Web ディレクション講座

Web ディレクション講座

KandaNewsNetwork,Inc.代表取締役神田敏晶

ＫａｎｄａＮｅｗｓＮｅｔｗｏｒｋ ,Inc.

神田敏晶（かんだ　としあき）ビデオジャーナリスト

IT を専門とした取材・執筆事業企業コンサルティング・教育事業セグウェイレンタルビジネス事業　「東京拘置所」で検索

「 Web2.0 でビジネスが変わる」「 YouTube 革命」「Ｗｅｂ 3.0 型社会」著者

ＭＸテレビ「 BlogTV 」キャスター関西大学総合情報学部講師宣伝会議　講師　　デジタルハリウッド特別講師

ビデオ投稿ＢＡＲ 「 BarTube 」 マネージメント

好きな事でメシを食う永遠の 27 歳（ 18 年目）セカンドライフ内に 400 平方メートルの土地所有

プリントメディア

• 写本僧　　オーラルコミュニケーション　音読文化　

• 500 年前のグーテンベルグ　聖書革命　黙読文化• 1980 年代　ＤＴＰ　ポール・ブレイナード　卓上

出版アルダスページメーカー　ポストスクリプト

• 1990 年代　ＷＷＷ　ホームページ　　　電網文化• 2000 年代　ブログ＆ＳＮＳ＆ＳＢＭ　　　• クロスメディア＆ユーザーメディア　ＣＧＭ時代

（コンシューマージェネレーテッドメディア / 消費者制作メディア）

• 情報配信業　＆　メディアマネージメント業

紙媒体と Web 媒体• 基本は、どちらもテキストである• ページという単位の概念で構成されている• 反射光で読む紙と、直接光で読む Web 媒体• ハンドリングが簡単な紙媒体• シーケンシャルで固定化された紙• パッケージングされた紙媒体（資源的価値）• ランダムで自由度の高い Web• 世界中の文脈にリンクできる Web• 500 年メディアと 10 年メディア　　その差は

50 倍

ＷＥＢというメディアの特性

• 1994 年に生まれたニューメディア• あくまでも , いかなる時も、テキストが

主体• ユーザーの表示画面の Size の制約• ユーザーの表示スピード Connection の制

約 • ユーザーの環境の制約 Location の制約• Ｐｕｌｌメディアであること Push メ

ディアとの違い

Push and Pull• Pull Media• 15 度前傾姿勢• 集中＆アクティブ• 情報を処理する• 新聞　雑誌　• WEB• マウスとキーボード

は使いたい• 耳は空いている

• Push Media• 15 度後傾姿勢• 開放＆リラックス• 情報を消費する• TV ラジオ• リモコンは問題解決ツールである

• 耳は空いている

Push Pull

TV

Ad

Web Media

NewspaperRadio

Read &WriteWatch

Movie

PULL “Passive media” and Push “Active media”

PodCastingMusic

Ad

Push and Pull

-15 +15

Books

Magazine

プッシュ型メディアとプル型メディア

リラックスしている時のメディア

緊張感のあるメディア

WEB における人間の特性

• ＴＯＰページは 8秒以内で認識できなければならない。（検索の場合は 4秒以内）

• ＴＯＰページのリンクは少なければ少ないほどいい。

• 次のページは４秒以内で認識できるように。• リンクは３階層まで。それ以上は理解できな

い。• インプレッション広告　バナー広告は透明化する

• 人間の特性をもっと理解しよう！

Ｆ字型ブラウズ　透明化する広告

もはや URL を打つ時代ではない

• ＵＲＬは覚えられない• ＵＲＬは勝手にやってこない• 「検索」で見つけられるために• 何のために WEB を使うのか？• 誰があなたのサイトに来るのか？＝どん

な人に来て欲しいのか？• 何を期待してあなたのサイトに来たの

か？• しかし、Ｗｅｂサイトの 8割は妥協の産物

Web2.0 とは…• 見るだけの Web から、使える Webへ• Ｗｅｂ 2.0 時代　 2005 年～• プラットフォームとしての Webへ• アプリケーションやパッケージに縛られない• 使えば使うほど、便利になる。• みんなで使えば、さらにもっと便利に• ロングテール型のニッチな商品が売れる• 使った情報の蓄積が、コンテンツとなり、

メディア化していく• すべては“ユーザー視点”　

