PUBBLICITÀ E STRATEGIE DI COMUNICAZIONE ......15/11/2015 1 PUBBLICITÀ E STRATEGIE DI COMUNICAZIONE INTEGRATA Prof.ssa Paola Panarese collaboratrice di cattedra Dr.ssa Monika Bukat

15/11/2015

1

PUBBLICITÀ E STRATEGIE DI COMUNICAZIONE INTEGRATA

Prof.ssa Paola Panarese collaboratrice di cattedra Dr.ssa Monika Bukat

12 novembre 2015

La Stampa

La

Sta

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o Investimenti

o Indagini sulla stampa

o Concessionarie

o Tipologie pubblicitarie

o Vantaggi

Prof.ssa Paola Panarese - Dr.ssa Monika Bukat

o Conclusioni

o Classificazioni

XIX - XX sec


• i magazines, supplementi settimanali dei vari quotidiani – quotidiani popolari modello anglosassone• Esistono circa 100 testate quotidiane

Stampa classificazione

XIX - XX sec


Stampa perché scegliere il mezzo stampa…?

• È un mezzo altamente selettivo, ideale per target specifici(la stampa di categoria consente di raggiungere tutto il mondo che gravita nel proprio settore)

• Permette di fornire descrizioni dettagliate sui prodotti, meglio di qualsiasi altro mezzo

• Poco adatto per trasmettere emozioni.

• Consente una presenza pubblicitaria anche con budget limitati.

• Si presta molto bene ad essere pianificata contemporaneamente

alla televisione

XIX - XX sec


Stampa mezzo stampa

Pianificare mezzo stampa significa saper orientarsi

nel complesso e variegato mondo della carta stampata

cosa non semplice

Importanza Centri Media /Agenzie

che gestiscono e governano il mercato di pianificazione e venditadegli spazi pubblicitari su mezzi di massa

XIX - XX sec


Stampa mezzo stampa

• Il prontuario “Dati e tariffe pubblicitarie” :il listino prezzi (pubblicato trimestralmente)degli spazi pubblicitari disponibili su tutti i mezzi

• Per la Stampa riportacirca 1700 veicoli (quotidiana, periodica, tecnica, di categoria…)

• Su queste non si hanno dati certi, se non le autodichiarazioni di diffusionee copertura del territorio (editori)

• Per la pianificazione pubblicitaria, le testate utili sono quelle di cui siposseggono dati di diffusione e lettura, raccolti e certificati tramite ADS e Audipress

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o Investimenti


o Concessionarie


o Vantaggi


o Conclusioni

o ClassificazioniXIX - XX

sec

stima del mercato pubblicitarioStampa


STAMPA 64,4%

quotidiani/periodici

TELEVISIONE 11%

RADIO 7,4%

ESTERNA 11,2%

CINEMA6%

INTERNET

DIRECT MAIL

0%

1960 2015

TELEVISIONE 47%

INTERNET26%

STAMPA 15%

RADIO 5%

ESTERNA 2%

CINEMA0,7%

DIRECT MAIL4,3%

• l’advertising su stampa assorbe oltre la

metà dell’intero mercato degli investimenti• l’internet assente dalla scena

• la neo nata Tv comincia ad attirare i primi investitori

• Il settore della stampa si è ridotto notevolmente

aggiudicandosi il 15% del mercato investimenti• mezzo internet cresce

• e la Tv? nonostante l’adv in TV sia in forte contrazione rispetto agli anni precedenti, essa ne

assorbe ancora quasi la metà del settore

Fon

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XIX - XX sec

stima del mercato pubblicitario

Fon

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Stampa

Confronto fatturato per il periodo gennaio /giugno 2015 - raffrontati allo stesso periodo del 2014


Fatturato netto in migliaia di euro

Tutte le varie categorie nei quali è suddiviso il mercato pubblicitario dei quotidiani sono in contrazione: commerciale nazionale, di servizio, rubricata, commerciale locale

La

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a o Classificazione

o Investimenti


o Concessionarie


o Vantaggi


o Conclusioni


Il pubblico della stampa

acquirente o lettore?



