#DZWEBDAYS BISKRA @imenmarref
MONÉTISATION DES SITES WEB AFFILIATION
Technique de vente et levier de rentabilisation d’un site web, apparue en 1996 aux
États-Unis avec Amazon
Un modèle économique fondé sur la performance : la rémunération se fait en fonction
des ventes ou leads* générés,
Un partenariat commercial entre un éditeur de site, appelé affilié, et un
site marchand appelé affilieur.
DÉFINITION
*Leads : Un lead est un prospect sur lequel l’affilieur dispose d’assez d’informations pour le recontacter et le convertir en client.
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8.6 MILLIARDS
2.8 MILLIARDS D’€
Étude du CPA (Le Collectif des Plateformes d‘affiliation sur l’année 2012) Le « Collectif des Plateformes d’Affiliation » représente plus de 95 % du marché de l'affiliation en
France.
Source : http://fr.slideshare.net/RFONNIER/baromtre-affiliation-bilan-2012-7eme-edition-cpa
L’AFFILIATION AU SERVICE DE LA PERFORMANCE
Recettes des e-commercants
Clics générés
59.5 MILLIONS
Nombre de leads générés
Commissions nettes versées aux éditeurs
22 MILLIONS d’€
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Source : cpa-france.org
UN LEVIER DE PLUS EN PLUS IMPORTANT
Selon l‘Observatoire E-pub du SRI, les budgets investis en affiliation sur 2012 accusent une hausse de 5% sur 2012 pour atteindre 217 millions d'euros.
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LES 3 ACTEURS DE L’AFFILIATION
Annonceur
Affilié Affilié Affilié Affilié
Plateforme d’affiliation
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AFFILIÉ / ÉDITEUR
Site éditeur qui diffuse les publicités sur
plusieurs types de supports tels que :
un comparateur de prix,
des portails,
sites thématiques,
sites de bons plans et promos,
réseau social…
Gagne des commissions en générant
des ventes et des leads.
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AFFILIEUR / ANNONCEUR
Site marchand à vocation commerciale,
Fournit des éléments publicitaires
(support de l’affiliation ),
Fait la promotion des produits et
services.
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Mise en relation entre affiliés et affilieurs,
Place de marché où se rencontrent offres et
demandes,
Solution technique pour tracker les ventes
et leads,
Tiers de confiance pour la facturation.
PLATEFORME D’AFFILIATION
Il est possible de vous affilier en direct avec certains marchands, mais qu’est ce que vous gagnez si vous passez par une plateforme ?
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MODELES DE RÉMUNÉRATION
• CPM (coût pour mille pages vues)
• CPA (coût par action)
• CPL (coût par lead)
• CPC (coût par clic)
• CPDC (coût par double clic)
• CPI (coût par intégration)
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QUELLE PLATEFORME D’AFFILIATION CHOISIR ?
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QUELLE PLATEFORME D’AFFILIATION CHOISIR ?
Éditeur : Cibler votre audience et choisir les campagnes les plus adaptées à votre site
Le pourcentage de commission attribué aux affiliés différent d’une plateforme à une autre !
Annonceur : Évaluer la marge bénéficiaire, les profils des affiliés Le rayonnement géographique S’informer sur le mode de fonctionnement
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L’internaute visite votre site
TRAFIC
CLIC
Il clique sur une publicité / offre
(STRATÉGIE – MARKETING - VISIBILITÉ)
ACHAT
Il est redirigé vers le site marchand
Enregistre le clic / lead et paye le site marchand
AC
HA
T, INSC
RIP
TION
, RÉSER
VA
TION
CYCLE D’AFFILIATION
TRACKING
Intégrer sur son site des « traceurs »
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AVANTAGES DE L’AFFILIATION
Pour l’affilié:
Moyen supplémentaire de générer des revenus générer du trafic Service pour le visiteur et nouveau contenu
Pour l’affilieur : Modèle à la performance
Faible coût d’acquisition
Promouvoir les campagnes de différents annonceurs auprès des affiliés inscrits sur sa plateforme.
