Mercadeo en Motores de Búsqueda SEO & SEM
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Mercadeo en Motores de Búsqueda
SEO & SEM
Bienvenidos!Mi nombre es Luis Betancourt
Pueden encontrarme en:Web: Luisbetancourt.co
FB: luis3etancourtcom
TW: luis3etancourt
G+: Luis3etancourt
LI: luisbetancourt
Mi laboratorio
5536 impresiones - 325 clics - CTR de 5,87% - CPC USD0.20 - 68 Conversiones - 21% de tasa
de conversión - USD1 por conversión - 17 nuevos clientes - USD120 c/u - USD2040
¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?
¿Qué es SEO?
Search Engine Optimization: Es el proceso de optimización de un sitio web y de su entorno para que éste se posicione en los primeros lugares
de un búsquedor ante ciertos términos de búsqueda
Pilares del SEO
1. Selección de palabras clave relevantes
2. Optimización del sitio web3. Fortalecimiento de Autoridad
Estudio de mercado
▧ Lluvia de ideas de palabras clave
▧ Estimación del volumen de búsqueda○ Google Keyword Planner
▧ Clasificación en temas y subtemas
Ejemplo
https://docs.google.com/spreadsheets/d/13NCQCdC-pmDaBAboc32i0NZGGd5OjzHVk9FjFxBLpa4/edit?usp=sharing
Elegir camino
Intenciones Intereses
BúsquedaContenido, Redes Sociales, Display
& Video
Factores que im
pactan e
l posicionam
iento
en G
oogle
● Head / Cabecera○ Título○ Descripción
● URL● Contenido
○ Encabezados(H1, H2..)○ Texto○ Imágenes○ Accesibilidad○ Originalidad○ Diseño y Usabilidad○ Adaptabilidad○ Valor social○ Integración social
● Infraestructura○ Peso de archivos○ Velocidad de servidor
● MicroDatos
Optim
ización del
sitio we
b
Fortalecimiento de Autoridad
Tener en cuenta:
1. Autoridad2. Link Juice3. Diversidad
1. Links entrantesa. Directorios relevantesb. Medios de comunicación (PR)c. Promoción con Bloggersd. Marketing de contenidos
Fortalecimiento de Autoridad
2. Promoción social del contenidoa. Generación de contenido con:
i. Enfocado en palabras clave (Intereses)ii. Optimización para motores de búsquedaiii. Alto valor social
b. Difusión del contenido en redes sociales
¿Cómo funciona Google Adwords?
¿Cómo funciona Google Adwords?
La posición depende de la puja y la calidad del anuncio
Tipos de campañas
Red de búsqueda
Ideal para
- Conversión
Segmentación- Palabras Clave
Formato
- Anuncios de texto
Red de Display
Ideal para- Visibilidad
Segmentación
- Palabras Clave
- Intereses + Remarketing
- Temas
- Ubicaciones
Formato
Anuncios de Texto/, Imagen y video
Red de Video
Ideal para
- Visibilidad
Segmentación
- Palabras Clave
- Intereses + Rmktng
- Temas
- Ubicaciones
Formato
Imagen y video
Demo de campañas
▧ Red de búsqueda○ Instalaciones/Interacciones de Apps○ Anuncios dinámicos de búsqueda○ Llamada
▧ Red de display○ Estándar○ En Aplicaciones móviles
▧ Red de video○ Estándar○ Instalación de Apps
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