http://evartist.narod.ru/text14/116.htm [1] -. .
, . , , , . , .
: , , . , , , .
() , .
, - (). , , (), () (). - , . , . ( ) , .. . , , .
, , , . . : 1) , , ; 2) ; 3) ; 4) , ; 5) ; 6) . , , 95% , , , - -. , , . 0,5% , , , . -, , 0,5%, , . , .
. . , , . , , , ., , : , . , , .
, . , , , ... . , , , -.
- , . , . , , . ( ) , .
. . . ( ) , , , . : . , ( ) mercury, . , . . , .
, , , ... - , .
(). ( ). , ,( ) . , ... . , . , - .
. . , ... . . , . .
, . .
..
[1]
() .
... , , . () . , , , , , . , . -, , , () . , , () , .. , , ..? , ( , ) . , , () , .
, , , , , , , , , .
, XIV , , , . , , , .
( ) , .
-
, 1964 . , - ( ) () , .
:
=f[, (),...],
, , ; ; () () ; , ; , .
, , , , , . :
() , , , ..;
, , , ;
. , , , . , .. ..
, , : () .
... . , , .. ( ) .
, , (, ), , (, , ). : , , , , , ..
, () . , , , , . , , .
(, ) . (, ) .
, () , . .
, . , : () ( ). , , , .. . , , . , .. . , . .. . , , , . : (, ), , . , , , : , .
, . , , (, , ) (, , ) . , , .
, , . , , . , , , ().
, , . , , . , , , : .
, , , . (, ..), , ().
, . , , , , , .. , , . (.. ), , . , .
, .., . , , , , , 550 , . .
, . . , .
()
, , , , . .
, ( , , ..), , . -, . ( ), , , , .
. , , , . .. . .. .
, , . , . , . , .
() , . , ., , . , , , , . , . , , . , . , . , , , , .
.
, , . ( ) , , = /(), .
. , , . , , , .
..
[1]
. , , , .
. . , , . , , . , . , , .
, , , , , , .
1938 . , 1941 . , , : , .
, .
, .
: , , , .
.
. , , , . , , , , .
60- ., (, , ) , , , .
, , , . , , , , , , .
: , , , , .
:,
,
,
.
: ,
,
.
:, ,
,
,
.
., , .
: , , . , ( , ). . , , ..
, . , , , , , -. , - . () . , .
, ( , , , , , ), :
1. (13,6%) , , , . , .
2. (27,2%) . , , , -. , .
3. (39,2%) , . , , .
4.(4%) , ( , ). .
5.(4%). . . , , , , .
, , . (25) , ,
. (): AIDA (attention-interest desire-action, .. ---), , , , ; AIDMA ( ). AIDA AIDMA , ( ).
(attention-compehension-conviction-action, .. - --); , , 4 , .
DIBABA . 1953 .:
1. ;
2. ;
3. , ;
4. ;
5. ;
6. ).DAGMAR,Defining Advertising GoalsMeasuring Advertising Results. :
1. ,
2. ,
3. ,
4. .
, , . DAGMAR . , , , : .
:
1. ,
2. ,
3. ,
4. ,
5..
, .
, , : , .., .
:
;
;
;
;
, ;
.
. , .
, .
, , , , . , ., . , . .. .
, , , , . , - .
, , .. , , (, , ) , , , .
, .. , , , () , . , . , . , , : , , , , .
, - .
, , , :
, ?
? ?
?
?
, , , . , , , . , , , , .
: 1) ; 2) ; 3) .
:
1. . . , , ..
2. , . , ..
3. . , .
4. , , ..
. , , ().
1. . , , , , ( , ..).
2. , , ..
3. , .
4. , .
5. .
6. ( ), , ..
7. , .
. 5. RollingStone, .
. , , ..
1. , , .
2. .
3. : , , .
4. , , ..
, . , : , , , . . , . .
, , , , , .
, . . , . . . , , .
1. , .
2. , - .
3. ( ) .
4. .
5. .
6. .
, %
1950 .1960 .1970 .
12,18,411,1
1,83,53,3
23,629,617,7
0,65,510,5
8,83,811,1
1,81,43,6
13,02,62,0
2,91,72,9
3,52,97,2
1,53,82,0
7,112,07,2
0,92,01,3
0,31,40,7
0,410,14,9
18,99,57,5
0,90,63,9
2,12,02,3
2,11,20,7
. 6. * Life .* .
, (, ) , , ..). , , , . , , , , , .
, : ) ; ) ) . , , , , , , .
, , . , - , : () . , . . , . , .... , , , : (1- ) .
, . , , . , , .
, , , , , , .
, , . , , .
, (. ); (. ); (..); , , (.. ).
. (18561939) . ( ) . . , , , , .
, . - , .
. , , , , . , . , ( ).
(Libido), , , , , , .
( ) , , . , . . .
, , , , .. . .
, , - , . , . XX , .
(.behaviour) , , XX . . , .
., , , - , .
, , . , , , , , , .
, , . . . , , , , . , , .
, , - . , . , ..., , ( ) , .
, , . : -?
, XIX . , , .
, , , , , XX : .
, . , 1910 . , , .
