IJ-seminar «Helt i fronten» Program 5-6. mars 2014 Kursleder: Geir Arne Bore, @geirbore Digital strategi Måling i fronten Dialog i fronten Søk – den 3. front Sosiale medier – den 2. front Artikkelen – den 4. front I front på innhold Etikk i fronten Dyrke fronten
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
IJ-seminar «Helt i fronten»
Program 5-6. mars 2014
Kursleder: Geir Arne Bore, @geirbore
Digital strategi
Måling i fronten
Dialog i fronten
Søk – den 3. front
Sosiale medier – den 2. front
Artikkelen – den 4. frontI front på innhold Etikk i fronten
Dyrke fronten
Det digitale skiftet endrer alt
Brukerne flytter seg
• Avislesing ned
• Desktop øker noe
• Mobil kraftig opp
• Web-TV øker
Økonomien svekkes
• Annonsekroner går digitalt
• Stor digital konkurranse
• Brukerinntekter stabilt
• Kostnadsvekst tar overskudd
Inntektsfloden tørker inn
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
Avisabo Avis per leser Digital bruker Mobil bruker
Betalt digitalt
Annonse
Abopris avis
?
Q3: Digitalt større enn avis
Avis
• Synker. Anslag 4 % året.
• 13 % sist år for Schibsted
• Sterk posisjon og lite konkurranse
Digitalt
• Øker 8 % i året.
• Mye større konkurranse
• Overskudd sidevisninger
• Nettavis• Rubrikk/Finn• Søk• Katalog• Facebook• Egen media
5 mrd
SchibstedAmediaPolarisRøklaGratisaviser
Flermedialt står sterkest
Papir Flermedial Digital
Flermedialt står seg best for de fleste: + Etablerte inntekter + samlet posisjon + samspill. - «Old legacy» - Varierende satsing
Best for nr. 1-posisjoner
Digitale inntekter vil ikke erstatte avisinntekter. Tapet av avisannonser vil oppveies avavis+digitalt+andre ting. INMA, 2014-spådommer.
Står seg best for:• Små lokalaviser• Fådagersaviser• Pressestøtte• Små nisjer
Kutte
kostnad
Bremse fall
- Opplag
- Annonse
Vokse digitalt desktop og mobil
Web-tv
Digitale bruker-inntekter
Brukerregistrering
Verdiøke annonser
Innovasjon
Mediehusenes strategier
Store digitale forskjellerD
igit
alan
no
nse
and
el -
>
Budstikka ->
Nasjonalt: VG, DB Regionalt: BT SA, FVN, AdressaStore lokal: BA, DT, FB, TB, SMP Lokale: LP, MA, RBnett