Sopas Shin Ramyun

Sopas Shin Ramyun

BRIEF

BRIEF: Es un documento escrito que debe contener toda la información necesaria para el desarrollo del proyecto de graduación. Es un instrumento de mercadeo que sirve como la plataforma el cual define los objetivos de mercadeo y de comunicación de la organización.

DATOS DEL ESTUDIANTE

Nombre del Estudiante: Ilsi Tzul

No. de Carné: 13000904 Celular: 58241928

Email: [email protected]

Proyecto: Campaña sopas Shin Ramyun

DATOS DEL CLIENTE

Nombre del cliente (empresa):NongShim­Guatemala

Dirección: Anillo Periférico 31 av. 18­57 zona 7 Villa Linda 3

Email:[email protected] Tel:Tel: 2439­3655

Contacto:2435­0048 Celular:

Antecedentes: Nuestra empresa nace con su propia esencia de importar lo mejor de nuestro producto para la Buena Vida, con el objetivo de mejorar los niveles y calidad de vida de nuestros clientes, que son la razón y objetivo de nuestra existencia, pues sabemos perfectamente lo que ofrecemos y los que buscamos es cumplir con las exigencias de nuestros clientes y amigos. Nuestra importancia, es la calidad de nuestros productos y la garantía que nos dan los productos y la garantía que nos dan los productos coreanos originales, sin recargo en precio y disponibilidad, a través de nuestra red.

Oportunidad Identificada: En el mercado guatemalteco solo existía una marca específica para sopas instantáneas, sin embargo existe una pequeña parte de mercado que no ha sido satisfacida, son aquellas personas dispuestas a probar algo diferente y por eso se quiere introducir las sopas Shin Ramyun, alimentos coreanos con sabor único del país asiático.

Misión: Nuestra unica mision, es brindarle a nuestro cliente lo mejor de nuestros productos en calidad, garantía y servicio, pues sabemos que estamos llegando a su esencia en cuanto a su propia salud. Es por eso, que traemos lo mejor en calidad de producto, para elevar la calidad de vida de nuestros clientes.

Visión: Ofreciendo calidad de vida a nuestros clientes y amigos, nos da la certeza de ser una Empresa con sentido social y humano, ya que contribuimos en salud a la sociedad y eso nos hace ser una empresa muy importante.

Delimitación Geográfica: El producto está a la venta en los supermercados de prestigio, en toda la ciudad capital y departamentos del país.

Grupo Objetivo: Por su parte, Bowl Noodle va dirigido a jóvenes estudiantes y ejecutivos que buscan una sopa de gran sabor con la ventaja de la preparación fuera de casa. La línea está disponible en cuatro presentaciones: Picante, Soup Kimchi, Soup Pollo Picosito y Soup Camarón Picoso.

Principal Beneficio al Grupo Objetivo: Producto que contiene todos los nutrientes de un sopa coreana, representando así su sabor único en cada probada. Faciles y rapido de preparar, económicos y con una cantidad de producto adecuada.

Competencia: la competencia directa se las sopas instantáneas Laky, que están a la venta no solo en supermercados sino también en tiendas de barrio.

Posicionamiento: El posicionamiento de estas sopas en este momento en mercado guatemalteco no ha sobrepasa a la competencia porque aún no tiene el impulso necesario para ser conocida

Factores de Diferenciación: Producto con sabor de reconocimiento coreano, sabor unico y facil de preparar, para viajes puede ser una opción muy factible. Es una comida exótica, buena oportunidad para probar algo nuevo.

Objetivo de Mercadeo: Convertirse en el producto líder para el mercado guatemalteco en cuanto a sopas instantáneas disfrutando siempre del sabor de Corea.

Objetivos de Comunicación:Realzar el sabor que contienen las sopas, refiriéndose siempre en Corea, dar a conocer sus beneficios en cuanto precio y preparación.

Mensajes Claves a Comunicar: Reflejar la calidad del producto, reflejar su origen y lo que las personas pueden obtener con el producto; “Compartiendo con amigos el sabor único de Corea”.

Estrategia de Comunicación: El producto ya se encuentra en los distintos supermercados y se promociones en convenciones de anime donde las personas conocen más acerca del producto, se está introduciendo en tiendas de barrio para que la adquisición se más fácil. Se realizará la campaña en temporada de frío específicamente en los meses de noviembre, diciembre, enero.

Reto de Diseño y Trascendencia:Este es un producto poco utilizado por su variados condimentos, pero esas es su esencia el poder comer algo diferente, se le demostrara a las personas que no es un producto dañino y su consumo es facil y rapido de preparación.

