Raquel goujon

P R O Y E C T O D E R E B R A N D I N G P r e s e n t a d o p o r :

G u s t a v o F e r n á n d e z ˛B ra nd M anager

N U E V O G R U P O R A Q U E L G O U J O N

CONFIDENCIAL˝

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documento es únicamente de carácter informativo. No deberá utilizarse para otro fin que no sea el informativo. Queda prohibida la reproducción total o parcial, así como la divulgación de cualquier parte de su contenido sin el

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A N T E C E D E N T E S

I N F O R M A C I O N C O N F I D E N C I A L D . R . G U S T A V O F E R N A N D E Z Y G R U P O R A Q U E L G O U J O N M O N T E R R E Y M X N O V 2 0 1 1

Historia

๏ Hemos nombrado a este proyecto “Nuevo Grupo Raquel Goujon” para

efectos de identificación (NGRG). ๏ NGRG es un proyecto que tiene su origen en los esfuerzos previos

realizados por la Sra. Raquel Goujon y allegados cercanos para consolidar

un grupo de empresas relacionadas con el giro de la belleza: NEO,

Beauté-Extrême y Plos e Yves Rocher. ๏ El proyecto pierde impulso por diversas variables: Estacionamiento,

Restaurant, Intereses diferentes, etc.

Actualidad

Hoy, el proyecto es retomado por la Sra. Raquel Goujon, Adriana Cazares y

Sandra Carrera con el objetivo de re-alinear sus proyectos de vida a un

proyecto único que les permita trascender como profesionales en la belleza y

dejar un legado a sus generaciones que beneficie especialmente a las

mujeres de México y finalmente consolidar este esfuerzo como un negocio

exitoso.

SandraImagen Personal

AdrianaCosmetología

RaquelDesarrollo Personal

¿ Q U É L A S U N E Y Q U É L A S M U E V E ?

TrascendenciaFAMILIANegocios

La MujerMéxico

LEGADO

T R A N S F O R M A C I Ó N

Pasión ˝por ˝

Enseñar

CAMBIOPROFESIONALISMO

EXPERIENCIA

Excelencia

“La belleza es el acuerdo entre el

contenido y la forma” – Henrik Johan Ibsen

R U T A C R Í T I C A H A C I A E L N G R G

A N Á L I S I S D E L E N T O R N O L a M u j e r M e x i c a n a y l a B e l l e z a

I N F O R M A C I O N C O N F I D E N C I A L D . R . G U S T A V O F E R N A N D E Z Y G R U P O R A Q U E L G O U J O N M O N T E R R E Y M X N O V 2 0 1 1

La autoestima de la mujer mexicana

๏ Un estudio reciente muestra que la mujer mexicana tiene la autoestima

baja y cuando no tiene estudios o no cumple con el estereotipo de belleza,

se siente disminuida. ๏ Al mismo tiempo, las mujeres de México y Latinoamérica expresan que su

autoestima disminuye al perder el valor propio ante sus hijos y la sociedad

por la falta de estudios. También el aprecio hacia sí misma se reduce

cuando difícilmente la mujer se siente hermosa frente a los ideales actuales

de belleza.

“Me gustaría que mis hijas estuvieran

orgullosas de una mamá que a lo mejor

tiene estudios o es diferente a todas las

mamás.” FUENTE: CONSTRUYE, OBSERVATORIO REGIONAL PARA LA MUJER DE AMÉRICA LATINA Y EL CARIBE, A.C.

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La autoestima de la mujer mexicana

๏ En nuestro país sólo 1% de las mujeres se considera “guapa”, indica el

estudio “La Verdad sobre la Belleza”, y según informa Melissa Trouyet,

asesora de Fundación Dove para la Autoestima. ๏ Aunque existen otros factores que afectan la autoestima de la mujer -como

los compañeros y la pareja-, las madres tienen una posición determinante

porque pueden influenciar en el concepto que una niña o joven tiene de la

belleza y de cómo se siente con respecto a los demás, lo que la llevará a

reflejar una autoestima según lo que aprendió.

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La autoestima de la mujer mexicana

๏ Según el Instituto Mexicano de la Juventud (IMJUVE), la mujer madre

ejerce una influencia valiosa sobre las hijas, ya que el 50.9% de las jóvenes

acuden a la madre para pedir un consejo y el 73% de las mujeres

considera a la madre como quien influye positivamente sobre sí mismas en

sus sentimientos y su apariencia.

“Porque habemos muchas personas, yo me

incluyo, que tenemos traumas psicológicos

atrás; del pasado, y digo, siempre uno necesita,

como que, salir adelante, a veces es muy difícil

pero necesitamos que alguien nos diga y nos FUENTE: CONSTRUYE, OBSERVATORIO REGIONAL PARA LA MUJER DE AMÉRICA LATINA Y EL CARIBE, A.C.

Hay que ver entonces, a la mujer mexicana de un modo integral...

