October 2010 광고계 동향 - data.adic.co.krdata.adic.co.kr/lit/publication/1/201010/201010_2.pdf · 련 업계 마케팅 담당자를 비롯해 광고관련 업계 실무자 및

October 2010 3

발행인 남상조

발행처 (사)한국광고단체연합회

광고정보센터 www.adic.co.kr

애드와플 www.ad.co.kr

주소 서울특별시 송파구 신천동 7-11

한국광고문화회관 901호

전화 (02)2144-0750

팩스 (02)2144-0759

편집인 김동현

취재편집 이호준, 정종선, 김정은

디자인 피앤피커뮤니케이션 (02)877-3209

발행일 2010년 10월 1일

등록일 1991년 3월 4일 ISSN 1227-2396

광고계 동향 편집위원

권도균 동아오츠카 홍보팀 팀장

김인주 SBS 광고2팀 부장

김진영 중앙일보 AD&C지원팀 팀장

연수영 HS애드 TDR TFT 국장

윤익준 이노션 경영기획팀 국장

윤해웅 광고방 기획실 실장

이장원 인크로스 디지털마케팅본부 이사

정길연 한국야쿠르트 CM2팀 팀장

최수경 CJ미디어 광고기획팀 팀장

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★ � �본 간행물은 한국방송광고공사의 광고진흥자금지원으로 발간하였습니다.

02 Column 광고 산업의 새로운 지평을 위하여

04 News brief 광고산업발전위원회 확대 개편 출범최 外

10 Close up ① 2010년 9월 WAWCF, 크리에이티브 신세계를 열다!

12 Close up ② 광고계 인재헌팅채널 ‘KOSAC(대한민국 대학생 광고경진대회)’

18 Interview 포레카 박세연 대표

20 Focus 아시아를 넘어 세계의 별이 된 부산국제광고제를 돌아보다.

26 Best Creative 앱솔루트 센서티브 “엄마의 자장가” 편

29 Campaign History 가을, 여행에 빠질 수 없는 동행자 ‘카메라’

36 Inside Company 디지털 시대를 리드하는 ‘이지스 미디어’

38 Global Creative 수능에서 ‘윤리’과목이 인기 있는 이유

40 World Creator Eugene Cheong(유진청)

42 Media Insight 바코드의 진화, 선형 바코드에서 MS Tag 까지

45 Consumer Insight 디지털 & 아날로그, 소비자의 마음을 사로잡다

51 Ad data

October 2010

10CONTENTS

광고계 동향

News Brief

광고계 동향4

● 2010 KNP 세미나 개최

한국광고단체연합회는 한국인터넷마케팅

협회와 공동으로 제 14회 KNP(KOREA

NETIZEN PROFILE) 조사(조사업체 : 코

리안클릭) 세미나를 10월 14일, 한국광고

문화회관에서 개최한다.

지난 9월 6일~23일까지 이루어진 설문조

사결과 발표와 함께 ‘인터넷에서의 브랜딩

효과(나스미디어 김병조 실장), 검색광고의

발전과 마케팅의 진화(이엠넷 사업기획팀

리인 ‘광고인 인

터넷사전심사’

는 작품접수(1

편 출품 당 1명

추천권)를 통

해 추천된 광고

인들 중 컴퓨터

추첨된 200명

의 광고인들이

실제 인터넷 심사에 참여하였다.

TV부문 출품작에 한하여 실시된 인터넷 사

전심사는 심사 공정성을 위해 소속사 작품

심사금지 등이 적용되며, TV부문 출품작의

상위 50%를 대한민국광고대상 예심에 상

정하게 된다.

대한민국광고대상은 10월 예심과 본심을

거쳐 같은 달 하순에 최종 수상작을 발표

하며, 영예의 시상식은 오는 11월 24일(수)

롯데호텔월드(잠실) 크리스탈 볼룸에서 개

최할 예정이다.

