Sopas Maruchan

Producto y grupo objetivo

Maruchan es una empresa de origen japonés y es una de las más exitosas a nivel internacional en el mundo de los alimentos.

Es en el año de 1972, cuando entra al mercado internacional como distribuidor de la sopa ramen y se establece en California, Estados Unidos. Desde entonces, Maruchan inicia su crecimientos en Estados Unidos, México y posteriormente en Latinoamérica.

El lema de la casa matriz es “Progreso con Estabilidad”; esto se refleja en su esmerada y consistente labor para producir sólo productos de la mejor calidad.

Producto

Variedad de productos y sabores

Situación actual de Sopas Maruchan

Actualmente las sopas maruchan tienen una mala imagen, ya que han salido en noticias que el consumo de estas sopas instantáneas,son perjudican al organismo y no son nada saludables como ellos afirman.

El precio en el marcado de una sopa instantánea es de $ 2200 las cuales las encontramos en los principales almacenes de cadena de la ciudad.

Otras marcas de sopas instantáneas

Cup Noodles es el producto más comercializado de Nissin Foods y es el seleccionado para ingreso de la compañía al mercado de Colombia. Su costo es asequible y está fabricado especialmente con sabores colombianos, para aquellos momentos en que las personas no tienen el suficiente tiempo para almorzar, o que están muy cansados para preparar una comida, elaborada en la cena o que necesitan un alimento rápido para calentarse.

Precio $ 2150

Una de las marcas tradicionales también ha incursionado en el mercado de las sopas instantáneas, pero también tiene un producto instantáneo que es macarron con queso.

$ 2.400


La muñeca también tiene una línea de sopas instantáneas, pero en su pagina web no la encontramos dentro de su línea de productos ya que ellos se enfatizan en los productos que ya tiene en el mercado y también las diferentes líneas de pastas para preparar.

$ 2.200


Mercado

Generar un relanzamiento de la marca para empezar a generar recordación en el grupo objetivo.

Comunicación

Actualmente se encuentra en el mercado como una marca artificial y no saludable.

Generar presencia en el mercado y recordación de la marca, a través de los diferentes medios de comunicación que se van a utilizar.

ESTRATEGIA

TACTICA

Campaña masiva en los diferentes medios de comunicación para lograr recordación de la marca en el grupo objetivo.

Grupo Objetivo

Nuestro grupo objetivo es hombres y mujeres de 17 a 44 años de estrato socioeconómico 3 y 4 ubicados en las principales ciudades personas independientes estudiantes y trabajadores y su gran mayoría solteros.

ASPECTOS SICOGRAFICOS

Hombres y mujeres con personalidades independientes, impulsivos, extrovertidos, alegres, son personas abiertas al cambio, en sus actitudes de compra se preocupan poco por el precio independientemente de su nivel socio económico, buscan productos que les ahorre tiempo.

Recomendación para medios

Grupo Objetivo

Sexo Edad NSE

A H - M 17 – 24 3 – 5 B H - M 25 – 44 4 – 3

Población total

A B

Universo (000) 12.028.858 6.864.842

5.164.016

Diarios 44 47 45Suplementos 43 59.5 39Revistas 49 73.5 67.5Televisión 95 94.5 94Radio 76 75.5 72.5Cine 9 21 9.4Internet 59 73.5 54


Población total

A B

Universo (000) 12.028.858 6.864.842 5.164.016

Diarios 54 418,987 2,756,876

Suplementos 54 523.654 2,875,875

Revistas 49 442.986 2,997,845

Televisión 96 453.587 5,431,245

Radio 77 386.5 4,653,643

Cine 12 190.985 683,421Internet 70 475.765 3,434,67

5


Los medios que mayor tienen penetración en el mercado es la televisión, la radio y la internet, pero los medios que se utilizaran en la campaña será la internet , la radio y la prensa ya que son los medios más utilizados por el grupo objetivo.


Gracias

Sopas Maruchan

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