Zigurds Zaķis http://www.zigurdszakis.lv LASAP gada konferencē, Rīga, 13/03/2014 Izmaiņas. Iespējas. Izaicinājumi. PR. Sabiedriskās + Attiecības. Būt profesionālim PR 2014 Komunik āciju stratēģa pieZZīmes
Zigurds Zaķis http://www.zigurdszakis.lv LASAP gada konferencē, Rīga, 13/03/2014
!
Izmaiņas. Iespējas. Izaicinājumi. PR. Sabiedriskās + Attiecības.
Būt profesionālim
PR 2014Komunikāciju stratēģa pieZZīmes
Komunikāciju (ex-reklāmas) aģentūras vakar
Šodien-rīt
Arods > Māksla > Zinātne CRAFT > ART > SCIENCE
>
http://www.flickr.com/photos/sdasmarchives/8091833204/sizes/o/
PR 2014. gada 1. marts 16:00
http://www.flickr.com/photos/sdasmarchives/8091827665/sizes/o/
Strategy: !
The art of the dialectic of two opposing wills
using force
PR 2014
=
Strategy: !
Thus far the chief purpose of our military establishment
has been to win wars.
!
From now on (1960s) it's chief purpose must be
to avert them
http://www.flickr.com/photos/sdasmarchives/8091848767/sizes/o/
Izmaiņas. Iespējas.
Izaicinājumi.
PR loma !
Sabiedriskās +
Attiecības
Būt izcilam klientam
!
Būt profesionālim
A.Komunikācija šodien
izmaiņas izaicinājumi iespējas
Sabiedību Medijus Saziņu
Izglītību Kultūru Politiku
Ekonomiku Biznesu Darbu
Radošo darbu Zinātni
Digitālās tehnoloģijas Digitālie instrumenti un platformas maina:
Fundamentālas izmaiņas, nevis vēl viens mediju kanāls
@zz_zigurds
Komunikācija šodien: izmaiņas un izaicinājumi !
1. Divvirzienu (daudzvirzienu) komunikācija. Sarunas.
2. Informācijas pārpilnība. Fragmentācija. Ignorēšana
3. Meklēšana. Mainītās lomas. “Relevance”.
4. Sociālie tīkli. Platformas. No dalīšanās (“sharing”) uz sadarbību
5. Es-Mēs. Būt daļai no kaut kā lielāka.
6. Video, nevis TV. Vienmēr līdzās.
7. Interaktivitāte. Dinamiskas komunikāciju sistēmas.
8. Līdzdalība. Sociālā valūta. Radošā pašizpausme
9. Mobilitiāte. Vienmēr “ar tīklu”. Reālā laikā. 4W.
it visam,
ko mēs darām:
centrā cilvēks
2Radīt vērtību
Creating Value
Radīt īpašas pieredzes Creating extraordinary experiences.
Off- and on- line
1Kampaņas Pastāvīgais darbs&
&
2 Kā padarīt viņu (viņa!) dzīvi labāku? Kā padarīt viņu (viņa!) darbu un ikdienu vienkāršāku? Kā palīdzēt? Kā radīt jaunas iespējas? Kā pārspēt viņu gaidas (ekspektācijas)?
Radīt vērtību
Kā?
Centrā cilvēks (nevis uzņēmums, iestāde)
un viņa vajadzības
Ko es saku?
> Ko es daru?
Ko es daru?
Kā es par to
izstāstu
Ko es esmu paveicis?
Masu mediju laikmets 1850 - 1990s/2008 1990s/2008+
Darbi > Vārdi
Iniacitīvas > Kampaņas
Ideju sistēmas (ideoloģija) > Idejas
!
Stratēģija = Taktika
B. PR loma
@zz_zigurds
R.I.P. Press Realase (19xx -‐ 2008)
R.I.P. Paid Publications in "press" (18xx -‐ 2012)
Ikviena kampaņa mūsdienās ir
integrētā kampaņa
Bezmaksas platformas
Fragmentācija
Dalīšanās
Cilvēku/patērētāju iesaiste
Interaktivitāte
Saites
Katram kanālam/instrumentam - sava loma Katrā vietā darām to, kas tur visefektīvākais
PR = Sabiedriskās + Attiecības
@zz_zigurds
Attiecības =
Patiesums/ Truth
!
Uzticēšanās/ Trust
!
Mīlestība/ Love
Pakalpojumu bizness = attiecības
@zz_zigurds
Vārdi Darbi Emocijas
Motīvi=
=
=
Love
"Be yourselfno matter what they say" / Sting
PR lomas: Dienaskārtības veidošana, tēmas aktualizēšana (arī biznesā!)
“Notikuma” radīšana, saistītās diskusijas uzturēšana un vadība
Satura vadība - atlase, rediģēšana, attīstība, kvalitātes vadība
Publiskās un grupu diskusijas: rosināšana, uzturēšana, vadība
“Domas līderība”, profesionālā komunikācija
Nišu komunikācija
Izglītošana, izpratnes padziļināšana Medija vajadzības
Žurnālista vajadzība
Sabiedrības vajadzības
Valsts mērķi un interesesJaunumu izziņošana, uzmanības piesaiste Krīzes komunikācija Lobēšana un attiecības ar publiskām personām Pasākumi un saistītā komunikācija Iekšējā komunikācija !
Informēšana
http://www.theuksportsnetwork.com/3-things-we-can-learn-from-the-super-bowl-social-media-command-centre
http://mashable.com/2010/06/15/gatorade-social-media-mission-control/http://swampland.time.com/2012/11/07/inside-the-secret-world-of-quants-and-data-crunchers-who-helped-obama-win/
C. Būt komunikācijuprofesionālim
Komunikācija
Arods* Craft
Ремесло> Darbs 9:00-17:59
Karjera
Kultūra. Video, foto, mūzika.
Dizains un vizuālās mākslas
Stāstniecība
Interaktivitāte. UX.
Ekonomika, bizness, marketings, stratēģija
Sabiedrība, grupas, to dinamika
Instrumenti, platfomas
Patērētājs
Mediji, sociālie tīkli, sociālās un interaktīvās platformas
Wang Chengyun/Xinhua/ZUMA Press http://blogs.wsj.com/photojournal/2010/02/25/pictures-of-the-day-356/
Komunikāciju speciālists profesionālis šodien
10’000 h of systematic work
Meistarība
Zināšanas
Instrumenti
Labākie piemēri (cases), vēsture Izpēte, analīze, apspriešana
Teorētiskie modeļi, multidisciplināritāte, tavs pasaules modelis (stance)
Piemēri & vēsture
Pielietošana un hipotēžu pārbaudīšana, “mēģinājumu & kļūdu metode”
Prasmes, iemaņas, procesi, efektivitiāte
Prakse
Zinātkāre Curiosity
PR = Sabiedriskās + Attiecības