● 광단연, 뉴미디어광고 전문 인력

교육 수료식 개최 外

한국광고단체연합회(이하 KFAA)는 서울

시 비즈니스서비스(BS)산업지원센터와 공

신도용 과장), S.M.A.R.T. 모바일 광고 트

렌드 및 전망(메조미디어 이상훈 본부장)에

대한 주제 발표가 진행된다.

KNP세미나는 매년 약 300명의 인터넷 관

련 업계 마케팅 담당자를 비롯해 광고관련

업계 실무자 및 학생들이 참석하며, 애드와

플(www.ad.co.kr)홈페이지에서 참가등록

을 할 수 있다.

● 대한민국광고대상 광고인 인터넷

사전심사, 현장의 광고인들이 뽑는다

한국광고단체연합회는 국내 최고의 권위를

자랑하고 있는 대한민국광고대상의 광고

인 인터넷사전심사를 9월 28부터 10월 1일

까지 4일간 실시하였다. 현장의 광고인들

이 직접 참여하여 ‘크리에이터들의 생생한

시각’을 대한민국광고대상에 불어 넣는 자

● 광고산업발전위원회 확대 개편 출범

한국광고단체연합회는 10월 4일 한국광고문화회관에서 광고산업발전위원회 위촉식을 개최하고

범 광고인이 참여하는 광고 산업 진흥기구의 출범을 알렸다. 광고산업발전위원회는 1987년 광고관

련 단체 사무국이 모여 시작한 위원회로 광고 산업의 질적, 양적 성장을 도모하기 우해 소규모로

운영해 왔다.

광고산업발전 대책보고서를 통해 각종 광고 관련 현안에 대한 논의 결과를 발표하고, 이를 토대로

정책 개발 등을 추진해 왔지만 광고 산업 실무에서 발생하는 다양한 의견들의 즉각적인 반영이 부

족하다는 의견이 많아 광고주, 광고회사 광고관련사, 광고학계 등에서 추천한 200여명의 위원을

새롭게 선정하여 확대 개편하기로 한 것이다. 향후 광고산업발전위원회는 온라인 서베이 시스템을

통해 광고 관련 각 분야의 의견을 즉각적으로 수렴하여 정책에 반영하며, 아울러 광고 산업의 위

상을 지속적으로 강화할 계획이다.

October 2010 5

1 0 월 1 0

일 열리는

IFABC 이

사회와 11

일 개회식을 시작으로 진행되는 이번 총

회는 디지털, 모바일 등과 연계한 새로운

비즈니스 모델 창출 논의에 포커스를 맞

추고 있다.

주요 강연자로 국내에서는 오택섭 미디어

다양성위원회 위원장이 ‘웹2.0 미디어와 저

널리즘’으로 강연하며, 해외 인사로는 영

국ABC 전무이사이자 쌍방향미디어 공사

업무를 총괄하는 Richard Foan 대표가

‘Digital/Mobile Measurement’를 주제로

강연할 예정이다.

이번 총회는 최근 활발하게 전개되고 있는

국내 신문, 잡지 등의 ABC협회 부수 공사

참여와 맞물려 인쇄매체와 광고 산업 발전

에 커다란 전기가 될 것으로 보인다.

동으로 ‘뉴미디어광고 전문가 과정’을 개설

하여 선발된 53명에 대해 3개월 동안 총 91

시간 교육을 실시하고, 9월 30일 광고문화

회관에서 수료식을 개최했다.

본 교육은 신규 성장산업인 뉴미디어광고

를 기획, 제작, 집행할 수 있는 핵심인력

을 3개월간 교육하였으며 수료자는 총 51

명이다. 우수수료자에게는 총 100만원의

장학금이 지급되며, 교육생간 교류지원을

위한 경품도 지급되었다. 또한 교육수료자

를 위한 업계 인사담당자 간담회를 통한 채

용(신입/경력)지원도 실시되었다. 아울러

KFAA는 아래와 같이 4개의 광고강좌를

오픈하고 수강생을 모집한다.

