Online Personal Branding - Trainer Tuesday

Online Personal Brandingover merken, social media, mcLuhan en relevantie

#jsbrandinghttp://www.jeffsimons.comcontact @ jeffsimons.com@jeffsimons

voor Trainer Tuesday 21-06

#jsbranding

http://marketing.jeffsimons.com


Jeff SimonsFreelance Creative

Interactive Design, Online Merk Strategieën,Interim Project Management

Docent ‘Creative Marketing’ - Hogeschool R’dam

Online Tuesday - 21/06/11Online Personal Branding #jsbranding

Schaamteloze plug @jeffsimons


1. Merken

de missie van vandaag:jou de basale kennis te geven om het

avontuur van personal branding op een goede manier in te stappen.


Wat is een merk volgens jou?


ieder teken - een naam, term, teken, symbool of

ontwerp of een combinatie van deze elementen - dat

in staat is producten of diensten van een bepaalde

aanbieder te onderscheiden en dat in materiele dan

wel immateriele zin een zekere betekenis kan

hebben.

Merken - Kotler zegt..


Ik noem een kleur, vervolgens zeggen jullie

de merken die in jullie op komen.

Een klein testje..


Rood


Blauw


Geel


Oranje


Merkuiterlijk

Een kleur of vormtaal is niet exclusief, maar helpt wel bij het onderscheiden.



Nóg een oefening!

Ik noem een aantal merken, roep zoveel mogelijk dingen die je te binnen schieten bij dat merk.


Coca Cola


ING Bank


Ferrari


Facebook


NS (nederlandse spoorwegen)


Een merk leeft in de gedachte van mensen.

“A Brand is the promise, the big idea, and the expectations that reside in each customer’s mind about a product, service or company”


Eigenaarschap van merken ligt bij mensen.

“It’s not what YOU say it is. It’s what THEY say it is.”

- Marty Neumeier, auteur van Brand Gap


Branding gaat over een gevoel dat je over brengt...

Dit is ook meteen het huiswerk voor deze week...

Begin hier vast aan in de klas.

Bron: Brand Gap, Marty Neumeier


Wat zijn jou favoriete merken, waarom?


De manier waarop we met merken omgaan en de band die we ermee hebben verandert.

Deze verandering is constant en is vanaf 1945 en de opkomst van mainstream technologie aan de gang.


Anno 1930


Anno 1930


Anno 1970


Anno 1970


Anno 2011


Anno 2011


Ruud Boer



Elk merk kent drie kenmerken

Een sterk innerlijk Een herkenbaar uiterlijk Bijpassend gedrag+ +


Merk innerlijkdeel 1/3


Het merk innerlijk is..

‣ Merkvisie

‣ Merkmissie

‣ Merkwaarden

‣ Merkpersoonlijkheid

‣ Merkbelofte

‣ Merk-kernconcept


Marketing les02

MerkvisieWaar verlang je naar? (Toekomstdroom)


Marketing les02

MerkmissieHoe ga je je doel bereiken?


MerkwaardenWaar sta je voor? Waar hecht je waarde aan?


MerkpersoonlijkheidWat typeert jou?


MerkbelofteWat maak je waar, Waar kan men op vertrouwen?

Volvo


Merk-kernconceptDe essentie van wie jij bent (jij in een aantal woorden)


Dus.. het merk innerlijk

‣ Merkvisie

‣ Merkmissie

‣ Merkwaarden


‣ Merkbelofte


Waar verlang je naar? (toekomstdroom)

Hoe ga je je doel bereiken?

Waar sta je voor? Waar hecht je waarde aan?

Wat typeert jou?

Wat maak je waar? Waar kan men op vertrouwen?

Jij in een aantal woorden.


Merk uiterlijkdeel 2/3


‣ Het uiterlijk van het merk is de vormgeving in de

ruimste zin van het woord, dus niet alleen wat

we zien van een merk, ook wat we horen, voelen,

proeven, met wie je omgaat etc.

Merk uiterlijk


Starbucks doet dit fantastisch.

Het merk is één grote zintuigelijke belevenis.


Merk gedragdeel 3/3


Hoe komt merkgedrag tot stand?

‣ Het merkgedrag is wat volgt uit het merk- innerlijk

en uiterlijk. Omdat het een logisch gevolg is, sluit

het totaal aan bij het merk innerlijk en uiterlijk.


Wat een merk écht is.

Hoe een merk is opgebouwd.

Hoe we een merk onthouden.

We weten nu...


we beschikken nu over: bouwblokken voor het Online Personal Brand


2. Social Media..


Marketing les02 Kwartaal 1 - Customer Understanding

Twitter! Tweet jij al? Wat zijn je ervaringen?


The big three

Linkedin Twitter FacebookNetwerkenOnline C.V.Inzicht in je netwerk

ConversatieLaagdrempelig Direct contact

The Social WebLike!


Welke te gebruiken?


Wie is mijn (online) klant?



+ = ?


=Basis voor alles wat met je merk te maken heeft.



bijv. Communicatie richtlijnen (tone-of-voice), visuele richtlijnen (kleurgebruik, typografie)



bijv. Communicatie richtlijnen (tone-of-voice), visuele richtlijnen (kleurgebruik, typografie)

Hoe zit dat voor Apple?

‣ Merkvisie

‣ Merkmissie

‣ Merkwaarden


‣ Merkbelofte



Over 10 jaar heeft iedereen een Apple

Duurzame ‘systemen’ bouwen, op trends inspelen

Innovatief, gebruiksgemak, anders

De alternatieveling, vrijgevochten

“Think different.”

Eigenwijs


Hoe zit dat voor Apple?

‣ Merkvisie

‣ Merkmissie

‣ Merkwaarden


‣ Merkbelofte



Over 10 jaar heeft iedereen een Apple

Duurzame ‘systemen’ bouwen, op trends inspelen

Innovatief, gebruiksgemak, anders

De alternatieveling, vrijgevochten

“Think different.”

Eigenwijs

3. Closing argument


Besef je goed ...


“The medium is the messsage.”


- Marshall McLuhan

“The medium is not the messsage.”


The revolution will not be televised


- Gil Scott-Heron

The revolution will not be ‘tweeted’


The revolution will not be ‘tumbled’


The revolution will not be ‘facebook liked’


Een goede Online Merk aanwezigheid draait om relevantie.


Niet of je wel op elk platform zit.

Thanks for listening!twitter: @jeffsimons

linkedin: http://www.linkedin.com/in/jeffsimons



Online Personal Branding - Trainer Tuesday

Business