STRATEGIE MARKETING INTERNATIONAL DU PSG

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Jean-­‐Michel  ANNICETTE  

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LE  MARKETING  SPORTIF     LE  PARIS  SAINT  GERMAIN     LA  MARQUE       LA  STRATEGIE       LE  SPONSORING         LES  MATCHES  DE  PRÉSAISON         LES  JOUEURS           NOTRE  POINT  DE  VUE  

SOMMAIRE  

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LE  MARKETING  SPORTIF  Le  marke(ng  spor(f,  qu’est-­‐ce  que  c’est  ?  

CeCe  noEon  regroupe  l'ensemble  des  techniques  markeEng  qui  visent  à  associer  une  marque,  un  produit,  à  un  évènement  spor(f  ou  une  personnalité  du  sport.  

Les  quatre  postes  clés  au  Paris-­‐Saint-­‐Germain  sont  :  les  droits  télé,  le  sponsoring,  le  merchandising  et  la  billeCerie.  Les  doubles  champions  de  France  en  Etre  ont  enregistré  la  signature  de  nouveaux  contrats  de  sponsoring  (notamment  avec  la  Qatar  NaEonal  Bank  et  Ooredoo).  En  dehors  du  développement  commercial,  le  PSG  peut  compter  sur  63  M€  de  

receCes  billeCerie  et  83  M€  de  droits  audiovisuels  (Ligue  1  et  Ligue  des  champions  confondues).  

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LE  PARIS  SAINT  GERMAIN  

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LA  MARQUE  PSG  

DEPUIS  2014  

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LA  CONCURRENCE  

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La  ville  de  Paris  LA  STRATEGIE  (1)  

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LA  STRATEGIE  (2)  Les  réseaux  sociaux  

TwiCer  Facebook  

9  

LA  STRATEGIE  (3)  Le  site  www.psg.fr  

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LA  STRATEGIE  (4)  Les  écoles  de  foot  dans  le  monde  enEer  

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LA  STRATEGIE  (5)  

Dans  la  peau  du  PSG    

L’expérience  client  

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LA  STRATEGIE  (6)  L’expérience  client  

PariStories  

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L’internaEonalisaEon  du  PSG  est  un  des  objecEfs  traduits  par  ses  contrats  de  sponsoring.  

LE  SPONSORING  

Entre  13  et  25  M€  la  saison  

PARTENAIRES  OFFICIELS   FOURNISSEURS  OFFICIELS  

Entre  1,2  et  1,4  M€  la  saison  

TOP  SPONSORS   LABELS  OFFICIELS  

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TOURNEES  DE  PRESAISON  

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LES  JOUEURS  

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NOTRE  POINT  DE  VUE  

Le  Top  8  des  fans  du  PSG  dans  le  monde  (sur  Facebook)  Brésil  :  1  988  294  fans  France  :  1  780  649  fans  

Indonésie  :  1  585  971  fans  Algérie  :  773  616  fans  

ArgenEne  :  521  783  fans  Egypte  :  475  781  fans  Maroc  :  439  120  fans  Tunisie  :  351  103  fans  

Une  stratégie  gagnante  à  l’internaEonal  de  la  part  du  PSG  

Le PSG aujourd’hui : 1ère marque de sport en France 11ème page football au monde 15ème page sport au monde  

Le club va bientôt rentrer dans le

TOP 10 des clubs de foot ayant le

plus grand nombre de fans sur Facebook !  

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