문의) 한국광고단체연합회 사업팀

박상용 대리 (02-2144-0782)

▲ 창의적 기획과정 (3기)

10.18~12.6 (매주 월/수, 19:20~21:20)

▲ 인터넷광고전문가과정 (10기)

10.19~12.7 (매주 화/목, 19:20~21:20)

▲ BTL커뮤니케이션과정 (5기)

10.25~12.15 (매주 월/수, 19:20~21:20)

▲ 미디어플래너양성과정 (1기)

10.26~12.16 (매주 화/목, 19:20~21:20)

● 한국ABC협회, IFABC 서울 총회 개최

한국ABC협회는 오는 10월 10일부터 15

일까지 서울 JW메리어트 호텔에서 제24

차 국제ABC연맹(IFABC) 서울총회를 개

최한다.

● 애드와플, 아이폰용 국제광고제 애플리케이션 출시

광고 마케팅 전문 포털 ‘애드와플(ADwaple, www.ad.co.kr)’은 국내 최초로 국제광고제 수상작을

감상할 수 있는 아이폰용 애플리케이션을 출시한다. 이번에 출시되는 국제광고제 앱은 세계적으

로 명성을 떨치고 있는 국제광고제인 ‘클리오 국제광고제(Clio Awards)’, ‘뉴욕페스티벌(New York

Festivals)’, ‘런던 페스티벌(London Festivals)’에서 수상한 다양한 크리에이티브를 제공해 아이폰

에서 쉽고 간편하게 감상할 수 있다. 광고제별로 무료로 이용 할 수 있는 라이트 버전과 유료로 제

공되는 풀 버전을 제공해 총 6종을 출시했다. 국제광고제 앱에서 제공되는 콘텐츠는 한국광고영상

제작사협회가 제공하고, 국내 최대 광고 마케팅 전문 포털 사이트 애드와플에서 제작한 것으로 높

은 신뢰도와 퀄리티를 자랑하는 것이 특징이다. 특히 국가별, 업종별, 브랜드별, 광고회사별 세부

카테고리 구성을 통해 쉽게 광고 콘텐츠를 찾아볼 수 있게 하

고, 검색 기능도 지원해 쉽고 빠른 콘텐츠 찾

기도 가능하다. 또한 한글 자막 서비스를 제

공해 해외광고를 보다 쉽고 가깝게 즐길 수

있도록 도와준다. 애드와플은 향후 각 광고제

별 역대 수상작 통합버전 애플리케이션과 각

광고제 별 최신 수상작 모음을 추가한 애플리

케이션을 출시할 계획을 가지고 있다.

News Brief

광고계 동향6

● 브랜드협회, 브랜드 세미나 개최

한국브랜드협회는 오는 10월 12일(화) 오후

2시 잠실 한국광고문화회관 7층에서 “브랜

드 이미지 구축과 가치평가”를 주제로 박

재항 본부장(이노션 마케팅본부장)을 초빙,

2010년 제9회 브랜드 세미나를 개최한다.

문의) 02-2264-9774

● 제34회 한국전문신문상 대상자 공모

한국전문신문협회에서는 전문신문의 발전

과 육성을 도모하기 위한 “한국전문신문

상” 후보자를 공모한다. 추천대상은 장기

간 전문신문의 건전한 발전과 육성을 위해

노력하는 회원사 발행인 또는 임직원으로

서 각 부분별 관련 언론창달에 공적이 현저

한 인사이어야 하며 제출기간은 10월 5일

(화)까지이다.

문의) 334-7251~2

● 케이블TV PP사 광고기획 담당자

협의체 CAP 창립

케이블TV PP사의 광고기획 담당자 모임인

CAP(Cable TV Advertising Planner)이

지난 9월 공식적인 출범을 알렸다. 초대 회

장은 매일경제TV 김영 광고기획팀장이 선

출되었다.

CAP은 급변하는 매체 및 광고 환경에 적

극적으로 대처하고, 정보 교류 및 결속력

강화를 통해 효과적인 케이블 TV광고 기

획을 선도하는 것을 주목적으로 하고 있다.

