2015 상반기 CPI 리포트 - img.midas-i.comimg.midas-i.com/ad_images/20150713/newsletters/newsletter_05_2015... · • tvN ‘샤를 합다 2’의 경우 약 1만3천건의 높은

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July, 2015

2015 상반기 CPI 리포트

Content Power Index 2015 first half

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CONTENTS

CPI 개발 배경 및 개요

2015 상반기 CPI REVIEW

2015 상반기 HOT 프로그램

CPI New Insight


CPI 개발 배경 및 개요

Copyright © 2014 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.

4 4

CPI 개발 배경

통합적인 콘텐츠 영향력 측정 필요성 대두

Multi-Screen을 통한 콘텐츠 소비의 일상화

뉴스구독

검색

SNS

다양한 디바이스의 보급과 함께 소비자의 일상생활 전반에 걸쳐 다양한 방식으로 콘텐츠가 소비됨.

소비자의 콘텐츠 소비 행태가 다양화됨에 따라, 전통적 콘텐츠 소비 측정 방식의 한계가 나타났고, 2012년 CJ E&M과 닐슨코리아는 소비자 행동 기반 콘텐츠 파워 측정 모델, CPI를 개발.

콘텐츠 소비 행동기반

CPI 지표 개발 (2012년 2월)

(단위:분) Home

Work School

Outdoor

시간대에 따른 매체별 평균이용시간1)

1) Nielsen 3-Screen Behavior data, 2015.05, 만 7~69세 3-Screen 이용자

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TV

PC

Mobile


5 5

CPI 개요 및 구성

프로그램 관련 뉴스 구독자수

프로그램 직접 검색자수

소셜미디어 버즈량

주요 포털/네이버 뉴스캐스트 등재 언론사 기준

온라인 기사

국내 주요 포털 6개사 블로그/게시판/SNS /전문사이트/클럽/지식인/

동영상 내 게재 글

* 닐슨 코리안클릭 표본조사 기준 * 닐슨 코리안클릭 표본조사 기준 *전수 수집

콘텐츠 파워 지수 CPI (Content Power Index)

CJ E&M과 닐슨코리아가 공동 개발한 소비자 행동 기반 콘텐츠 파워 측정 모델

커버리지

측정항목

CPI 는

CPI 통합지수 산출방법

측정대상

•채널: 지상파 3사, CJ E&M 6개 채널 (tvN, Mnet, OCN, OnStyle, O’live, XTM)

•장르: 드라마, 연예/오락, 음악, 인포테인먼트 •시간: 프라임 시간대

항목 실측치 표준화 점수 CPI 순위

뉴스구독자 수 1,560,942 246.1

221.6 7위 검색자 수 193,753 210.8

버즈량 5,264 208.0

순위 산출

200점 기준표준 점수로 환산

실측 데이터

* 별도의 가중치 없이 항목별 표준화 점수의 평균 산출

* 해당 주간 방영된 프로그램 기준 * 뉴스, 시사, 다큐, 어린이, 스포츠, 1회성 특집, 영화 등은 제외

Buzz Ranking

(몰입도가

높은 프로그램)

Search Ranking

(관심도/관여도가


Issue Ranking

(화제성이


예) 6월 8일 주차 tvN – 삼시세끼

항목별 표준 점수 평균 산출


6 6

2015 상반기 CPI Summary

‘먹방’, ‘쿡방’ 콘텐츠의 인기

tvN ‘식샤를 합시다2’, ‘삼시세끼’, ‘집밥 백선생’ MBC ‘마이 리틀 텔레비전’ 등 쿡방, 먹방 콘텐츠가 화제

MBC ‘일밤-복면가왕’, Mnet ‘너의 목소리가 보여’, 여성 래퍼 서바이벌 Mnet ‘언프리티 랩스타’ 등 신규 음악 콘텐츠의 성장세 확인.

드라마 장르가 전반적으로 약세인 가운데 ‘먹방’, ‘쿡방’, ‘음악 예능’이 약진한 것으로 나타남

* 지상파 3사+CJ E&M 6개 채널 125개 콘텐츠 기준, 2014.12.29 ~ 2015.06.14

‘신규 음악 예능’ 화제성 입증

드라마 장르 1위는 ‘프로듀사’로 뒤를 이어 ‘냄새를 보는 소녀’가 2위, ‘피노키오’가 3위를 차지했으나, 지난해 1위를 차지했던 ‘별에서 온 그대’와 비교했을 때 약 100점 이상 낮은 수치를 나타내 2015년 상반기 드라마 장르가 전체적으로 약세를 보임.

