마스터 제목 스타일 편집 - img.midas-i.comimg.midas-i.com/ad_images/20151214/newsletters/06_Campaign_Creative.pdf · Case Study 01 _ K5 • 이슈

마스터 제목 스타일 편집

• 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다

– 둘째 수준

• 셋째 수준 – 넷째 수준

» 다섯째 수준

2015-12-10 1 1

마스터 제목 스타일 편집

2015-12-10 1

K5 외 4개 캠페인 2015.12

마스터 제목 스타일 편집

• 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다

– 둘째 수준

• 셋째 수준 – 넷째 수준

» 다섯째 수준

2015-12-10 2 2

Index

1. K5

2. 햇반

3. 영화 <마션>

4. 영화 <베테랑>

5. 영화 <성난변호사>

마스터 제목 스타일 편집

• 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다

– 둘째 수준

• 셋째 수준 – 넷째 수준

» 다섯째 수준

2015-12-10 3 3

마스터 제목 스타일 편집

2015-12-10 3

1. K5

마스터 제목 스타일 편집

• 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다

– 둘째 수준

• 셋째 수준 – 넷째 수준

» 다섯째 수준

2015-12-10 4 4

Case Study 01 _ K5<응답하라 K5디젤>

• 이슈 TV프로그램 ‘응답하라1988’ 드라마 출연자 모델로 활용하여 영상 제작

• 유튜브 트루뷰, SMR, 티빙 등 영상 매체 활용하여 영상 도달율 확보

• 티빙의 응답하라1988스폰서쉽 활용하여 프로그램과의 연계성으로 영상 주목도 증대

• 페이스북, 다음 브랜드콘텐츠 등 단순 DA 아닌 컨텐츠성 광고 노출로 영상 확산 유도

티빙

주요 집행 지면 랜딩 페이지

유튜브

페이스북

SMR

마스터 제목 스타일 편집

• 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다

– 둘째 수준

• 셋째 수준 – 넷째 수준

» 다섯째 수준

2015-12-10 5 5

Banner creative

• 광고주 : 기아자동차

• 대행사 : 이노션

• 캠페인 : 응답하라 K5디젤

• 기 간 : 2015년 11월 19일 ~ 2016년 1월 10일

• 매 체 : 유튜브, SMR, 다음, 페이스북, 티빙

Case Study 01 _ K5<응답하라 K5디젤>

마스터 제목 스타일 편집

• 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다

– 둘째 수준

• 셋째 수준 – 넷째 수준

» 다섯째 수준

2015-12-10 6 6

마스터 제목 스타일 편집

2015-12-10 6

2. 햇반

마스터 제목 스타일 편집

• 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다

– 둘째 수준

• 셋째 수준 – 넷째 수준

» 다섯째 수준

2015-12-10 7 7

Case Study 02 _ 햇반

• TVCF일정과 동일한 일정으로 영상광고 진행하여 영상 확산 극대화 유도

• 네이버 웹툰 PPL 이미지형/삽입형 진행

-> 브랜드 특성 잘 녹여낼 수 있는 작품을 선정하여 자연스러운 노출 (노출작품: 오묘작가‘밥먹고갈래요?’)

