Нові можливості вимірювання теледивлення

13.04.2023 tvmeasurements.org 1

Нові можливості вимірювання теледивлення

Джордж ПапаніколауNielsen

Лідер по продуктах для вимірювання телевізійної аудиторії

Jorge Papanicolau

MULTI-SCREENVIEWING MEASUREMENT(ИЗМЕРЕНИЕ ТЕЛЕСМОТРЕНИЯНА ДРУГИХ УСТРОЙСТВАХ)

3

ТЕНДЕНЦИИ ТЕЛЕСМОТРЕНИЯ

Copy

right

©20

13 T

he N

iels

en C

ompa

ny. C

onfid

entia

l and

pro

prie

tary

.

4

Данные Пиплметрической и Он-лайн панелей NielsenВремя просмотра ТВ немного выросло по ср. со 2-м кварталом 2012 г.

Традиционное ТВ

DVD/ Blu-ray

Игровые консоли

Видео по мобильному устройству

Используя интернет на компьютере

Видео по интернету

СТАНДАРТНАЯ НЕДЕЛЯ

Средний американец еженедельно потребляет

почти 39 часов контента по ТВ, интернету или через мобильные устройства

Источник: Отчет по использованию кросс-платформ; Nielsen, 2й квартал 2013

Американского телезрителя

Copy

right

©20

13 T

he N

iels

en C

ompa

ny. C

onfid

entia

l and

pro

prie

tary

.

5

СМОТРЕНИЕ ТРАДИЦИОННОГО ТВТрадиционное ТВ сохраняет традиционное лидерство

Источник: Отчет по использованию кросс-платформ; Nielsen, 2й квартал 2013

Доля реального и отложенного телесмотрения не только не падает,но даже и демонстрирует небольшой рост

Среднее время смотрения в день

2й кв 2009

2й кв 2010

2й кв 2011

2й кв 2012

2й кв 2013

Copy

right

©20

13 T

he N

iels

en C

ompa

ny. C

onfid

entia

l and

pro

prie

tary

.

6

СТАНДАРТНАЯ НЕДЕЛЯНаселение США; 301 млн P2+

Источник: Отчет по использованию кросс-платформ; Nielsen, 2й квартал 2013

Еженедельное смотрение по возрастным группам

(часы:минуты)

Традиционное ТВ

Отложенное смотрение

DVD / Blu Ray

Игровая приставка

Интернет

Видео по интернету

Видео по мобильному устройству

Copy

right

©20

13 T

he N

iels

en C

ompa

ny. C

onfid

entia

l and

pro

prie

tary

.

7

ТВ – САМЫЙ ПОПУЛЯРНЫЙ ИСТОЧНИК ПРОСМОТРА ВИДЕО КОНТЕНТА

Q4 2013 Video Penetration among the Total US Population

Monthly Time Spent among Video Users (hh:mm) Total Population

94% 54% 14%

159:12 6:28 5:45

Покрытие населения США, 4-й кв 2013

Среднемесячное вемя смотрения (часы:минуты)Все население

Copy

right

©20

13 T

he N

iels

en C

ompa

ny. C

onfid

entia

l and

pro

prie

tary

.

8

СМОТРЕНИЕ НА ДРУГИХ УСТРОЙСТВАХ, АВСТРАЛИЯ

Источник: Отчет по использованию кросс-платформ; Nielsen Австралия, 1й квартал 2013

Время, ежемесячно потраченное на просмотр видео,ТВ / ПК / планшет / смартфон

ТВРеальное и отложенное смотрение

Просмотр онлайн видео на других

устройствах

ПК / ноутбук Смартфон

Планшет

Copy

right

©20

13 T

he N

iels

en C

ompa

ny. C

onfid

entia

l and

pro

prie

tary

.

9

АВСТРАЛИЯ – ПРОСМОТР ВИДЕО РАЗНЫМИ ВОЗРАСТНЫМИ ГРУППАМИ

Источник: Отчет по использованию кросс-платформ; Nielsen Австралия, 1й квартал 2013

Просмотр ТВ дома

Месяц из жизни – ТВ / ПК / Планшет / Смартфон

Просмотр он-лайн видео на ПК / ноутбуке (16+)

Просмотр он-лайн видео на смартфоне (16+), 4й кв 2012

Просмотр он-лайн видео на планшете (16+), 4й кв 2012

Copy

right

©20

13 T

he N

iels

en C

ompa

ny. C

onfid

entia

l and

pro

prie

tary

.

