Facebook Mobile Ads – Herausforderung für Marketer #AFBMC

München, 17. März 2015

Mobile Ads Herausforderung für Marketer

Facebook

Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

Was passiert?

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Alles ist für jedermann jederzeit auf einem Gerät verfügbar!


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Inhalte werden über den News Feed entdeckt und konsumiert!


14x / Tag

100x / Tag


Total Zeit auf Mobile Geräten (Juli 2014)


Television

Digital

Mobile

Radio

Mediennutzung nach Zeit


Stark genutzt in Deutschland!

ca. 20 Mio. Menschen täglich mehrmals

80% Mobile 27% Mobile only 60% aller DE-Smartphone Nutzer

> 27 Mio. Menschen

73% Desktop 19% Desktop only


neue Spielregeln


starke Veränderungen


kürzere Nutzungsdauer


weniger Aufmerksamkeit


öfters Second Screen


häufig kleine Darstellung

Tap vs Click


überall und in jeder Situation


wirklich überall und in jeder Situation!


die grosse Herausforderung!


Inhalte von Unternehmen stehen in einem riesigen

Wettbewerb


Ads müssen direkt ins Auge stechen!


Ads müssen den Daumen stoppen!


3 Sekunden Audition!

Bilder mit erkennbarem

Motiv


Bilder mit erkennbarem

Motiv


Bilder mit zentriertem

und erkennbaren

Motiv.


Bilder nur freistellen, wo es auch Sinn macht!


Kein oder möglichst wenig Text

in den Bildern.


Wenn Text, dann keine

kleinen Zeichen in

den Bildern!


Wenn viel Text im Bild,

dann wenigstens

sinnvoll verpacken!


Einzelbilder, keine Puzzle


Sprache sollte

stimmen.


… und sinnvollen Text, mit

Call to Action.


Maximale Anzahl Zeichen

einhalten!


Keine langen Texte,

kurze und deutliche Botschaft!


Keine langen Texte,

kurze und deutliche Botschaft!


Keine unnötige Doppelung §  im Text §  in der Überschrift §  im Link! Beschriftungsmöglichkeiten sinnvoll nutzen!


Das richtige Format für das

gewählte Ziel

verwenden! CTR 5.4% Klick auf Bild 97.4% Klick auf Link 2.6%



gewählte Ziel

verwenden!




gewählte Ziel

verwenden!


Das richtige Format für das gewählte Ziel

verwenden!

Branding / Information



verwenden!

Fangewinnung



verwenden!

Klicks auf die Website Akquisition



verwenden!

Klicks auf die Website Akquisition



verwenden!

Branding Videoabrufe



verwenden!

Mobile App Installationen


Die Gegenfrage stellen: «Wollen wir dieses Ziel

wirklich erreichen?»

Fangewinnung? Klicks auf die Website?


Die Gegenfrage stellen: «Wollen wir dieses Ziel

wirklich erreichen?»

Bildklicks? Klicks auf die Website?


Das richtige Bildformat

für das gewählte

Ziel verwenden!

Die richtige Plattform für das

gewählte Ziel

verwenden!


Das richtige Format für

die Plattform und

Storytelling auch

ohne Ton verwenden!



Zielgruppenspezifische Ansprache

Auf die Zielgruppe angepasste Werbemittel!


Zielgruppenspezifische Ansprache

Auf die Zielgruppe angepasste Werbemittel!


Frauen interagieren und kaufen mobile häufiger!


-‐ 92% der Deutschen nutzen mehr als ein gerät pro Tag

92% der Deutschen

nutzen mehr als ein Gerät!


Mobile entdecken ð Stationär suchen ð

Problem Device Hopping!


Starke Korrelation Facebook Ads Schaltung und erhöhte Suchanfragen bei Google!

Suchvolumen ohne Facebook Ads Suchvolumen mit Facebook Ads


Kampagne nur Mobile ausgespielt.

73.1% Desktop Conversion!

Kampagne nur Mobile ausgespielt.

43.8% Desktop Conversion!


Mobile entdecken ð stationär kaufen! Problem Mobile Conversion!


Häufig deutlich tiefere Mobile Conversion Rate!

Suchvolumen mit Facebook Ads

Unterschied Conversion Rate Unterschied WCPC


Geräteübergreifendes Retargeting einsetzen!


Conversion-Abbrecher am Desktop ansprechen

Mobile Conversion Abbrecher

am Desktop erneut

ansprechen!


Ads immer Mobile betrachten

Werbeanzeigen auf Mobile-Geräten betrachten und präsentieren!


Optimierung Netzbeschränkung

Optimierung auf Geräte!


Website / Microsite / Landingpage 100% Mobiletauglich

Laufende Optimierung der Landingpages!


öfters Second Screen

Grundlagen des «klassischen Marketings» und der «visuellen Gestaltung» sind auch für

Facebook Ads gültig!


Reduce to the Max: Kosten pro Video View € 0.00

Thank you.

Download:

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