広告

写真アプリケーション

データ運用音楽流通

百科事典ホームページ

イベント情報

アクセス UP広告効果

画面遷移

広報からコミュニティへ

クローズドからオープン文脈からコンテキストへ

抱え込まない

OS OS

ブラウザ ブラウザ

アプリケーション

WebWeb

アプ

リケ

ーシ

ョン

HD HD

ネットワーク ネットワークローカル ローカル

Web1.0 Web2.0

Web1.0 to Web2.0 の世界観

• 自己自社利益 　　ユーザー利益• クローズド発想 　　オープン発想• 競争　 　　共創• プロテクト 　　コピーフリー• 著作権 　　クリエイティブ

コモンズ• 従量制　　　　　　　　　　定額制• ギャランティ 　　ベストエフォー

ト• 貧困経済（排他的）　　豊富経済（互助

的）

ネットワーク経済

Web2.0 to 次世代の世界観

• 自国利益 　　　　　地球利益• 世界発想 　　　　　地域・コミュニティ発想

• 競争　 　　共創• 国防　　　　 　　共有• 権利 　　共有• アトム社会　　　　デジタル・ビット社

会• 法律 　　　　　マナー• 貧困経済（排他的）　　豊富経済（互助

的）

ネットワーク経済

Ｗｅｂ 2.0 的企業

• 常にユーザー視点に常に立っていること• 共有から価値が生まれることを知ってい

る• ユーザー巻き込み型戦略• 深くユーザー行動の文脈を理解している• ブログ＆ＳＮＳを活用している• 趣味性を実益にかえている• 集合知・フォークソノミーの活用• マスメディアよりもニッチなメディア

ネットワーク経済

OS

ブラウザ

Web アプ

リケ

ーシ

ョン

HD

ネットワーク ローカル

Web2.0

Web

ネットワーク

Web3.0

マルチプラットフォームPC 　携帯　 TV 　他メディア　デバイス

現実社会仮想社会

Ｗｅｂ 0.2 化（退化）する企業

• 名ばかりの「顧客第一主義」　上司主義• 情報システム部による一括管理• インターネットが自由に使えない不自由• がんじがらめのセキュリティポリシー• 社員は管理しなければ“遊んで”しまう？• 顧客情報をついつい集めてしまうクセ• 不祥事をさらに拡大してしまう隠蔽体質

Ｗｅｂの進化 見るウェブから　　　　　 Web1.0 使えるウェブへ 　　　　 Web2.0 察してくれるウェブへ 　 Web3.0

究極のセルフサービス化を強いるインターネット24時間、 365日、いつでも空いているというワナ

便利な裏にかくされた不便な作業

ある時は、データエントリー入力作業　ある時は、在庫管理　配送手配作業

Google だけがなぜ？• ユーザーオリエンテッド　• 広告主よりも利用者を優先• メディアよりもブログ• 有限から無限の広告メディアへ• Ｇ mail 　Ｇカレンダー　　 Google Talk• ユーザーセントリックな弱点　

まだ文脈を理解していない• 弱さを認めている強さ　 youtube google pack• 弱さを補える基礎体力

Ｇｏｏｇｌｅ　ＣｈｅｃｋＯｕｔ

Ｇｏｏｇｌｅ　ＣｈｅｃｋＯｕｔ

Google に広告を掲載すると販売手数料が無料

• AdWords に広告を出す場合には Checkout利用にかかる手数料「商品価格の 2%+0.2 ドル」が無料となる

• 1万円の商品の場合、 200円＋ 25円＝225円が無料

• クレジットだと４～７％＝ 400円～ 700円の手数料

• 売上が広告出稿料金の 10倍を超えない範囲で。

銀行（クレジット）業　 × 　広告業

1万円の Adwards を購買すると10万円の売り上げまで手数料が無料となる。10万円の場合、１００万円まで無料

10万円＝ 2250円無料100万円＝ 22500円無料

個人情報　ゼロ

• 住所を打ち込む必要がない• 住所を教えなくてよい• 名前を教えなくてよい• クレジット番号もいらない• 配送先も教えなくてよい• 配送先にいる在宅の時間帯を教えれば…

在宅時間を配送業者に伝達することが可能配 2.0 化へとつながる

宅配 2.0

在宅時間在宅時間

思考を Google 化しよう！

• 本来の姿は、どうあるべきか？• 現状を疑う？• どうなっていたら便利なのか？• パッケージにこだわらない• 情報の入れ物に価値はない• しかし、情報だけでは運べない• 情報全体を再デザインできる立場• 思考だけは、Ｇｏｏｇｌｅ化できる

グーグルの４つの世界観

• １．パーソナル化　　　　　　• ２．ウェブ　コミュニティ化• ３．グローバル化• ４．パブリック・メディア化　 それらのサービスの世界観を　　　　すべて「検索」で串刺しにする　　　　　広告サービス　…今後はわから