Acquirente

Chi compie l’atto d’acquisto

LettoreChi entra in contatto con una copia della testata senza averla acquistata personalmente


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Basta un controllo delle copie effettivamente vendute nelle edicole o

distribuite per abbonamento per dar conto

dei consumatori del mondo della stampa?



In Italia il consumo dei giornali è di gran lunga superiore all’acquisto

• «Primo» Lettore• Lettori aggiunti o «secondari»

Per ogni copia venduta – c’è un numero medio di lettori (2/3…)

Al pianificatore interessa conoscere

i c.d. «lettori per copia media»



Fenomeno tutto italiano:

Per alcuni – l’acquisto è un «rito» quotidiano, una pratica fidelizzata

Per molti – si tratta di un acquisto occasionale, a frequenza variabile



Stampa

Le variabili del prodotto giornale

o I cicli di vendita (+ giornali sportivi il lunedì, - dei giornali economici la domenica)

o Le politiche di marketing (abbinamento dei gadget o degli inserti)

o Eccezionalità degli eventi (guerre, attentati, cerimonie…)

o Stagionalità(periodo estivo…)

classificazione

La stima della domanda del prodotto è piuttosto difficile


tipologie di indagini Stampa

MEZZO AUDIENCE

Diffusione delle pubblicazioni:• Copie diffuse• Copertura territoriale• Modalità di distribuzione• Cadenza• ….

Pubblico della stampa – i lettori:• Numerosità• Profilo socio-demografico• Frequenza di lettura• Fedeltà di lettura• ….

I bisogni informativi sulla Stampa

CIRCULATION RESEARCH READERSHIP RESEARCH



Fonte principale di rilevamento: ADS

Fonte principale di rilevamento : AUDIPRESS

MEZZO AUDIENCE

Altre Fonti: Fieg, World Press Trends, …


Fonti Ufficiali

Altre Fonti: Censis, Istat, ….

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Indagini ADS ACCERTAMENTI DIFFUSIONE STAMPA

Stampa

Obiettivo principale di questa indagine:

• certificare e divulgare i dati rilasciati dagli editori relativi alla tiratura e alla diffusione della stampa quotidiana e periodica

• per ciascuna testata aderente alla rilevazioneADS certifica una serie di grandezze:

• la tiratura media,

• la diffusione media (in Italia e all’estero),

• la % resa,

• gli omaggi,

• le vendite (in edicola, in abbonamento…)

Info

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Stampa

Info

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Testate che hanno richiesto la certificazione ADS

N TESTATE quotidiani settimanali mensili

1976 62 21 26 15

2003 300 58 61 162

2011 218 65 46 107

2015 179* 59 45 75

Dal mese di gennaio 2013 la diffusione certificata dall‘ADS comprende anche la vendita delle copie digitali

*febbraio 2015



Stampa

Info

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zo

I dati di diffusione delle copie delle singole testate quotidiane/periodichesono un informazione imprescindibile per il media planner



Stampa

- UPA (Utenti Pubblicità Associati),

- Assocomunicazione (Ass. delle Imprese di Comunicazione)

- UNICOM (Unione Nazionale delle Imprese di Comunicazione)

- FIEG (Federazione Italiana Editori Giornali)

- FCP (Federazione Concessionarie di Pubblicità)

«Editori-Concessionarie»

• Attualmente costituita dalle seguenti Associazioni:

«Utenti-Agenzie»

• Fondato nel 1975 - Istituto indipendente e autonomo

Info

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zo

• Opera su iscrizione volontaria degli editori e a pagamento

• Le certificazioni vengo rilasciate con circa un anno di ritardo

Indagini ADS ACCERTAMENTI DIFFUSIONE STAMPAStampa

Quotidiani (59)– certificazione dati ADS febb.2015

TESTATE Tiratura media

Diffusione media

(Italia + Estero)

Resa(Italia +

Estero)

Totale Pagata (Vendita +

Abbonam.)

