Суть деятельности
Центр Ы — проект по популяризации жестового языка и культуры среди слышащих, созданию доступной среды для глухих и вовлечению слышащих в создание этой доступной среды.
Функциональное определени того, что производит и продает компания / организация.
Из чего состоит бренд
Центр Ы
Фестиваль русского жестового языка
Русский жестовый язык в Циферблате
разговорный клуб 2 раза в неделю
проект по адаптации бизнеса из сферы услуг для глухих
фестиваль 1 раз в год, целый день летом
Здесь говорят на жестах
мастер-классы, открытые лек-ции, собрание волонтеров
Разовые мероприятия
изменчивая коммуникация
изменчивая коммуникация
Центр Ы
Фестиваль русского жестового языка
Русский жестовый язык в Циферблате
разговорный клуб 2 раза в неделю
проект по адаптации бизнеса из сферы услуг для глухих
мастер-классы, открытые лек-ции, собрание волонтеров
фестиваль 1 раз в год, целый день летом
Здесь говорят на жестах
Разовые мероприятия
постоянная коммуникация
Из чего состоит бренд
Целевые аудитории
Центр Ы
Слышащие, не знакомы с ЖЯСлышащие, родственник / друг / знакомый глухойСлабослышащие и глухие, не включенные в социум глухих
Цель:Сделать так, чтобы люди сами делали свои проекты на тему глу-хих, чтобы они становились пере-водчиками, исследователями ЖЯ, сурдопедагогами. Чтобы все люди превратились в проводников для глухих
Цель:Убедить в серьезности про-екта, его перспективах и пла-нах развития, роста в силь-ный бренд
Цель:Внушить цен-ности проекта и гордость от причастности
Предприниматели, благотворители
Конкретные группы людей, взаимодействующие с брендом, на которые направлены его коммуникации
Волонтеры
ПотребителиИнвесторы
Конкурентная среда
Центр Ы ПотребителиИнвесторы
Другие ресурсы по теме ЖЯ
Например: За рамками твоего общения, Нижегородский Просветитель-ский центр глухих СПАС…
Например:Какие проекты в Ниж-нем Новгороде требуют финансирования?
Другие проекты, претендую-щие на финансирование, на получение грантов
Другие проекты, где можно реа-лизовать аль-струистическую потребность
Например:Благовторительные проекты Нижнего
Группа брендов, между которыми выбирает представитель целевых аудиторий бренда, относительно которого осуществляется анализ среды
Волонтеры
ПреимуществаЗначимые отличия от конкурентов, основанные на компетенциях компании и способные повлиять на выбор целевых аудиторий
Экспертные знания в области преподавания ЖЯ: методики, которые позволяют преподавать базу ЖЯ на высоком уровне, чего у конкурентов нет.
Созидательная составляющая проекта: упор делается не на преодоление физиологических недостатков, а на приобретение новых возможностей.
ВидениеОпределение, каким видит организация своё идеальное будущее
Стать самым авторитетным специалистом в сфере ЖЯ, благодаря которому произойдет полная адаптация глухих в мире слышащих.
МиссияЧто мы делаем, исходя из наших убеждений и понимания потребностей наших клиентов
Мы создаем среду, в которой растет интерес со стороны слышащих к культуре глухих. Мы работаем над тем, чтобы все публичные институции были доступны для глухих, и чтобы возникла благотворная среда для генерации разумных инициатив по внедрению глухих в социум. Мы стремимся к повышению статуса жестового языка.
МиссияЧто мы делаем, исходя из наших убеждений и понимания потребностей наших клиентов
Мы создаем среду, в которой растет интерес со стороны слышащих к культуре глухих.
У глухих есть свой язык, свои культурные традиции, поэзия, искусство рассказа, юмор, общий опыт, который заключается во взрослении в слышащем сообществе. При этом их характер поведения и манера общения сильно отличаются от традиций слышащего сообщества.
Бренд-платформа
Инсайт
Миссия
Ценности
Характер
Сущность
Глубинная потребность целевой аудитории, основанная на ценностях, кото-рые мы разделяем.
Что мы делаем, исходя из наших убеждений и понимания потребностей наших клиентов.
Критерии, по которым мы оцениваем качество всех наших решений и действий.
Чувства, которые помогают нам действовать в соответствии с нашими убеждениями.
Ключевая идея, на которой базируются наше мышление, решение и действия.
Бренд-платформа
Инсайт
Миссия
Ценности
Характер
Сущность
Мы создаем среду, в которой растет интерес к культуре глухих со сто-роны слышащих; работаем над тем, чтобы все публичные институции были доступны для глухих, и чтобы возникла благотворная среда для генерации разумных инициатив по внедрению глухих в социум.
Не важно, каким способом коммуницировать; важно, чтобы было что ска-зать. Решение коммуникативной проблемы открывает новые возможности для общения с интересными людьми. Знание нового языка расширяет воз-можности общения.
Экспертиза. Мы постоянно актуализируем и пополняем библиотеку иссле-дований в области русского жестового языка.Доступность. Мы создаем среду и для слышащих, и для глухих.…
Дружелюбный. Мы открыты для новых контактов и знакомств.Свободный. Мы верим в силу общения, свободного от предрассудков.Интеллектуальный. Мы накапливаем и делимся новыми знаниями и навыками.
Иностранные братья. (О разрушении барьера между слышашим и глухим: то, что казалось раньше совсем другим, на самом деле такое же)
Проблемы1. Для продажи инвесторам кроме красивых картинок
нужно: упоминание в прессе, грамотный PR и копирайт. Благотворитель вложит деньги в то, вокруг чего больше шума
2. Слишком много носителей для тех, кто просит денег. Будет ощущение, что деньги потрачены не на то
3. Верный способ выпросить деньги — расжалобить.Если благотворитель будет выбирать между глухими, инвалидами-колясочниками и приютами для животных, он вряд ли выберет глухих
4. Хочется быть хорошим напоказ, а глухие невидимые
Решения1. Для пиара нужно, чтобы было, что пиарить: для этого
и нужен бренд, из которого вырастают промо-кампания, печатные материалы, видеоролики и вся остальная коммуникация.
2. Список носителей сократим, оставим только нужное.3. Этот проект — альтернатива жалобности: у нас
не сострадательный контекст, а созидательный, поэтому конкуренты в виде колясочников и котят пропадут сами собой
4. Сделать глухих видимыми — задача брендинга. Вопрос решается созданием бренда глухоты, брендирования глухих.
1. Путеводитель по стране глухих
Непонятные знаки и вывески, другме ценности и манера общения, местные жители говорят на непонятном языке — со всем этим помо-жет справиться путеводитель.
2. Тишина
Скажи на жестах!Когда нужно передать друг другу сообщение в полной тишине.Тишина как первопричина развития жестовых языков.
3. Говорить на жестовом языке — суперспособность
Жестовый язык — это ключ к новому восприятию мира, доступ к суперспособно-стям, которые недоступны слышащим.
Тайминг
05.03утвержденный брифзадачи и критерииполный перечень носителей(картинки)визуальные референсы
01.03запуск краудфандинговой кампании по сбору средств на фестиваль
10.06Фестиваль русского жестового языка
07.05«скелет» дипломного проектаразверстка выбранной концепции на носители
04.06полностью готовый проект, м.б. с небольшими недочетами
18.06внутренняя защита
02.04визуальные гипотезы / концепты(обязательно с вариантами использования)оценка каждого варианта по кри-териям брифавыбор