, , , , . . , , , . , , .
, , , . , , , , . , - , , , .
, , . 1971 ., , , . , , , , ... , . , , . , , . , ...:The CHRONICLE. Dakc University.Friday.September22.1995.Pp. 17.
, , , . , ... , . , .
, , . . , . . . , , . , , . , . , . , . , , - !
, 50- , . , 1957 ., , . . . , 1968 ., . , , . : , .
, , . , .
, , . , 25 29 . , . , , , .
, .
, - .
, , .
, .
: , , . . , ..
, , , . , . , , :
Time,Newsweek,Playboy, . . -, : , , .
. , , : , , - . , .
, , , , . : , . . TandyCorp. 1990 . , : , , .. - . -. , , .
CompaqComputerCorp., 15 . . , , , , , , . Digital PC . , FamilyPC HomePC, .
, - , , , .
, , , . Newport, (Alivewithpleasure!). . . AdvertisingAge, , , .
, , , . , . . Rabanne , , . , , , , , .
. , . , . , (), () , .
- . (Sansabelt) : : , : , , , (), , .
, . , , , . , 90 .
. . , : . -- , . , . - .
1982 . , . . , . , .
, , , . . , . , - , , , , : , , .
. , , : 18881910 . , 19101930 . , 50- , , , .
- , 19001980 . , , . . 70- , .
, 50- , 60- , 70- . , , . , : , , , .
1928 . 900 , 1946 .3 , 1970 . 8 , . , : .
. . , . , , .
, , , , . , , .
, : , , , , , , .
, , , . . : , , .
, , ., , . () . : , ; , .
. 8.
, , , , , , , , .
, . , , , , . , .
(.modus, ) , , , , , .
. 9.
:
(),
;
.
modus , , , , - , , . , .
, , , . , , , . , , , , , .
, . , , , .
, , ..
. - . , . , . . , , . , , , , . , , . . -. , -. , . , . , , , . , , ., , . , , , . , . , , , . , . . . , . . .:..: ..: , , 1994. . 202203, 207.
, , ? ? , , : , ?
, . , , , , , -. , - . () . , .
, , , ... ... . , , , , , .
-, , , . - , . , , .
. , : , , , -. , , , - , , , ..
, , . . , 1994 . 360 . .
, , , , , , , . :
, , , . , . , , , , . , .
. , , , ..., , . , , .
. . . , , 19 .
. , , . , .
, . 80- .
, , , : , , , .
, 80- , , 650 85 , 21 -. 1981 . 400 .:Newsweek, 1982. 10May.
. , , . . , .
, : , , , ? , ?
.
, , , .
, , : , , , .
, , .
, - :
,
;
( ). , , 1- 2- .
, . -, -, , -, , -, -. , , -, -, , -, , -. : -, , -, , -, , , , -, ., , : , , -, , ., - , , , , . , , . - . , , ... .:..: ..: , , 1994. . 219211.
, , . , .
() .
( ?).
( : 40). (, ).
().
( ).
(, !).
, , , , . , , , ().
. , , , - . . .
()
, .. , , . . , .
. 10.
, , , . , . , . - , .
, .
I. , , , , . , .
II. , .
,
, , . , . , , , . . , , , . , , , , , . - . , , .. , , ., , .
. . , , - .
, , . . , . . , , , .
, , , - ( ), . , . , , . .
, , , , . . , , , . ., ,
, , . , , , , . , , . , - .
, , . , . . , ; . , , . , , . , . , , ., , , , . .
, , ; , . , . , . -, , , , . . , , . ,, .
, , , .
. 11.
. - . , , . ; , , .
- .
, .
. .
, .
:
,
,
,
,
,
,
,
,
,
,
,
,
, ,
,
,
,
,
,
,
,
,
,
,
,
,
,
,
.
, , ; ; , , .
, , , . . , , , . , .
, . , .
, . , ( ), . , , .
. : , ; .
, , , . , . .
; , ( , ). , .
, , : , . , .
: ( ); ( ).
:
, ;
: , , ;
- ;
( , - );
( , );
, ( );
.
, , . , .
III. . , , [2].
IV. .
V. . , 1/2 2/3 , .. 2:3, 3:5, 4:6, 8:10.
VI. , , . , . , , , , .
VII. , .
VIII. , . , . , . , , . , .
.
, , 5/8. , , . (, , ), . ., , , , , .. . , , , , , .
1. , .
2. , ; , .
3. , .
4. , .
5. , .
6. . :
;
;
;
: ;
.
, ; , , , ; , .
, :
;
;
();
;
.
http://nebovoblakah.narod.ru/Emocii.html 1. .2. .3.5 4. , 5. 6. 1. . . , ( , , - , ). , .. . :* (+ -),* :, , , , , ..), , , (). , .2. . : (,ISO-2000 ) ( ) , ! . - , , , .3.5 :1. , , : . . ( ). , , , , , .: , .2. , . , , . .3. . , . .4. .) .) , ( 3). , .) . - , ().5. . : . .:1. , .2. .3. ().4. .4. , -, , , , ., , .- . .. . , () : (). /, ( )5. , , , . , , . , - , , , ( ) , . , , ( , -). , , , .6. 1. - , ( ) ( ) (, ). ( ).2. ( ) , - ( ) .!! .: : (, , ). , . . 3. - , . self-image , : .4. . . 4. (, , ), .: .: , . . . . 2. , , , . : - . ! !http://www.ksonline.ru/stats/-/id/3879/ : ? -
:
, 6 2015 . 13:00
Clubnik ( ), , .
