Каждый из этапов повышает эффективность рекламной кампании и
минимизирует риски.
Основа предложения
АНАЛИЗ ЦЕЛЕВЫХ ГРУПП
АНАЛИЗ МЕДИА НОСИТЕЛЕЙ
МЕДИА ПЛАНИРОВАНИЕ
ИДЕЯ КАК ОСНОВА ЭФФЕКТИВНОГО РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ
АЛЬКАСАР
БАНКОВСКИЙ СЕКТОР. КРЕДИТНЫЕ КАРТЫ
Наше решение для ВасЦЕЛЕВАЯ ГРУППА: НАЛИЧИЕ СЧЕТА/ВКЛАДА/КРЕДИТА/БАНКОВ. КАРТЫ АЛЬКАСАР
База данных: M'Index 2014/2 полугодие - Россия (+ Zodiac).Целевая база: Округ.Приволжский .Целевая группа: наличие счета/вклада/
кредита/банков. карты. Размер целевой группы (тыс.): 1001.1
0
75
150
225
300
16-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+
67,4
132
189,3196,7
271,6
99,2
44,8
Возраст
Анализ целевых группСОЦИАЛЬНО - ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ
АЛЬКАСАР
Мы уверенно можем выделить
две возрастные группы: 25-44 и
45-64 г. Абсолютным лидером
является группа: 25-44.
Сегментирование общей
целевой аудитории на
подгруппы позволяет более
четко определить каналы
коммуникации и
сформировать адресное
рекламное сообщение.
По гендерным признакам ярко
выраженной группы нет. В целом
аудитория сбалансированная.
Однако, незначительное
смещение в сторону женской
аудитории присутствует. При
планировании рекламной
кампании помимо
сбалансированности аудитории
стоит обратить внимание на
наличие тематических программ
под женскую аудиторию (красота,
шоппинг и т.д)0
75
150
225
300
16-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+
56,8
78,5
109,4106,1
151,4
61,5
27
10,653,5
79,990,5120,2
37,817,8
мужчины женщины
СОЦИАЛЬНО - ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ
Анализ целевых групп
АЛЬКАСАР
База данных: M'Index 2014/2 полугодие - Россия (+ Zodiac).Целевая база: Округ.Приволжский .Целевая группа: наличие счета/вклада/
кредита/банков. карты. Размер целевой группы (тыс.): 1001.1
По социальному статусу лидерами потребления
являются специалисты и руководители. Активная
жизненная позиция, разносторонние интересы,
нестандартные взгляды на жизнь - то, что
объединяет этих людей.
Их стиль жизни определяет и потребляемый
медиаконтент. В данном случает ТВ программы.
Анализ целевых группСОЦИАЛЬНО - ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ
АЛЬКАСАР
0
55
110
165
220
руководители
специалисты
рабочие
пенсионеры
служащ
ие
другое
домохозяйки, молодые мамы
студенты, учащ
иеся
безработные
11,7
51,8
72,9
100,7114,4
128,4
169,5
201,4
144,4
Социальный статус
База данных: M'Index 2014/2 полугодие - Россия (+ Zodiac).Целевая база: Округ.Приволжский .Целевая группа: наличие счета/вклада/
кредита/банков. карты. Размер целевой группы (тыс.): 1001.1
Рынок кредитных карт мы можем
определить как растущий.
Ограничения роста связаны
скорее с финансовой
неграмотностью потребителей. 0
1500
3000
4500
6000
Нет банковской карты
Зарплатная дебетовая карта
Кредитная карта
Не зарплатная дебетовая карта
Зарплатная дебетовая карта с возможностью
овердрафта
Затруднились ответить
Не зарплатная дебетовая карта с возмож
ностью овердраф
та
226,1459,9495,7
1 357,41 542,1
5 240,55 391,5
Наличие банковских карт
Потребительское поведение
АЛЬКАСАР
База данных: M'Index 2014/2 полугодие - Россия (+ Zodiac).Целевая база: Округ.Приволжский .Целевая группа: наличие счета/вклада/
кредита/банков. карты. Размер целевой группы (тыс.): 1001.1
0
1000
2000
3000
4000
Снятие наличны
х рублей в банкомате
Снятие наличной валю
ты в банкомате
Оплата товаров и услуг через И
нтернет
Оплата товаров и услуг в России
Оплата товаров и услуг за границей
Пополнение счета через банкомат
Другое
624,8
1 276,3
210,5
1 791,6
1 123,8
93,7
3 813,4
Для чего использовали банковскую карту за полгода
Потребительское поведение
АЛЬКАСАР
База данных: M'Index 2014/2 полугодие - Россия (+ Zodiac).Целевая база: Округ.Приволжский .Целевая группа: наличие счета/вклада/
кредита/банков. карты. Размер целевой группы (тыс.): 1001.1
Ключевые характеристики выбора
банка. К прочим характеристикам
можно отнести: срок работы,
рекомендации знакомых,
расположение ( близко к дому или
нет) , удобные часы работы,
партнерские программы.
