Workshop about SEO - CI& 2014

Workshops SEO & GA

By Danielle Soldera

SEO (Search Engine Optimization)

Por quemeu site

precisa de SEO?

“SEO é o processo gera visibilidade do Web Site ou Web Page nos Mecanismos de Busca (Google, Bing) de forma natural e não-paga (orgânica)". (Wikipedia)

“Otimização de Sites, ou simplesmente SEO (Search Engine Optimization), refere-se à um conjunto de estratégias com o objetivo de potencializar o posicionamento de um site nos resultados naturais (orgânicos) dos sites de busca”. (comitê de Search Marketing da IAB Brasil)

• Ramo: Estratégia de Marketing Digital

• Técnicas que melhoram indexação.

• Ferramentas Drupal de SEO

Definição | SEO

Page Title | SEO

• Deve ser único, curto e refletir o conteúdo da Página;

• Possui alta relevância para os mecanismos de busca;

• Pode listar o nome de seu site/negócio. Ex: Listerine | JNJ Brasil

• Pode incluir o endereço do negócio ou talvez alguns dos seus principais produtos e

serviços;

• Mais Informações sobre como utilizar a TAG Title veja o link abaixo:

• http://usabilitygeek.com/15-title-tag-optimization-guidelines-for-usability-and-seo/

• Drupal 6 e 7 (Page Title)

Meta Tags | SEO

• Meta Tags Keywords perde relevância nos mecanismos de busca.

• Description: fornece ao mecanismo de busca um resumo da página, que será

utilizado no mecanismo de Busca. Utilizar palavras chaves.

• Não pode exceder 160 caracteres.

• Evitar utilizar uma descrição única e geral para o site inteiro. Fazer por página.

• Caso Johnsons Baby br x JNJ Brasil

• Drupal 6 (Nodewords)

• Drupal 7 (Meta tags)

Heading Tags | SEO

• As Heading Tags (<h1>,<h2>, <h3>, <h4>, <h5>, <h6>, ...), também

chamadas de tags hierárquicas, indicam aos motores de busca os títulos de

destaque das páginas do site.

• <h1>Título principal da página</h1>

• Tag <h1> nunca repete;

• <h2>Subtítulos</h2>

• Evitar Imagens e Flash nos títulos -> Image Replacement

URLs Amigáveis e Estruturadas | SEO

• Use palavras chaves do conteúdo para seu título e url;

• A utilização de códigos, tais como "?," "&," e "=", dificulta a leitura da página por

alguns mecanismos de buscas (Drupal – Transliteration e Pathauto).

• Evitar usar node/1234 como URL

• A estrutura de URL do site e navegação devem ser ser claras e objetivas

• Utilizar Estrutura de Diretorio Simples - (/galeria/fotos/album-x)

Sitemap & XML Sitemap | SEO

• Sitemap é uma pagina simples do seu site (gerada dinamicamente ou não) que

apresenta a estrutura de paginas do site. O usuário poderá usar essa pagina pra

localiza uma pagina de forma de forma mais fácil.

• XML Sitemap é um guia pro Crawler, obrigatorio, um arquivo xml estruturado

com todas as urls dos sites destinado aos mecanismos de busca.

♦ Existe hierarquia de exibição

♦ Não pode conter numero do node

♦ Imprimir urls das páginas https.

• Drupal 6 e 7 (modulo automatizado).

Robots | SEO

• Um arquivo "robots.txt" informa aos mecanismos de pesquisa se podem ou não

acessar e varrer parte de seu site. Esse arquivo, que deve ser denominado

"robots.txt", é colocado na raiz do site.

• Não utilize robots.txt para esconder conteudo sigiloso do site

• Drupal - Raritan: não é possivel mudar o arquivo do Core

-> redirect apache custom arquivo dentro de default/files.

Redirecionamentos & Página 404 | SEO

• Alteração de URL -> criar Redirect da antiga pra nova

• Exclusão de Página -> Redirect do antiga URL para Home ou outra página

• ATENÇÃO -> protocolo do redirecionamento deverá ser sempre 301

♦ 301 Redirects – Permanente

♦ 302 Redirects –Temporário

♦ Google Chrome Extension - Redirect Path (checa redirects)

♦ Drupal 6 e 7 (modulo redirects)

• Pagina 404 -> página que avisa ao Usuário que a página procurada não existe.

♦ Google Webmaster Tools 

♦ Drupal -> página personalizada de 404

Outros | SEO

• rel="nofollow" -> em links para evitar que diz ao Google que determinado link em

seu site não deve ser seguido ou passar a reputação da sua página para as

páginas vinculadas a ela.

• Imagens sempre com ALT + Title

• Evitar Flash

• Evitar Links Quebrados no site.

• Site Verification

• W3c Validation não é obrigatório

• a

• Sitelinks

https://support.google.com/webmasters/answer/47334?hl=en

Penalidades | SEO

• Impactos negativos nos Mecanismos de Busca (Black hat SEO)

• Tentativas de manipulação dos mecanismos de busca

1. Esconder textos no HTML (mesma cor do fundo)

2. Repetir Keywords em todas as páginas

3. Links escondidos

4. Usar redirects sem o protocolo 301* (http-https)

5. Meta Tags Canonicals com numero do node.*

6. Páginas excluídas sem redirecionamento (404)*

• Your website has been watched!

Proximo Workshop -> GA

• Treinamento – Google Analytics Academy

• GA -> conceitos

• GA-> overview de como funciona

• Web Tracking

♦ PageView Track

♦ Event Track

♦ Custom Variable Track

♦ Social Track

• Reports

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Links

• https://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/en//intl/pt-BR/webmasters/docs/guia-otimizacao-par

a-mecanismos-de-pesquisa-pt-br.pdf

• http://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_optimization

• http://usabilitygeek.com/7-html-guidelines-for-website-usability-seo/

• http://mobile.smashingmagazine.com/2013/11/15/seo-for-responsive-websites

• http://www.smashingmagazine.com/2006/09/22/complete-list-of-best-seo-tools/

• http://seoupdates.info/top-21-seo-tips-and-tricks-to-follow-in-2013/

• http://webdesign.about.com/od/seo/tp/seo_tips_and_tricks.htm

• http://flippa.com/blog/guide-to-redirects-for-seo/

• http://moz.com/beginners-guide-to-seo

• http://

www.relishtraymedia.com/blog/bid/257788/SEO-Sitelinks-How-to-Get-Google-Subheadings-in-Search-Results