Content marketing per le destinazioni. BTC Firenze 2014

generare contenuti attraverso gli eventi e l’esperienza dei partecipanti

Content marketing

per le destinazioni

Sommario

Perché e come elaborare una strategia di content marketing

per la promozione di una destinazione congressuale?

1. Inbound e Content Marketing – cos’è e a cosa serve?

2. Come funziona il Content Marketing?

3. Progettare una strategia basata sui contenuti

4. Il ruolo dello storytelling: cosa funziona e cosa no?

5. Il ruolo del web

6. La narrazione bottom-up: persona, realtà ed esperienza

7. Aspettativa

8. Engagement

9. Narrazione: dalla co-creazione alla condivisione

Perché parliamo di contenuti ?

A lungo la comunicazione “pubblicitaria” è stata un

continuo urlo propagandistico

Le destinazioni hanno provato a portarla online..

Autorità

Autorevolezza

Autorevolezza

Il Content Marketing è parte essenziale di una strategia Inbound.

L’attività di Inbound Marketing si basa sulla comunicazione sostenuta dai principi propri del web:

partecipazione | interazione | condivisione

Se hai più soldi che cervello,

puoi concentrarti sull’outbound

marketing. Se hai più cervello

che soldi, concentrati

sull’inbound marketing.

(Guy Kawasaki)

80% of business decision-makers prefer

to receive information about a company in

a series of content versus traditional marketing

tactics.

Source: Demand Gen Report Content Preferences Survey, May 2013

Perché impegnarsi tanto?

Nearly 82% of B2B buyers have less time to devote to reading

and research. Source: Demand Gen Report Content Preferences Survey, May 2013

“So we're different colours and we're different

creeds. And different people have different needs.”

Dobbiamo porci come obiettivo generale verso i nostri interlocutori, la creazione di un rapporto di

fiducia

la fiducia è un valore che si costruisce nel tempo

il mercato ci percepirà non come venditori assillanti, ma come

riferimenti autorevoli

Il percorso

Il Content Marketing è una scelta per aziende

psicologicamente mature, capaci di affrontare vis-à-vis

aspettative, dubbi, ostilità

E lo Storytelling?

Via e Direzione

dell’attività di marketing

L’approcio corretto per affrontare il content marketing è (trovare e) porsi

le giuste domande e offrire le migliori risposte

Storytelling nel turismo

• Le destinazioni hanno una narrazione ?

• Chi è l’eroe?

• Quale l’impresa?

• Per quale tesoro combattere?

Ancora lui a salvare la patria?

Una mitologia epica, lontana?

Certamente può ancora funzionare, ma..

.. In questo mondo l’eroe sei tu

Introduciamo il concetto di

Storytelling Collaborativo

Fatto di

persone vere

Che raccontano

Esperienze Vere

Oggi quello che cambia è il modo di creare le storie

di costruirle

di condividerle

Quali sono i momenti della narrazione?

Cosa deve fare la Destinazione?

Cerca il “contesto” che che padroneggi, il tuo

Dominio di Competenza

Parti dalle tue radici.

Mantieniti semplice e migliora sempre

Custodisci salda la cornice e

spingi in profondità la narrazione!

Per la persona a cui ci rivolgiamo:

essenzialità, puntualità e naturalezza

Per noi:

Stile | Tono |Contesto

#Story

telling

#contentmarketing success "If you always

do what interests you, at least one person

is pleased." #K_Hepburn»

Rimaniamo in contatto

Alessandro Fregni

Blog: www.marketingvision.it

CV: www.linkedin.com/in/tourism

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