인수할 계획이다.

이번 미첼 커뮤니케이션의 인수는 이지스

그룹의 아시아-태평양 사업의 전환을 가속

화할 것으로 기대된다.

이지스 미디어는 런던에 본부를 둔 세

계 6위의 커뮤니케이션 그룹이며, 한국에

는 2001년 진출했다. 주요 계열사로는 매

체 전문 회사인 캐러트(Carat)와 비지움

(Viseum), OOH 전문 회사 포스터스콥

(Posterscope), 디지털 마케팅 아이소바

(Isobar), 그리고 검색 마케팅 아이 프로

스펙트(iProspect)가 있다. 이지스 미디어

코리아(대표 한기훈)는 이중 아이소바와

캐러트 브랜드로 활동하고 있다.

● 코바코, 광고 산업 진단 토론회 개최

한국방송광고공사는 지난 9월 8일 서울 잠

실 광고문화회관에서 ‘변화와 위기의 한국

광고 산업 그 해법과 대안’이라는 주제로

특별기획 대토론회를 개최했다.

이번 토론회는 정군기 코바코 공익사업본

부장이 사회를 맡았으며, 제 1주제 ‘내수경

기 침체하의 광고 산업 활성화 방안’과 제

2주제 ‘디지털 미디어의 지속적 출현과 광

고 산업 발전방안’ 등 2개 주제로 나뉘어

진행되었다.

1주제 발제자로는 이종관 미디어 미래연구

소 연구위원이, 토론자로는 유승훈 서울과

학기술대 교수, 정상수 청주대 교수, 박종

민 경희대 교수, 오세성 코바코 연구위원이

참여했다.

현재 지상파 PP 3사를 비롯, CJ미디어, 온

미디어, mbn, YTN, t.cast 등이 회원사로

참여하고 있으며 향후 지속적으로 확대해

나갈 것이라고 한다.

● 이노션, ‘디스커버리 데이’ 맞아

뮤지컬 ‘미스 사이공’ 단체 관람

이노션 월드와이드는 9월 2일 ‘디스커버리

데이’를 맞아 400명 전 직원이 함께 뮤지컬

‘미스 사이공’을 관람했다. 세계 4대 뮤지컬

중 하나인 ‘미스 사이공’은 운명적인 만남과

헤어짐, 아이를 향한 모성과 살인, 그리고

자살로 이어지는 드라마틱한 러브스토리를

다루고 있다. 이노션 관계자는 “3D 등 최

첨단 영상 효과와 탁월한 무대 디자인, 탄

탄한 스토리가 다양한 볼거리와 감동을 선

사할 것”이라며 ‘디스커버리 데이’의 공연

으로 선정한 이유를 전했다.

‘디스커버리 데이’는 이노션의 비전 슬로건

인 ‘디스커버 비욘드(Discover Beyond [ ])’

의 이름을 따서 전 직원이 새로운 아이디어

발상에 도움이 될 만한 문화체험을 하는 프

로그램이다. 이번 뮤지컬 단체 관람은 ‘아

바타 3D’관람과 프로야구 관람에 이은 올

해의 세 번째 행사다.

● 이지스 그룹의 미첼 커뮤니케이션 인수

종합 커뮤니케이션 전문 그룹인 영국의 이

지스 그룹이 호주의 미첼 커뮤니케이션 그

룹을 2억700만파운드(3억2300만달러)에

October 2010 7

방통위는 공청회 이후 기본계획안을 의결

하고, 10월까지 세부계획안 의결과 공고에

나서 올해 말까지는 사업계획서 접수를 마

치겠다는 방침이다.

● 어린이 식생활안전관리 특별법

제정고시

식품의약품안전청은 지난 9월 7일 고열

량·저영양 어린이 기호식품에 대한 지상

파, 케이블 및 위성 등 TV광고를 어린이

주 시청시간인 오후 5시부터 7시까지 금지

하는 내용의 ‘광고제한 및 금지 대상 고열

량·저영양 식품 제정 고시’를 마련해 시행

한다고 밝혔다.

