Paweł Stremski - Longform is the new black

LONGFORMIS THE NEWBLACK PAWEŁ STREMSKI

GAZETA.PL

#LITNBLONGFORM IS THE NEW BLACK

LONGFORMLONGFORM IS THE NEW BLACK

Paweł Stremski

54 slajdy, o tym, co naprawdę lubią masy i o tym, czego o współczesnych mediach możemy

dowiedzieć się z McDonald’sa

INTERNET BETA 2014RE:MEDIA 2015

LONGFORM

LONGFORMLONGREAD

LONGFORMLONGREAD„MAGAZYN”

LONGFORMLONGREAD„MAGAZYN”

NAJMODNIEJSZE SŁOWO POPRZEDNIEGO SEZONU

„Przecież to nic nowego!”

„Zawsze były długie artykuły”

Małe gesty, wielkie znaczenie - The New York Times

96 pt

96 pt

Małe gesty, wielkie znaczenie - The New York Times

Małe gesty, wielkie znaczenie - The New York Times

96 pt

Małe gesty, wielkie znaczenie - The New York Times

Małe gesty, wielkie znaczenie - The New York Times

Małe gesty, wielkie znaczenie - The New York Times

Małe gesty, wielkie znaczenie - The New York Times

Małe gesty, wielkie znaczenie - New York Times

Duże nagłówki? Mozna je mieć CODZIENIE!

Duże nagłówki? Mozna je mieć CODZIENIE!

BIZTOK.PL. Strona główna nie ma znaczenia

Zbudować silną stronę główną. BARDZO trudne1.

Facebook/Twitter. Nie potrzeba strony głównej!2.

ALE…

QUARTZ

MEDIUM

LONGFORM

LONG FORM

FORMADuże, piękne zdjęcie na otwarcie. Serio DUŻE1.

Gustowna czcionka w tytule. Raczej na zdjęciu2.

Duża litera na poczatku akapitu. Dla akcentu3.

Zdjęcie i nazwisko autora. Zdjęcie w kółeczku!4.

Wyśrodkowany tekst, dużo światła5.

JAK ZMIENIAŁ SIĘ WYGLĄD TREŚCI W GAZETA.PL

2005 2012 2014

DLACZEGOTERAZ?!

ROK 2005. CO PAN/PANI MYŚLI O GAZETA.PL?

„Gazeta.pl to poważny biznesman z teczką”

„Wydaje mi się, że są tam dobre i rzetelne treści. Jest trochę nudna, ale wyróżnia się jakością. Mimo to jej nie czytam”

„Gazeta.pl jest jak dobry samochód, ale ja jeżdżę ładą, u mnie na osiedlu wszyscy jeżdżą ładą, żle bym się czuł w mercedesie”

JAKOŚĆ

PROBLEM

POPULARNOŚĆKONTRA

KONTROLOWANY BAŁAGAN

RECEPTA?

Skandynawia - mistrzowie kontrolowanego bałaganu

Skandynawia - mistrzowie kontrolowanego bałaganu

DLACZEGOTERAZ?!

NAJWIĘKSZA METAMORFOZA

W HISTORII

JASNE DREWNO, DELIKATNE KOLORY

STONOWANY WYSTRÓJ WNĘTRZA

DESIGNERSKIE KRZESŁA, EKRANY LCD

AWANGARDOWE PROJEKTY Z 1955 ROKU!

ARNE JACOBSEN

Max Carmona, starszy projektant wnętrz

„We are not trying to be Apple, But we can be inspired by them. When You are inside an Apple store, you almost feel like you are inside an iPad - and You want to stay there. We want people to walk into McDonald’s and have the same feeling”

Scott Hume, analityk

„The trick is to go TECHNO without going THE JETSONS”

SNOW FALL

NAJSŁYNNIEJSZY ARTYKUŁ XXI WIEKU

NAJSŁYNNIEJSZY ARTYKUŁ XXI WIEKU

NAJSŁYNNIEJSZY ARTYKUŁ XXI WIEKU

3,5 MLNODSŁON W PIERWSZYM TYG.

3 MLNWIZYT DO DZIŚ

3 MLNUŻYTKOWNIKÓW PRZECZYTAŁO ARTYKUŁ NYT

3 MLNUŻYTKOWNIKÓW „PRZECZYTAŁO” ARTYKUŁ NYT

SNOW FALL JEST JAK CONCEPT CAR

GDZIE JEST ZŁOTY ŚRODEK?

GDZIE JEST ZŁOTY ŚRODEK?

METRO PL. WILSONA

KABATY

WILANOWSKA

ŚWIĘTOKRZYSKA

ŚWIĘTOKRZYSKA

ŚWIĘTOKRZYSKA

KONTROLOWANY BAŁAGAN, ANYONE?