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COMMENT DEVENIR AFFILIÉ ?
Inscription à la plateforme d'affiliation gratuite pour l'affilié. Choix du programme d'un affileur et inscription à ce programme. L'affileur accepte, en fonction de la qualité de votre site et des autres offres qu'il reçoit. Une fois l'accord conclu, il reçoit les éléments publicitaires à diffuser. Intégration de l'élément publicitaire à un endroit visible de votre site. Rémunération ( des outils permettent de mesurer les résultats de la campagne et de définir le montant de la rémunération ).
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COMMENT DEVENIR AFFILIÉ ?
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Inscription à la plateforme d'affiliation payante pour l'affileur. Création de votre campagne ( outils à disposition sur les plateformes, bannière, bouton, ...). Choix de la rémunération.
Choix des affiliés diffuseurs.
Mise à jour de votre affiliation ( nouveau bandeau, promotion, ...).
COMMENT DEVENIR AFFILIEUR ?
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COMMENT DEVENIR AFFILIEUR ?
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L’AFFILIATION MULTIFORMATS PUBLICITAIRES
Affiliation
Retargeting
Achat mots clés
Sites de contenus
Sites de bons de réduction
Comparateurs de prix
Réseaux sociaux
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LES PLATEFORMES D’AFFILIATION SE SOCIALISENT
TD Social Network lancée par Tradedoubler Elle fournit les bons plans/nouveautés de près de 200 annonceurs pour les relayer sur les comptes Facebook et Twitter des affiliés.
Collecting Fan lancée par Public Idées Convertir en un clic l’internaute en Fan sur la page de l’annonceur
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LES PLATEFORMES D’AFFILIATION SE SOCIALISENT
Un bon de réduction Facebook qui, lorsque vous likez, est envoyé directement dans votre boite mail. Vous n’avez plus qu'à l'imprimer ou le montrer depuis votre téléphone.
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AFFILIATION VIA L’E-MAILING
Annonceur : Augmenter les ventes par une action E-mailing Fournit le Kit E-mailing
Éditeur : Propriétaire de la base Router les offres des annonceurs
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E-MAILING : KIT E-MAILING
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SITES DE CODES PROMO ET BONS DE RÉDUCTION
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CAMPAGNES D’ACHAT DE MOTS CLÉS : ADSENSE
Google AdSense est un programme gratuit permettant aux éditeurs Internet de générer des revenus en diffusant des annonces ciblées sur une large gamme de supports Web. Les annonces proviennent des campagnes AdWords.
Ce marché est tenu par le géant Google avec son service Google Adsense.
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CAMPAGNES D’ACHAT DE MOTS CLÉS : ADSENSE
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RETARGETING / RECIBLAGE
POGRAMME AFFILIATION
Affilié
Propose des bannières publicitaires
personnalisées
Achat = client = commission
Prospect
Annonceur
Présente et proposée par des annonceurs des rencontre sur Internet, de la voyance, des boutiques de lingerie en ligne, des paris et du poker sur internet.
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L’AFFILIATION EN MARQUE BLANCHE
La boutique fait partie intégrante de votre site, Les visiteurs restent sur votre site pour faire leurs achats, La rémunération est basée sur un modèle de commission sur les ventes effectuées, Présente et proposée par des annonceurs des rencontre sur Internet, de la voyance, des boutiques de lingerie en ligne, des paris et du poker sur internet.
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EXEMPLE D’AFFILIATION EN MARQUE BLANCHE
Affiliation voyance numéro 1 du marché
Meilleure marque blanche de petites annonces
1er fournisseur de sites de rencontre en marque blanche
Référence en terme d’affiliation boutique lingerie
Premier programme d’affiliation
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LES PLATEFORMES CROIENT EN L'AFFILIATION MOBILE !
Ventes mondiales de smartphones (en milliers). Source : Gartner, Avril 2011
Ventes smartphones dans le monde Source : IDC
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LES PLATEFORMES CROIENT EN L'AFFILIATION MOBILE !
Part des visiteurs mobiles Source : Wister.com
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