또한 고열량·저영양 식품이 만화나 오락

등 어린이 대상 프로그램에서 중간 광고로

들어가는 것도 금지된다.

이 고시는 재검토 기한을 3년으로 설정해

향후 환경변화에 따라 폐지, 개정여부가 결

정될 전망이다.

● 2010 부산 사인엑스포 개최

‘2010 부산 사인엑

스포(SIGN EXPO

BUSAN 2010)’가 9

월 29일부터 10월 3

일까지 5일간 도시

철도 센텀시티역 실

내 중앙광장에서 열

린다.

올해로 8회를 맞는 이번 전시회는 부산시

와 부산시옥외광고협회가 공동주최하며,

‘크고 강한 부산의 아름다운 사인문화 조성’

을 테마로 하여 사인 디자인 개발을 위해

펼쳐진 ‘옥외광고대상 공모전’ 수상작품 전

시 및 시상, 타 시도 테마시범거리 비교 전

시, 옥외광고업 종사자 통합교육 등 다양한

행사로 진행된다.

● 2010년 한국PR대상 공모

한국PR협회는 우수 PR활동 사례와 우수

PR실무자를 발굴, 시상함으로써 PR산업의

발전과 PR인들의 전문성 제고에 기여하고

자 9월 15일부터 10월 18일까지 한국PR대

상 프로그램을 공모한다.

▲ 응모대상 : 국내 PR업무에 종사하고 있

는 개인과 기업체 및 단체, 기관의 PR부

서, PR대행사에 의해 시행된 2009년 10

월 1일부터 2010년 8월 30일 사이에 집행

된 PR프로그램 ▲ 응모부분 : 이미지 PR,

마케팅PR, 공공문제PR, 지역사회관계,

국제PR, 정부PR, 사내 커뮤니케이션, 위

기관리, 투자자관계, PR연구개발, PR기

업 부문, 온라인 PR 기타 ▲ 시상부분 한

국PR대상 (최우수 프로그램 1개 선정), 올

해의 우수PR상 (부문별 우수 프로그램 선

정), 올해의 PR인상 (한국PR발전에 공헌

한 PR인 1인 선정) ▲ 결과발표 및 시상 :

2010년 10월 25일(월) 발표, 2010년 11월

5일(금) (PR인의 날) 시상.

문의) 393-2902

2주제에서는 이시훈 계명대 광고홍보학과

교수가 발제를 맡았으며 심성욱 한양대 교

수, 김병희 서원대 교수, 이유나 외국어대

교수, 이종선 코바코 영업전략국장이 토론

자로 나섰다.

● 종편·보도채널 공청회 개최

종합편성채널 및 보도전문 채널 선정의 절

차 및 기준 마련을 위한 공청회가 지난 9

월 2일부터 이틀간 정보통신정책연구원

(KISDI)에서 열렸다. 김현주 한국방송학회

장의 사회로 진행된 공청회에서는 김준상

방통위 방송정책국장이 기본계획안을 설명

한 뒤 2일 주요 사업희망자들에 이어 3일

방송업계 관련 전문가들의 의견을 듣는 순

서로 진행되었다.

2일 공청회에는 종편 및 보도채널 사업

희망자인 11개사 관계자들이 패널로 참여

하였으며, 3일에는 김대호(인하대), 황승

흠(국민대), 김용규(한양대) 교수, 초성운

KISDI 방송·전파정책연구실장, 한석현

YMCA 방송통신팀장, 강정화 소비자연맹

사무총장, 성기현 한국케이블TV방송협회

사무총장, 이창수 판미디어홀딩스 대표가

패널로 참석했다.

