Grand Prado

Творческая разработка для кофе марки «Гранд Прадо»

При разработке креативных концепций для марки кофе «GRAND PRADO» мы исходили из уже

сложившегося отношения покупателей к Торговому Дому «GRAND» , но также внесли множество

инновационных элементов, которые смогут представить еще больше сильных сторон и преимуществ

кофе марки «GRAND» .

Задача рекламного ролика – проинформировать аудиторию и стимулировать к пробной покупке кофе

«GRAND PRADO».

Итак, мы представляем 3 варианта креативной концепции для марки кофе «GRAND PRADO»,

которые, на наш взгляд:

подчеркнут сильные стороны марки

расширят круг лояльных покупателей

сформулируют новые положительные ассоциации у потребителей

творческая разработка для кофе марки «Гранд Прадо»


КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ

«ХУДОЖНИК»


Описание общего видения креативной стратегии «ХУДОЖНИК»:

Мы предлагаем позиционировать кофе «GRAND PRADO» как напиток, чарующий аромат которого

вдохновляет на удивительные свершения.

«Гранд ПРАДО» - больше, чем кофе!» – главное рекламное сообщение данной концепции.


Преимущества концепции«ХУДОЖНИК»:

1. Развитие и закрепление в сознании аудитории образа кофе «GRAND PRADO»

как тонизирующего напитка с чарующим ароматом, способным сподвигнуть на удивительные

свершения.

2. Большой творческий потенциал.

Идею можно развивать в рекламных материалах длительное время.

3. Высокая кинематографичность.

Красивый, эстетичный изобразительный ряд заложен на уровне сценария видеоролика.

4. Возможность широкого использования концепции.

Перенос основного рекламного сообщения на разные носители (видеоролик, наружная, печатная реклама,

POS).


Колумбия. Леса. Зеленый ландшафт.Мы видим процесс сбора ягод, процесс обжарки.Играет легкая лиричная музыка.За кадром дикторский текст:Для того чтобы приготовить Вам настоящий кофе с изысканным вкусом и чарующим ароматом мы отправились в Колумбию.

Закат. Мы видим парусник, рассекающий волны. Камера приближается к ящикам (на которых написано «Гранд ПРАДО») с кофе на борту.За кадром дикторский текст:Именно отсюда мы привозим для Вас…… кофе Гранд ПРАДО, приготовленный из лучших сортов арабики»

Следующий кадр – женская рука берет чашку с логотипом «Гранд Прадо».Мы видим лицо девушки. Она подносит к губам горячий напиток, пьет, прикрыв глаза от удовольствия.За кадром дикторский текст:Незабываемый вкус и чарующий аромат…

Далее мы видим теплый летний интерьер. В окно пробиваются вечерние солнечные лучи. Девушка стоит к нам спиной. В левой руке она держит краски, а в правой кисть. Напротив нее мольберт. За кадром дикторский текст:…нового кофе «Гранд ПРАДО» вдохновят Вас…

Легкими плавными движениями она заканчивает свою картину.…на удивительные свершения!»

PACK-SHOTДеревянный столик, на котором стоит белая чашка с названием «Гранд», а рядом пакет с кофе GRAND PRADO. На заднем плане – мольберт с работой художницы.За кадром дикторский текст:«Гранд ПРАДО» – больше, чем кофе».

Сценарий видеоролика«ХУДОЖНИК»


Раскадровка видеоролика«ХУДОЖНИК»

Колумбия. Леса. Зеленый ландшафт.Мы видим процесс сбора ягод, процесс обжарки.Играет легкая лиричная музыка.

За кадром дикторский текст:Для того чтобы приготовить Вам настоящий кофе с изысканным вкусом и чарующим ароматом мы отправились в Колумбию.



Теплые приглушенные тона изображения.Закат. Мы видим парусник, рассекающий волны. Камера приближается к ящикам (на которых написано «Гранд ПРАДО») с кофе на борту.

За кадром дикторский текст:Именно отсюда мы привозим для Вас…



Крупным планом показана брендированная белая чашка с горячим паром от кофе. Женская рука берет чашку.

За кадром дикторский текст:… кофе Гранд ПРАДО, приготовленный из лучших сортов арабики.



Мы видим лицо девушки. Она подносит к губам горячий напиток, пьет, прикрыв глаза от удовольствия.

За кадром дикторский текст:Незабываемый вкус и чарующий аромат…



Теплый летний интерьер. В окно пробиваются вечерние солнечные лучи. Девушка стоит возле мольберта. В левой руке она держит краски, а в правой кисть.

За кадром дикторский текст:…нового кофе «Гранд ПРАДО» вдохновят Вас…

Легкими плавными движениями она заканчивает свою картину.

Продолжение текста:…на удивительные свершения!»



Деревянный столик, на котором стоит белая чашка с названием «Гранд», а рядом пакет с кофе GRAND PRADO. На заднем плане – мольберт с работой художницы.

За кадром дикторский текст:Гранд ПРАДО» - больше, чем кофе.

Пример звукового сопровождения



«ПАРА»


Описание общего видения креативной стратегии «ПАРА»:

Мы предлагаем позиционировать кофе «GRAND PRADO» как напиток, придающий силы на решительные действия.

«Гранд ПРАДО» - пора изменить свою жизнь!» – главное рекламное сообщение данной концепции.


Преимущества концепции«ПАРА»:

1. Четкая нацеленность на целевую аудиторию

2. Позиционирование продукта как придающего силы, энергию.

3. Высокая кинематографичность.4. Возможность дальнейшего развития концепции.


