13 미디어솔루션본부 인사이트랩 홍정아 TOPIC - THE WHY OF CJ E&M 급변하는 미디어 환경에서 과연 소비자는 어디에서 무엇을 어떻게 보고 있는가? 이에 대한 다양한 연구가 이루어지고 있는 가운데, CJ E&M에서는 TNS코리아와 디지털 콘텐츠 소비행태에 대한 조사를 진행하였다. 1549세 스마트폰 보유자 2,500명을 대상으로 진행된 해당 조사는 국내 디지털 콘텐츠 소비 행태 조사로는 최신의 결과이자 대표성 있는 규모로 진행되었으며 이번 기고에서는 조사를 통해 도출된 디지털 콘텐츠 소비 행태와 동영상 광고에 대한 의미있는 인사이트들을 공유하고자 한다. 무엇을 보는가? 어떻게 보는가? 디지털 콘텐츠 소비 행태와 동영상 광고에 대한 태도 1) 정보원 디지털 콘텐츠에 대한 정보는 어디서 얻고 있을까? 조사결과 포털의 실시간 급상승 검색어와 직접 검색이 가장 높게 나타났으며 그 뒤를 이어 유튜브의 추천 영상 및 페이스북 게시 영상 순으로 높게 나타났다. TV, PC, 모바일을 모두 포함한 전체 콘텐츠 중심으로 PC, 모바일 등 디지털 환경 중심으로 TV, PC, 모바일 전체를 포함한 동영상 콘텐츠 장르 시청 행태를 살펴 보도록 하자. 여기서의 ‘동영상 콘텐츠’의 정의는 다음과 같다. ‘TV, PC, 스마트폰, 태블릿PC 등 모든 기기를 통해 시청하는 모든 영상을 의미하며 한편의 완결된 긴 영상 뿐만 아니라 짧은 편집본 등 모두를 포함함’. 1549세 전체를 놓고 결과를 살펴 보면 전통적으로 강세를 보이는 예능 (67%) > 영화 (59%) > 드라마 (54%) 장르에 대한 선호가 여전히 높게 나타나는 것을 확인할 수 있다. 여기서 주목해야 할 부분은 디지털 전용 동영상인데 화제 동영상 (사건사고, 해외토픽, 웃긴 영상 등 이슈영상) (34%) > TV 방송 클립 (31%)> 1인 방송MCN (15%) 순으로 시청 선호도가 높게 나타났다는 것이다. 성 / 연령별 결과를 살펴보면 1519남성에서는 ‘게임’과 ‘1인 방송 / MCN’이, 1519여성에서는 ‘뮤직 / 오디션’과 ‘뮤직비디오’, 20대 여성에서는 ‘뷰티 / 패션’이, 30대 여성에서는 ‘푸드’ 장르가 특히 선호되고 있다. 이는 TV 중심의 콘텐츠 범주에서 성 / 연령별 조사 개요 방법 Online Survey 조사 대상 만 1549세 스마트폰 보유자, PC모바일을 통한 동영상 시청 경험자 조사 규모 서울 / 경기 / 인천 및 5대 광역시, 2,500명 조사 기관 TNS코리아 조사 기간 2015. 8 예능 67 34.3 드라마 54.4 15.1 스포츠 34.7 뮤직 / 오디션 24.6 화제 / 이슈 동영상 (단위 : %) (단위 : %) 만화 / 애니메이션 23.5 1인 방송 / MCN 영화 59.4 31.2 뉴스 40.8 9.8 교양 / 다큐 26.4 푸드 24.5 TV 방송 하이라이트 영상 뮤직비디오 23.0 웹드라마 선호 콘텐츠의 유형과 장르가 점차 확산되고 있는 것을 보여주며 특히 디지털 전용 콘텐츠가 소비자에게 선호되는 경향을 보여주는 결과이다. 즐겨보는 장르 Top 10 – 전체 즐겨보는 유형 – 디지털 전용 콘텐츠
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