Gyerek sziget2016

Rendezvényértékelő 2016

• A Generali Gyerek Sziget bemutatása

• Kutatási adatok• Kommunikáció• Támogatóink• Generali Gyerek Sziget 2015

összefoglaló• A Gyerek Sziget jövője• A Sziget Kulturális Menedzser Iroda

bemutatása

Tartalomjegyzék

A rendezvény bemutatásaA Generali Gyerek Sziget Magyarország legnagyobb családi

fesztiváljaA Gyerek Szigetet 2002-ben indítottuk útjára azzal a céllal, ingyenes, igényes szórakozási lehetőséget biztosítsunk budapesti családok részére.A Gyerek Sziget 2002 óta rohamléptekben fejlődik, látogatottsága több, mint tízszeresére, területe ötvenszeresére, költségvetése több mint tízszeresére növekedett.Negyven helyszínen, több száz ingyenes program: koncertek, színházi előadások, kézműves műhelyek és sportprogramok, bábelőadások, vásári komédiák, ismeretterjesztő-, környezetvédelmi-, készségfejlesztő- játékok, családi vetélkedők, KRESZ-park, ugráló-várak, állatsimogató, bébi-játszóház várja közönségünket.A Gyerek Sziget programkínálatában, időtartamában, területének nagyságában egyedülálló rendezvény az országban. 2016-ban összességében 138 ezer látogatóval számolhattunk.

Generali Gyerek Sziget 2016

aftermovie

KUTATÁSI ADATOK

Nehezen tudunk megélni

Meg tudunk élni, de megtakarítani már nem tudunk

Kényelmesen meg tudunk élni, meg tudunk takarítani, vagy néha megengedhetünk magunknak egy kis luxust

Sokkal többet megengedhetünk magunknak anyagilag, mint az emberek többsége

Nem szeretnék válaszolni

6%

38%

39%

4%

12%

65%

35%

Budapest Vidék

Végzettség

8 általános vagy kevesebb 2%

Szakmunkásképző 8%

szakközépiskola / gimnázium 34%jelenleg főiskolás / egyetemista 4%

befejezett főiskola / egyetem 52%

Anyagi helyzet

Lakóhely

Bázis: teljes minta, 2015: N=515, 2016: N=411

2016-ban növekedett a nem Budapesten élő és a felsőfokú végzettségű látogatók aránya

A Generali Gyerek Sziget látogatóinak státusza az iskolai végzettséggel együtt szignifikánsan magasabb lett tavaly óta

Bázis: teljes minta, 2015: N=515, 2016: N=411

Saját lakással rendelkezünk

Saját autóval rendelkezünk

Tervezünk idén belföldi utazást

Rendelkezem olyan megtakarítással, amely a gyermekem/gyermekeim jövőjét biztosítja

A gyerekem jár különórákra

Tervezünk idén külföldi utazást

83%

74%

73%

58%

52%

27%

Életstílus

- Szignifikáns különbség 2015 év eredményeihez képest

78% 22%

igen nem 2 hétvégén 3 hétvégén mind a 4 hétvégén

85%

13%2%

72%

16% 12%

Hány hétvégén látogatnak ki?

A Gyerek Szigetre látogató családok egyharmada több hétvégén is részt vesz a programokon

Anya Apa Egy 18 év alatti gyerek

Két 18 év alatti gyerek

Három 18 év alatti gyerek

Négy18 év alatti gyerek

Egy 18 év feletti

gyerek

Egy nagyszülõ

Két nagyszülõ

Egy más családtag

Két más családtag

95%

59%

99%

47%

15%3% 2%

15%2% 9% 2%

90%

53%

99%

44%

9% 2% 1%14%

3% 5% 2%

Kikkel érkeztek?2015 2016

Bázis: teljes minta, 2015: N=219, 2016: N=154

Bázis: akik több hétvégén is kijönnek (2015: N=48, 2016:

N=57)

Egy hétvégén látogatnak ki?

67%

33%

igen nem

2016

Átlagosan 4,1 fő érkezik együtt, ez az esetek 86%-ban egy család

2015

Kifejezetten a Generali Gyerek Sziget miatt érkezett

Budapestre?

autóval

tömegközlekedéssel

gyalog

biciklivel

Hajóval (BKV hajóval)

60%

35%

3%

2%

0%

56%

38%

4%

1%

0%

Mivel érkeztek?

20162015

A gyerekek továbbra is jelentős arányban kezdeményezik, hogy kilátogassanak. A családok, különösen a vidékiek többnyire autóval érkeznek.

83%17%

igennem

Bázis: akik nem Budapestiek 2015: N=41, 2016: N=51

56%

14%

32%

12%2% 1%

58%

19%

34%

8%3% 1%

Ki kezdeményezte, hogy kijöjjenek a Gyerek szigetre?