드라마 장르 1위, ‘프로듀사’


2015 상반기 CPI Review 1) 프로그램 장르별 CPI 순위


8 8

장르별 CPI TOP15

• 드라마 부문은 KBS2 ‘프로듀사’가, 비드라마 부문은 MBC ‘무한도전’이 각각 1위를 차지함.

• 비드라마 부문에서 tvN ‘삼시세끼 (어촌편/정선편)’과 ‘집밥 백선생’, MBC ‘마이 리틀 텔레비전’ 등 쿡방 프로그램이 다수 Top15에 랭크되며 트렌드를 입증함.

• 방영기간 내 주간 평균 CPI 기준 (2014.12.29~2015.06.14)

261 256 251 243 233 230 224 224 220 214 210 210 208 207 206

드라마

드라마 평균 206.4

257 252 239 239 231 222 220 220 216 213 212 210 210 208 208

비드라마(연예오락/음악/인포테인먼트)

비드라마 평균 196.9

프로듀사 냄새를 보는 소녀

피노키오 킬미힐미 가면 휴아유-학교 2015

풍문으로 들었소

앵그리맘

식샤를 합시다2

맨도롱 또똣

펀치 힐러 하이드 지킬 나

오렌지 마말 레이드

가족끼리 왜 이래

무한도전 복면가왕 삼시세끼 어촌편

삼시세끼 정선편

진짜 사나이

슈퍼맨이 돌아왔다

런닝맨 언프리티 랩스타

마이 리틀 텔레비전

우리 결혼

했어요4

라디오 스타

해피 투게더

꽃보다 할배

집밥 백선생

개그 콘서트


9 9

장르별 뉴스구독자수 TOP15

• 드라마 부문 뉴스 구독자수 1위는 KBS2 ‘프로듀사’로 주간 평균 약 150만명이 프로그램 관련 뉴스를 구독함.

• 비드라마 부문 1위는 MBC ‘무한도전’이 차지했으며, tvN ‘삼시세끼 시리즈(어촌/정선편)’가 2,3위를 기록해 프로그램의 높은 화제성을 나타냄.

• 방영기간 내 주간 평균 데이터 기준 (2014.12.29~2015.06.14)

1,456

1,077

838 794 736 724 650 630 592 473 436 429 422 409 402

드라마

드라마 평균 378,649

1,833 1,753

1,467 1,461

1,055 911

801 766 749 745 734 729 725 719 661


비드라마 평균 333,031

(기준: 주간 평균, 단위: 천 명)


프로듀사 킬미힐미 피노키오 풍문으로 들었소

가면 펀치 앵그리맘

가족끼리 왜 이래

하이드 지킬 나

빛나거나 미치거나

후아유 학교 2015

힐러 냄새를 보는 소녀

전설의 마녀

내 마음 반짝반짝

무한도전 삼시세끼 어촌편


진짜 사나이


아빠 어디가

복면가왕 해피 투게더

우리 결혼

했어요4

힐링캠프 띠동갑 내기

과외하기

런닝맨 개그 콘서트

라디오스타

진짜 사나이2


10 10

장르별 직접 검색자수 TOP15

• KBS2 ‘프로듀사’가 검색자수가 가장 높은 것으로 나타나 화제성에 이어 관여/관심도에서도 1위를 기록함.

• 비드라마 중에서는 MBC ‘복면가왕’, Mnet ‘언프리티 랩스타’, ‘너의 목소리가 보여’, SBS ‘K팝 스타4’과 같은 음악 콘텐츠의 강세가 주목할만한 특징임.

