Elecciones Andaluzas 2012

25M Elecciones al parlamento andaluz

1_Contexto2_Estrategias3_Cartelería

Contexto

20N: “Marea azul”

“Andalucía debe ser un bastión de resistencia para frenar la ola conservadora”

José Griñán

“Escollera de la marea azul”

“Isla de la libertad”

José Griñán

“Frenar la ola azul en Despeñaperros”

Diego Valderas

Coyuntura económica

_Aumento de impuestos_Reforma laboral_Previsión de recortes

30% paro andaluz

Caso de los ERE

10 de marzo

20 de marzo

Estrategias

Muy probable decrecimientoObjetivo: movilizar bases y evitar fuga de votos

Posibilidad de mayoría absolutaObjetivo: evitar errores y convencer a indecisos

Previsible crecimientoObjetivo: evitar mayorías absolutas, voto indignado

Estrategia del miedo a la derechaPérdida de derechos, recortes, fin del estado de bienestar

Estrategia del miedoAl aumento del paro, la corrupcióny el agravamiento de la crisis

Sin promesas: Mantener derechos y estado de bienestar

Sin promesas concretas:Cambio como elemento de esperanza e ilusión

Promesa:Provocar un giro real hacia la izquierda en la Junta

Paradoja: el partido conservador ofrece cambio y el partido progresista ofrecer seguir igual.

Más ideología: Solución socialdemócrata a la crisis

Menos ideología:No es cuestión de izquierda/derecha, sino de pasado/futuro, honestidad/corrupción

Más ideología:El Psoe traicionó los verdaderos valores de la izquierda. El neoliberalismo es el enemigo.

Más ideología: Solución socialdemócrata a la crisis

Menos ideología:No es cuestión de izquierda/derecha, sino de pasado/futuro, honestidad/corrupción

Más ideología:El Psoe traicionó los verdaderos valores de la izquierda. El neoliberalismo es el enemigo.

Temas clave: educación, sanidad, innovaciónAtaca con: reforma laboral, recortes

Temas clave: cambio, oportunidad andaluzaAtaca con: paro, corrupción, falta de alternancia

Temas clave: lucha de clases, bipartidismoAtaca con: corrupción, políticas neoliberales

Distanciamiento en la campaña con el partido nacional (Rubalcaba, González...)

Cercanía con el partido nacional, pero ignorando las políticas (Rajoy, Cospedal...)

Cercanía con el partido nacional (Cayo Lara)

Cartelería

“Andalucía”Apelación patrióticaResistencia frente marea azul

“Camino”Trayectoria de gobierno del PsoeEncrucijadaVía socialdemócrata

“Seguro”Mantenimiento de derechosRefugio frente a la derecha

“Cambio”Necesidad de alternanciaEsperanza e ilusión

“Andaluz”Apelación patrióticaOportunidad para Andalucía

“Rebélate”Su particular “Indignáos”Apelación directa a la acción

“Andalucía”Apelación patrióticaResistencia

“Más fuerza”Lucha de clases

_Protagonismo: candidato_Interactuando con ciudadanos, cercano, dialogante_”Pepe” Griñán_Vestuario informal sin corbata, tonos claros rejuvenecedores

Versión para target joven

_Empleo, educación, derechos_”Tu”: son derechos_En la calle (15M)_Fondo verde naturaleza (frescura, juventud)_Mujer: modelo juventud actual_Igualdad de género

Versión para target adulto

_Empleo, igualdad, protección_Mesa de trabajo_Se dirige a ella (igualdad)_Emprendedores, negocios

Versión para target mayor

_Bienestar, in-dependencia, pensión_Cafetería (visita o paseo)_Ella le toma el brazo con confianza y aprobación

_Protagonismo: candidato_Retrato más clásico_Mirada a cámara y sonrisa: simpatía, honestidad, cercanía_Alejamiento de radicalismos_Ropa informal, sin corbata

_Fondo esperanzador: cambio_Cielo soleado, campo fértil_Futuro mejor, primavera_Estrategia muy emocional

_Protagonismo: eslogan_Retrato muy clásico_Mirada a cámara sin sonrisa: preocupación_Sin corbata, chaqueta clásica

Colores:

Verde_Andalucía, esperanza, frescura

Rojo_Socialdemocracia, Psoe

Blanco_Andalucía, tono de contraste

Colores:

Verde_Andalucía, esperanza, fertilidad (abundancia)

Azul_PP, tranquilidad, optimismo (cielo despejado)

Blanco_Andalucía, tono de contraste

Colores:

Verde_Andalucía, ecología

Rojo_Izquierda, acción

Blanco_Andalucía, tono de contraste