Tot. Gratuita (Abbonam.

Omaggi, Coupons)

1 Corriere della Sera 411.919 322.425 89.155 297.749 6.055

2 Repubblica 397.121 279.154 117.857 252.334 2.469

Gazzetta sport-lunedì 304769 211.243 93.140 191.626 3.952

3 Gazzetta sport 277967 198.616 79.060 178.589 3.832

Corriere dello sport-lunedì 273.427 133.431 139.989 131.339 1.583

4 Stampa 266.337 191.772 72.784 187.325 4.238

5 Sole 24 ore 230.828 176.872 53.345 173.035 2.821

6 Corriere dello sport 206.628 99.870 106.747 97.595 1.588

7 Messaggero 176.215 127.790 46.810 124.914 2.823

8 Tutto sport lunedì 158.636 73.655 84.978 72.520 631

9 Giornale 158.572 89.223 69.348 87.668 1.109

10 Avvenire 150.353 112.285 38.022 111.063 1.107


Fon

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Settimanali (45) – certificazione dati ADS febb. 2015


Diffusione media

(Italia + Estero)

Resa(Italia +

Estero)

Tot. Pagata (Vendita +

Abbonam.)


Omaggi, Coupons)

1 Sorrisi e canzoni tv 783.691 635.046 148.568 631.591 1.551

2 Settimanale Dipiù 675.186 525.295 149.608 519.811 260

3 Telesette 533.675 423.469 109.981 422.275 95

4 Dipiu' tv 476.573 339.596 136.817 337.965 231

5 Venerdì di Repubblica 458.227 327.791 130.266 325.965 1.826

6 Oggi 413.042 275.219 137.552 268.392 2.466

7 Vero 411.520 320.017 91.212 318.984 0

8 Famiglia Cristiana 400.387 344.940 49.747 337.547 6.612

9 Io Donna 342.185 261.024 80.500 255.053 4.520

10 D - Repubblica Donne 332.747 225.769 106.595 224.220 1.549

Gente 327.726 232.639 94.816 224.331 1.278


Fon

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Sui primi 10 settimanali , 3 sono supplementi di quotidiani

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Mensili (75) – certificazione dati ADS febb. 2015


Diffusione media

(Italia + Estero)

Resa(Italia +

Estero)

Tot. Pagata (Vendita +

Abbonam.)


Omaggi, Coupons)

1 Messaggero di Sant‘Antonio 425.000 423.879 0 396.335 26.356

2 Focus 372.770 260.290 112.416 236.532 1.724

3 Volante 361.960 291.625 69.900 291.315 303

4 Silhouette donna 358.990 200.056 158.600 199.451 406

5 Quattroruote 342.910 213.546 126.404 210.363 2.100

6 Am automese 324.065 140.732 182.611 140.322 202

7 Cucina moderna 322.389 206.004 116.349 203.474 1.072

8 Cose di casa 311.610 178.698 132.600 177.967 458

950&più il valore

dell'esperienza 288.518 287.608 0 2.870 1.654

10 Vero cucina 233.000 143.766 88.836 143.381 0


Fon

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Disponibili solo in abbonamento, no resa


Quotidiani febbraio 2015/201 4

2015 2014 Diff. % 2015 2014 Diff. %

TESTATE Diffus.tot

Diffus. tot

Vendita Tot.

Vendita Tot.