• 방영기간 내 주간 평균 데이터 기준 (2014.12.29~2015.06.14)

511

430 422 401 400 370 369 343

298

222 219 194 188 187 185

드라마

드라마 평균 168,522

738

395 322 314

267 266 245 244 225 211 181 179 173 169 153





프로듀사 피노키오 후아유 학교 2015

킬미 힐미 냄새를 보는 소녀

앵그리 맘

가면 풍문으로 들었소

맨도롱 또똣


힐러 식샤를 합시다2

펀치 화정 하이드 지킬 나

복면가왕 무한도전 삼시세끼 어촌편


언프리티 랩스타

마이 리틀 텔레비전

진짜 사나이

집밥 백선생


K팝 스타4 꽃보다 할배

너의 목소리가 보여

런닝맨 나는 가수다3

우리 결혼

했어요4


11 11

장르별 버즈량 TOP15

• 드라마 부문 몰입도 1위 프로그램은 SBS ‘냄새를 보는 소녀’로, 드라마 평균 대비 약 5.5배 높은 버즈량을 발생시킴.

• 비드라마 부문에서는 MBC ‘무한도전’이 1위를 차지했으며, Mnet ‘언프리티 랩스타’가 대등한 수준으로 2위에 올라 높은 몰입도를 나타냄.

• 방영기간 내 주간 평균 데이터 기준 (2014.12.29~2015.06.14)

28,325

19,136 15,564 13,781

12,306 11,282 11,004

8,903 6,801 6,441 6,393 5,777 5,489 5,369 5,166

드라마

드라마 평균 5,126

12,597 11,718

10,186 9,779 8,020

6,946 5,934 5,892 5,809 5,775 5,715 5,536 5,530 5,454

4,588



(기준: 주간 평균, 단위: 건)

(기준: 주간 평균, 단위: 건)

냄새를 보는 소녀

피노키오 프로듀사 식샤를 합시다2

킬미 힐미 후아유 학교 2015

가면 스파이 호구의 사랑

앵그리 맘



맨도롱 또똣

칠전팔기 구해라

떴다! 패밀리

무한도전 언프리티 랩스타

복면가왕 런닝맨 삼시세끼 정선편

SIXTEEN 진짜 사나이

라디오스타

룸메이트2

마이 리틑 텔레비전

뮤비뱅크 스타 더스트


우리 결혼

했어요4

슈퍼 아이돌 차트쇼

삼시세끼 어촌편


2015 상반기 CPI Review 2) 동시간 대 프로그램 CPI 비교


13 13

월화드라마 CPI 비교

• KBS2 ‘후아유 – 학교 2015’가 월화드라마 중 가장 높은 검색자수를 기록하며 우수한 CPI 성과를 나타냄.

• tvN ‘식샤를 합시다2’의 경우 약 1만3천건의 높은 버즈량으로 월화드라마 중 가장 높은 몰입도를 보임.

• 프로그램별 방영기간 내 주간 평균 데이터 (2014.12.29~2015.06.14)

CPI

435,981

793,583

296,368

275,240

421,609

343,245

194,450

187,350

11,282

5,777

13,781

2,423

(단위:명) (단위:명) (단위:건)

후아유 – 학교 2015 풍문으로 들었소 식샤를 합시다2 화정

채널 프로그램 방영기간

KBS2 2015.04.27

~ 2015.06.16

SBS 2015.02.23

~ 2015.06.02

tvN 2015.04.06

~ 2015.06.02

MBC 2015.04.13 ~

CPI

230.5

224.2

220.0

201.2

후아유 – 학교 2015


식샤를 합시다2

화정

뉴스구독자수 검색자수 버즈량


14 14

목요 예능 CPI 비교

• 목요일 밤 11시 예능 프로그램 CPI 분석 결과, Mnet ‘언프리티 랩스타’의 CPI 성과가 가장 높게 나타남.

• 특히 ‘언프리티 랩스타’는 검색자수와 버즈량에서 압도적으로 높은 수치를 기록하며 인기를 증명함.

• 프로그램별 방영기간 내 주간 평균 데이터 (2014.12.29~2015.06.14)

CPI

262,133

765,831

734,114

175,483

266,844

148,693

41,981

15,737

11,718

3,823

1,220

108

(단위:명) (단위:명) (단위:건)

언프리티 랩스타 해피투게더 띠동갑내기 과외하기 자기야

채널 프로그램 방영기간

Mnet 2015.01.29

~ 2015.03.26

KBS2 2007.07.05 ~

MBC 2014.10.17

~ 2015.04.02

SBS 2009.06.19 ~

CPI

219.9

210.4

200.1

186.7

언프리티 랩스타

해피투게더

띠동갑내기 과외하기

자기야

뉴스구독자수 검색자수 버즈량


15 15

2

3

3

2 2 3 2 2 3 1 1

12 13

22 24 20

18 25 25 24

킬미 힐미' CPI 순위 하이드 지킬 나' CPI 순위

수목드라마 CPI 비교 (유사 소재)

• 다중인격 소재로 방영된 ‘킬미 힐미’와 ‘하이드 지킬 나’의 CPI 비교 결과, ‘킬미 힐미’가 전반적으로 높은 성과를 나타냄. 두 프로그램 모두 방송 첫 주에는 각각 2위와 1위로 높은 화제성을 가지고 출발하였으나, 방영기간 내 CPI 트렌드가 달라지는 양상을 나타냄.

