ผลการประชมเครอขายนกวชาการและวชาชพสอมวลชน
ดร.สระชย ชผกา มหาวทยาลยรามคาแหง อศนา พรวศน หนงสอพมพเดอะเนชน
ผลการประชมเครอขายนกวชาการและวชาชพสอมวลชน § ปฐมบท ปฏวตคนขาว โดย คณประดษฐ เรองดษฐ นายกสมาคมนกขาวนกหนงสอพมพแหงประเทศไทย § บรรยายพเศษ เรอง “ทาไมตองปฏวตคนขาว และอภวฒนสอ” โดย ผชวยศาสตราจารยวฒศกด ลาภเจรญทรพย อธการบด มหาวทยาลยรามคาแหง
§ เสวนาเรอง “สรางสมดลอยางไร ใหสอมคณภาพ และอยรอดทางธรกจ”
§ เสวนา เรอง “วางกรอบความสมพนธนกขาว และนกโฆษณา ประชาสมพนธอยางไร ใหเหมาะสม”
§ เสวนา เรอง “ทางเลอกในการกากบดแลกนเองของสอ”
ปฐมบท ปฏวตคนขาว
ปฏวตคนขาว อภวฒนสอ
รฐ
เจาของธรกจสอ
สงคม ธรกจโฆษณา
นกขาว
"ปฏวตคนขาว อภวฒนสอ" คอ การจดความสมพนธใหมระหวางสอ กบ 5 stakeholders => รฐ/เจาของธรกจสอ/สงคม/ธรกจโฆษณา/นกขาว ปฏวตคนขาว อภวฒนสอ
คนขาว: - กรรมกรขาว - เสรภาพ vs ความรบผดชอบ - คณภาพ/ ความเปฯมออาชพ - การทาขาวหลายแพลตฟอรม ของ
นกขาวคนเดยว มผลทาใหคณภาพการทาขาวลดลงหรอไม … เปนประเดนทตองตงคาถาม
องคกรสอ: - ความเปนอสระจากนายทน/รฐ
โจทยใหญของสอ คอ ตองเปนอสระจากอานาจรฐ และอานาจทน (รวมทงฝายการตลาด ฝายพอาร)
“ทาไมตองปฏวตคนขาว และอภวฒนสอ”
“บทบาทของสอ” ในการตรวจสอบขอมล อะไรคอ "จรง" vs "เทจ" ระหวาง 2 ฝาย ขอมลไหนจรง คอ ความทาทายของสอ
“การตรวจสอบความจรงในประเดนขาว” ของสอมวลชนกอนนาเสนอ ถอเปน ”จรยธรรม” ทสอควรจะตองม
หวใจของการอภวฒนสอ คอ จรยธรรม = ความรบผดชอบของสอ
"เสรภาพ" กบ "ทน" สวนทางกนหรอไม
เสวนาเรอง “สรางสมดลอยางไร ใหสอมคณภาพ และอยรอดทางธรกจ”
คณภาพ ความอยรอดทางธรกจ
คน (มออาชพ/มเสรภาพ)
เนอหา (ความจรง/ตรวจสอบขอมล)
องคกร (ตอง focus/ segmented media/บรหาร resurce/business diversification)
§ ภมทศนสอ (Media Landscape) เปลยน (โดยเทคโนโลยและพฤตกรรมผบรโภค) => แต กระบวนการวารสารศาสตร (Journalism) ไมเปลยน § Online/ Social Media กลายเปน Mass Media
§ ผรบสาร (Audiences/ People) กลายเปน ผผลต/ผสงสาร (Citizen Journalist/Online Influencers)
§ ภมทศนสอ (Media Landscape) เปลยน => “นกขาว” และ “องคกรสอ” ตองปรบตวอยางไร § นกขาว => ตองรลก เชยวชาญ (expertise)
§ "นกขาว" วนน (ยคนยคทใครๆ กเปนนกขาวได) ตองเปน "ผเชยวชาญ" ไมใชเปนแคนกขาว § องคกรสอ => ตอง focus และเปน segmented media
§ คณภาพขาว § คน § เนอหา § องคกร
"good journalism is good business"
เสวนา เรอง “วางกรอบความสมพนธนกขาว และนกโฆษณา ประชาสมพนธอยางไร ใหเหมาะสม”
ขาว
โฆษณา(แฝง) นกขาว นกโฆษณานก
ประชาสมพนธ
• ปจจบนอานาจการตอรองของธรกจ/สนคา มากขนกวาเดม เนองจากปจจบน "จานวน" สอมเพมมากขน
• การหาสมดลระหวาง "ขาว" กบ "โฆษณา" หรอ "โฆษณาแฝง" ใหด ไมงนจะเกดการเทไปทางโฆษณามากขน
• การประชาสมพนธ คอ การพดถงสนคา/บรษท ผาน 3rd party ซงกคอ สอมวลชน ซงม credibility ทจะกรองขอมลกอนนาเสนอ
• "Advertorial" => ทาอยางไรใหโฆษณาดเหมอนขาว =" เหตเพราะ "ขาว" มพลงมากกวา "โฆษณา”
• เมองไทยถงเวลาหรอยงทตองมาคยเรองกรอบ "ขาว" vs "โฆษณา" ในรปแบบตางๆ เหลาน
• ปญหาจรยธรรมขนกบ 3 อยาง: 1.คานยม 2.บรบท 3.จรยธรรมเปนสเทามากกวา ขาว/ดา
• "ฝายสอ" vs "ฝายสนคา/ทน" ม mission รวมกน คอ "การขาย คณคา" ใหคนรบสาร ไมใช "ขายขาว" หรอ "ขายสนคา"
• วงการสอทสาคญ คอ การรกษาไวซง "ความนาเชอถอ" ทามกลางสงคมกระแส(บคลกของสงคมไทย) =>ค.ทาทายระวาง rating กบค.นาเชอถอ
• ความสมพนธระหวาง "นกขาว" กบ " นกประชาสมพนธ" => ปฏบตตอกนอยางมออาชพ ตอง "ไวตว" และ "รกษาระยะหาง”
เสวนา เรอง “ทางเลอกในการกากบดแลกนเองของสอ” § กากบดแลกนเอง แตปรบรายละเอยดในกระบวนการวธการในการดาเนนงาน และรายละเอยด เชน พรบ.ตางๆ เพมเตม § Co-regulation ทาไดเฉพาะประเภทเนอหา แตไมมประเทศไหนใชกบดานขาว § การปฏรปและการหาวธการกากบดแลตวเอง ตองเขาใจ Media Landscape และความหลากหลายของสอ เพอเลอกวธการ และกระบวนการทเหมาะสม ซงไมใชสอทกประเภทจะใชกรอบเดยวกนไดทงหมด เพราะมความแตกตาง
§ การกากบดแลกนเองของสอทชาวบานมองวาลมเหลวเพราะ กาวไมทนความเปลยนแปลงของ Media Landscape และ โลกสอดจทล
§ ทางเลอกในการกากบดแลกนเอง 1. กม.สนบสนนการดแลกนเองผานหนาทบก.บนพนฐานสทธในการแสดงออกของ
ประชาชน
2. การมหลกสตรวชาชพบรรณาธการ 3. จรยธรรม กฎหมาย การบรหารจดการ 4. การมใบอนญาตผปฏบตหนาท บก. โดยสภาวชาชพ