News Brief

광고계 동향8

● DMC미디어, LG유플러스의 U+TV와

파트너 제휴

DMC미디어는 LG유플러스의 U+TV와 광

고 파트너십 계약을 맺고, U+TV를 즐기는

시청자들을 위해 다양한 기업들의 광고 캠

페인 전략을 수립, 집행, 결과분석까지 제

공하는 IPTV 광고 서비스를 본격적으로 시

작했다. 이 서비스는 시청자의 성별, 연령

별, 지역별 시청자 분석을 통해 효과적인

매체 집행이 가능하고, IPTV, 모바일, 인

터넷 등을 아우르는 통합 미디어 마케팅 서

비스이다. 특히 일방적인 광고 노출이 아니

라 적극적인 커뮤니케이션을 통해 소비자

들의 능동적인 반응을 유도하고, 이에 세밀

한 광고 효과를 측정하게 한다는 것이 가장

큰 장점이다.

인사/동정

● MBC애드컴 신임 사장에 전수익씨

MBC애드컴은 최근 임시 주주총회를 열고

제14대 신임 사장으로 전수익 전 SLAM 대

표이사 사장을 선임했다. 전 신임 사장은

중앙대 철학과를 졸업하고 고려대 경영대

학원에서 마케팅을 전공했으며 제일기획

프로모션본부 수석, SLAM 대표이사를 지

냈다.

TV, 위성방송, 신문, 잡지, OOH, 인터넷

뿐만 아니라, 뉴미디어에 대해서도 상세히

다루었다.

또한 광고매체계획의 구성요소를 현업에

서 어떻게 적용하고 있는지 3개의 매체계

획 사례를 소개하고, 매체 집행후 어떻게

리포팅되고 있는지 3개의 매체효과분석 사

례도 제시하고 있다. 박원기, 오완근, 이시

훈, 이승연 지음 / 커뮤니케이션북스 / 636

쪽 / 32,000원

● 헬스커뮤니케이션 캠페인 이론과 실제

베이비 붐 세대

의 은퇴와 고령화

사회 진입, 당뇨,

암, 비만, 고혈압

등 각종 질환으로

인한 노인 의료

비 증가, 신종 인

플루엔자 등 각종

질병의 유행으로 인한 경제적 피해의 증가

는 현재 우리 사회가 직면한 건강관련 이슈

라 할 수 있다.

이러한 이슈해결을 위해 헬스커뮤니케이션

캠페인이 필요하다. 헬스커뮤니케이션 캠

페인은 미시적으로 건강한 삶을 위한 성격

이 있지만, 거시적으로 보면 국가경쟁력 강

화를 위한 중요한 활동이라고 할 수 있다.

개인의 건강유지는 개인의 문제일 뿐 아니

라 국가 전체의 이슈이기 때문에 효과적인

캐러트코리아 주소이전

주소 : 서울시 강남구 삼성동 144-19번지

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신간

● 광고매체론 - 조사, 계획 그리고

구매 중심

광고매체계획 관

점에서 광고매체

조사, 계획, 구매

등 3개 분야로 나

누어 각 분야별로

국내외 자료들을

일목요연하게 정

리했다.

광고매체조사 영역에서는 시청취구독률,

GRPs, 도달률, CPP 등 매체 관련 모든 용

어의 개념, 활용 등에 대해 소개하고 있으

며, 광고량 모니터링과 시청률 조사에 대한

현황 및 활용방안에 대해서도 자세히 기술

되어 있다.

광고매체계획 영역에서는 표적수용자 결

정, 노출량 결정, 노출매체 결정, 노출지역

및 노출시기 결정 등 5개 영역으로 나누어

상세히 소개하고, 광고매체구매 영역에서

는 각 매체에 대해 개황, 광고유형, 광고요

금, 업무프로세스 등을 소개하고 있다.