1) 프로그램별 방영기간 내 주간 평균 데이터 (2014.12.29~2015.06.14)

* 시청률: 닐슨코리아, 2049 남녀/전국/최고시청률

채널 프로그램 방영기간 CPI1) 뉴스구독자수

(UV, 명) 검색자수

(UV, 명) 버즈량 (건) 시청률 (%)

MBC 2015.01.07

~ 2015.03.12 242.8 1,077,453 401,429 12,306 5.482

SBS 2015.01.21

~ 2015.03.26 208.2 592,433 185,163 3,229 3,399

킬미 힐미

하이드 지킬 나

CPI Weekly Rank Trend

1/2주 1/3주 1/4주 1/5주 2/1주 2/2주 2/3주 2/4주 3/1주 3/2주 3/3주 3/4주

첫주 2위 종영

종영

첫주 1위


상반기 HOT 프로그램 분석 [상반기 예능 프로그램 1위]

- 무한도전

[신규 음악 프로그램]

- 일밤 복면가왕

- 너의 목소리가 보여

- 언프리티 랩스타

[쿡방/먹방 프로그램]

- 삼시세끼 어촌편

- 집밥 백선생

- 식샤를 합시다2

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상반기 예능 프로그램 1위

MBC 무한도전 • MBC ‘무한도전’은 MBC 대표 장수 예능 프로그램으로써

지속적으로 우수한 CPI 성과를 나타내고 있음.

• 상반기 분석 결과, 뉴스구독자수가 가장 많았던 회차로는 ‘토요일 토요일은 가수다’편이, 버즈량이 가장 많았던 회차는 ‘무도 식스맨 마지막 이야기’로 나타남.

측정항목 랭킹 / 125개

스코어1)

뉴스 구독자수 1위 1,833,493

검색자수 7위 395,470

버즈량 5위 12,597

[MBC | 연예/오락 | 2006.05.06~ | 토 18:25]

CPI 측정항목별 랭킹

CPI 측정항목별 주간 트렌드

(UV : 백만) (버즈량: 만)

뉴스 구독자수(UV, 명) 버즈량(건) 검색자수(UV, 명)

1) 주간 평균 뉴스 구독자수/ 검색자수/ 버즈량의 표준화 지수 (2014.12.29 ~ 2015.06.14)

0

1

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2

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5

6

1주차 4주차 7주차 10주차 13주차 16주차 19주차 22주차

무도 식스맨 마지막 이야기

토요일 토요일은 가수다

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1주차 4주차 7주차 10주차

신규 음악 프로그램

MBC 일밤-복면가왕

• ‘복면가왕’은 회차가 거듭될수록 모든 지표가 상승하는 트렌드를 보이며, 특히 화제의 출연자에 대한 검색량이 검색자수 트래픽 상승을 견인함.

• 신규 예능 프로그램임에도 불구하고 우수한 CPI 성과를 나타내며 2015 상반기 핫 콘텐츠임을 입증함.


스코어1)

뉴스 구독자수 10위 800,704

검색자수 1위 738,284

버즈량 10위 10,186

[MBC | 음악 | 2015.04.05~ | 일 16:50]

CPI 측정항목별 랭킹 CPI 측정항목별 주간 트렌드

검색어 조회수2)


뉴스 구독자수(UV, 명) 버즈량(건)

검색자수(UV, 명)

252

149 121

96 62 62 30 27 25 24

(조회수: 만PV)

1) 주간 평균 뉴스 구독자수/ 검색자수/ 버즈량의 표준화 지수 (2014.12.29 ~ 2015.06.14) 2) 검색어 조회수: 방영 기간 중 발생한 프로그램 관련 검색어의 페이지뷰수

