Het nieuwe tv-kijken: de longform-kijker ontleed

DE LONGFORM-KIJKER ONTLEED

HET NIEUWE TV-KIJKEN

* Longform video’s = volledige afleveringen van tv-programma’s online beschikbaar

longform* op vtm.be

En dat doen ze bovendien langer.

5% van de Vlamingen heeft dagelijks een eigen kijkmoment.

56% van de Vlamingen heeft maandelijks een eigen kijkmoment.

65%

2.29u

2014

65%2006

2.26u2006

2014

live uitgesteld (+6) eigen kijkmoment

live uitgesteld (+6) eigen kijkmoment

dagelijks bereik

dagelijkse kijkduur

Steeds meer Vlamingen kijken tv.

3

12min

DE OPMARS VAN HET EIGEN KIJKMOMENT

Bron: CIM audimetrie / rat% / doelgroep 15 - 64 / all day. Onderzoek Why5Research bij 1500 Vlamingen tussen 15 en 64 jaar.

Voor 7 op 10 gebruikers is het online bekijken van volledige afleveringen een extra kijkmoment. Bij light tv viewers is dat 75%.1

Het kijkgedrag piekt niet enkel ’s avonds,maar ook in de ochtend en rond de middag.

2

70% van de gebruikers zijn jongeren. 3

Longform zorgt voor me-time bij 8 op 10 vtm.be-kijkers.4

Vtm.be-kijkers vinden reclame in ruil voor gratis afleveringen normaal.5

5 OPVALLENDE INZICHTEN

OVER LONGFORM-GEBRUIKERS OP VTM.BE

* zij die zich hebben geregistreerd en e�ectief longform video’s kekenOnline vragenlijst via iVox veldwerk: 23/07/2014 - 04/08/2014

Wie kijkt wat, waarom en wanneer?

OVER HET ONDERZOEK

416vtm.be-kijkers*

De eerste indrukken van

VTM.BE-KIJKERS CREËREN EIGEN KIJKMOMENT

MET VOLLEDIGE AFLEVERINGEN

18%eerder op momentendat ik normaal niet

naar tv kijk

51%eerder op momenten

dat ik normaalnaar tv kijk

20%uitsluitend op

momenten dat ik normaal nietnaar tv kijk

11%uitsluitend op

momenten dat ik normaal naar tv kijk

Een extra kijkmoment voor

7 OP 10

Light tv

minder dan 2 uur per dag

Medium tv 69%tussen 2 en 4 uur per dag

Heavy tv 64%meer dan 4 uur per dag

75%

VTM.BE-KIJKERS CREËREN EIGEN KIJKMOMENT

MET VOLLEDIGE AFLEVERINGEN

Dat is het geval bij 75% van de light tv viewers.

70% van de gebruikers zijn tussen de 13 en de 34 jaar oud.

WIE?

Bron: Gigya/ november 2014

34% 16%

3%

21%13 - 17 jaar 18 - 24 jaar

0 - 12 jaar

25 - 34 jaar

14% 12%35 - 49 jaar 50 +

Het kijkgedrag piekt niet enkel ’s avonds,maar ook in de ochtend en rond de middag.

WANNEER?

0u 2u 4u 6u 8u 10u 12u 14u 16u 18u 20u 22u

1

2

3

Steekproef (%)

Google-Analytics(01/01 - 07/07/14) #sessies

WAAROM?

Longform zorgt voor ME-TIME bij vtm.be-kijkers.

77%kijkt ALLEEN

12% kijkt met partner

4% kijkt met andere familieleden2% kijkt met kinderen2% kijkt met ouders2% andere1% kijkt met vrienden

WAAROM?

Aflevering op tv gemist? Bijna 60% kijkt via vtm.be.

59%

afleveringgemist

23%

afleveringherbekijken

8%

willekeurig

6%

ontdekken

5%

andere

Vtm.be-kijkers vinden reclame in ruil voorgratis afleveringen normaal.

WAT MET RECLAME?

54%

... dit is zeker aanvaardbaarvoor mij

62%

... dit is logisch voor een zender die reclame uitzendt

70%

... dit is fair

... dit is voor mij een reden omniet meer terug te komen

AKKOORD

13%AKKOORD

AKKOORD AKKOORD

Kim GilsConsumer Researcher

[email protected]+32 2 255 32 14

medialaan.be