Campanhas Integradas Aula 06

Branded Entertainment e Serviços

Plinio [email protected]

Branded Entertainmente Serviços

AULA 06

Plinio Okamoto – RAPP Brasil

16 de Novembro de 2009

Miami Ad School / ESPM



Programa

- Branded Entertainment e Serviços - Apresentação JOB 1 (Remanescentes)- Briefing JOB 2







Branded Entertainment

- Também conhecido como BRANDED CONTENT ou ADVERTAINMENT

- Inclusão de produto ou serviço dentro de uma narrativa ou experiência

- Menos invasivo, integração mais orgânica


Fonte: Expanding Branded Entertainment Online, AchillesMedia





Milhões investidos em ações transmídia:

- Patrocínio de downloads- Spots de 30´antes das reprises online- Promoção de criação de novos heróis

para a série.

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http://images.google.com.br/imgres?imgurl=http://blog.tmcnet.com/blog/tom-keating/images/cisco-logo.gif&imgrefurl=http://blog.tmcnet.com/blog/tom-keating/&usg=__AS2Rb82qxPvJ9GlF5xN9d1oKns4=&h=290&w=399&sz=19&hl=pt-BR&start=2&um=1&tbnid=p9hdln0Fbb7r9M:&tbnh=90&tbnw=124&prev=/images?q=cisco&hl=pt-BR&client=firefox-a&rls=org.mozilla:pt-BR:official&sa=G&um=1

http://images.google.com.br/imgres?imgurl=http://techtribenews.files.wordpress.com/2009/07/sprint-nextel.jpg&imgrefurl=http://techtribenews.wordpress.com/2009/07/30/sprint-settles-on-better-losses/&usg=__3Me7DFeu2TCy033Dq_fmZYMDPf4=&h=937&w=1411&sz=62&hl=pt-BR&start=1&um=1&tbnid=206avChrPf5VZM:&tbnh=100&tbnw=150&prev=/images?q=sprint&hl=pt-BR&client=firefox-a&rls=org.mozilla:pt-BR:official&sa=G&um=1




1931First Coca-Cola Santa


1931First Coca-Cola Santa


1931First Coca-Cola Santa1875 Canadian Santa Claus drawing


Burger King Games- Entretenimento para toda a família- U$ 3.99- Mais de 3.2 mi vendidos (foram os games mais vendidos de 2006)

Branded Entertainment e Serviços Games

Metal Gear 4 – Product Placement


“Whopper Virgins”- Documentário Online

- Equipe de filmagem viajando o mundo e apresentando o famoso Whopper para povos em locais remotos

- Povos que nunca experimentaram hamburguer

- Teste de sabor Whopper vs. Big Mac

- Criação: Crispin Porter

Video localVideo


NISSAN GT Academy – Playstation 3


GT AcademyPLAYSTATION & NISSAN UNVEIL GT ACADEMY

Video local

- Parceria entre Playstation, Nissan e Gran Turismo 5 Prologue- Oportunidade de dirigir para a equipe Nissan- 24h de Dubai- 2 aspirantes a piloto podem ver o sonho se tornar realidade- Mundo Virtual e Real se misturam- Prêmio: programa de treinamento de 4 meses para ganhar a licença para

correr, além de participar de uma corrida real dirigindo um Nissan 350Z nas 24h de Dubai (Jan 2009)


Need for Speed - SHIFTVideo local


Simpsonizeme

Video local


Hellmann´s Real Food Summer School- Cooking Show no Yahoo!- RP – Receitas em Talk Shows- Criação Ogilvy NY

Video local


SchweppesShort Movie “Signs”- Curta metragem Romântico (12min)- Produzido como parte do

Schweppes Short Film Festival

- Parte da promoção da bebida como Soft Drink para adultos

- Produto aparece no filme

- Criação Publicis Mojo Video local


Lacta“Love at first site”- Conta uma história interativa de dois jovens

apaixonados que se reencontram 2 anos depois, na ilha de Paros, Grécia.

- Target: Público jovem entre 18 e 24 anos

- Banda Larga: Vídeo em full-screen cinemático

- Quem decide a continuidade é o usuário

- Social Media: Final enigmático convidava os usuários a discussão. Comunidade de fãs da história no Facebook já conta com mais de 3 mil membros

- Criação OgilvyOne, Athens


Lacta “Love at first site”- Integração do produto é orgânica à história e seu papel determinante

para finalizar a jornada dramática do herói. Embalagem promovia a ação.

Video local


ServiçosAgência passa de“FAZEDORES DE PEÇAS”

CRIADORES DE SOLUÇÕES DE NEGÓCIO


Serviços- FOCO nas NECESSIDADES DOS CLIENTES

- Facilitar a transação- COMODIDADE e CONVENIÊNCIA- PERTINÊNCIA


Virtual Box Simulator AR - USPS for their Priority Mail

Video


iPhone Apps


App Walk the Line- Holandesa Grolsch - App testa a sua capacidade de andar em linha reta após consumir bebida alcoólica. - Criação Marvellous Amersterdam


App Stain Brain- Detergentes Tide da P&G.- iPhone e iPod Touch- Encontrar/compartilhar instruções de

limpeza- Troca de truques e dicas entre usuários- Mais de 20 tipos de manchas diferentes.- Link para infor sobre produtos TIDE- Localizadores de lojas- Lavanderias credenciadas da Tide. - Disponível para desktop

Criação Digitas


InGame Pizza Order – Everquest II

- É um gamer que não pode parar de jogar pra pedir pizza?- /PIZZA- 2005


Domino´s Pizza – Mobile App- Site móvel da Domino’s para o iPhone, Palm e celulares com o Android- Comodidade > Inclusão do Tracker Pizza- Promoções de cupons móveis


Domino´s Pizza – PIZZA BUILDER- Hotsite interativo onde você cria sua própria pizza- Personalize: adicione ingredientes e controle a quatidade de cada elemento.- Compra e recebimento em 30 minutos

Criação Crispin Porter


Domino´s Pizza – PIZZA TRACKER

- Hotsite interativo onde você cria sua própria pizza- Personalize: adicione ingredientes e controle a quatidade de cada elemento.- Compra e recebimento em 30 minutos


TiVo Debuts TV-Powered Pizza Ordering

Video



Job 1 - APRESENTAÇÃO




Job 2 - BRIEFING





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Plinio Okamoto – RAPP Brasil

16 de Novembro de 2009


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