1 CORRIERE DELLA SERA 406.348 469.483 -63.135 -13,4 359.458 427.171 -67.713 -15,9

2 SOLE 24 ORE 394.577 360.204 34.373 9,5 341.894 306.606 35.288 11,5

3 REPUBBLICA 345.075 370.004 -24.929 -6,7 318.255 342.566 -24.311 -7,1

GAZZETTA SPORT-LUN. 226.239 251.696 -25.457 -10,1 204.428 228.781 -24.353 -10,6

4 STAMPA 223.924 224.749 -825 -0,4 196.697 217.110 -20.413 -9,4

5 GAZZETTA SPORT 212.925 232.834 -19.909 -8,6 191.411 211.425 -20.014 -9,5

CORRIERE SPORT - LUN 135.047 139.970 -4923 -3,5 132.955 137.718 -4.763 -3,5

6 MESSAGGERO 134.650 143.957 -9.307 -6,5 131.686 140.653 -8.967 -6,4

7 QN-RESTO CARLINO. 123.814 126.224 -2.410 -1,9 122.379 124.168 -1.789 -1,4

8 AVVENIRE 119.332 116.371 2.961 2,5 111.472 111.462 10 0,0

9 CORRIERE SPORT 101.521 119.386 -17.865 -15,0 99.246 117.286 -18.040 -15,4

10 QN-LA NAZIONE 96.649 100.384 -3.735 -3,7 95.480 98.629 -3.149 -3,2


Fon

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5 -

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Confronto dati cartacea+digitale " totale diffusione" e "totale vendita "



Fonte principale di rilevamento: ADS

Fonte principale di rilevamento : AUDIPRESS

MEZZO AUDIENCE

Altre Fonti: Fieg, World Press Trends, …


Fonti Ufficiali

Altre Fonti: Censis, Istat, ….


Indagini AUDIPRESSStampa

Info

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Obiettivo principale di questa indagine

è l’individuazione del target di destinatari utili a una specifica

comunicazione pubblicitaria

• mediante la descrizione socio-demografica dei lettori di ogni testata

permettendo a coloro che comprano gli spazi pubblicitari

• di poter valutare il peso di una certa testata rispetto alle altre

• di conoscere meglio i propri lettori ai fini di un suo utilizzo come veicolo pubblicitario

• Le prime risalgono agli anni ’50

• Negli anni ‘70 si vengono introdotte le indagini ISPI – ISEGI sulla lettura dei quotidiani e periodici

• Nel 1991 dalla fusione delle due indagini nasce Audipressmantenendo separate le interviste per periodici e quotidiani


Indagini AUDIPRESSStampa

• Attualmente costituita dalle seguenti Associazioni:

Info

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- UPA (Utenti Pubblicità Associati),

- ASSAP servizi (Ass. Agenzie Pubblicitarie)

- UNICOM (Unione Nazionale delle Imprese di Comunicazione)

- FIEG (Federazione Italiana Editori Giornali) «Editori»

«Utenti-Agenzie di pubblicità –

Imprese»


Info

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il sistema delle ricercheAUDIENCE

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Stampa

La metodologia di rilevazione (dal 2001):2 indagini indipendenti

Struttura dell’indagine in 3 fasi :

• Campionamento

• Rilevamento

• Elaborazione

AUDIPRESS Ricerca in sintesi

Periodo di rilevazione: 2 periodi primavera (marzo - giugno)autunno (sett. – dicembre)

• quotidiani • periodici


Stampa

CAMPIONAMENTO

I 2 campioni sono completamente distinti:Il “campione quotidiani” ≈ 10.000 personeIl “campione periodici” ≈ 8.000 persone

Campioni indipendenti rappresentativi dellapopolazione italiana da 14 anni in su)

individuati in base a tre stadi di selezione: � nel primo (casuale)

vengono selezionati i comuni, � nel secondo (casuale)

si individuano le sezioni elettorali � e nel terzo (per quote)

si determinano i singoli elettori da intervistare.