Bázis: teljes minta, 2015: N=219, 2016: N=154

88%

12%

igennem

2015 2016

Az idei évben kevesebben említették, hogy tévéből, rádióból vagy a nyomtatott sajtón keresztül értesültek volna a rendezvényről.

Internet

Munkatársak, barátok, családtag, párkapcsolat

Televízió

Újság / magazin

Rádió

Utcai reklám

Közösségi oldalon

52%

34%

28%

17%

13%

13%

11%

42%

34%

18%

5%

3%

8%

6%

Információ a fesztiválról

20162015

61% járt a Generali Gyerek Sziget honlapján

27% járt a Generali Gyerek Sziget Facebook oldalán

Generali Gyerek Sziget honlapja

Helyszíni táblák Helyszíni programfüzet

Generali Gyerek Sziget hivatalos Facebook oldala

Egyéb

35%

51% 55%

13%5%

44%

16%

40%

8%13%

Tájékozódás a programokról

4%16%81%

Hallott már Ön a Generali Gyerek Sziget hírleveléről?

Igen, és fel is iratkozott ráIgen, de nem iratkozott felMég nem hallott róla

Bázis: teljes minta, 2015: N=219, 2016: N=219

21% szeretne feliratkozni a hírlevélre

(Bázis: aki látta, de nem iratkozott fel, vagy még nem hallott róla N=149)

Bázis: teljes minta, 2015: N=219, 2016: N=154

A rendezvénnyel való általános elégedettség továbbra is nagyon magas.

2016

0%

20%

40%

60%

80%

100%

1.0

2.0

3.0

4.0

5.0

0 2 1 0 0 0 013

05

2014

6 6 7 7

38

7

33

2326

21 21 19 22

23

29

6248 55

72 71 73 68

17

62

7 4 0 1 1 2

9

2

4.64.1

4.34.7 4.6 4.6 4.6

3.2

4.5 5 - teljes mértékben elégedett vagyok

4

3

2

1 - egyáltalán nem vagyok elégedett

Átlag (1-5)

98% 71% 81% 94% 92% 92% 90% 40% 91%

Totál elégedetts

ég

A Generali Gyerek Sziget

területén található

vizesblokkok száma

A higiénia Generali Gyerek Sziget

területén

A gyerekprog

ramok színvonala

A gyerekprog

ramok választéka

Megközelíthetőség

Parkolás Ételek, italok ára

összességében

Tisztaság

Elégedettségmérési adatok:

30%

14%

14%

8%

5%

3%

3%

2%

1%

A Fesztivál további támogatói

A látogatók több, mint háromnegyede meg tudta nevezni a Generalit, mint fő támogatót. Emellett még a Zewa márkára emlékeztek sokan, a tavalyi évhez hasonlóan.

84%

16%

Generali

Bázis: teljes minta, 2015: N=219, 2016: N=154

78%

22%

Fő támogató

2015

2016

KOMMUNIKÁCIÓ

Generali Gyerek Sziget hirdetés2016 márciusában rajpályázatot hirdettünk. A legtöbb szavazatot elérő alkotásból készült a rendezvény hirdetése.http://rajzpalyazat.gyereksziget.hu/

Gyerek Sziget médiaterv2016. június, Hajógyári Sziget

május   június június    19 20 21 22 23 24 25    

05/09-05/15

05/16-05/22

05/23-05/29

05/30-06/05

06/06-06/12

06/13-06/19

06/20-06/26    

TV Méret Mennyiség               Listaár / db Listaár összesenM2 30 24           3 300 000 FtTV Paprika 30 60          

32 375 000 FtMinimax 30 90          Megamax 30 40          

Rádió Méret Mennyiség                  Petőfi 30 40             4 200 000 Ft

Sajtó Méret Mennyiség                  Gyerek Sziget műsorfüzet   30 000            Metropol 1/4 4               596 525 Ft 2 386 100 FtNők Lapja 1/2 2               2 300 000 Ft 4 600 000 FtMeglepetés 1/2 2               1 000 000 Ft 2 000 000 FtStory 1/2 1               1 990 000 Ft 1 990 000 FtFunzine 1/1 1             980 000 Ft 980 000 FtÉva 1/1 1       1 830 000 Ft 1 830 000 FtMarie Claire 1/1 1       1 860 000 Ft 1 860 000 FtKépmás Magazin 1/1 1         990 000 Ft 990 000 Ft

Közterület Méret Mennyiség                  Citylight clp 120         130 000 Ft 15 600 000 Ft

Internet                      gyereksziget.hu          Facebook kampány                     200 000 FtIndex.hu, Dívány, Poronty, Femina, Port.hu, Blog.hu banner                 4 000 000 Ft