Сценарий видеоролика«ПАРА»

Утро. Девушка просыпается в квартире своего молодого человека. Она смотрит на него, улыбается. А он еще спит. За кадром дикторский текст:Иногда мы чувствуем, что нам нужно изменить привычный ход вещей…

Она сонная идет на кухню, осматривается и видит кофе Grand Prado.Ее заинтересовало, что это. Она его заваривает, выпивает и сразу же начинает убираться в его квартире и приводить себя в порядок, причем на безумной скорости. За кадром дикторский текст:…попробовать что-то новое…

Он просыпается, видит чистую квартиру спрашивает, что случилось.Она вместо ответа предлагает ему чашку этого самого Grand Prado. За кадром дикторский текст:…изысканный вкус и чарующий аромат кофе Grand Prado дает энергии на новые свершения.Он выпивает и быстро как молния убегает. Теперь она удивляется, куда он убежал. Но он так же быстро возвращается с букетом цветов и обручальным кольцом.

PACK-SHOTНа фоне заднего плана в виде «предложением» столик с двумя чашками кофе Grand Prado.За кадром дикторский текст:“Новый кофе Grand Prado – пора изменить свою жизнь”.


Раскадровка видеоролика«ПАРА»

Утро. Девушка просыпается в квартире своего молодого человека. Она смотрит на него, улыбается. А он еще спит. За кадром дикторский текст:Иногда мы чувствуем, что нам нужно изменить привычный ход вещей…


Раскадровка видеоролика«ПАРА»

Она сонная идет на кухню, осматривается и видит кофе Grand Prado.Ее заинтересовало, что это. Она его заваривает, выпивает и сразу же начинает убираться в его квартире и приводить себя в порядок, причем на безумной скорости. За кадром дикторский текст:…попробовать что-то новое…

Он просыпается, видит чистую квартиру спрашивает, что случилось.

Она вместо ответа предлагает ему чашку этого самого Grand Prado.

За кадром дикторский текст:…изысканный вкус и чарующий аромат

кофе Grand Prado даст Вам энергии на новые свершения.

Он выпивает и быстро как молния убегает. Теперь она удивляется, куда он убежал.

Но он так же быстро возвращается с букетом цветов и обручальным кольцом.

творческая разработка для кофе марки «Гранд Прадо»творческая разработка для кофе марки «Гранд Прадо»



«ОФИС»


Описание общего видения креативной стратегии «Офис»:

Мы предлагаем позиционировать кофе «GRAND PRADO» как напиток, привносящий новые ноты в

повседневность.

«Гранд ПРАДО» - новый вкус от любимой марки» – главное рекламное сообщение данной концепции.


Преимущества концепции«ОФИС»:

4. Создание образа кофе «Гранд ПРАДО» как высококачественного напитка для людей, любящих

стабильность, но не боящихся экспериментов

2. Реальное место действия

Действие ролика происходит в организации, которая близка и понятна целевой аудитории

3. Высокая кинематографичность

Яркий видеоряд, запоминающиеся контрасты заложены в сценарии рекламного ролика

4. Возможность широкого использования концепции

Для развития данной идеи могут быть использованы различные форматы - видеоролик, наружная,

печатная

реклама, POS


Сценарий видеоролика«ОФИС»

Офис. Сидит девушка, работает за компьютером. Тихая музыка на заднем плане, стук клавишЗа кадром дикторский текст:Иногда нам хочется разнообразить нашу спокойную жизнь,

Девушка берет чашку с кофе «Гранд ПРАДО», делает глоток.За кадром дикторский текст:…но не хочется и отказываться от традиций.

Девушка смакует напиток, прикрыв глаза. В окне за ее спиной городской пейзаж меняется: здания превращаются в зеленые холмы Колумбии. На экране последовательно сменяются кадры с колумбийскими пейзажами, кофейными плантациями, собранными ягодами.За кадром дикторский текст:Новый кофе «Гранд ПРАДО» приготовлен по специальной рецептуре из зерен лучшей колумбийской арабики,

Девушка открывает глаза, оборачивается с удивленным видом. Улыбается, встает, подходит к двери и ступает за порогЗа кадром дикторский текст:…идеально подчеркивающих крепость Вашего любимого кофе.

PACK-SHOTСтолик, на котором стоит чашка и ноутбук, на заднем плане силуэт девушки в дверном проеме, на фоне зелени.За кадром дикторский текст:Гранд Прадо - Новый взгляд на традиционное


Раскадровка видеоролика«ОФИС»

Офис. Сидит девушка, работает за компьютером. Тихая музыка на заднем плане, стук клавиш

За кадром дикторский текст:Иногда нам хочется разнообразить нашу спокойную жизнь,



Девушка берет чашку с кофе «Гранд ПРАДО», делает глоток.

За кадром дикторский текст:…но не хочется и отказываться от традиций.



Девушка смакует напиток, прикрыв глаза. В окне за ее спиной городской пейзаж меняется: здания превращаются в зеленые холмы Колумбии.



На экране последовательно сменяются кадры с колумбийскими пейзажами, кофейными плантациями, собранными ягодами.

За кадром дикторский текст:Новый кофе «Гранд ПРАДО» приготовлен по специальной рецептуре из зерен лучшей колумбийской арабики,



Девушка открывает глаза, оборачивается с удивленным видом. Улыбается, встает, подходит к двери и ступает за порог

За кадром дикторский текст:…идеально подчеркивающих крепость Вашего любимого кофе.


Раскадровка видеоролика«Офис»

Столик, на котором стоит чашка и ноутбук, на заднем плане силуэт девушки в дверном проеме, на фоне зелени.

За кадром дикторский текст:Гранд Прадо - Новый взгляд на традиционное


СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

Grand Prado

Business