AUDIPRESS - ricerca in sintesi


Stampa

Fasi dell’indagine

RILEVAZIONE

Avviene mediante le interviste personali

con l’ausilio del computer (metodologia CAPI):• Uso questionari specifici per ciascuna

indagine

(con domande di raccordo per rilevare le duplicazioni di lettura tra quotidiani e periodici)

• Agli intervistati viene chiesto di indicare quali testate gli sia capitato di leggere o sfogliare in casa o fuori casa

ELABORAZIONE

I risultati vengono estesi all’universo, ricavandone stime in migliaia deidati di lettura e del profilo dei lettori



Stampa

Alcuni quesiti dell’intervista

• In entrambe le indagini, si chiede quante volte ha letto o sfogliato,entro quel periodo, una copia della testata.

• Per i quotidiani si chiede anche in quali degli ultimi singoli 7 giorni

ha letto o sfogliato la testata.

• Per i periodici si chiede anche quante pagine ha letto o sfogliato.

• In entrambe le indagini si chiede anche qual è stato il modo di

acquisizione (fonte di provenienza) della copia letta o sfogliata

l’ultima volta nell’ultimo periodo.

• In entrambe le indagini sono presenti anche le domande sulla visita

dei siti Internet delle testate


Si tratta di indagini molto accurate – dettagliate

Che vanno a descrivere il LETTORE in maniera sempre più particolareggiata

in base alla frequenza di lettura

- 7 gg quotidiani e settimanali/supplementi

- 30 gg periodici


AUDIPRESSStampa

Partendo dall’indicatore del

LETTORE MEDIO DI UNA TESTATA


AUDIPRESSStampa

Lettore medio = chi ha letto o sfogliato un quotidiano X , almeno una volta (in un giorno qualsiasi) ultimi 7 gg (precedenti l’intervista).

QUOTIDIANI

Lettore medio = chi ha letto o sfogliato il periodico Xalmeno una volta (in un giorno qualsiasi) nei ultimi 7 gg – se è un settimanale/supplem.nei ultimi 30 gg – se è un mensile (precedenti l’intervista)

PERIODICI

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Lettori giorno medio = la media di persone che legge/sfoglia il quotidiano X , almeno una volta (in un giorno qualsiasi) nei 7 giorni precedenti l’intervista.

Lettori totali giorno medio = la media di persone che legge /sfoglia un qualunque quotidiano, in ciascuno dei 7 giorni precedenti l’intervista.

Duplicazioni di lettura (tra quotidiani diversi) = quante persone rientrano contemporaneamente nei Lettori g.m. di 2 quotidiani.

Copertura del quotidiano X = rapporto % fra i Lettori g.m. del quotidiano X e i lettori totali g.m.

Penetrazione del quotidiano X = rapporto % fra i Lettori g.m. del quotidiano X e l’Universo popolazione


AUDIPRESSStampa

Principali informazioni sui QUOTIDIANI

A partire dall’indicatore del LETTORE MEDIO GIORNOè possibile ricavare – mediante ulteriori elaborazioni altre informazioni utili alla pianificazione pubblicitaria

AUDIPRESSStampa

Principali informazioni sui QUOTIDIANI

Lettori ultimo periodo del periodico X = chi legge o sfoglia il periodico X almeno una volta nei 7 giorni (per i settimanali o supplementi), oppure almeno una volta nei 30 giorni (per mensili) precedenti l’intervista se mensile.

Lettori totali ultimo periodo = chi legge o sfoglia un qualunque periodicoalmeno una volta nei 7 giorni (per i settimanali o supplementi), oppure almeno una volta nei 30 giorni (per mensili) precedenti l’intervista se mensile.

Duplicazioni di lettura = quante persone rientrano contemporaneamente nei Lettori u.p. di 2 periodici.

Copertura del periodico X = rapporto % fra i Lettori u.p. del periodico X e i Lettori totali u.p.

Penetrazione del periodico X = rapporto % fra i Lettori u.p. del periodico X el’Universo.