출연자

화생방실

클레오

파트라

딸랑딸랑

종달새 (진주)

마른하늘에

날벼락 (조장혁)

황금락카

두통썼네 (루나)

미스터리

도장신부 (백청강)

질풍노도

유니콘 (배다해)

마스카라

번진

야옹이 (가희)

앙칼진

백고양이 (아이비)

3초면 끝

마스터키 (김슬기)

이상한

나라의

여우 (지나)

미공개

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Mnet 너의 목소리가 보여

• ‘너의 목소리가 보여’는 검색자수 순위가 타 지표 대비 상대적으로 우수하며, 출연자 이슈에 힘입어 관심도가 높았던 프로그램으로 분석됨.

• 특히 최종 회차의 검색자수와 버즈량이 각각 9위, 14위를 기록하며 미스터리 음악 프로그램으로써의 가능성을 확인함.


스코어1)

뉴스 구독자수 104위 37,266

검색자수 27위 178,551

버즈량 47위 2,973

[Mnet | 연예/오락 | 22015.02.26~2015.05.14 | 목 21:40]


검색어 조회수 2)

(UV : 십만) (버즈량: 만)

98

27 23 20 6 5 5 3 2 2

1) 주간 평균 뉴스 구독자수/ 검색자수/ 버즈량의 표준화 지수 (2014.12.29 ~ 2015.06.14) 2) 검색어 조회수: 방영 기간 중 발생한 프로그램 관련 검색어의 페이지뷰수



출연자

(조회수: 만PV)

레이싱걸 (연지은)

광저우 모델

(김민선)

아이돌 보컬

트레이너 (황치열)

울산나얼 (방성우)

딩동댕 아이유 (김은비)

한국에 마이클 잭슨

(정현모)

디즈니 싱데렐라 (리디안 안)

유리상자 조카

(박승화)

절대고음 유세윤 (김인섭)

중랑천 박효신 (고승형)

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Mnet 언프리티 랩스타

• ‘언프리티 랩스타’는 버즈량 순위 7위를 차지하며, 높은 프로그램 몰입도와 인기를 입증함.

• 출연자 연관 버즈 분석 결과 ‘AOA 지민’이 1위, ‘제시’가 2위를 차지했으며, 방송 내용관련 ‘멋지다’, ‘응원하다’ 등 긍정 버즈가 다수 발생함.


스코어1)

뉴스 구독자수 60위 262,133

검색자수 14위 266,844

버즈량 7위 11,718

[Mnet | 연예/오락 | 2015.01.29~2015.03.26 | 목 23:00]



27,776

18,274

18,097

11,918

10,936

7,226

5,461

3,937

3,018

2,583

지민

제시

치타

키썸

타이미

육지담

지코

릴샴

슬옹

졸리브이

3,215

2,662

2,509

2,299

1,527

1,238

1,205

1,201

971

968

멋지다

응원하다

사랑하다

꿀잼이다

관심있다

반갑다

기대하다

인기있다

거칠다

최고

내용평가 출연자

연관 버즈 키워드

(버즈량: 건) (버즈량: 건)




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1주차 3주차 5주차 7주차 9주차

쿡방 프로그램

tvN 삼시세끼 어촌편

• ‘삼시세끼 어촌편’은 전체 프로그램 중 뉴스 구독자수 2위, 검색자수 11위로 우수한 CPI 성과를 기록함.

• 연관 버즈 분석 결과, ‘고기’, ‘야채/채소’와 같은 식재료와 ‘제육볶음’, ‘빵’, ‘홍합짬뽕’ 등 음식 관련 언급이 많아 요리에 대한 높은 몰입을 입증함.


스코어1)

뉴스 구독자수 2위 1,752,705

검색자수 11위 322,430

버즈량 32위 4,588

[tvN | 연예/오락 | 2015.01.23~2015.03.20 | 금 21:45]




1,499 1,492 1,426 1,253

1,061 1,052

752 714 598 588

고기 야채/채소 양파 거북손 돼지고기 마늘 고추장 김치 홍합 과일

(버즈량: 건)




식자재 <요리 연관 버즈 키워드 TOP 3>

제육볶음 1위

빵 2위

홍합짬뽕 3위

http://www.google.co.kr/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0CAcQjRw&url=http://program.interest.me/tvn/3bobinsum&ei=MoaUVbGBLNaF8gWxwYfQCw&bvm=bv.96952980,d.dGc&psig=AFQjCNH1q-ZmSvg_yu4f_w_qp223Ljh37A&ust=1435883409647070

Co

pyr

igh

t ©

2013

Th

e N

iels

en C

om

pan

y. C

on

fid

enti

al a

nd

pro

pri

etar

y.

