FACEBOOK REMARKETING: BACKFLIP ZUR WEBSITE
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AFBMC Vortrag
› Vorstellung Maciag und Motocross
› Multi Channel Ansatz
› Bedeutung von Social im Leben eines Motocrossers
› Reichweite und Community
› Remarketingkonzept
› Technologien und Umsetzung
› Tipps und Hinweise
› Attribution und Einordnung in den Kaufzyklus
Multi Channel Ansatz Maciag
Branding&Performance
Reich-weite Emo6ona-
lisierung
Umsatz-steigerung
Umsatz-volumen
CLV-UpliA
Branding
Partner-schaAen
Trafficund
RelevanzImage
OfflineSicht-barkeit
Attention Interest Desire Action
User kauft Produkt
RTRT
RTRT
RTRT
RT
RT
RT
Device Traffic Umsatz
2014 2016 2014 2016
Smartphone 37% 54% 14% 33%
Tablet 12% 10% 14% 14%
Desktop 51% 36% 72% 53%
Mobile
Personas Maciag Offroad › Motocross
› Gravity / Downhill
› Kumuliertes Umfrage-Ergebnis:
Was macht ein Motocrosser/Mountainbiker im Social Media › Screens von Sportlern
› Sportnews/Rennergebnisse
› Videos
› Inspiration
› Kommunikation
› Informationen (Gruppen/Seiten)
Bedeutung Social Media für Maciag Offroad › Reichweite
› Community
› Interaktion
› Influencer
› der mobile Touchpoint
› Umsatzquelle
› (personalisierter) Werbekanal
› Servicekanal
› Customer Support über Facebook Messenger
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Facebook Remarketing
Welche Nutzer möchte ich ansprechen?
Kundendatei
Besucher der Website
App Aktiviväten
Interaktionen auf Facebook
Zielgruppen-Tipps
› Zeiträume
› Segmentierung
› Custom Events
› Zielgruppenausschlüsse
› App, Website, Facebook, CRM
› Abdeckung
› Lookalikes
Technische Voraussetzungen
Facebook Pixel
Produktkatalog
Feedattribute
ID
GTIN, MPN, BRAND
AVAILABILITY
CONDITION
DESCRIPTION
IMAGE_LINK
LINK
TITLE
PRICE
Feedvalidierung
Feed-Tipps
› Cross-Selling
› Feed speziell für Facebook
› Feedengine einsetzen
› Nutzer clustern
Struktur
Zielgruppenstruktur
Formate
Gestaltung
› Bildsprache
› Wording
› Kurze Texte
› Call-to-Action
› Deeplinking
› Relevanzfaktor
Gestaltung
› Bildsprache
› Wording
› Kurze Texte
› Call-to-Action
› Deeplinking
› Relevanzfaktor
Tipps zur operativen Umsetzung
Vorreiter oder Spätzünder?
Reichweite
Kosten für 1.000 Impressionen
Kosten pro Klick
Klickrate
Conversionrate
Kosten pro Conversion
Warenkorbhöhe
Return on Investment
Quantitative Bewertung
Imp. CPC CPM CTR CVR CPA OV ROI
Qualitative Bewertung
Reichweite ** ** *** ***
Inventarqualität *** ** * *
Mobil *** ** * *
Targe6ng ** *** *** ***
Visual *** ** * *
SozialeElemente *** ** * *