สรุปจากงานสัมมนายุทธศาสตร์เพื่ออนาคตวารสารศาสตร์”ครั้งที่ ๘ หัวข้อ

ผลการประชมเครอขายนกวชาการและวชาชพสอมวลชน

ดร.สระชย  ชผกา มหาวทยาลยรามคาแหง อศนา  พรวศน หนงสอพมพเดอะเนชน

ผลการประชมเครอขายนกวชาการและวชาชพสอมวลชน § ปฐมบท ปฏวตคนขาว โดย คณประดษฐ เรองดษฐ นายกสมาคมนกขาวนกหนงสอพมพแหงประเทศไทย § บรรยายพเศษ เรอง “ทาไมตองปฏวตคนขาว และอภวฒนสอ” โดย ผชวยศาสตราจารยวฒศกด ลาภเจรญทรพย อธการบด  มหาวทยาลยรามคาแหง

§  เสวนาเรอง “สรางสมดลอยางไร ใหสอมคณภาพ และอยรอดทางธรกจ”

§  เสวนา เรอง “วางกรอบความสมพนธนกขาว และนกโฆษณา ประชาสมพนธอยางไร ใหเหมาะสม”

§  เสวนา เรอง “ทางเลอกในการกากบดแลกนเองของสอ”

ปฐมบท ปฏวตคนขาว

ปฏวตคนขาว อภวฒนสอ

รฐ

เจาของธรกจสอ

สงคม ธรกจโฆษณา

นกขาว

"ปฏวตคนขาว อภวฒนสอ" คอ การจดความสมพนธใหมระหวางสอ กบ 5 stakeholders => รฐ/เจาของธรกจสอ/สงคม/ธรกจโฆษณา/นกขาว ปฏวตคนขาว อภวฒนสอ

คนขาว: -  กรรมกรขาว -  เสรภาพ vs ความรบผดชอบ -  คณภาพ/ ความเปฯมออาชพ -  การทาขาวหลายแพลตฟอรม ของ

นกขาวคนเดยว มผลทาใหคณภาพการทาขาวลดลงหรอไม … เปนประเดนทตองตงคาถาม

องคกรสอ: -  ความเปนอสระจากนายทน/รฐ

โจทยใหญของสอ คอ ตองเปนอสระจากอานาจรฐ และอานาจทน (รวมทงฝายการตลาด ฝายพอาร)

“ทาไมตองปฏวตคนขาว และอภวฒนสอ”

“บทบาทของสอ” ในการตรวจสอบขอมล อะไรคอ "จรง" vs "เทจ" ระหวาง 2 ฝาย ขอมลไหนจรง คอ ความทาทายของสอ

“การตรวจสอบความจรงในประเดนขาว” ของสอมวลชนกอนนาเสนอ ถอเปน ”จรยธรรม” ทสอควรจะตองม

หวใจของการอภวฒนสอ คอ จรยธรรม = ความรบผดชอบของสอ

"เสรภาพ" กบ "ทน" สวนทางกนหรอไม

เสวนาเรอง “สรางสมดลอยางไร ใหสอมคณภาพ และอยรอดทางธรกจ”

คณภาพ ความอยรอดทางธรกจ

คน (มออาชพ/มเสรภาพ)

เนอหา (ความจรง/ตรวจสอบขอมล)

องคกร (ตอง focus/ segmented media/บรหาร resurce/business diversification)

§  ภมทศนสอ (Media Landscape) เปลยน (โดยเทคโนโลยและพฤตกรรมผบรโภค) => แต กระบวนการวารสารศาสตร (Journalism) ไมเปลยน §  Online/ Social Media กลายเปน Mass Media

§  ผรบสาร (Audiences/ People) กลายเปน ผผลต/ผสงสาร (Citizen Journalist/Online Influencers)

§  ภมทศนสอ (Media Landscape) เปลยน => “นกขาว” และ “องคกรสอ” ตองปรบตวอยางไร §  นกขาว => ตองรลก เชยวชาญ (expertise)

§  "นกขาว" วนน (ยคนยคทใครๆ กเปนนกขาวได) ตองเปน "ผเชยวชาญ" ไมใชเปนแคนกขาว §  องคกรสอ => ตอง focus และเปน segmented media

§  คณภาพขาว §  คน §  เนอหา §  องคกร

"good journalism is good business"

เสวนา เรอง “วางกรอบความสมพนธนกขาว และนกโฆษณา ประชาสมพนธอยางไร ใหเหมาะสม”

ขาว

โฆษณา(แฝง) นกขาว นกโฆษณานก

ประชาสมพนธ

•  ปจจบนอานาจการตอรองของธรกจ/สนคา มากขนกวาเดม เนองจากปจจบน "จานวน" สอมเพมมากขน

•  การหาสมดลระหวาง "ขาว" กบ "โฆษณา" หรอ "โฆษณาแฝง" ใหด ไมงนจะเกดการเทไปทางโฆษณามากขน

•  การประชาสมพนธ คอ การพดถงสนคา/บรษท ผาน 3rd party ซงกคอ สอมวลชน ซงม credibility ทจะกรองขอมลกอนนาเสนอ

•  "Advertorial" => ทาอยางไรใหโฆษณาดเหมอนขาว =" เหตเพราะ "ขาว" มพลงมากกวา "โฆษณา”

•  เมองไทยถงเวลาหรอยงทตองมาคยเรองกรอบ "ขาว" vs "โฆษณา" ในรปแบบตางๆ เหลาน

•  ปญหาจรยธรรมขนกบ 3 อยาง: 1.คานยม 2.บรบท 3.จรยธรรมเปนสเทามากกวา ขาว/ดา

•  "ฝายสอ" vs "ฝายสนคา/ทน" ม mission รวมกน คอ "การขาย คณคา" ใหคนรบสาร ไมใช "ขายขาว" หรอ "ขายสนคา"

•  วงการสอทสาคญ คอ การรกษาไวซง "ความนาเชอถอ" ทามกลางสงคมกระแส(บคลกของสงคมไทย) =>ค.ทาทายระวาง rating กบค.นาเชอถอ

•  ความสมพนธระหวาง "นกขาว" กบ " นกประชาสมพนธ" => ปฏบตตอกนอยางมออาชพ ตอง "ไวตว" และ "รกษาระยะหาง”

เสวนา เรอง “ทางเลอกในการกากบดแลกนเองของสอ” § กากบดแลกนเอง แตปรบรายละเอยดในกระบวนการวธการในการดาเนนงาน และรายละเอยด เชน พรบ.ตางๆ เพมเตม §  Co-regulation ทาไดเฉพาะประเภทเนอหา แตไมมประเทศไหนใชกบดานขาว §  การปฏรปและการหาวธการกากบดแลตวเอง ตองเขาใจ Media Landscape และความหลากหลายของสอ เพอเลอกวธการ และกระบวนการทเหมาะสม ซงไมใชสอทกประเภทจะใชกรอบเดยวกนไดทงหมด เพราะมความแตกตาง

§  การกากบดแลกนเองของสอทชาวบานมองวาลมเหลวเพราะ กาวไมทนความเปลยนแปลงของ Media Landscape และ โลกสอดจทล

§ ทางเลอกในการกากบดแลกนเอง 1.  กม.สนบสนนการดแลกนเองผานหนาทบก.บนพนฐานสทธในการแสดงออกของ

ประชาชน

2.  การมหลกสตรวชาชพบรรณาธการ 3.  จรยธรรม กฎหมาย การบรหารจดการ 4.  การมใบอนญาตผปฏบตหนาท บก. โดยสภาวชาชพ