22

쿡방 프로그램

tvN 집밥 백선생

• ‘집밥 백선생’은 회차가 거듭될수록 모든 CPI 항목이 상승하는 트렌드를 보이며, 쿡방 프로그램의 신흥 강자로 부상 중.

• 버즈량 분석 결과, ‘백종원표 만능간장 레시피’의 인기를 입증하며 ‘만능간장’이 압도적으로 많은 버즈량을 기록함.


스코어1)

뉴스 구독자수 28위 211.9

검색자수 17위 220.9

버즈량 74위 190.3

[tvN | 연예/오락 | 2015.05.19~ | 화 21:40]


1,530

1,507

531

490

443

385

284

249

235

223

좋다

간단하다

매력있다

재미있다

기대하다

새롭다

대세

당황

입맛

감탄

3,636

1,936

1,729

1,007

882

820

508

324

241

190

만능간장

김치찌개

돼지고기

밑반찬

두부조림

김치전

볶음밥

파무침

삼겹살

떡볶이

메뉴 내용 평가

0

1

0

1


1.855






(버즈량: 만) (UV : 백만)

Co

pyr

igh

t ©

2013

Th

e N

iels

en C

om

pan

y. C

on

fid

enti

al a

nd

pro

pri

etar

y.

23

0

1

0

2

4

6

8

1주차 3주차 5주차 7주차 9주차

먹방 프로그램

tvN 식샤를 합시다2

• ‘식샤를 합시다2’는 전체 버즈량 순위에서 4위를 차지하며 높은 몰입도와 함께 드라마 장르에서 우수한 성과를 나타냄.

• ‘좋다/즐겁다/맛있다/행복하다’와 같은 긍정 반응과, 회차마다 등장하는 메뉴에 대한 버즈가 다수 발생하였음.


스코어1)

뉴스 구독자수 55위 197.2

검색자수 22위 213.2

버즈량 4위 249.6

[tvN | 드라마 | 2014.04.06~2014.06.02 | 월화 23:00]



내용 평가

10,996

9,701

9,228

4,197

3,306

3,216

1,613

1,563

1,536

1,450

좋다

즐겁다

맛있다

행복하다

재미있다

매력있다

기대하다

화제

관심

최고

1,961

1,506

883

845

783

736

629

546

499

499

치킨

국수나무

태국요리

소울푸드

고기

김치찜

감자탕

탕수육

삼겹살

인도커리




메뉴



http://www.google.co.kr/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0CAcQjRw&url=http://program.interest.me/tvn/eat2/9/Contents/Html&ei=BOKUVab1Gpft8gXGnra4DQ&bvm=bv.96952980,d.dGc&psig=AFQjCNElOdKuS9Pt5qyhJlF8dSam4zUQIA&ust=1435906943703868


CPI New Insight 1) CPI & 디지털 비디오 재생수 상관관계 분석


25 25

0

500,000

1,000,000

1,500,000

2,000,000

180 200 220 240 260 280

프로그램

Mnet ‘언프리티 랩스타’ Mnet ‘너의 목소리가 보여’ tvN ‘집밥 백선생’

주 평균 재생수(회)

1,912,065 2,501,514 1,438,933

CPI 순위 버즈량 1위

(3월 23일 주간) 검색자수 3위 (3월 9일 주간)

검색자수 5위 (5월 18일 주간)

CPI & 디지털 비디오 재생수 상관관계

• CJ E&M의 38개 프로그램 대상으로, ‘네이버 TV캐스트’ 동영상 재생수1)와 CPI2)의 상관관계 분석 결과, 상관계수3) 0.571로 비교적 높은 상관관계가 나타남.

• 이는 소비자의 콘텐츠 소비행동을 측정하는 CPI가 디지털 플랫폼 상에서의 소비 트렌드를 반영하기 때문인 것으로 해석됨.