Materiales a Realizar: Se utilizarán específicamente medios impresos, como: Prensa Libre, Revistas Universitarias, Futuro, vallas, mupis, afiches en los puntos de ventas.

Presupuesto: Libre.

DATOS DEL LOGOTIPO

Colores: Rojo

Tipografía: Calibri

Forma: Es un logotipo único que puede presentar las letras abajo o en el lado derecho. LOGOTIPO

Fecha:

CONCEPTO DE DISEÑO

Brindar Cliente Calidad Garantía Servicio Esencia Salud Vida Amigos Humano Contribución Sociedad Valiosa

Lluvia de Ideas

Brindar salud a los clientes y amigos, garantizada. Sopas Shin Ramyun sabor de calidad garantizada en cada bocado. Para compartir con los amigos una esencia diferente de sabor coreano. Compartiendo con amigos una esencia única de la calidad del sabor coreano. Compartiendo con amigos el sabor único de Corea. Compartiendo el sabor único de Corea. Único sabor para probar y no compartir. Único sabor que quieres probar y no compartir. El sabor único de corea.

Concepto Final:

“Único sabor que quieres probar y no compartir”.

Tendencia de Branding

Por su parte, Bowl Noodle va dirigido a jóvenes estudiantes y ejecutivos que buscan una sopa de gran sabor con la ventaja de la preparación fuera de casa. La

línea está disponible en cuatro presentaciones: Picante, Soup Kimchi, Soup Pollo Picosito y Soup Camarón Picosito.

Campaña Promocional Toda la campaña promocional está basada en el grupo objetivo, quienes respondieron favorablemente hacia el producto, por lo que se quiere generar una campaña para promover más el producto en el mercado. Se realizará las siguientes etapas de campaña. Los puntos en que se basa la campaña promocional son los siguientes:

Medios exteriores masivos: Se colocarán los anuncios mostrando el producto de una manera clara y limpia en cuanto el diseño. Se utilizarán los siguientes medios:

­ Mupis ­ Vallas

Medios internos:

Tomando en cuenta los puntos de ventas y los supermercados se utilizaran:

­ Afiches para una promoción directa.

Puntos de Ventas: Los puntos de ventas se definieron por el estatus económico que se definió en el grupo objetivo y lugares que son también puntos de venta fuerte para la marca, son:

­ Walmart ­ Paiz ­ Tiendas de conveniencia

Redes sociales:

La segunda etapa de la campaña se basa en la continuación y/o seguimiento del cliente en la satisfacción del producto. Se utilizarán las siguientes redes sociales:

­ Facebook ­ Instagram

Calendarización

Medio Duración Descripción Precio

Mupis

Primer Trimestre Mayo

Segundo Trimestre Noviembre

Por todo el mes de noviembre se colocarán mupis en la Calzada Roosevelt, Calzada San Juan Calzada Mateo Flores y paradas de transmetro con el objetivo de dar a conocer en este clima frío el producto.

15 mupis en los diferentes punto

Q5,000.00 c/u Q75, 000.00 al mes.

Afiche

Primer Trimestre Mayo Junio Julio

Segundo Trimestre Noviembre Diciembre Enero

Afiches creados para dar la localización del producto en venta, se colocaran en los supermercados y tiendas de conveniencia.

500 Afiches formato A3 impresos full color

Q13,392.00

Valla (horizontal y vertical)

Primer Trimestre Mayo Junio Julio

Segundo Trimestre Noviembre Diciembre

El objetivo es dar a conocer mejor el producto de una manera masiva específicamente en la Calzada Roosevelt, Calzada San Juan Calzada Mateo Flores.

6*15 3 Meses

Q38,580.37

Enero

Medio Duración Descripción Precio

Facebook

Primer etapa Agosto 2da. Quincena

Septiembre Segunda etapa

2da. Quincena Enero

Febrero

Con el objetivo de verificar la trascendencia de la campaña publicitaria, se pedirá al público comentar sobre su experiencia con el producto. Se realizarán rifas por producto y se pedirán publiquen sus mejores momentos en Instagram.

La empresa ya cuenta con una página en Facebook, por lo que solo se le dará seguimiento y se desarrollaran las actividades.

Instagram

Dos meses: Enero Febrero

Con el objetivo de verificar la trascendencia de la campaña publicitaria, se realizarán rifas con fotografías de los mejores momentos con el producto y serán parte de nueva publicidad.

La empresa ya cuenta con una página en Facebook, por lo que solo se le dará seguimiento y se desarrollaran las actividades.

Anuncios

Afiche

Afiche en los puntos de ventas

Vallas Horizontales

Valla Vertical

Mupis

Redes sociales

Bocetos