MŁOCINY

MŁOCINY

SNOW FALL, ANYONE?

PL. WILSONA

PL. WILSONA

MASOWY PRODUKT PREMIUMSTACJA PL.WILSONA

WEEKEND.GAZETA.PL

WEEKEND.GAZETA.PL

WEEKEND.GAZETA.PL

WEEKEND.GAZETA.PL

WYNIKIOk. 7,2 mln UU od startu (czerwiec 2014)1.

Rekordowy weekend - 550 tys. wizyt2.

Rekordowy materiał - 250 tys. wizyt3.

Średni czas na artykuł - 5 min. 18 sekund4.

Średnia wizyt na artykuł - 27 0005.

PARTNERZY - MASOWE MARKI

HARDCOVER (NATEMAT.PL)

STORIES (SPIDERSWEB.PL)

WEEKEND Z… (ZOMBIESAMURAJ.PL)

WEEKEND Z… (ZOMBIESAMURAJ.PL)

?

DŁUGOŚĆ1.Czy mit „Ludzie nie czytają długich tekstów w internecie” jest prawdziwy?

KWEJK

„Longform 2 lata temu oznaczał jedno z dwóch: a) pieczołowicie przygotowane artykuły z gazet, opublikowane w internecie tydzień po publikacji w papierze, podane przeważnie w przypadkowej formie i podzielone na strony; b) nietknięte przez redaktora artykuły, które powstały bardziej z potrzeby autora, niż decyzji biznesowej. Przeważnie były długie tylko dlatego, że nikt nie miał czasu ich skrócić

„Boję się, żeby „Longform” w internecie nie oznaczał tylko dużej liczby słów”

James Bennet, The Atlantic

Ben Smith, Buzfeed

Autentycznie nie wiem czy „długi artykuł” automatycznie oznacza „premium”. Z szacunkiem dla wysiłku autorów, ale niektóre z tych tekstów nie wydają mi się atrakcyjne, a ich długość może raczej odstraszać i zniechęcać użytkownika.

Aleksy Uchański, Edipresse

KRZYWA QUARTZAKevin Delaney

OPTYMALNA DŁUGOŚĆ TEKSTU?Wg. MEDIUM - 7 min. (ok. 1600 słów)

DŁUGOŚĆ TEKSTU POMAGA W SEO?Tak

SHAREOWANIE A DŁUGOŚĆ TEKSTU

LICZBA SŁÓW A LICZBA LINKÓWBadanie MOZ.COM

A JAK TO WYGLĄDA W GAZETA.PL Liczba tekstów i ich długość

A JAK TO WYGLĄDA W GAZETA.PL Długość tekstu a czas

A JAK TO WYGLĄDA W GAZETA.PL Długość tekstu a liczba wizyt

A JAK TO WYGLĄDA W GAZETA.PL

A JAK TO WYGLĄDA W GAZETA.PL Top 10 artykułów <1000 znaków

A JAK TO WYGLĄDA W GAZETA.PL Top 10 artykułów >5000 znaków

A JAK TO WYGLĄDA W GAZETA.PL Top 10 artykułów WEEKEND

A JAK TO WYGLĄDA W GAZETA.PL Top 10 artykułów <1000 znaków

A JAK TO WYGLĄDA W GAZETA.PL Top 10 artykułów >5000 znaków

A JAK TO WYGLĄDA W GAZETA.PL Top 10 artykułów WEEKEND

ZAANGAŻOWANIE2.Co czytelnicy robią pomiędzy kolejnymi klikami?

CTR

CTRATTENTION WEB

KLIKNIĘCIE RÓWNA SIĘ CZYTANIE?Nie

55 PROC.czytelników jest aktywnie na stronie mniej niż 15 sekund. Na artykułach to ok. 30 proc.

SHAREOWANIE RÓWNA SIĘ CZYTANIE?Nie

Na 100 użytkowników przypada 1 tweet i 8 lajków. Nie widać związku między czytaniem, a shareowaniem

CZY LUDZIE SCROLLUJĄ?TAK

90 PROC.czytelników scrolluje (wg. badania Chartbeata)

CZY LUDZIE SCROLLUJĄ?65,7 proc. zaangażowania pod foldem

MIT „ABOVE THE FOLD”Czyli „pierwszy ekran” jest najważniejszy

NIE MAFOLDA

NAJPOPULARNIEJSZY LINK PLOTEK.PL

NAJPOPULARNIEJSZY LINK PLOTEK.PL

WYWIADY ANGAŻUJĄ!

MARCPOL

YERBATA!!!YERBATA W MARCPOLU!!!

PAWEŁ STREMSKI

[email protected]

facebook.com/PawelStremski

twitter.com/PawelStremski