Proyecto mercadeo Alexander Ospina Montenegro Ingeniería industrial Universidad De San Buenaventura -Cali
Proyecto mercadeo
Alexander Ospina Montenegro
Ingeniería industrial
Universidad De San Buenaventura -Cali
1. generación de la idea.
Resultado de las encuestas.
Encuestas
Finca auto sostenible. (Criadero de marranos)Características: obtención de energía por medio de los residuos sólidos de los marranos( gas butano CH4) altamente combustible, se produce su combustión controlada aprovechando el poder calorífico y transformándolo en energía.
Colector de aguas lluvias para baño, lavadero, riego y limpieza de consumo con ayuda de un ozonizador (purifica el agua)
Diseño: vertederos con sistemas de conducto y válvulas para la segura obtención del gas butano Sistemas de conductos para recolectar aguas lluvias
Garantía: 1 año Calidad: alta
Marca: transforming power
Reputación vendedor: buen servicio al cliente,
buena investigación y desarrollo
Precio estipulado: $25 000 000 inversión inicial alta
Servicios del vendedor: eficiente
televisores y equipos de sonido con mando de voz.
Características: nuevo software o sistema operativo agregado a los televisores o equipos de sonido con mando de voz, para cambiar de canal, subir volumen, configuraciones, etc.; sin necesidad de control remoto.
Garantía: 6 meses Calidad: alta
Diseño: manual con los comando de voz correctos para cada opción.
Marca: control voice
Reputación vendedor: buen servicio al cliente,
buena investigación y desarrollo
Precio estipulado: $ 1700 000
Servicios del vendedor: eficiente
color: negro y gris
Nevera computarizada.Características: nevera computarizada con conexión a internet y pantalla táctil, que va a permitir conocer el estado y la cantidad de los alimentos anunciando cuando uno de estos se agote, con un sistema de información integrado con un distribuidor o supermercado que nos va a permitir hacer el pedido de este producto faltante de inmediato.Mercado meta con poder adquisitivoDirigido también a los propietarios de restaurantes.
Garantía: 1 año Calidad: alta
Diseño: computadora táctil en la puerta, sensores de peso, temporizadores al interior de la nevera. Reputación vendedor: buen
servicio al cliente,buena investigación y
desarrolloPrecio estipulado: $ 7 000 000
Servicios del vendedor: brinda seguridad al comprador
color: negra, gris y blanca
Marca: lexx fridge
empaque: caja de cartón corrugado
Casco integrado.
Características: casco abatible con sistema de mp3 integrado , intercomunicadores que nos va permitir tener una conversación con el copiloto sin tener que gritar, sistema inalámbrico para contestar el celular sin tener que despegar las manos de la dirección.
Garantía: 8 meses Calidad: alta
Diseño: aerodinámico, abatible, cómodo, sistema bluetooth
Reputación vendedor: buen servicio al cliente,
buena investigación y desarrollo
Precio estipulado: $ 1 200 000
Servicios del vendedor: brinda seguridad al comprador
color: catalogo amplio de colores
Marca: sonix ultimate
empaque: caja de cartón corrugado
Portador de pastillas.
Características: portador de pastillas en forma de casa, con calendario y un bombillo que advierte la hora de tomarse la pasta, desplazándola por la puerta haciendo un sonido de alerta alumbrando.
Garantía: 5 meses Calidad: media
Diseño: formas de casas
Reputación vendedor: buen servicio al cliente,
buena investigación y desarrollo
Precio estipulado: $ 50 000
Servicios del vendedor: brinda seguridad al comprador
color: catalogo amplio de colores y formas
Marca: carrier pads
empaque: caja de cartón corrugado
Clasificación de productos
NEGOCIO CONSUMO NEGOCIO Y CONSUMO
CONSUMO CONSUMO
Categoría de los bienes de consumo
Productos. Tv y equipo con mando de voz
Nevera computarizada
Casco integrado Portador de pastillas
Tipo producto. especializado especializado Compra comparada Compra comparada
Características.
Tiempo y esfuerzo dedicado por el consumidor a compras comparadas. El necesario considerable
Tiempo dedicado a planear compra. alto considerable
Tiempo que tarda el deseo en satisfacerse después de surgir. Relativamente largo Relativamente largo
Se comparan precio y calidad. NO SI
Precio. Alto comúnmente. Alto comúnmente
Frecuencia de compra. Poco frecuente Poco frecuente
Consideraciones de Marketing.
Longitud del canal. Muy corta corto
Detallista. Muy importante importante
Numero de puntos de venta. Pocos a menudo pocos
Rotación de existencias. Baja Baja
Margen bruto. Alto Alto
Responsabilidad de la publicación. conjunta conjunta
Exhibición en punto de compra. Menos importante Menos importante
Marca o tienda. marca marca
Empaque. Muy importante importante poco importante
Categorías de bienes de negocioProductos. Finca auto sostenible Nevera computarizada
Tipo producto. Instalaciones y materias primas equipo accesorio
Características.
Precio unitario Muy alto Muy alto
Lapso de vida Muy largo largo
Cantidades compradas Muy pequeñas pequeñas
Frecuencia de compra Muy poco frecuente Mediana frecuencia
Estandarización productos competitivos Muy poca, construcción a la medida poca
Cantidad de suministro Sin problemas Sin problemas habitualmente
Consideraciones de Marketing.
naturaleza del canal Corto, sin intermediarios Se recurre a intermediarios
Periodo de negociación largo mediano
Competencia de precio Varia en importancia No es factor principal
Servicio preventa y posventa Muy importante importante
Actividad promocional Son muy importantes los vendedores importante
Preferencia de marca alta alta
Contrato de compra Importante, contrato a largo plazo Importante, contrato a largo plazo
2. Filtración de ideas.
lexx fridge.
Nevera computarizada.
Nevera con pantalla de 17 pulgadas, HD-DVD, pantalla táctil, conexión a internet, conserva los alimentos hasta tres meses más que las neveras comunes, lo sorprendente es que cuenta con un sistema de información integrado de pedido inmediato, lo cual contiene dispositivos que nos van a permitir saber el estado, cantidad y el tipo de producto en el interior de esta, lo cual va a conocer nuestro proveedor y así podrá suplirnos mas eficientemente, una función muy importante para los restaurantes o sitios de comida.
Colores disponibles blanca, gris y negraCapacidad y medidas 180x89.5x73 cm 550litros
Marca.
Tipo de letra: relaxing blazeNombre: lexx bridge (marca propia)Diseño del Símbolo: inspirado en los átomos, nombre de marca situado al lado derecho.Colores: interior azul, bordes amarillos, a los extremos rojo y letra de marca color negro.
Productor dueño de marca.
Empaque.
especificaciones del producto y manual de operación en cuatro idiomas (español, ingles, mandarín y portugués).
Poliestireno expandido 100% biodegradable en su totalidad
(caja y protector). Empaque de línea de producto.
Asignación de precios.
• Costo producción: $ 3.640.000,00 80%• Costo administración: $ 910.000,00 20% $ 4.550.000,00 100%
Costo unitario : $ 7.000.000,00
• Margen utilidad deseado 35%: $ $2.450.000,00