LES CAMPAGNES PUBLICITAIRES SUR LES RESEAUX SOCIAUX Edith Lafargue
Jul 10, 2015
LES CAMPAGNES PUBLICITAIRES SUR LES RESEAUX SOCIAUX
Edith Lafargue
QUELLE DIFFERENCE ENTRE LES RESEAUX SOCIAUX ET LES MEDIAS SOCIAUX ?
Medias Sociaux = Social Media
Réseaux Sociaux = Social Networks
PUBLIER DU CONTENU
INTERACTION AVEC LES AUTRES UTILISATEURS
MAIS PAS FORCEMENT DE MISE EN RELATION
DES ≠ UTILISATEURS
OBJECTIF MISE EN RELATION DES INTERNAUTES ENTRE EUX
Partie 1 LE MARCHE DE LA PUBL IC ITE SUR LES RESEAUX
SOC IAUX
QUELLE MARCHE POUR LES ENTREPRISES ?
7,18 MILLIARDS
2,5 MILLIARDS
2,03 MILLIARDS
3,61 MILLIARDS
1.56 MILLIARDS
Source : wearesocial
QUEL BUDGET POUR LE SOCIAL MEDIA ?
% DU BUDGET DE LA PUBLICITE EN LIGNE
PUBLICITAIRES
1 – 10%
11 – 20%
21% et +
70%
17%
13%
QUEL BUDGET POUR LE SOCIAL MEDIA ?
BUDGET POUR LA PUBLICITE EN LIGNE : PUBLICITAIRES :
1 – 10%
11 – 20%
21% et +
70%
18%
13%
LES PREVIS IONS POUR 2017
20%
80%
SOCIAL MEDIA
BUDGET MARKETING
8,4 MILLIARDS DE $ DE CHIFFRE D’AFFAIRES
(3M en 2012)
Source : Challenge
SOCIAL MEDIA : QUELLE UTIL ISATION POUR LES MARQUES ?
45% 16% 25%
BRANDING TRAFIC/VENTES LES DEUX
SELON VOUS, QUELS SONT LES RESEAUX SOCIAUX LES PLUS UT IL ISES EN FRANCE ?
85% d’inscrits
33% d’inscrits
30% d’inscrits
13% d’inscrits
Source : Mediametrie
LES INTERNAUTES SUR LES RESEAUX SOC IAUX
77% DES INTERNAUTES FRANÇAIS SONT QUOTIDIENNEMENT SUR UN RÉSEAU SOCIAL
57% PARLENT PLUS SUR UN RÉSEAU SOCIAL QUE DANS LA VRAIE VIE
60% DES MOBINAUTES ONT DÉJÀ POSTÉ UN STATUT SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX DEPUIS LEUR SMARTPHONE
Source : strategies e-‐markeZng
LES INTERNAUTES SUR LES RESEAUX SOC IAUX
ET VIS A VIS DES MARQUES ? LES PAGES DE MARQUES TOUCHENT UN TIERS DES INSCRITS AUX
RÉSEAUX SOCIAUX
50% DES INSCRITS À UN RÉSEAU SOCIAL DÉCLARENT SUIVRE MOINS DE 10 MARQUES SUR FACEBOOK OU SUR TWITTER
Source : Mediametrie
PRÈS DE 40% DES FANS ONT DÉCOUVERT UNE MARQUE GRÂCE AUX RÉSEAUX SOCIAUX ET 43% LA RECOMMANDENT À LEURS PROCHES
QU’ATTENDENT LES SOCIONAUTES DES MARQUES QU’ILS SUIVENT ?
Source : Syndicat NaZonal de la CommunicaZon Directe
Partie 2 DEF IN IR SA STRATEG IE SOC IAL MED IA EN
5 ETAPES
ETAPE 1 DEFINIR SES OBJECTIFS
• Accroître sa notoriété • Améliorer sa réputaZon numérique • Améliorer son image de marque • Augmenter sa part de voix, susciter
l’intérêt, faire parler • Fidéliser, diminuer le taux de
désabonnement
• Générer du trafic vers son site • Générer des ventes • Récolter des opt-‐in • Drive to store
ETAPE 1 DEFINIR SES OBJECTIFS
ETAPE 2 ANALYSER LA CONCURRENCE
ETAPE 3 DEFINIR SON POSITIONNEMENT SOCIAL
ETAPE 4 DEFINIR SA STRATEGIE EN DETAILS
ETAPE 5 ETABLIR DES PROCESS
DEF IN IR SA STRATEG IE SOC IAL MED IA EN 5 ETAPES
Partie 3 FACEBOOK
QUELQUES FORMATS PUBL IC I TA IRES SUR FACEBOOK
PAGE POST LINK
ü Générer du trafic vers votre site ü Générer des ventes ü Créer de l’engagement
OBJECTIFS
ü Accroître votre notoriété ü Améliorer votre image de marque ü Agrandir sa communauté
OBJECTIFS
QUELQUES FORMATS PUBL IC I TA IRES SUR FACEBOOK
PAGE LIKE AD
ü Accroître votre notoriété ü Générer des téléchargements / ventes
OBJECTIFS
QUELQUES FORMATS PUBL IC I TA IRES SUR FACEBOOK
APP INSTALL
ü Générer du trafic en magasin ü Générer des ventes ü Créer de l’engagement
(partages par exemple)
OBJECTIFS
QUELQUES FORMATS PUBL IC I TA IRES SUR FACEBOOK
FACEBOOK OFFER
3 EMPLACEMENTS NEWSFEED – R IGHT COLUMN
Fil d’actualité mobile
Colonne de droite
Fil d’actualité desktop
1. QUEL EST VOTRE OBJECTIF ?
2. QUELLE EST VOTRE CIBLE ?
3. QUEL EST VOTRE BUDGET ?
4. COMMENT SOUHAITEZ-VOUS LE DEPENSER?
5. QUEL EST VOTRE MESSAGE ?
6. SUR QUEL SUPPORT SOUHAITEZ-VOUS COMMUNIQUER ?
Partie 4 TWITTER
LES FORMATS PUBLIC ITAIRES SUR TWITTER SPONSORED ACCOUNTS
ü Accroître sa notoriété ü Constituer une
communauté de followers
OBJECTIFS
Possible également de sponsoriser des # en TT
LES FORMATS PUBLIC ITAIRES SUR TWITTER SPONSORED TWEETS
ü Générer de l’engagement (RT, trafic, ventes, etc.)
ü Accroître sa notoriété
OBJECTIFS
1. QUEL EST VOTRE OBJECTIF ?
2. QUAND SOUHAITEZ-VOUS COMMUNIQUER ?
3. QUEL EST VOTRE MESSAGE ?
3. QUELLE EST VOTRE CIBLE ? (1/4)
3. QUELLE EST VOTRE CIBLE ? (2/4)
3. QUELLE EST VOTRE CIBLE ? (3/4)
3. QUELLE EST VOTRE CIBLE ? (4/4)
4. QUEL EST VOTRE BUDGET ?
Partie 5 DES EXEMPLES CONCRETS (ENF IN ) !
MERCI