NoSalty.hu banner

banner, rovatszponzoráci

ó           5 250 000 FtCentrál Média női-életmód online mix banner               1 500 000 Ft 1 500 000 FtMediaworks online mix banner 100 000 AV         2 000 000 Ft 2 000 000 FtMarquard online mix banner 100 000 AV         1 950 000 Ft 1 950 000 FtTOTAL:                     87 011 100 Ft

Generali Gyerek Sziget 2016 médiaterv

Online kommunikáció2016-ban megújult a Gyerek Sziget honlapja

Életkor és érdeklődési kör szerint kereshető programok

Könnyen elérhető hasznos információk

www.gyereksziget.hu látogatottsága: 2016. május 1 - június 31

Felhasználók: 48 590Oldalmegtekintés: 302 580

Helyszíni programfüzet, térkép

A 30 000-es példányszámú műsorfüzet a rendezvény helyszínén került terjesztésre.

Köszönjük a támogatást!

2016-ban is a Generali a Biztonságért Alapítvány névadó támogatásával rendeztük meg a 15. a Gyerek Sziget rendezvénysorozatot.

A születésnap alkalmából kiírt Facebookon zajló rajzpályázatunk másfél hónappal hosszabbította meg a rendezvény reklámkampány időszakát. Hozzájárult ahhoz is, hogy jelentősen növekedett az oldal kedvelőinek a száma. A nyertes alkotás lett a Gyerek Sziget hirdetése. Jelentősen megújult weboldalunk, már téma szerint is lehet keresgélni a programok között. Elindult a Gyerek Sziget hírlevele is. Siker koronázta újító törekvéseinket, a hétvégenként változó tematikájú Generali Sport Parkot, a Történelmi Játszóteret, a Mozgás Akadémiát nagyon jóra értékelte a közönség. De nagy tetszést arattak új és visszatérő támogatóink helyszínei: Generali KRESZ Park, Zewa Kids Farm, Dechatlon Sport Park, Rossmann Ringató Liget, Jana Baba Játszóház, Gyerek Paradicsom is.

Közönségünk mind a programokat, mind pedig a szolgáltatásokat igen magasra értékelte.

A négy hétvége alatt összesen 138 ezer látogatónk volt.

Gyerek Sziget 2016

A Generali Gyerek Sziget 15 éves lettMegújul a Gyerek Sziget himusza

Szalóki Ági - Müller Péter Sziámi: Generali Gyerek Sziget 2016 dal

Gyerek Sziget szülinapi programok a helyszínen

Születésnapi ünnepség június 18-án:• Nyereményjátékok• Rajzpályázat díjkiosztó ünnepsége• Koncert• Felvonulás• Torta és sok más szülinapi mulatság

Generali Gyerek Sziget 2017• 2017-ben a Gyerek Szigetet programkínálatát és szolgáltatásait

tovább szeretnénk bővíteni, új eddig nem látott programokkal, programelemekkel.

• A BKK-val és a Magyar Kerékpáros Klubbal együttműködve szeretnénk, ha több látogatónk érkezne a hajóval és biciklivel.

• Támogatóink, partnereink együttműködésével tovább erősítjük az online kommunikációnkat, Facebook kampányokkal, játékokkal.

A Gyerek Sziget szervezője a Sziget Kulturális Menedzser Iroda Kft.

• Európa egyik legismertebb fesztiválszervező cége, a legnagyobb a magyarországi fesztivál piacon.

• 1993-ban alakult, jelenleg 60 alkalmazottat foglalkoztat.

• Piacvezető a rendezvényszervezésben.

• Kiterjedt értékesítési és promóciós hálózattal rendelkezik az európai, különösen a nyugat-európai országokban: Olaszország, Franciaország, Hollandia, Anglia, Spanyolország, Németország, stb.

• Részesedése a fiataloknak szóló rendezvények árbevételéből kb. 80%-ra tehető: Generali Gyerek Sziget, Telekom VOLT Fesztivál, Balaton Sound, Sziget Fesztivál.

• Rendezvényeinken 2016-ban közel 1 millió látogató fordult meg.

• Számos nemzetközi díj tulajdonosa

Generali Gyerek SzigetIdőpont: 2017. június 3-25. (4 hétvége)Helyszín: óbudai Hajógyári-sziget

Gourmet FesztiválIdőpont: 2017. május 18-21.Helyszín: Budapest, Millenáris Park

VOLT FesztiválIdőpont: 2017. június 27 – július 1.Helyszín: Sopron, Lővér kemping

Balaton SoundIdőpont: 2017. július 5-9.Helyszín: Zamárdi, szabadstrand

SzigetIdőpont: 2017. augusztus 9-16.Helyszín: óbudai Hajógyári-sziget

MOL NAGYON BALATONBmyLake: 2017. augusztusSTRAND: 2017. augusztusHelyszín: Zamárdi, szabadstrand

Rendezvény portfólió és tervezett időpontok 2017-ben

Köszönjük a figyelmet!