интернет-буржуй.рф
интернет-буржуй.рф
Когда появляется бренд?
интернет-буржуй.рф
Какая цель у бренда?
интернет-буржуй.рф
Помочь ЦА сделать выбор в вашу пользу на
свободном рынке
интернет-буржуй.рф
интернет-буржуй.рф
Что такое бренд?
интернет-буржуй.рф
Б = ∑ (О * A)
О — образы/обещанияА — аудитория
интернет-буржуй.рф
Запатентовать бренд?
интернет-буржуй.рф
Бренд (brand)
Торговая марка (trademark)
Торговый знак
интернет-буржуй.рф
Товарный знак, то есть на обозначение, служащее для индивидуализации товаров
юридических лиц или индивидуальных
предпринимателей
интернет-буржуй.рф
Любой бренд обозначается ТЗ, но не каждый ТЗ
обозначает бренд
интернет-буржуй.рф
интернет-буржуй.рф
Имидж бренда
интернет-буржуй.рф
интернет-буржуй.рф
интернет-буржуй.рф
интернет-буржуй.рф
интернет-буржуй.рф
Персональный бренд
интернет-буржуй.рф
Президент
Путин
Президент Путин
Владимир Путин
Владимир Владимирович Путин
ВВП
интернет-буржуй.рф
ПЕРСОНАЛЬНЫЙ БРЕНД (ПБ)это образ, который
складывается в сознании у других людей
о конкретной персоне
интернет-буржуй.рф
интернет-буржуй.рф
интернет-буржуй.рф
интернет-буржуй.рф
Как помочь ЦА сделать выбор в вашу пользу?
интернет-буржуй.рф
Наклей стикер сам
интернет-буржуй.рф
интернет-буржуй.рф
Шаг 1
Создание продукта
интернет-буржуй.рф
Зачем, кому и что я обещаю?
интернет-буржуй.рф
Обещания = Образы
интернет-буржуй.рф
Образ формируется через демонстрацию устойчивых представлений о качествах
конкретной личности
интернет-буржуй.рф
интернет-буржуй.рф
1. Что вы делаете чаще всего, находясь в данной аудитории?A. Молча пишу в своем блокнотеB. Веду диалогиC. Активно перемещаюсь, громко говорю, выразительно жестикулируюD. СплюE. Говорю большую часть времени
2. Для того чтобы объяснить свою мысль данной аудитории, я…G. Говорю: «Просто я знаю, что это так»H. Привожу логическое доказательствоJ. Отсылаю к первоисточникуK. Привожу метафору или аллегориюL. Черчу схему
интернет-буржуй.рф
Антон КАЛАБИНИнструкция по применению... концепцииhttp://www.bkworld.ru/archive/y2006/n06-2006/n06-2006_139.html
интернет-буржуй.рф
Лекция А.Рябых «Персональный бренд. Архетипы Путина Дурова Джобса etc»http://www.youtube.com/InternetBurzhui/
Презетация Д.Соловьева «Архетипы в брендинге»http://www.slideshare.net/soloveev/ss-13802817
Книга Пирсон Кэрол, Марк Маргарет«Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов»
интернет-буржуй.рф
Обещания/образы должны совпадать
с возможностями и ресурсами
интернет-буржуй.рф
интернет-буржуй.рф
интернет-буржуй.рф
интернет-буржуй.рф
интернет-буржуй.рф
интернет-буржуй.рф
Шаг 2
УПАКОВКА ПРОДУКТА
интернет-буржуй.рф
1) бравый парень (Брюс Уиллис) 2) голливудский кот (Микки Рурк) 3) настоящий американец (Харрисон Форд) 4) сладкая куколка (Мерилин Монро)5) женщина вамп (Шер) 6) настоящая американка (Мерил Стрип)
интернет-буржуй.рф
ПБ = П * ∑ (О * A)
П — персонаО — обещания/образы
А — аудитория
интернет-буржуй.рф
ПЕРСОНА
интернет-буржуй.рф
Отличаться от конкурента
интернет-буржуй.рф
В человеке всё должно быть прекрасно: и лицо, и одежда, и душа, и мысли...А. П. Чехов
интернет-буржуй.рф
ИмяВнешность (лицо, волосы, фигура, одежда, аксессуары)Голос (тембр, акцент, дикция)СодержаниеНевербалика (жесты, походка) Контекст
интернет-буржуй.рф
Свирид Петрович ГолохвОстый - ГолохвАстов
интернет-буржуй.рф