ない…

Google Adsence

Blogger

Gmail

SidebarGoogle Secure AccessVPN

Google Personalize

Toolbar

DeskTop

Google News

Google Earth

Picasa

Talk

SMS

answer

groups

Translate

Local for mobile

Pack

Alerts

Mobile

API

Code

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Blog Search

Book Search

Directory

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Google Local

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Scholar Specialized

Google Video

Web Search Web Search Features

Google Page Creator

Google Dashboard

Google Transit

Web Accelerator

Google Ride Finder Google Suggest

Froogle Mobile

Web/Community

Personal

CatalogsGoogle Reader

Orkut

Global

Search

Public/Media

Calendar

Froogle

2006 ＫａｎｄａＮｅｗｓＮｅｔｗｏｒｋ，Ｉｎｃ．

近くなるネットの距離的信頼感近接学理論（ Proxemic Theory 1966)

密接距離（ 45cm以内）

個人距離（ 45～120cm ）

社会距離（ 120～360cm ）

公共距離（ 360cm以上） 人類学者の Edward T. Hall氏が提唱した「近接学理論（Proxemic Theory）」

ex:Prince

プリンス http://www.npgmusicclub.com/ 10万人クラスのファンクラブ有料会員を誇る。 25 ドルなので、これだけで年間 250万ドル 年間予算が、 2億 5000万円（推定）あるので、マーケティングではなく、ファンのためだけに楽曲を書けばいいプリンス。大手のレーベルに在籍する意味がなくなっている iTunes で新曲を買えばプリンス「自宅コンサート」ご招待のチャンス 1 ドル 98 セント

Madonna.com

http://www.madonna.com/マドンナの楽曲は、 flash で 24 時間ヘビーローテーション Navigate 全曲ビデオの小画面視聴 iTunes でのリンクや VideoPodCast販売 会員になればフルサイズ視聴。 http://www.iconmadonna.com/ 会員サイト年間 39.99 ドル 　会員数　約 50万人＝年間予算が 20億円（推定）

のビジネスモデル

Youtube.com パリスヒルトンチャンネル

ワーナーミュージックのプロモーションサイト

パリスヒルトンがファンを撮影したビデオをアップ

写真をファンの自分のブログに掲載自由というＣＧＭキャンペーン

Smoke This!Smoke On The Water contest!

• ディープパープルのボーカリスト　イアン・ギラン• 「 Gillan‘s Inn 」の発売と全米ツアーを記念して実施している「 Smoke This! 」キャンペーン

• イアンギランと共演する権利を獲得→投稿が楽しめる

「ケチャップ」で検索

Long Tail Media

ロングテールの頭ロングテールの小さな頭

ブログの話題変化　兆し

時間軸

話題軸 マスメディア

が取り上げる

マスメディアで話題

マスメディアが話題に飽き

る頃 ニッチな blogメディアではさらに深く追

求

ロングテールのしっぽ

ロングテールの頭

ロングテールの小さな頭

ブログの話題変化　兆し

時間軸

話題軸

マスメディアが取り上げる

マスメディアで話題

マスメディアが話題に飽き

る頃ニッチな blogメディアではさらに深く追

求

ロングテールのジグザグなしっぽ

ブログの話題変化　兆し

インターネット時代の購買シーン「 AIDMA 」から「 AISAS 」

AISAS: Attention → Interest → Search → Action → Share      　　　　　注意 　 関心 　検索 　購入 情報共有

AIDMA: Attention → Interest → Desire → Memory → Action    　　　　　 注意 　 関心 欲求 　　記憶 　　 購入

広告モデルから、比較モデルへの変更

ネット時代の消費行動Media

TV/Radio 雑誌

公式企業サイト

Ｂｌｏｇ

Amazon kakaku.comYahoo

アフリエイトコミュニティオークション

掲示板ブログ

SNS 　 mixiオークション

苦労せずに比較できる

最安値を知っている再販価値もわかる

じっくり調べられる

メディアより豊富でレアな情報しかも“ pure” である

Hobby ＆ Amateur

Hobby & Pro Pro & Business

Amateur ＆ Business

Professional

Amateur

Hobby BusinessCGMCorporate

CGM Matrix 　

マスメディアから CGMへ

マスメディア

マスメディア

インターネット

インターネット

CGMCGM

Now Future

商品を購入する信頼度

まとめ• 紙媒体と Web 媒体• Push と Pull• Web における人間の特性　見るウェブから　　　　　 Web1.0 　使えるウェブへ 　　　　 Web2.0 　察してくれるウェブへ　　 Web3.0• Google 型思考• CGM を考える　メディア発想の転換

ご清聴ありがとうございました！

• [email protected]• ０９０－７８８９－３６０４（神田携帯）

• ビデオ投稿スタジオＢＡＲ「ＢａｒＴｕｂｅ」153-0041東京都渋谷区宇田川町 33-13楠原ビル３ FC03-5458-6226 21:00-24:00 日祝休渋谷センター街　一番奥のサンクスの隣のビルの３Ｆ奥