Workshop Corporate Identity Kreativnetz Spandau

Corporate IdentIty

KreatIvnetz Spandau

Daniel Winter www.design-foundry.de

ablauf

Teil 1:

Theorie1.1. Einleitung

1.2. Logos

1.3. Markennamen

1.4. Selbstverständnis

2.1. Webseiten

2.2. Anforderungen an Webseite

2.3. Handlungsbedarf und Prioritäten

Teil 2:

CD AnDerer neTzWerke

teIl 1theorIe

bedeutung

Corporate Design (CD) bzw. Unternehmens-Erscheinungsbild bezeichnet einen Teilbereich der Unternehmens-Identität (Corporate Identity) und beinhaltet das gesamte, einheitliche Erscheinungsbild eines Unternehmens.

Dazu gehören die Gestaltung der Kommunikationsmittel wie z. B.:

· Logo (Wort- /Bildmarke)

· Geschäftsausstatung

· Werbemittel (Flyer / Broschüre)

· Internetauftritt

· usw.

1.1. eInleItung

1.1. eInleItung

Warum marKenbIldung?

· Eine Marke repräsentiert den Charakter eines Unternehmens

· schafft Vertrauen bei Kunden, Geschäftspartnern und Mitarbeitern.

grundlage für eInen hohen WIedererKennungSWert

· prägnanter Name (Mercedes)

· oder Slogan (Nichts ist unmöglich)

· ein Logo (angebissener Apfel)

· der Einsatz bestimmter Farben und Schriften (Coca-Cola)

sind die Grundlage für einen hohen Wiedererkennungswert

1.2. logoS: allgemeIn

kATegorie 3: BilDmArke kATegorie 2: WorT-BilDmArkekATegorie 1: WorTmArke

1.2. logoS: netzWerKe

1.3. marKennamen

KategorIe 1

· Deutsche Post

· HUK-Coburg

· DB

· DHL

· UPS

· BMW

· H&M

· BASF

· Burger King

· Volkswagen

KategorIe 2

· Hermes

· Amazon

· Demeter

· Nike

· Nivea

· Apple

· Coca Cola

· Rotkäppchen

· Disney

· Ford

· Benz

· Bosch

KategorIe 3

· Zalando

· Avandeo

· Adidas

· Haribo

· Aldi

· Lego

· Milka

· Telekom

· Microsoft

· E.On

· Google

· KNNK Kreativnetz Neukölln

· Kreatives Leipzig

· Kreativwirtschaft für Potsdam

· Kreatives Brandenburg

· Kreativnetz Osnabrück

· Die Kreativen Trier

· KWSA Kreativwirtschaft

Sachsen-Anhalt

· Kreativverband der

Dresdner Kultur- und

Kreativwirt - Wir gestalten

Dresden

· Creative NRW

· Create Berlin

1.3. namen anderer netzWerKe

· Klub Dialog

· Hamburg Hoch 11

· Stellwerk Göttingen

· kreHtiv Netzwerk

Hannover

· cre8 Oldenburg

umfrageWiE iST EUER SELBSTVERSTäNDNiS?

1.4. SelbStverStändnIS

Marke

Was bieten wir? Wie sind wir?

über welche eigen-

schaften (Werte)

verfügen wir?

Wie treten wir auf?

erlebbar du

rch

sichtbar durch

stü

tzt

1.4. SelbStverStändnIS

frage 1: über WelChe eIgenSChaften (Werte) verfügen WIr?

frage 2: WaS bIeten WIr?

frage 3: WIe SInd WIr?

frage 4: WIe treten WIr auf?

1.4. SelbStverStändnIS

frage 1: über WelChe eIgenSChaften (Werte) verfügen WIr?

menschlich, sinnlich, lebendig, zeitlos, aktiv, sozial-gesellschaftliches Engage-

ment, verantwortungsbewusst, lokal, offen

frage 2: WaS bIeten WIr?

Kompetenz, Workshop, Themenabende, Stammtisch, Vernetzung, Synergien,

Spaß, Vertretung für die (lokale) Kreativwirtschaft, Pecha Kucha, Patenschaften,

soziale und gesellschaftliche Projekte, Plattform

frage 3: WIe SInd WIr?

seriös, professionell, authentisch, schlicht, kreativ, transparent, kompetent,

vertrauens voll, zuverlässig, vernetzt, innovativ

frage 4: WIe treten WIr auf?

laut, leise, mutig, bunt, schlicht, persönlich, seriös, sachlich, lustig, strukturiert

teIl 2Corporate deSIgn andere netzWerKe

Klub dialog

· bunt, aber strukturiert

· selbstbewusst

2.1. WebSeIten anderer netzWerKe

· gute Aufteilung

· kreativ

· modern, aber vielleicht etwas

überladen

Creative nrW

2.1. WebSeIten anderer netzWerKe

· eigener Stil

· künstlerisch

· editorial Look

· intuitiv

hamburg hoch 11

2.1. WebSeIten anderer netzWerKe

· hoher weißanteil

· reduziert

· kompetent

· Mensch steht im Mittelpunkt

(Bildwelt)

· authentisch

Kreativnetzwerk osnabrück

2.1. WebSeIten anderer netzWerKe

· wirkt künstlerisch/“stylisch“,

aber nicht überladen

. Video-Portraits

avantgarde diaries

2.1. WebSeIten anderer netzWerKe

· wirkt trocken

· unübersichtlich

· zu tabellarisch

· kein „roter Faden“ erkennbar

Kreativnetzwerk hannover

2.1. WebSeIten anderer netzWerKe

· zu laut

· nicht zeitgemäß

· unübersichtlich

· zu textlastig

Kreativwirtschaft potsdam

2.1. WebSeIten anderer netzWerKe

· unübersichtlich

· überladen / unstrukturiert

Karte:

· gute idee, aber schlechte

Umsetzung

cre8 - netzwerk oldenburg

2.1. WebSeIten anderer netzWerKe

umfrageWELCHE ANFORDERUNGEN HABT

iHR AN EURE WEBSEiTE?

2.2. anforderungen WebSeIte

technische anforderungen?

- Content Management System

- responsiv (mobil)

- Kalender

- Mitglieder-Registrierung

- Zugang für Mitglieder (Profile pflegen)

- Newsletter (An-/Abmelden)

- Dateiablage, Dropbox

- Verknüpfung mit Facebook

- Verknüpfung mit Twitter

- interaktive Karte

- Match-Making

- Tags/Schlagwörter

- ...

Inhaltliche anforderungen?

- News/Aktuelle Meldungen

- aktuelle Projekte

- neuste Mitglieder

- Interviews

- Bilder/Galerien

- Portfolios

- Videos

- ...

2.2. anforderungen WebSeIte

umfrageWO LiEGT HANDLUNGSBEDARF

UND WAS SiND EURE PRiORiTäTEN?

2.3. handlungSbedarf

1. Neuer Name

2. Neues Logo

3. Neue Schrift + Farben

4. Neues Design

5. Neuer internetauftritt

auflIStung der notWendIgen KommunIKate

· Geschäftsausstattung

· Flyer

· Schilder (Sprechstunde)

· Aufkleber (Mitglieder)

· Willkommens-Mappe

· Präsentationsvorlagen

· Kampagnen

· Web-Banner/Facebook-Header

· Buttons

· Word-Templates

· Messewand

· Steckbriefvorlage

· Display, Stempel

· Branchenbuch/Mitgliederverzeichnis

· Stammtischwimpel