대상 매체는 지상파TV, 라디오, 케이블

October 2010 9

기획)에서 미디어 플래너로 업무를 시작했

으며 현재 광고대행사 오리콤 IMC본부에

서 미디어컨설팅팀 미디어디렉터로 일하

고 있다. 양윤직 저 / 커뮤니케이션북스 /

30,000원

● 광고효과와 매체계획 - 계량적 관점

광고현업에 종사

하고 있는 저자들

이 광고매체계획

을 수립할 때 필

요한 각종 계량

모형을 체계적으

로 정리한 광고계

전문도서다. 광고

와 매출 간의 관계를 규명하기 위한 지난

30여 년간 연구되었던 여러 가지 계량경제

학적 모형의 검토 및 실무적 지침의 제시,

광고 예산 설정에 도움이 될 수 있는 여러

가지 기법들의 소개, 체계적인 광고효과 측

정 지표의 개발에 도움이 될 수 있도록 광

고의 커뮤니케이션 효과를 규명하고 있다.

지금까지 연구된 종합 매체계획 모형을 수

리계획법, 시뮬레이션, 휴리스틱 등의 분야

로 나누어 각 분야별 주요 모형을 정리하고

있으며 시청률 예측 방법으로 회귀모형, 시

계열 모형, 데이터 마이닝 모형 등을 소개

하고 있다. 또한 최근 미디어 현안중의 하

나인 지상파와 케이블TV의 적정믹스율을

제시하고 있으며, 실제 광고현업에서 각종

계량모형들이 어떻게 활용되고 있는지 광

고회사의 매체전략시스템을 자세히 소개하

고 있다. 이강원, 박원기, 오완근 저 / 커뮤

니케이션북스 / 420쪽 / 29,000원

● 정치캠페인과 정치광고

정 치 캠 페 인

과 정치 광고

에 대한 이해

에서 활용까

지 가능하도

록 구성하였

다. 미국 미디

어와 정치의 역사로부터 시작해서 1장 미

디어 리터러시, 2장 선전과 조작, 3장 미디

어 전문가, 4장 사진 분석, 5장 라디오의

시대, 6장 왜 TV인가? 7장 정치광고설득

의 소구방법과 기술, 8장 캠페인 분석, 9장

뉴미디어와 새로운 방법의 역할, 10장 선

거에서 정치자금의 문제로 끝을 맺는다. 각

장의 시작은 미디어 리터러시의 핵심개념

과 핵심질문을 통해 독자 스스로가 학습 목

표를 탐구하게 하였으며, 최신의 관련 도표

와 그림 자료를 풍부하게 실어 지루하지 않

도록 하였다.

또한 다양한 사례와 참고문헌, 인터넷 주소

를 함께 제시하여 추가적인 공부하도록 배

려했다. 프랭크 W 베이커 저 / 이희복, 차

영란 역 / 한경사 / 20,000원

커뮤니케이션 캠페인을 통해 개인의 건강

을 증진시키는 것은 이제 중요한 전략적 활

동이 되고 있다.

이에 본서에서는 헬스커뮤니케이션 캠페인

의 효과적인 집행을 위해 헬스커뮤니케이

션의 이론과 사례를 접목하여 이해하기 쉽

도록 구성하였다. 박동진,이진우 공저 / 도

서출판 소화 / 18,000원

● 디지털 시대의 광고 미디어 전략

디지털 미디어 중

심 시대다. 변화

의 중심에는 미디

어 융합, 개인화,

이동성 그리고 소

비자가 있다. 이

책은 다양한 소비

자와 성공적으로

소통할 수 있는 전략을 제시한다. 이 책에

는 광고 매체기획의 개념과 이론부터 방법

과 사례, 활용까지 총망라되어 있다.

광고비 산정, 미디어 믹스, 미디어 인게이

지먼트, 미디어 크리에이티브 등의 내용이

담겨있어 미디어 3.0 시대에 나침반과 같

은 책이다.

뿐만 아니라 광고업계의 최신 동향과 이슈

를 다루어 광고주, 미디어회사, 광고대행

사, 미디어렙 등 종사자들에게 광고 미디

어 전략에 관한 지식과 통찰력도 제공한다.

저자인 양윤직 부장은 금강오길비(구 금강