Elecciones Presidenciales Estados Unidos 2012 Una mirada a los elementos clave Antoni Gutiérrez-Rubí
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Elecciones Presidenciales Estados Unidos 2012
Una mirada a los elementos clave
Antoni Gutiérrez-Rubí
A propósito de nuestro nuevo blog…
¿De qué tratan las elecciones?
Contexto
• Profundo sentimiento de decepción.
• Expectativas muy altas.
• Promesas incumplidas.
• La tasa de desempleo es de un 8,2%, el
nivel más bajo de creación de empleo en
un año.
Al final es la economía pero sobre todo…
¿Qué condiciona las elecciones presidenciales?
1. Un 38% de independientes
2. Estados decisivos
3. Minorías
4. Votos electorales
5. Súper PAC’S
Entonces, ¿qué condiciona las elecciones?
• 38% de la población se considera independiente
– Versus un 32% demócrata y un 24% republicano.
• Estados decisivos
– Nevada, Colorado, Ohio, Iowa, Pensilvania, Florida,
Wisconsin, New Mexico, Minnesota, Virginia, Carolina
del Norte, New Hampshire.
• Obama ha perdido el apoyo de las minorías
Pero también…
• Los votos electorales
– Los candidatos necesitan conseguir 270 votos
electorales de un total de 538 para ganar las
elecciones.
– Obama lidera con 217, Romney 191 y hay 131
indecisos.
– Romney lidera con los independientes (38%).
Pero también…
• Political Action Committees (Super PAC’s)
– Organizaciones que hacen campaña a favor o en
contra de un candidato.
– En 2010, La Corte Suprema declara inconstitucional
que se prohíba a organizaciones políticas y
empresas invertir en campañas políticas.
– Video lanzado por super PAC “Crossroads”
• ¿Quién recauda más?
• Obama envía e-mail “por primera vez en
campaña, nos han derrotado en la
recaudación de fondos”.
Al final es una cuestión de dinero
Las Estrategias
Barack Obama
Estrategia Inicial
ObamaCare Voto de Minorías Política Exterior
Mitt Romney
Estrategia Inicial
Anti -Obama Voto de minorías Economía
Romney consolida su estrategia
• En cuanto es candidato, Romney desarrolla nuevo plan de ataque.
• Premisa 1: Obama no sabe nada de economía porque nunca ha
desempeñado un cargo en el sector privado. “Yo” que tengo esa
experiencia sí sé como reactivarla y cómo crear empleos.
• http://www.youtube.com/watch?v=5sSqHSY_Z2o
• Premisa 2: Obama no cumplió sus promesas.
– Ley de inmigración, reducción del tamaño del gobierno, aumento en la
deuda pública, desempleo.
Obama intenta arruinar esta estrategia, con: “Romney Economics”
Experiencia de Romney en el sector privado (Bain Capital)
• http://www.youtube.com/watch?v=yhQlnx1NSUw
• Los argumentos:1. Capitalismo del mal
2. Su experiencia no es suficiente para desempeñar el papel de un presidente.
Experiencia de Romney como gobernador de Massachusetts
• http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=PlnaYOv0DZY
• El argumento :1. Romney (tampoco)
habría cumplido sus promesas
Novedades en las Elecciones
• Microtargeting: estrategias para llegar a un segmento específico del electorado.
• Bracketing: intentar opacar el mensaje del adversario mediante el sabotaje de mítines y videos online de respuesta rápida.
• Surrogates: substitutos. Portavoces de campaña que ayudan a transmitir mensaje de campaña. – George Clooney– Bill Clinton – Donald Trump
• Asesores de campaña toman más protagonismo • Super PAC’s
Campaña online• Movilización
• Voluntariado
• Movimiento grassroots
• Recaudación de fondos
• Herramienta de ataque
• Life of Julia
• Aplicaciones para móviles
¿Qué está en juego?
La percepción de cómo está la economía
www.gutierrez-rubi.eshttp://bornintheUSA.elperiodico.com
@antonigr
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