• 여름방학 시즌 이슈 반영 매체 ‘알바몬’, ‘CGV’ 집행

주요 집행 지면

아프리카TV/유플러스AD 알바몬/CGV 네이버웹툰

마스터 제목 스타일 편집

• 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다

– 둘째 수준

• 셋째 수준 – 넷째 수준

» 다섯째 수준

2015-12-10 8 8

Banner creative

• 광고주 : CJ제일제당

• 대행사 : 와일리

• 캠페인 : 햇반

• 기 간 : 2015/7/10~2015/8/25

• 매 체 : 네이버/다음/CGV/인모비/유플러스/아프리카TV/MAN/시럽/포인트락커/알바몬/카울리/네이버웹툰

Case Study 02 _ 햇반

마스터 제목 스타일 편집

• 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다

– 둘째 수준

• 셋째 수준 – 넷째 수준

» 다섯째 수준

2015-12-10 9 9

마스터 제목 스타일 편집

2015-12-10 9

3. 영화 <마션>

마스터 제목 스타일 편집

• 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다

– 둘째 수준

• 셋째 수준 – 넷째 수준

» 다섯째 수준

2015-12-10 10 10

Case Study 03 _ 영화 <마션>

• 매체 예산비중 : 포털 65.19% > 모바일 15.19% > SNS 8.84% > 영화 8.01% > 동영상 2.76%으로 진행

-> 네이버 타임보드 5회 / 다음 브랜딩스테이션 1회 진행으로 높은 노출 커버리지 확보

• 개봉 4개월 전부터 페이스북을 통한 티징으로 영화 개봉에 대한 사전 이슈화

• 네이버 다음 모바일과, 페이스북, 카울리, 트위터, 캐시슬라이드 등 모바일 광고 비중 증가시켜 모바일 광고 도달률 확보

주요 집행 지면 랜딩 페이지

페이스북 트위터_동영상프로모션 캐시슬라이드

마스터 제목 스타일 편집

• 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다

– 둘째 수준

• 셋째 수준 – 넷째 수준

» 다섯째 수준

2015-12-10 11 11

Banner creative

• 광고주 : 이십세기폭스코리아

• 대행사 : 웹스프레드

• 캠페인 : 영화 ‘마션’ 캠페인

• 기 간 : 2015.06.10 ~ 2015.10.25

• 매 체 : 네이버, 다음, CGV, 유튜브, SMR, 티빙, 페이스북, 트위터, 네이버모바일, 다음모바일, 캐시슬라이드

카울리, 위키트리, 피키캐스트, 왓챠, 익스트림무비

Case Study 03 _ 영화 <마션>

마스터 제목 스타일 편집

• 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다

– 둘째 수준

• 셋째 수준 – 넷째 수준

» 다섯째 수준

2015-12-10 12 12

마스터 제목 스타일 편집

2015-12-10 12

4. 영화 <베테랑>

마스터 제목 스타일 편집

• 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다

– 둘째 수준

• 셋째 수준 – 넷째 수준

» 다섯째 수준

2015-12-10 13 13

Case Study 04 _ 영화 <베테랑>

• 매체 예산비중 : 포털 48.9% > 모바일 15.8% > SNS 14.7% > 동영상 11.5% > 영화 9.2%으로 진행

-> 네이버 타임보 드4회 / 다음 브랜딩스테이션 2회 진행으로 높은 커버리지 확보

• 개봉 전 8주 런칭 타임보드 이후 순차적 콘텐츠 노출로 대감 증폭 및 이슈화 유도

• 네이버프로야구 집행으로 <베테랑> 주요 타겟인 남성에게 노출 극대화

주요 집행 지면 랜딩 페이지

다음/네이버 고정광고 동영상 매체

마스터 제목 스타일 편집

• 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다

– 둘째 수준

• 셋째 수준 – 넷째 수준

» 다섯째 수준

2015-12-10 14 14

Banner creative

• 광고주 : CJ엔터테인먼트

• 대행사 : 투래빗

• 캠페인 : 영화 ‘베테랑’ 캠페인

• 기 간 : 2015.06.08 ~ 2015.09.02

• 매 체 : 네이버, 다음, 네이버야구, 유튜브, SMR, MAN,페이스북, 피키캐스트, CGV

Case Study 04 _ 영화 <베테랑>

마스터 제목 스타일 편집

• 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다

– 둘째 수준

• 셋째 수준 – 넷째 수준

» 다섯째 수준

2015-12-10 15 15

마스터 제목 스타일 편집

2015-12-10 15

5. 영화 <성난변호사>

마스터 제목 스타일 편집

• 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다

– 둘째 수준

• 셋째 수준 – 넷째 수준

» 다섯째 수준

2015-12-10 16 16

Case Study 05 _ 영화 <성난변호사>

• CJ엔터테인먼트의 영화 <성난변호사> 홍보를 위해 약 7주 간 캠페인 진행

• 매체 예산비중 : 포털 47% > SNS 22% > 모바일 17% > 영화 14%

-> 포털 고정광고를 통해 도달율 상승유도 , SNS/모바일매체로 자연스러운 컨텐츠 확산 유도

• 네이버 신서유기 패키지, 인스타그램 등 새로운 채널 광고 시도

네이버 신서유기 패키지

주요 집행 지면 랜딩 페이지

모비팝 랜딩

마스터 제목 스타일 편집

• 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다

– 둘째 수준

• 셋째 수준 – 넷째 수준

» 다섯째 수준

2015-12-10 17 17

• 광고주 : CJ엔터테인먼트

• 대행사 : 투래빗

• 캠페인 : 영화 ‘성난변호사’ 캠페인

• 기 간 : 2015.08.26 ~ 2015.10.11

• 매 체 : 네이버, 신서유기, 다음, 네이버모바일, 페이스북, 인스타그램, 피키캐스트, CGV

Case Study 05 _ 영화 <성난변호사>

Banner creative

18

감사합니다