Proyecto 1 del capitulo 6

PROYECTO #1

¿Cómo se ve afectado su comportamiento de

consumidor en línea debido a su estilo de vida?

El propósito de la encuesta de VALS

• El propósito de la encuesta de VALS ™ es identificar el tipo de VALS de la persona que toma la encuesta. Eso es todo. Para averiguar sobre una persona propiedad de producto, preferencias de medios de comunicación, ocio, demografía adicional o actitudes que nos permite ver las preferencias de medios de comunicación de cada uno de los ocho tipos de VALS de GfK MRI

Preguntas que hace la encuesta vals

• Cuanto ganan en tu casa• Preguntas sobre la moda• Religión• Que si te gusta hacer manualidades o reparar

algo• Que si te gusta experimentar cosas nuevas• Que si te gusta el arte, etc.

Los ocho tipos de vals

Los sobrevivientes viven vidas centrados. Porque tienen pocos recursos con los que hacer frente, a menudo creen que el mundo está cambiando muy rápidamente. Son cómodos con el familiar y están principalmente preocupados con seguridad. Porque deben centrarse en las necesidades, en lugar de cumplir con los deseos, los

sobrevivientes no muestran una fuerte motivación primaria.•Cosas favoritas:•Esta taza de café

sobrevivientes

Fabricantes de• Como importancia, los fabricantes están motivados por la

autoexpresión. Expresarse y experimentar el mundo trabajando en él construcción de una casa, criar a los hijos, la fijación de un coche o conservas vegetales y tienen suficiente habilidad y energía para llevar a cabo sus proyectos con éxito. Los responsables son personas prácticas que tienen habilidades constructivas y autosuficiencia de valor. Viven en un contexto tradicional de la familia, el trabajo práctico y recreación física y tienen poco interés en lo que se encuentra fuera de ese contexto.

• Cosas favoritas: Dodge Ram

importancia• Importancia está motivada por la libre expresión. Los

consumidores jóvenes, entusiastas e impulsivos, le dan importancia rápidamente y son entusiastas acerca de nuevas posibilidades pero es igualmente rápido se enfríe. Buscan variedad y emoción, saboreando el nuevo, el poco y el riesgo. Su energía encuentra una salida en ejercicio, Deportes, recreación al aire libre y actividades sociales. Importancia es ávidos consumidores y gasta una relativamente alta proporción de sus ingresos en la moda, el entretenimiento y la socialización.

• Cosas favoritas: Red Bull

strivers• Strivers son amantes de la moda y diversión. Porque ellos

son motivados por el logro, Strivers están preocupados por las opiniones y la aprobación de los demás. Dinero define el éxito para Strivers, los que no tienen suficiente para satisfacer sus deseos. Favorecen productos con estilo que emulan las compras de las personas con mayor riqueza material. Muchos Strivers se ven a sí mismos como un trabajo en lugar de una carrera, y la falta de habilidades y enfoque a menudo les impide avanzar.

• Cosas favoritas: Coca-cola Classic

achievers• Motivado por el deseo de logro, triunfadores tienen estilos

de vida orientado a objetivos y un profundo compromiso con la carrera y familia. Sus vidas sociales reflejan este enfoque y se estructuran alrededor de la familia, su lugar de culto y trabajan. Achievers viven vidas convencionales, son políticamente conservadoras y respetan la autoridad y el status quo. Valoran la estabilidad, previsibilidad y consenso sobre riesgo, intimidad y autodescubrimiento.

• Cosas favoritas: Honda

creyentes• Como pensadores, los creyentes son motivados por ideales.

Son gente conservadora, convencional con creencias concretas basadas en códigos tradicionales, establecidos: familia, religión, comunidad y la nación. Muchos creyentes expresan códigos morales que tienen raíces profundas y la interpretación literal. Siguen rutinas establecidas, organizadas en gran parte alrededor de la casa, familia, comunidad y organizaciones sociales o religiosas a las que pertenecen.

• Cosas favoritas: Noticias de TV locales

una familia unida

pensadores

• Pensadores están motivados por ideales. Son gente madura, satisfecha, cómoda y reflexiva que valoran el orden, conocimiento y responsabilidad. Tienden a ser bien educados y buscan activamente información en el proceso de toma de decisiones. Están bien informados sobre el mundo y eventos nacionales y están alerta a las oportunidades para ampliar sus conocimientos.

• Cosas favoritas:

• innovadores

innovadores• Innovadores son exitosas, sofisticadas, personas con alta autoestima.

Porque tienen esos recursos abundantes, exhiben todas las tres motivaciones primarias en diversos grados. Son líderes de cambio y son los más receptivos a nuevas ideas y tecnologías. Innovadores son consumidores muy activos, y sus compras reflejan cultivados gustos de lujo, nichos de productos y servicios. Imagen es importante para los innovadores, no como pruebas de Estado o poder, sino como una expresión de su gusto, independencia y personalidad. Sus vidas se caracterizan por la variedad. Sus posesiones y recreación reflejan un gusto cultivado por las cosas buenas de la vida.

• Cosas favoritas: BMW