10

ЧТО ИЗ СЕБЯ ПРЕДСТАВЛЯЕТ ОТЛОЖЕННОЕ СМОТРЕНИЕ ЗА ПРОШЕДНИЕ 7 ДНЕЙ?

Источник: Анализ данных отложенного смотрения NPOWER, только ДХ, среднее за период 17/09/2012 – 3/2/2013, без спортивных программ

% отложенного смотрения после 7 дней

0.3%

1.2%

2.3%

Всего

Кабель - прайм

Эфир - прайм

%7Д %После 7Д

77.9%

85.5%

94.9%97.7%

99.1% 99.7% 100%

88.3%

92.9%

97.5%94.5%97.8%

99.2% 99.7% 99.9% 100% 100%

%Ре

альн

ое

%То

т же

день %

3Д

%7Д

%14

Д

%21

Д

%29

Д

Эфир - прайм Кабель - прайм Всего

Процент отложенного смотрения

Кабельные программы смотрят в записи на 1% больше в течение 7 дней

11

ВИДЕО ПО ЗАПРОСУ

Copy

right

©20

13 T

he N

iels

en C

ompa

ny. C

onfid

entia

l and

pro

prie

tary

.

12

ВИДЕО ПО ЗАПРОСУ В США

• Декодеры видео по запросу сейчас доступны для около 60% телевизионных ДХ в сравнении с 37% в 2008

• За последние годы не только доступ к видео по запросу стал более простым, но и сети стали больше экспериментировать с контентом прошлых сезонов и даже с эпизодами текущего сезона

• 52 из ТОП 100 наиболее просматриваемых программ видео по запросу – это художественные фильмы, транслируемые по платному кабелю. У зрителей старшего возраста более популярны сериалы

• Только художественные фильмы люди больше смотрят по запросу, чем отложенно, смотрение других эфирных и кабельных программ зависит от возраста

Источник: Отчет по использованию кросс-платформ; Nielsen, 2й квартал 2013

Copy

right

©20

13 T

he N

iels

en C

ompa

ny. C

onfid

entia

l and

pro

prie

tary

.

13

ЗРИТЕЛЬ ВИДЕО ПО ЗАПРОСУОн моложе

Видео по запросу ТВСостав аудитории

Возраст

Copy

right

©20

13 T

he N

iels

en C

ompa

ny. C

onfid

entia

l and

pro

prie

tary

.

14

Смотрение распределяется одинаково как в семьях с DVD так и без

ЗРИТЕЛЬ ВИДЕО ПО ЗАПРОСУОн более обеспечен

Видео по запросу ТВСостав аудитории

Copy

right

©20

13 T

he N

iels

en C

ompa

ny. C

onfid

entia

l and

pro

prie

tary

.

15

ТОП 10 ЖАНРОВ

Источник: Отчет по использованию кросс-платформ; Nielsen, 2й квартал 2013

Сравнение топ 100 программ видео по запросу и отложенного смотрения

52 из ТОП 100 наиболее просматриваемых программвидео по запросу – это художественные фильмы

Х/Ф Сериалы д/ф Шоу Ситком

МузыкаФантастика

Видео по запросу

Отложенное смотрение

Комедии Детективы Разное

Copy

right

©20

13 T

he N

iels

en C

ompa

ny. C

onfid

entia

l and

pro

prie

tary

.

16

КАК СМОТРЯТ NETFLIX И HULU?

Выборка: пользователи Netflix n = 1000; пользователи Hulu n = 500

5%

5%

10%

5%

5%

4%

81%

12%

12%

12%

13%

14%

26%

48%

ТВ с выходом в интернету

PS3

Roku Box

Xbox Live

Плейер Blu-Ray с выходом в интернет

Wii

На компьютере

Пользователи Netflix Пользователи Hulu

Source: Исследование потокового видео, Nielsen 2012

Copy

right

©20

13 T

he N

iels

en C

ompa

ny. C

onfid

entia

l and

pro

prie

tary

.

17

ВЫВОДЫ

• Новые способы просмотра ТВ (реальное, отложенное и по запросу) на разных устройствах (телевизоры, ПК, планшеты, смартфоны) и в социальных сетях открывают новые возможности как для вещателей, так и для рекламодателей

• Nielsen постоянно разрабатывает и предлагает новые решения для измерения телесмотрения, как реального, так и отложенного и по запросу, на всех устройствах (т.н. мульти-экранное измерение), а также в социальных сетях

• Медиа стратегии и инвестиции в телеиндустрию будут определятся теми способами медиа потребления, которые станут наиболее релевантными (статистически и с точки зрения бизнес интереса), а также тем, как быстро они могут быть измерены

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