(재생수: 건)

CPI & 동영상 재생수 상관관계 분석

(CPI: 점)

CPI–동영상 재생수 상관계수

.571

주요 프로그램별 CPI & 동영상 재생수

1) ‘네이버 TV캐스트’ 동영상 재생수, CJ E&M 38개 프로그램 대상, PC+모바일 기준, 2015/4/27~6/14, 자료원: SMR

2) 방영기간 내 주간 평균 CPI 기준 (2014.12.29~2015.06.14)

3) 상관계수 1.0~0.7(매우 강한 관련성), 0.69~0.4(상당한 관련성), 0.39~0.2 (약간의 관련성), 0.19~0.0(관련성 없음)

CPI(Content Power Index) 디지털 광고상품

■ 상품특징

- CPI 장르별 랭킹 TOP10 콘텐츠를 타겟팅하여 집중 노출 (장르/타겟)

- “지상파&CJ E&M” 의 영향력 있는 콘텐츠에 집중 노출하여, 도달률을 높임

■ 상품금액 : 5천 만원

■ 공시금액 : 약 1억원 (1개월 기준)

■ 상품구성 : SMR/Pooq + tving

■ 상품혜택 [월 3구좌 선착순]

- 모바일 네트워크 동영상 상품(MAN) 집행 시 40% 할인혜택 제공 ( 5백 만원 이상 집행, 상품 구매 후 1년 內 캠페인 시점에 맞게 제공가능 )

■ 상세구성(예시)

- 10~30대 남녀 타겟, 게임광고주 상품 구매 시

■ 참고

- CPI TOP10 설정기준 : 월단위/ 제안시점 기준 최근 Data

- 성/연령별, 장르에 따라 콘텐츠 선택

매체 광고상품 세부상품 타겟팅 비율

CPM 최소보장 노출량 공시금액 (Value)

광고비 서비스율

SMR 프로그램 타겟팅

CLIP Pre-roll

황금어장라디오스타(1순위) 10%

15,035

289,000

13,428,000 3천만원 10%

우리 결혼했어요(2순위) 10% 234,000

쇼미더머니 4 (3순위) 10% 500,000

기타 972,400 19,572,000

Total 15,035 1,995,400 33,000,000 3천만원 10%

매체 광고상품 세부상품 송출 공시 단가

(회당송출) 보장

송출수 예상노출수

(송출수x분단위동접) 공시금액 (Value)

광고비 서비스율

Pooq 지상파 실시간

대체광고

Pooq 30,000 1,575 4,595,850 50,250,000 1천만원 403%

Ktolleh 945 362,250

tving CJ E&M 실시간

대체광고 <쇼 미 더 머니 4> 중간광고 CM지정

60,000 200 1,400,000 12,000,000 1천만원 20%

Total 2,720 6,358,100 62,250,000 2천만원 211%

전체 8,353,500 95,250,000 5천만원 91%

* SMR : 네이버tv캐스트, 다음tv팟, 카카오tv에 노출되며 프로그램 타겟팅은 네이버tv캐스트에서만 지원됩니다.

매체 상황에 따라 일부 콘텐츠의 경우 타겟팅 협의가 필요합니다.

* Pooq : KBS2(후T+후T+2순환) <개그콘서트>, MBC(후T+후T+2순환) <복면가왕>, SBS(후T+후T+2순환) <런닝맨>로 타겟팅 되었으며, 광고주 선호에 따라

매체별 1개 프로그램 타겟팅 가능합니다.

* tving : 프로그램 및 CM지정에 따라 송출단가, 보장송출수가 변동 될 수 있습니다.

* 매체별 타겟팅 프로그램 및 집행금액에 따라 공시금액은 변동될 수 있습니다.

* 상품에 대한 문의는 아래 연락처로 부탁 드립니다. Tel) 031-620-7500 | e-mail) [email protected]

CPI Data 바로 활용하기

CPI(Content Power Index)가 무엇인가요 ?

측정 기준이 어떻게 되나요 ? (3가지)

CJ E&M과 닐슨코리아가 공동 개발한 소비자 행동 기반으로 만든

콘텐츠 파워 측정 모델로서, 방송시장에서 시청률의 보완지표로 활용 중.