, ? ? -, ? . , . , , , ?
, , AIDA(attention, interest,desire,action) , , . ?
, . , , , . , . , ?
Clubnik . , . , 100% . 100 . . . , . . , . .
, , : , //, . : , , .
, , : , . , , . , , , , . , : . , - , . . . , , ( ) .
,- : - ( ) - ( 5 ), . , , - , - - -. : , , . ? : , , ?
& : , , , , , . , , , . , , . , - , . , , , , ?. , . P&G , , .
- ( Porsche,Lexus, Toyota,Hyundai ,Lexus, Toyota ) : , , , . . ( ) . , , . , , .
, . , . , , , . , , , , .
, , , , . , , , . , , . , .
, , , ?
, : , , ... . , .
: . , , . , : , , . ( , ). , , , , .
: , . - , , . - , , 1 - : , .
, , ? , . , : , . , . , , , , .. . . , , !, .. .
: -: ?
, . , .
, , : , . ? . .
, ?
, , . . , -. . , . : , . -, . -, - .
. . , , , : 500 .
: . , ! , .
: . ? ? , . . , , , , , , .. . : ( ).
: ? -, ?
. , . , , . .
, , , : : , , , , ( ); (, ) / ( /, ); , . , : . . .
, , . , , ? , ? , , , .
, : , !, ( ), . , . ! , , , . , , , , , .
, , , . ? , , . ! , , . , . , 4 . , , .
http://habeas-russia.ru/prod/2011/01/vlast-jemocij
: , . ,
. , , . , 80 % 20 % ! , .
, , , . , , ( ) ( ). , , . , , , () . : (, , ..). , , , .
, , (, ), (, ). .
. . , , . , . , . , - . , , . .
, , . . , . , . , . , .
. , , . , - . , , , . , . , , . .
. , ( ). , . , . ( ), , . (, ), -. , ! ( !) .
. ( , ..), , .
. . , . . . . , . , , . , , .
, . ( ) . LOreal . 2,5 . .
. . , , , . , , . . .
( ), (, ), . .
. . , : ( , , ), (, ), (), (, ). (, , ) , . , , , , . : (, ), (, ), (), (, ), (). (, ), (), (, ), () () .
. , . , .
http://www.socreklama.ru/analytics/list.php?ELEMENT_ID=389&SECTION_ID=122&sphrase_id=18829. . .
http://www.e-xecutive.ru/knowledge/announcement/1382486/
, , . , , , . . ,Millward
HYPERLINK "http://www.e-xecutive.ru/marketing/announcement/1354293/" \l "16130445897579193" Brown , , : , , . , . , , , , . . , , , . The Advertised Mind , , .
. , , ( , ). . . . , , , . - , - . , - .
: , , . , . , , , . ( ), .
, . , . , , . , , , : , , .
The Feeling of What Happens, : , , . , , . , , . , , , . , , , , . , .
, . , , , , , , . , . , . , , , . , , . , . , , , , . , (- , ) , .
: . , , .
, , . , , , , . . , , , - , , . , . , , . , , , , , ? Millward Brown, . , , .
, ( ) . , . , , . , - : , , . , ( ), . , Link Millward Brown, , .
. , , , , , - . .
UnileverDirt Is Good( ). , Persil , . . , , , , Persil . , , Persil , Persil . .
, : . , Persil , , . , . , . Persil . Coca-Cola. Coca-Cola Happiness Factory, , . , .
, : , . , . , Persil Coca-Cola .
. , : .
, , , , , . , , . , , . , , , , , .
, , , . , , . . . , : - , ?
: , . , . , , , ? ? , ? ? , ?
, , , . . , , . , , . , .
https://www.google.md/#q=%D0%B8%D1%81%D1%81%D0%BB%D0%B5%D0%B4%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D1%8F+%D1%8D%D0%BC%D0%BE%D1%86%D0%B8%D0%B9+%D0%B2+%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B5https://www.google.md/#q=%D0%B2%D1%81%D0%B5+%D1%87%D1%82%D0%BE+%D0%B2%D1%8B%D0%B7%D1%8B%D0%B2%D0%B0%D1%82%D1%8C+%D1%8D%D0%BC%D0%BE%D1%86%D0%B8%D0%B8+%D0%B2+%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0+%D0%B4%D0%BE%D0%BB%D0%B6%D0%BD%D0%B0https://www.google.md/#q=%D0%B2%D1%8B%D0%B7%D1%8B%D0%B2%D0%B0%D1%82%D1%8C+%D1%8D%D0%BC%D0%BE%D1%86%D0%B8%D0%B8+%D0%B2+%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0+%D0%B4%D0%BE%D0%BB%D0%B6%D0%BD%D0%B0
