13.04.2023 tvmeasurements.org 1
Нові можливості вимірювання теледивлення
Джордж ПапаніколауNielsen
Лідер по продуктах для вимірювання телевізійної аудиторії
Jorge Papanicolau
MULTI-SCREENVIEWING MEASUREMENT(ИЗМЕРЕНИЕ ТЕЛЕСМОТРЕНИЯНА ДРУГИХ УСТРОЙСТВАХ)
3
ТЕНДЕНЦИИ ТЕЛЕСМОТРЕНИЯ
Copy
right
©20
13 T
he N
iels
en C
ompa
ny. C
onfid
entia
l and
pro
prie
tary
.
4
Данные Пиплметрической и Он-лайн панелей NielsenВремя просмотра ТВ немного выросло по ср. со 2-м кварталом 2012 г.
Традиционное ТВ
DVD/ Blu-ray
Игровые консоли
Видео по мобильному устройству
Используя интернет на компьютере
Видео по интернету
СТАНДАРТНАЯ НЕДЕЛЯ
Средний американец еженедельно потребляет
почти 39 часов контента по ТВ, интернету или через мобильные устройства
Источник: Отчет по использованию кросс-платформ; Nielsen, 2й квартал 2013
Американского телезрителя
Copy
right
©20
13 T
he N
iels
en C
ompa
ny. C
onfid
entia
l and
pro
prie
tary
.
5
СМОТРЕНИЕ ТРАДИЦИОННОГО ТВТрадиционное ТВ сохраняет традиционное лидерство
Источник: Отчет по использованию кросс-платформ; Nielsen, 2й квартал 2013
Доля реального и отложенного телесмотрения не только не падает,но даже и демонстрирует небольшой рост
Среднее время смотрения в день
2й кв 2009
2й кв 2010
2й кв 2011
2й кв 2012
2й кв 2013
Copy
right
©20
13 T
he N
iels
en C
ompa
ny. C
onfid
entia
l and
pro
prie
tary
.
6
СТАНДАРТНАЯ НЕДЕЛЯНаселение США; 301 млн P2+
Источник: Отчет по использованию кросс-платформ; Nielsen, 2й квартал 2013
Еженедельное смотрение по возрастным группам
(часы:минуты)
Традиционное ТВ
Отложенное смотрение
DVD / Blu Ray
Игровая приставка
Интернет
Видео по интернету
Видео по мобильному устройству
Copy
right
©20
13 T
he N
iels
en C
ompa
ny. C
onfid
entia
l and
pro
prie
tary
.
7
ТВ – САМЫЙ ПОПУЛЯРНЫЙ ИСТОЧНИК ПРОСМОТРА ВИДЕО КОНТЕНТА
Q4 2013 Video Penetration among the Total US Population
Monthly Time Spent among Video Users (hh:mm) Total Population
94% 54% 14%
159:12 6:28 5:45
Покрытие населения США, 4-й кв 2013
Среднемесячное вемя смотрения (часы:минуты)Все население
Copy
right
©20
13 T
he N
iels
en C
ompa
ny. C
onfid
entia
l and
pro
prie
tary
.
8
СМОТРЕНИЕ НА ДРУГИХ УСТРОЙСТВАХ, АВСТРАЛИЯ
Источник: Отчет по использованию кросс-платформ; Nielsen Австралия, 1й квартал 2013
Время, ежемесячно потраченное на просмотр видео,ТВ / ПК / планшет / смартфон
ТВРеальное и отложенное смотрение
Просмотр онлайн видео на других
устройствах
ПК / ноутбук Смартфон
Планшет
Copy
right
©20
13 T
he N
iels
en C
ompa
ny. C
onfid
entia
l and
pro
prie
tary
.
9
АВСТРАЛИЯ – ПРОСМОТР ВИДЕО РАЗНЫМИ ВОЗРАСТНЫМИ ГРУППАМИ
Источник: Отчет по использованию кросс-платформ; Nielsen Австралия, 1й квартал 2013
Просмотр ТВ дома
Месяц из жизни – ТВ / ПК / Планшет / Смартфон
Просмотр он-лайн видео на ПК / ноутбуке (16+)
Просмотр он-лайн видео на смартфоне (16+), 4й кв 2012
Просмотр он-лайн видео на планшете (16+), 4й кв 2012
Copy
right
©20
13 T
he N
iels
en C
ompa
ny. C
onfid
entia
l and
pro
prie
tary
.