Валерия — Алла ПерфиловаВитас — Виталий ГрачевДельфин — Андрей ЛысиковЖасмин — Сара СемендуеваНиколас Кейдж — Николас КопполаБрюс Уиллис — Уолтер Брюс Бруно УиллисЖанна Фриске — Жанна Копылова
интернет-буржуй.рф
Внешность
интернет-буржуй.рф
интернет-буржуй.рф
интернет-буржуй.рф
интернет-буржуй.рф
интернет-буржуй.рф
Голос
интернет-буржуй.рф
Содержание
интернет-буржуй.рф
интернет-буржуй.рф
Невербалика
интернет-буржуй.рф
интернет-буржуй.рф
Контекст генерит жесткие границы
интернет-буржуй.рф
интернет-буржуй.рф
интернет-буржуй.рф
ТИТУЛ
интернет-буржуй.рф
Подвиг Поступок
Свершение
интернет-буржуй.рф
интернет-буржуй.рф
интернет-буржуй.рф
Создатель VKПобедивший драконаОснователь Google
интернет-буржуй.рф
Присоединение к чужому титулу
сын ректорабрат Павла Дурова
дочь президентаученик мастера
партнер по бизнесу
интернет-буржуй.рф
Генеральный директор
интернет-буржуй.рф
Министр обороныПрезидент
интернет-буржуй.рф
Бывший Министр обороныБывший президентБывший партнер
интернет-буржуй.рф
Интернет-буржуй
интернет-буржуй.рф
Коррелирующие образы (архетипы) титула усиливают
ПБ, антагонисты — ослабляют
интернет-буржуй.рф
Министр обороны Шойгу
Министр обороны Волочкова
интернет-буржуй.рф
3 шаг
РАСПРОСТРАНЕНИЕ
интернет-буржуй.рф
интернет-буржуй.рф
— публичные выступления, участие в обучении (слушатель, лектор);— продукция (книги о себе или своем деле, аналитика, сувенирка, афоризмы, высказывания, выражения);— упоминания (СМИ, соцсети: суждения, мнения, интервью, заметки, новости, песни, стихи);— управляемое впечатление (управление имиджом).
интернет-буржуй.рф
ПЕРСОНА vs АУДИТОРИЯ
интернет-буржуй.рф
ДУРОВ
интернет-буржуй.рф
интернет-буржуй.рф
ПБ = П * ∑ (О * A)
интернет-буржуй.рф
ПБ1 = П1 * ∑ (О1 * A1)
ПБ2 = П2 * ∑ (О2 * A2)….......................................
ПБn = Пn * ∑ (Оn * An)
интернет-буржуй.рф
МИФЫ
интернет-буржуй.рф
В отсутствие визуального контакта появляются мифы
интернет-буржуй.рф
интернет-буржуй.рф
интернет-буржуй.рф
И пришел Создатель к однокласснику своему Ицхаку.И показал Ицхак Создателю тайную книгу лиц заморскую.И сказал Создатель — лепота, только котиков и няшек тут мало.Сотворю я по образу и подобию книги лиц заморской свой лунопарк с блекджеком и чиками с гиками...
Евангелия от Николая
интернет-буржуй.рф
интернет-буржуй.рф
— аттракцион-риск;
— аттракцион-скандал;
— аттракцион-брак;
— аттракцион-неожиданность
интернет-буржуй.рф
Монетизация персонального бренда
интернет-буржуй.рф
Работник
Предприниматель
Чиновник
интернет-буржуй.рф
интернет-буржуй.рф
Работник — только персональная монетизация
Цель — повышение личного дохода и далее по пирамиде Маслоу
Обещания для клиента — качество выполненной работы
интернет-буржуй.рф
Индустрия развлеченийСпортКультураПрофессиональная деятельностьТехнологии
интернет-буржуй.рф
интернет-буржуй.рф
Бизнесмен — повышение прибыли
Обещания для клиента — зависит от маркетинга
Количество товаров и услуг теоретически не ограниченно
интернет-буржуй.рф
интернет-буржуй.рф
Чиновник
Цель — повысить свое влияние, политический вес
Обещания —
Слуга царю, отец солдатам
интернет-буржуй.рф
интернет-буржуй.рф
ОбложкаНазваниеОглавлениеВступлениеГлавыЗаключение
интернет-буржуй.рф
Спасибо за внимание!
интернет-буржуй Андрей Рябых
интернет-буржуй.рф
youtube.com/InternetBurzhui
vk.com/InternetBurzhui
facebook.com/InternetBurzhui
Вопросы?