0
1250
2500
3750
5000
доходность вклада (процентные ставки)
выгодны
е условия кредитования
качество обслуживания
разветвленность сети банка
зарубежны
й / отечественный банк
предоставляемые услуги
размер банка
Интернет-банкинг
2 204,12 210,12 459,4
2 732,82 776,52 895,7
4 100,44 246,6
Очень важно при выборе банка
Потребительское поведение
АЛЬКАСАР
База данных: M'Index 2014/2 полугодие - Россия (+ Zodiac).Целевая база: Округ.Приволжский .Целевая группа: наличие счета/вклада/
кредита/банков. карты. Размер целевой группы (тыс.): 1001.1
На основе сегментирования
использования банковского
кредита/кредитной карты мы
можем определить целевой
контент для рекламного
сообщения. Размещение вашей
рекламы в тематических
программах позволит добиться
максимальной вовлеченности
целевой аудитории в рекламное
сообщение.
0
125
250
375
500
Другое
На текущ
ие расходы, на общ
ие нужды
Покупка автомобиля
Ремонт (квартиры, дачи и т.д.)/ покупка мебели
Покупка техники и электроники (кроме сотового телеф
она)
Покупка сотового телеф
она
Покупка недвиж
имости (квартира, дача и т.д.)
Путеш
ествия, туризм, отдых
Медицинские услуги
На организацию
определенного события (свадьбы
, юбилея и т.д.)
Обучение, образование
На развитие бизнеса/откры
тие своего бизнеса
71,693,2101,2111,9
143,4
206,9224,4
330,9
366,6372,6
458484,9
Для чего пользовались банковским кредитом
Потребительское поведение
АЛЬКАСАР
База данных: M'Index 2014/2 полугодие - Россия (+ Zodiac).Целевая база: Округ.Приволжский .Целевая группа: наличие счета/вклада/
кредита/банков. карты. Размер целевой группы (тыс.): 1001.1
0
1250
2500
3750
5000
Сбербанк
ДругиеВТБ/ ВТБ 24H
ome C
reditАК БАРСАльф
а БанкУралсибБанк Русский С
тандартРенессанс КредитТинькоф
ф Кредитны
е Системы
OTP Bank
ГазпромбанкR
aiffeisenКредит Европа БанкРоссельхозбанкАвангард БанкБИ
НБАН
КU
nicreditУральский банк реконструкции и развития (УБРиР)МТС
БанкTrustБанк М
осквыНомос-банк
Росбанк/ BSGV
Citibank
Связной Банк
Балтийский БанкОткры
тиеG
E Money Bank
Восточный экспресс банк
Банк Петрокоммерц
Промсвязьбанк
Банк Возрождение
Московский Кредитны
й банкСвязь-Банк
Абсолют банк
КИТ Ф
инансРосгосстрах БанкПробизнесбанк
Транснациональный банк
Сою
зМДМ
БанкЮгра
Мособлбанк
Совкомбанк
СКБ-Банк
8,610,711,812,417,71820,422,623,425,527,729,930,832,140,44244,244,446,748,949,249,653,25454,659,764,56566,969,670,978,278,88385,2100,6106,2109,5176,8240,4308,7318,6324,7
697,5793,1
4 210,4
Наличие счета/ вклада/ кредита/ банковской карты в банке
Потребительское поведение
АЛЬКАСАР
База данных: M'Index 2014/2 полугодие - Россия (+ Zodiac).Целевая база: Округ.Приволжский .Целевая группа: наличие счета/вклада/
кредита/банков. карты. Размер целевой группы (тыс.): 1001.1
Выводы
АЛЬКАСАР
ЛЮДИ В ВОЗРАСТЕ 25-44 ЯВЛЯЮТСЯ ЛИДИРУЮЩЕЙ ЦЕЛЕВОЙ ГРУППОЙ
ВТОРАЯ ПО ЗНАЧИМОСТИ ГРУППА 45-64
РЫНОК КРЕДИТНЫХ КАРТ НАХОДИТСЯ НА СТАДИИ РОСТА. ОГРАНИЧЕНИЯ СВЯЗАНЫ СО СЛАБЫМ ПОЗИЦИОРОВАНИЕМ ВЫГОД И ПРИВИЛЕГИЙ ОТ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ КАРТ
РАЗМЕЩЕНИЕ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ В ТЕМАТИЧЕСКИХ ТВ ПРОГРАММАХ ПОЗВОЛИТ ОПТИМИЗИРОВАТЬ БЮДЖЕТ И ПОВЫСИТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
АЛЬКАСАРПредложение
МЫ ПРЕДЛАГАЕМ 100% ЦЕЛЕВУЮ АУДИТОРИЮ! Т.Е ВАШИХ КЛИЕНТОВ
ДЕТАЛИЗАЦИЯ ПРЕДЛОЖЕНИЯ В ПРИЛОЖЕНИЯХ