10
ЧТО ИЗ СЕБЯ ПРЕДСТАВЛЯЕТ ОТЛОЖЕННОЕ СМОТРЕНИЕ ЗА ПРОШЕДНИЕ 7 ДНЕЙ?
Источник: Анализ данных отложенного смотрения NPOWER, только ДХ, среднее за период 17/09/2012 – 3/2/2013, без спортивных программ
% отложенного смотрения после 7 дней
0.3%
1.2%
2.3%
Всего
Кабель - прайм
Эфир - прайм
%7Д %После 7Д
77.9%
85.5%
94.9%97.7%
99.1% 99.7% 100%
88.3%
92.9%
97.5%94.5%97.8%
99.2% 99.7% 99.9% 100% 100%
%Ре
альн
ое
%То
т же
день %
3Д
%7Д
%14
Д
%21
Д
%29
Д
Эфир - прайм Кабель - прайм Всего
Процент отложенного смотрения
Кабельные программы смотрят в записи на 1% больше в течение 7 дней
11
ВИДЕО ПО ЗАПРОСУ
Copy
right
©20
13 T
he N
iels
en C
ompa
ny. C
onfid
entia
l and
pro
prie
tary
.
12
ВИДЕО ПО ЗАПРОСУ В США
• Декодеры видео по запросу сейчас доступны для около 60% телевизионных ДХ в сравнении с 37% в 2008
• За последние годы не только доступ к видео по запросу стал более простым, но и сети стали больше экспериментировать с контентом прошлых сезонов и даже с эпизодами текущего сезона
• 52 из ТОП 100 наиболее просматриваемых программ видео по запросу – это художественные фильмы, транслируемые по платному кабелю. У зрителей старшего возраста более популярны сериалы
• Только художественные фильмы люди больше смотрят по запросу, чем отложенно, смотрение других эфирных и кабельных программ зависит от возраста
Источник: Отчет по использованию кросс-платформ; Nielsen, 2й квартал 2013
Copy
right
©20
13 T
he N
iels
en C
ompa
ny. C
onfid
entia
l and
pro
prie
tary
.
13
ЗРИТЕЛЬ ВИДЕО ПО ЗАПРОСУОн моложе
Видео по запросу ТВСостав аудитории
Возраст
Copy
right
©20
13 T
he N
iels
en C
ompa
ny. C
onfid
entia
l and
pro
prie
tary
.
14
Смотрение распределяется одинаково как в семьях с DVD так и без
ЗРИТЕЛЬ ВИДЕО ПО ЗАПРОСУОн более обеспечен
Видео по запросу ТВСостав аудитории
Copy
right
©20
13 T
he N
iels
en C
ompa
ny. C
onfid
entia
l and
pro
prie
tary
.
15
ТОП 10 ЖАНРОВ
Источник: Отчет по использованию кросс-платформ; Nielsen, 2й квартал 2013
Сравнение топ 100 программ видео по запросу и отложенного смотрения
52 из ТОП 100 наиболее просматриваемых программвидео по запросу – это художественные фильмы
Х/Ф Сериалы д/ф Шоу Ситком
МузыкаФантастика
Видео по запросу
Отложенное смотрение
Комедии Детективы Разное
Copy
right
©20
13 T
he N
iels
en C
ompa
ny. C
onfid
entia
l and
pro
prie
tary
.
16
КАК СМОТРЯТ NETFLIX И HULU?
Выборка: пользователи Netflix n = 1000; пользователи Hulu n = 500
5%
5%
10%
5%
5%
4%
81%
12%
12%
12%
13%
14%
26%
48%
ТВ с выходом в интернету
PS3
Roku Box
Xbox Live
Плейер Blu-Ray с выходом в интернет
Wii
На компьютере
Пользователи Netflix Пользователи Hulu
Source: Исследование потокового видео, Nielsen 2012
Copy
right
©20
13 T
he N
iels
en C
ompa
ny. C
onfid
entia
l and
pro
prie
tary
.
17
ВЫВОДЫ
• Новые способы просмотра ТВ (реальное, отложенное и по запросу) на разных устройствах (телевизоры, ПК, планшеты, смартфоны) и в социальных сетях открывают новые возможности как для вещателей, так и для рекламодателей
• Nielsen постоянно разрабатывает и предлагает новые решения для измерения телесмотрения, как реального, так и отложенного и по запросу, на всех устройствах (т.н. мульти-экранное измерение), а также в социальных сетях
• Медиа стратегии и инвестиции в телеиндустрию будут определятся теми способами медиа потребления, которые станут наиболее релевантными (статистически и с точки зрения бизнес интереса), а также тем, как быстро они могут быть измерены
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