DIMENSIONES

BiológicaPsicológica˝Emocional

Sociocultural Trascendencia

Familia

Educación y Desarrollo

Salud y Bienestar

Oportunidades Laborales

Valor, reconocimiento y legado

Imagen y proyección social

PERSPECTIVA MULTIDIMENSIONAL DE LA MUJER MEXICANA

A N Á L I S I S D E L E N T O R N O E l M e r c a d o d e l a B e l l e z a

I N F O R M A C I O N C O N F I D E N C I A L D . R . G U S T A V O F E R N A N D E Z Y G R U P O R A Q U E L G O U J O N M O N T E R R E Y M X N O V 2 0 1 1

Mexicanas recortan todo menos maquillaje

๏ El efecto “belleza a pesar de la recesión” le ha favorecido a jugadoras del

mercado, como Colgate Palmolive, P&G y Avon, entre otras. Según datos

de Euromonitor, el negocio del cuidado del cabello, cosméticos, cuidado

de la piel y fragancias ha tenido un crecimiento promedio de 5.2% en el

mercado mexicano de 2008 a 2009. “En México, la belleza es muy

importante, las mujeres se cuidan mucho inyectando liquidez a la

economía mexicana.FUENTE: REVISTA EXPANSIÓN

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El sector de la belleza no deja de crecer

๏ El sector de la belleza es un sector en constante crecimiento y cada día no

sólo las mujeres sino también los hombres utilizan productos para la

belleza y cuidado personal. En México una mujer que trabaja invierte entre

50 y 60 por ciento de sus ingresos en productos para belleza en cremas,

tratamientos, clínicas, spas, etc. ๏ Antes la belleza sólo se veía exteriormente, pero ahora también se busca la

belleza interior, por ello ya es común ver la mezcla de un cosmetra con un

médico estético, un dermatólogo y un cirujano plástico.FUENTE: EL FINANCIERO,

A N Á L I S I S D E L E N T O R N O T e n d e n c i a s y D a t o s

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Tendencias y estadísticas

๏ El mercado de la belleza y cuidado personal ha crecido –a pesar de la

crisis en términos reales en un 7%. ๏ Las mujeres representan el 40% de la fuerza laboral en México ๏ El stress y las presiones de la vida moderna han provocado un

envejecimiento más acelerado en el físico de las personas. ๏ Los rubros más dinámicos del sector han sido el cuidado del cabello, el de

la piel y las fragancias.

E N F O Q U E D E M A R C A N G R G

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Enfoque de mercado

๏ Mujeres que desean superarse y no sólo aprender un nuevo oficio que les

ayude económicamente, sino que las equipe en su interior para ser

exitosas. ๏ Mujeres de clase socioeconómica B, C, E. ๏ Aunque atenderemos tanto mujeres y en un menor porcentaje a hombres,

el enfoque principal y la identidad de la marca, será femenino.

Por lo tanto, no debemos ser “otra” Academia o Instituto de Belleza más.

Debemos ser una marca en la que seamos felices porque disfrutamos lo que

hacemos, y porque nos enfocamos en las necesidades más trascendentes,

emocionales y simbólicas de nuestro mercado meta.

Debemos ser una marca “restauradora”

no evolucionadora. Es natural que la

crisálida se convierta en mariposa, –es

evolución, y es algo que tiene que

suceder. Lo que no es natural, es tener

alas y no usarlas para volar.

V A L O R E S D E M A R C A

VALORES DE MARCA

“No tengo duda de su calidad académica y la capacidad de sus maestros. De primer nivel.”FUNCIONAL

EMOCIONAL“Me tratan como la persona valiosa que soy, me siento aceptada.”

SIMBÓLICO“Me enseñaron a volar de nuevo en la vida.”

E N T O N C E S , E N T É R M I N O S S I M B Ó L I C O S , ¿ Q U É E S L O Q U E N E C E S I T A N N U E S T R A S

C L I E N T E S ?

Necesitan la figura de una “madre” que tenga la autoridad para enseñarlas, aconsejarlas en la vida y

ayudarles a volar de nuevo.

U S E M O S , E N T O N C E S , N U E S T R A P R O P I A H E R E N C I A . . .

I N F O R M A C I O N C O N F I D E N C I A L D . R . G U S T A V O F E R N A N D E Z Y G R U P O R A Q U E L G O U J O N M O N T E R R E Y M X N O V 2 0 1 1

Ventajas

๏ Memorable, única, segura de sí misma. ๏ Herencia francesa. Lo mejor de la estética a nivel mundial. ๏ Emula las grandes marcas de moda, cosmetología y perfumería del

mundo: El nombre de sus fundadores: Yves Rocher, Yves Saint Laurent,

Tommy Hilfiger, Coco Chanel, Carolina Herrera, Donna Karán, Nina

Ricci, Donatella Versace, etc. ๏ Una gran trayectoria simplificada en una gran marca.

Vuela de Nuevo.

Desarrollo Personal

Cosmetología Imagen Personal

COSMETÓLOGA CULTORA DE BELLEZA MAQUILLISTA

DIPLOMADOS CURSOS CARRERAS ASESORIAS COACHING

ESTILISTA

COLORIMETRIA CORTES CRECIMIENTO PERSONAL MAQUILLAJE

ETC

YVES ROCHER

Debemos lanzarnos y posicionarnos de tal manera que la gente piense de nosotros como si fueramos una

franquicia europea estilo francesa moderna y accesible a todos.

Vuela de Nuevo.

P O R L O T A N T O , N U E S T R A I D E A D E M A R C A E S . . .

“Madre de la Belleza”

P E R S O N A L I D A D D E L A M A R C A

SabiaFIRME

Virtuosa

Visionaria

Excelente

CONSEJERA

S E N C I L L A

PROFESIONAL

Esto es sólo el comienzo. ¡Gracias!

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