AUDIPRESSStampa

Principali informazioni sui PERIODICI


19 milioni

38,2%7.270

61,8%11.745

23,5% 36,7% 39,8%

35,9%

16,8 milioni

65,0%10.891

35,0%5.869

22,6% 34,6% 42,8%

31,6%

16,1 milioni

52,3%8.434

47,7%7.682

30,4% 40,6% 28,9%

30,4%

SINTESI DATI AUDIPRESS 2015/II

eseguite 47.662 interviste personali

Periodo di rilevazione - Settembre 2014 /Luglio 2015

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a o Classificazione

o Investimenti


o Concessionarie


o Vantaggi


o Conclusioni


Stampa Concessionarie – quotidiani italiani

Fonte: Rapporto Fieg 2014

15/11/2015

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Stampa Concessionarie - quotidiani

+ altre concessionarie minori: Class Pubblicità, PRS, OPQ

TestateTestateTestateTestate

RCSRCSRCSRCS il Corriere della Sera, la Gazzetta dello Sport, L’Unione Sarda,

ManzoniManzoniManzoniManzoni

La Repubblica e varie piccole testate regionali o provinciali come la Gazzetta di Mantova, il Messaggero Veneto, il Giornale di Vicenza, …ecc

Il Sole 24 Ore System Il Sole 24 Ore System Il Sole 24 Ore System Il Sole 24 Ore System si occupa esclusivamente della pubblicità del propria testata, (24 minuti)

PKPKPKPK

La Stampa e alcune testate pluriregionali come la Sicilia, la Gazzetta del Sud, il Tempo, il Giornale di Sicilia, l’Unità, l’Avvenire, (Metro nazionale)

PiemmePiemmePiemmePiemme il Messaggero, il Mattino, (Leggo)

MondadoriMondadoriMondadoriMondadori Il Giornale

Nel settore dei quotidiani le principali concessionarie sono l’emanazione diretta dei singoli editori o a loro strettamente collegate:


Stampa Concessionarie - periodiciNel settore dei periodici, la raccolta pubblicitaria si concentra in pochi gruppi editoriali dominanti (nazionali e internazionali):

Rappresentano quasi il 70%dell’intero mercato dei periodici

Testate

MondadoriMondadoriMondadoriMondadori

Panorama, Donna Moderna, Grazia, CasaViva, Oggi, Marie Claire, Focus, Sorrisi e Canzoni tv, Cosmopolitan, Starbene, Topolino …ecc

RCS PubblicitàRCS PubblicitàRCS PubblicitàRCS PubblicitàAmica, Anna, Max, Brava Casa,il Mondo

Hachette RusconiHachette RusconiHachette RusconiHachette Rusconi

Gente, Gente Motori, Gente Mese, Gioia, Donna, Elle, Photo…ecc

CondèCondèCondèCondè NastNastNastNast italiaitaliaitaliaitaliaspecializzata in testate di moda come Vogue, Vanity Fair, Glamour, Traveller, AD, Wired e altre simili del settore…

ManzoniManzoniManzoniManzoni

National Geographic Italia (in partecipazionecon l’Espresso-Repubblica), l’Espresso, XL, le Scienze, Mente e cervello, Affari&Finanza

+ altre concessionarie minori: Domus, PK, Advergreen, PRS

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o Investimenti


o Concessionarie


o Vantaggi


o Conclusioni


Stampa tipologie pubblicitarieCome si veicola la pubblicità sulla Stampa

• Grande varietà di tipologie pubblicitarie (formati)che si differenziano per quotidiani e periodici in base a

- diversi obiettivi di comunicazione- diversi target

• La pubblicità classica – tabellare

ha un’unità di misura specifica:

- per i quotidiani il riferimento è il modulo

(4,2 x 2,1 cm - e i suoi multipli fino a pag. intera)

- per i periodici il riferimento è la colonna





Finestrella

Ultima

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Ricerche

Personale

Qualificato



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ard TORREQUADROPIEDEQUARTOCENTRALEQUARTOCOLONNA JUNIOR PAGE MEZZAPAGINA PAGINA


Stampa tipologie pubblicitarieCome si veicola la pubblicità sulla StampaPALCO DOPPIA MEZZADOPPIA PAGINA

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a o Classificazione

o Investimenti


o Concessionarie


o Vantaggi


o Conclusioni


Stampa vantaggi stampa

Scripta manent.

