ?
• Chi è l’eroe?
• Quale l’impresa?
• Per quale tesoro combattere?
Per la persona a cui ci rivolgiamo:
essenzialità, puntualità e naturalezza
Per noi:
Stile | Tono |Contesto
#Story
telling
#contentmarketing success "If you always
do what interests you, at least one person
is pleased." #K_Hepburn»
Rimaniamo in contatto
Alessandro Fregni
Blog: www.marketingvision.it
CV: www.linkedin.com/in/tourism
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