ASOIncrementare la visibilità delle
app negli store
Marco Ziero (@marcoziero) Socio titolare di MOCA
Ottenere download organici (slegati ad attività di
advertising dirette)
L’ASO è solo una delle frecce all’arco: mini-sito (+newsletter), video,
social network, advertising
Algoritmo: posizione = n. download x
tempo
E’ uno scenario complesso e
competitivo (+2,5Mio app disponibili)
2011 2012 2013 2014 2015 2016
Gratuite 22,04 40,6 73,28 119,84 188,95 287,93
A pagamento 2,89 5,02 8,14 11,85 16,43 21,67
Totale 24,93 45,62 81,42 131,69 205,38 309,6
% gratuite 88,41% 89,00% 90,00% 91,00% 92,00% 93,00%
0
75
150
225
300
2011 2012 2013 2014 2015 2016
L’idea non è più sufficiente.
(Spesso, ahimè) Si vince con il mktg e la comunicazione
Circoscrivere la nicchia: non tutte hanno la stessa potenza di fuoco
Identificare meglio il target pensando in
ottica di utilizzo (download e CPI non sono sempre le principali KPI)
Il 63% degli utenti trova e scarica
applicazioni mediante navigazione in store
(Forrester Research)
3%4%
34%
59%
Android iOS Windows Phone Blackberry
Download a livello globale
Nome/titolo: - corto (25 caratteri per AAS)
- memorizzabile - fattore di ranking - finisce nell’URL (ASS)
Descrizione: - prime (167) parole
importanti (4.000 caratteri per GP) - fattore di ranking in
Google Play
Icona: - contenente il logo - chiaro/immediato
Screenshot/video: - visuali + testo
- in ottica di qualità del download
Sì No
Screenshot/video: - visuali + testo
- in ottica di qualità del download - A/B testing
Keywords: - IL fattore di ranking - 100 caratteri (spazi inclusi) - no ripetizione da
altri campi
Categoria: gli utenti navigano anche per categoria; scegliete
quella giusta
Rating: - influenzano il
download (soprattutto quando sono poche)
Recensioni: - influenzano il
download (soprattutto quando sono negative)
- trasformatele in aspetti positivi
- Notifiche - Momento ed utenti giusti - Ad ogni release
Link/menzioni:
- PR online - social network (anche integrati) - link e Google+ (contano per Google Play ed Google+ dovrebbe essere integrato anch’esso
all’interno dell’app)
Il numero totale del download, ed il
tempo impiegato, influenzano sulla visibilità dell’app
Wordz (8/11)
vs
Ruzzle (3/12)
Ricorsività: nuovi competitor,
aggiornamenti algoritmi e niente sfera di cristallo
Si agisce in uno spazio finito:
discover’n replace
Non c’è (ancora) il “problema” della
ricerca personalizzata
Plurali e singolare sono keyword diverse
(per adesso)
(1) Trovare
- Ereditati dalla SEO - Suggest negli store - Tool ad hoc (sui competitor)
(2) Valutare
- Rilevanza - Lunghezza
- Traffico - Difficoltà
- Previsione
(3) Scegliere
a) L’app esiste: calcolare una media e, progressivamente,
alzare l’asticella
b) L’app non esiste: partire da un basso livello di difficoltà e, progressivamente,
alzare l’asticella
(4) Controllare
Cose da sapere:
- i 7gg dell’algoritmo - effetto (quasi) immediato
- fluttuazioni all’interno di un range
(ridotto)
O Top10 o niente!
Frequenza giornaliera o settimanale a
seconda dei volumi
Utilizzare un tool che “parli” con iTunes Connect e Google
Play (console)
(5) Ricominciare
Esito negativo submission:- nome, descrizione o
screenshot non correlati all’app ed
alle sue funzioni
Esito negativo submission:
- nomi (troppo!) simili ad altre app
Esito negativo submission:
- il nome su iTunes Connect e quello che compare nei device
non sono simili
. Bundle . Scrolling verticale
. Video preview . Safari built-in app search
. Ricerche correlate
. Trending searches
- Eventi - Stagionalità - Televisione
- Buzz attorno ad app competitor
http://goo.gl/6p7MDc
- Individuazione competitor per categoria: AppAnnie
- Individuazione competitor per parole chiave: AppAnnie
- Individuazione delle parole chiave dei competitor (campo keyword): AppMind
- Individuazione dei posizionamenti (stimati) dei competitor: Straply
- Valutazione delle parole chiave: AppTweak/AppCodes (15$/mese)
Importante: posizionatevi ed
innestate un circolo virtuoso di download slegati dall’adv (1 download = 1€)
Marco Ziero (@marcoziero)
Grazie