La carta stampata è particolarmente adatta a veicolare

messaggi più complessi come le spiegazioni e informazioni di dettaglio, caratteristiche tecniche e descrittive dei prodotti o servizi, ma anche gli indirizzi degli rivenditori…

Medium caldo. Il lettore della stampa è concentrato sul mezzo, che ha scelto di utilizzare volontariamente – l’attenzione estesa anche al

messaggio pubblicitario, (no distrazioni come con la TV)

Capillarità della distribuzione. È un mezzo che presenta una distribuzione capillare su tutto il

territorio italiano il che permette di raggiungere anche i comuni

più piccoli.

Possibilità di differenziazione degli annunci pubblicitari (sulla base delle specifiche esigenze) a livello provinciale/regionale

15/11/2015

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Flessibilità del mezzo. I Quotidiani vengono composti la sera precedente l’uscita, quindi è possibile adattare gli annunci /aggiornamenti ad esigenze dell’ultimo momento. Es: pubblicazione dei risultati delle gare sportive della sera prima

Fedeltà dei lettori. Garantisce un’alta frequenza di contatti, legata alla fedeltà dei lettori alle testate che vengono raggiunti più volte dallo stesso annuncio

Fonte d’informazione autorevole - per i lettori che hanno generalmente un profilo socio-culturale più elevato della media e che spesso si configurano come gli «opinion leader» dei gruppi cui appartengono

Portatori dell’innovazione. Testate di nicchia garantiscono la segmentazione del pubblico di riferimento - al quale offrono novità settoriali su prodotti e sevizi specifici

Durata - Donano lunga vita al messaggio.Periodici (a differenza dei quotidiani ) vengono sfogliati e letti più volte, moltiplicando la probabilità di lettura dei messaggi pubblicitari.

Settimanali – veicolano un’offerta pubblicitaria più generica che permette di raggiungere un pubblico più vasto

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o Investimenti


o Concessionarie


o Vantaggi


o Conclusioni


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Fonte: Fieg.com

La crisi dell’editoria quotidiana e periodica:

trend negativo

L’editoria italiana tutta attraversa una pesante crisi, tra le cause

� evoluzione tecnologica � negativa congiuntura economica � fattori di criticità storici /limiti di natura strutturale, tra cui:

� un assetto del mercato pubblicitario fortemente sbilanciato (in favore delle televisioni)

� l’insufficienza della tutela dei contenuti editoriali nella Rete/ disponibili per tutti utilizzatori/ informazione gratuita/no oneri connessi alla produzione dell’informazione

� mancanza di alternative alla vendita in edicola (pochi abbonamenti a causa dell’inefficienza del servizio postale e/o di altri canali distributivi)

� la scarsa propensione all’acquisto dei giornali da parte del pubblico italiano, mai adeguatamente stimolata da interventi di sostegno della domanda per incentivarne il consumo


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www.fieg.itwww.fcp.itwww.upa.itwww.adsnotizie.itwww.audipress.itwww.nielsenmedia.it

per saperne di più:

le fonti

PUBBLICITÀ E STRATEGIE DI COMUNICAZIONE INTEGRATA

Prof.ssa Paola Panarese collaboratrice di cattedra Dr.ssa Monika Bukat

Grazie per

l’attenzione

PUBBLICITÀ E STRATEGIE DI COMUNICAZIONE ......15/11/2015 1 PUBBLICITÀ E STRATEGIE DI COMUNICAZIONE INTEGRATA Prof.ssa Paola Panarese collaboratrice di cattedra Dr.ssa Monika Bukat

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