Workshop: SEO basics & SEO in 2014

.

16 januari 2014

.

1. De theorie

Wat is SEO?

Hoe werken zoekmachines?

Zoekgedrag

Wat is belangrijk?

Schrijven voor zoekmachines

SEO anno 2014

2. De praktijk

2

3

Search Engine Optimization

Het verbeteren van de zichtbaarheid van webpagina’s in organische

zoekresultaten

Techniek

(IT, beheer)

Content

(Redactie)

Links

(Redactie, beheer, marketeers)

4

5

Doelen

Zichtbaarheid

Relevant verkeer

Engagement

Conversie

Bezoekers informeren, enthousiasmeren, activeren en

converteren.

6

7

8

https://youtube.googleapis.com/v/BNHR6IQJGZs

11

Gaat SEO puur om tekstuele content?

12

Afbeeldingen

http://dekrachtvancontent.nl/seo/afbeeldingen-optimaliseren-6-seo-tips/

13

Video

http://dekrachtvancontent.nl/seo/youtube-seo-vindbaar-met-video/

14

Verschillende zoekmachines (NL)

15

Meer lezen? Een goede basis:

Handleiding en Knowledge base van Moz.com

Beginners Guide to SEO

Handleiding van Google

SEO starter Guide (NL)

Website Google

How Search Works

16

17

Zoekintenties:

Gaan – Navigatie: “blokker”

Weten – Informatie: “nilfisk stofzuigerzakken blokker”

Doen – Transactie: “nilfisk stofzuigerzakken bestellen”

Soorten zoektermen:

Breed/verkennend : “reisverzekering”

Long tail/doelgericht : “dekking ing reisverzekering”

Een goed opgebouwde site richt zich op brede én long tail termen

18

Zichtbaarheid in resultaten

Hoe aantrekkelijk ben je in zoekresultaten?

Niet alleen positie (ranking), maar presentatie bepaalt de klik

Goede titel en wervende beschrijving essentieel

Extra mogelijkheden met ‘structured data’

Elke pagina kan een landingspagina zijn!

Sluit de pagina aan op weergave in zoekresultaten?

Spreekt de pagina voor zich?

Zijn paginatitel, paginakop, inleiding en tekst consistent?

19

Rich snippets / structured data

20

.

21

Succes behalen met SEO

Geen ‘trucje’, integraal onderdeel van redactie en beheer

Denk vanuit behoeften gebruiker

Doe het allround goed, niet 1 allesbepalende factor

Als ervaren webredacteur doe je waarschijnlijk 80% al goed

22

Belangrijkste elementen voor redacteurs

Paginatitel

Meta-tag description

Tekst (met name eerste alinea’s)

URL

Paginakop (meestal H1)

Subkoppen

Interne links

Afbeeldingsnamen

Alt tekst

Documenteigenschappen (bij PDF, Doc), YouTube elementen

23

24

Hoe ziet Google een pagina?

Webpagina volgens de Googlebot

• Browseo.net| SEO-Browser.com

25

.

27

28

29

Veranderingen in search

• Personalisatie o.b.v. device, locatie, zoekgeschiedenis, tijdstip, etc.

• Herkenning van dubieuze links/linkstructuren

• Herkenning van goede content

• Begrip van natuurlijke taal en synoniemen

• Pasklare antwoorden en feiten (knowledge graph)

• Praten met zoekmachines (conversational search)

30

Bestraft:• ‘magere’ content• content farms• hoge bounce rates

Bestraft:• slechte backlinks• overgeoptimaliseerde

linktekst• keyword stuffing

• volledig herschreven algoritme

• begrijpt complexe vragen

• conversational search

31

Belangrijkste trends

Minder belangrijk, maar nog steeds essentieel:• Keywords• Links

Steeds belangrijker:• Goede content• Autoriteit en betrouwbaarheid

Ook van belang:• Sociale signalen• Sitegebruik• Usability

32

Topcontent voor zoekmachines mensen

1. Behoeften en intenties2. Keywords essentieel, maar ondersteunend3. Afgebakend onderwerp4. Natuurlijke taal en synoniemen5. Unieke, deelbare content (niet alleen tekst)6. Goede gebruikerservaring

33

34

Overgangsperiode

Autoriteit en kwaliteit wint. Autoriteit krijg je als A-merk ‘gratis’, kwaliteit niet.

Google verandert snel, maar is nog niet zo goed als het beweert. Google.nl loopt achter op de Engelstalige zoekmachine. Optimaliseren op keywords en backlinks werkt (helaas) ook nog

vrij goed, wordt al minder belangrijk. Google bestraft spam en malafide linkbuilding steeds meer. Minder inzicht in keywords (Google schermt informatie af)

35

Mythes Feiten

Google toont pagina (HTML-)titel enmeta-description in zoekresultaten

Google bepaalt of de titel en beschrijving relevant zijn

Een tekst moet de juiste keyword densityhebben

Er is geen gouden regel, vergeet density

Meta tag keywords is belangrijk voor ranking en indexering

Zoekmachines negeren deze keywords. Wel belangrijk voor GSA

Meta tag description belangrijk voor ranking

Telt niet mee voor ranking, wel belangrijk voor click-through

De H1 tag is (naast de titel) hetbelangrijkste element voor SEO

Positie van tekst op de pagina is belangrijker dan een H1- tag

Vindbare content is tekst Ook video’s, afbeeldingen en documenten zijn prima te optimaliseren

Usability is niet belangrijk voor SEO Een goede gebruikerservaring weegt steeds zwaarder mee

36

.

SEO is schrijven voor bezoekers..

De essentie: relevantie voor de (be)zoeker en samenhang tussen

pagina’s

Wat is het onderwerp van je tekst?

Focus op 1 hoofdonderwerp

Welke vraag beantwoord je met je tekst?

Hoe zoeken mensen met die vraag?

Wat zijn gangbare woorden om op te zoeken?

Kies de beste zoekwoordencombinatie, vaak 2 of 3 woorden

Hoe breed of specifiek moet een onderwerp zijn?

39

SEO is schrijven voor het web

Een duidelijk hoofdonderwerp

Direct onderwerp introduceren

Duidelijk in kopjes en eerste alinea

Scanbare tekst

Optimaliseer voor focuskeyword (zie handout)

Link naar gerelateerde pagina’s

Link vanaf voldoende andere pagina’s naar de pagina

40

Zoekwoorden bepalen

Bepaal onderwerp

Bedenk alternatieven en synoniemen

Zoek en kijk bij concurrenten

Zoek keywordsuggesties in statistieken of met: Yoast Google Suggest http://keywords.lipperhey.com/

Check meest gangbaar termen: Google.nl Google Trends Google KeywordPlanner

Selecteer relevante, veelgebruikte woorden. Gebruik varianten en synoniemen als secundair keyword.

41