특히, ‘모바일 트렌드 2015’(커넥팅랩,저)의 10대 트렌드에 포함되며 점차

중요성과 필요성이 대두되고 있음 (2012.2월 런칭)

Ⅰ

* 뉴스 구독자수(화제성) : 주요 포털 및 언론사 기준 온라인 기사 (닐슨표본조사)

* 직접 검색자수(관심/관여도) : 국내 주요 포털 6개사 (닐슨표본조사)

* 언급 버즈량(몰입도) : 블로그/게시판/SNS/동영상 게재글 등 (전수조사)

Ⅱ

CPI가 높으면 어떤 점이 좋은가요?

시청률로 확인할 수 없는 정성적인 콘텐츠 파워를 디지털 Data를 기반으로 측정

하는 지표로서, CPI가 높을 수록 “화제/ 관심/ 몰입”이 높은 콘텐츠로 의미가 있음

Ⅲ

측정대상 : 지상파3사, CJ E&M 7개채널(tvN,Mnet,OCN,OnStyle,StoryOn,O’live,XTM)

* 콘텐츠 파워 비교 (프라임타임, 지상파 주말예능)

6월2주 (6/8~6/14) MBC

<일밤 복면가왕> VS

MBC <무한도전>

시청률(본방,가구,수도권) 10.820 < 12.546

CPI 276.4(1위) > 230.7(4위)

뉴스구독자수 1,836,185 < 1,907,717

직접 검색량 1,116,040 > 185,902

버즈량 16,833 > 8,711

* CPI Weekly Report, 2015년 6월2주 기준

언제 참고하면 좋을까요 ?

CPI 지표에 따른 추천 업종 (타겟/장르)

Ⅳ

Ⅴ

방송 콘텐츠를 유통하는 매체(OTT/IPTV) 디지털동영상 광고 집행 시

광고주 타겟 및 업종에 맞는 콘텐츠 추천가능

매체 : OTT - SMR, Pooq, tving, Hoppin(Syrup Ad), Btv모바일(상품 준비중)

IPTV - Btv, LG U+

장르 CPI 지표 주요 콘텐츠

추천업종 전체 평균

상위10%

개인전체 2049남성 2049여성 1335남녀

드라마 208 220 이상

가면 (프로듀사,냄새를보는소녀,식샤를합시다2,피노키오,킬미힐미)

금융, 수송 생활/가전용품 등

연예 /오락

199 210 이상

무한도전, 삼시세끼, 슈퍼맨이돌아왔다, 런닝맨 통신, 전자

영화, 게임, 유통 등 라디오스타

마이리틀 텔레비젼

해피투게더 우리

결혼했어요

음악 211 220 이상

복면가왕 (슈퍼스타K. 언프리티랩스타, 쇼미더머니)

패션, 영화 게임 등

인포 테인먼트

189 190 이상

겟잇뷰티2015 더바디쇼

테이스티로드

더바디쇼 비타민

겟잇뷰티2015 더바디쇼, 테이스티로드

화장품, 생활용품 식음료, 유통 등

• 장르별 주요 컨텐츠는 측정 시점 및 프로그램 이슈에 따라 변경 될 수 있습니다. • CPI지표 : CJ E&M CPI 2015. 1월~5월 전체 평균, (괄호) 콘텐츠는 방영종료/예정

※ CPI Target : CPI 확장형 분석지표로써 4개의 타겟별로 분석 가능하며, 브랜드 타겟에 적합하게 사용가능

(1335남녀,2049남성은 ‘연예/오락’, 2049여성은 ‘드라마/여성콘텐츠’가 상위로 진입하는 경향이 있음)

캠페인 매체선정 근거 활용(예시) Tip

■ 캠페인 목적 : 신규 런칭 게임 브랜드 인지도 상승

■ 집행 소재 : TV CF(15”)

■ 제안 매체 : SMR

■ 집행 전략 : TV CF와 동일한 소재를 활용하여, 플랫폼간 노출 커버리지를 확대하고

이슈가 되고 있는 지상파의 주요 콘텐츠에 집중 노출하여 도달률을 높힌다

(PC) (Mobile)

!

6월1주차 CPI Weekly Report

• 보고서에 대한 문의: Nielsen KoreanClick Client Service

• Email: [email protected]

• Tel: 02-2122-7000

• Fax: 02-753-3671

Thank you!

2015 상반기 CPI 리포트 - img.midas-i.comimg.midas-i.com/ad_images/20150713/newsletters/newsletter_05_2015... · • tvN ‘샤를 합다 2’의 경우 약 1만3천건의 높은

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