Happy Marketing AISM Il Green Marketing a nudo. C'è un dil d i l dilemma da risolvere Gi l N di Giancarlo Nadin S.E.GEST.A – Dipartimento di Scienze dell'Economia e della Gestione Aziendale Università Cattolica del Sacro Cuore [email protected]Milano, 29 Marzo 2011
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Happy Marketing AISM
Il Green Marketing a nudo. C'è un dil d i ldilemma da risolvere
Gi l N diGiancarlo Nadin
S.E.GEST.A – Dipartimento di Scienze dell'Economia e della Gestione AziendaleUniversità Cattolica del Sacro Cuore
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dAgenda
Il quadro di riferimento
Un modello interpretativo del consumatore
Indicazioni emergenti per il green marketingIndicazioni emergenti per il green marketing
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l d d fIl quadro di riferimento
Fase 1 – APPROCCIO TOP-DOWN
LEGISLATORE
IMPRESELEGISLATORE
CITTADINOIMPRESE
CITTADINO
CITTADINO
Fase 2 – APPROCCIO BOTTOM-UPTh EU 6th i t l ti
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The EU 6th environmental action programme …2007
d ll d lUn modello interpretativo del consumatore
This study was conducted by the Yale conducted by the Yale
Project on Climate Change and the George
M U i itMason UniversityCenter for Climate
Change C i ti (2007)Communication. (2007)
N =2000
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d ll d lUn modello interpretativo del consumatore
Disposti a farsi carico di oneri personali (aumento del costo per consumo energetico, del carburante, acquisto di vetture a basso impatto, lampadine a basso consumo, elettrodomestici in classe A, ecc.) pur di contribuire ad un contenimento dell’inquinamento e allo spreco energetico
Favorevoli ad un regime di tassazione e di imposizione di regole ai
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g p gproduttori (produttori) e scarsamente disposti a farsi carico di oneri personali e contenimento dei propri consumi o addirittura sprechi In una parola …….. NIMBY
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In una parola …….. NIMBY
d ll d lUn modello interpretativo del consumatore
A peer set of small (4%) but
powerful group of consumers, or
“Greenfluencers,” are driving trends
and shaping purchasing
decisions in the mass market, according to a study of nearlyy y
12,000 U.S. adults conducted by Porter Novelli.
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d ll d lUn modello interpretativo del consumatore
400 acquirenti di vetture bifuel del milanese, 400 acquirenti di vetture bifuel del milanese, Nadin, Savorgnani e Besana (2007)