Business Week 2011 - Papanastasiou

Lacta Το πιο γλυκό κομμάτι της ζωής

σας!

Σε

Συναίσθημα

Από

Σοκολάτα Γάλακτος

Σε

Brand

1960’s

Lacta Η No 1 σοκολάτα γάλακτος στην Ελλάδα.Υψηλότερο brand και advertising recall στην κατηγορία.

Υψηλότερη διείσδυση στα νεανικά κοινά.

No 2 brand σε διαφοροποίηση μετά την Coca Cola.

Υψηλή συναισθηματική σύνδεση με τους καταναλωτές.

Πολυβραβευμένη επικοινωνιακή στρατηγική τόσο

ελληνικούς όσο και διεθνείς διαγωνισμούς επικοινωνίας και

marketing:

(Gold Effie Award το 2006 για ‘Long lasting campaign’, Kraft Foods

IMC Awards 2008-10, Ermis Awards 2009-10, Mixx Awards New York

2009-10, New York Festivals 2009-10, London International Awards

2009 etc.)

1990: Πρώτη σύνδεση της Lacta ως η σοκολάτα της αγάπης,

σήμερα είναι συνώνυμη με τον έρωτα

Που οφείλεται η επιτυχία

υψηλή ποιότητα προϊόντων

καινοτόμα λανσαρίσματα

συνέπεια στην επικοινωνία

σεβασμός στις αξίες που η μάρκα πρεσβεύει

κοντά στο κοινό, αλληλεπιδρώντας μαζί του!!!

Αλέξανδρος, 23χρ. Σπουδάζει.

Μεσαία κοινωνικο-οικονομική τάξη.

Σαν άτομο: Περήφανος Πιστός Προσανατολισμένος στην οικογένεια Φιλόδοξος Δομημένος Συγκεντρωμένος Ισορροπημένος Αναζητά ανεξαρτησία

Εκτιμά την τεχνολογία

Στο σπίτι: Χαίρεται την ανεξαρτησία

του Ποιότητα διασκέδασης

Αισιόδοξος/θετικός στην αγάπη

Ρομαντικός αλλά όχι δακρύβρεχτος

Βασικό κοινό: νέοι 15-24

Έχει ενδιαφέροντα

Στις προσωπικές του σχέσεις:

Κοινωνικός Εξαρτημένος

φίλους & οικογένεια

Δραστηριοποίηση

σε κλασικά και εναλλακτικά μέσα

360° ολοκληρωμένα προγράμματα επικοινωνίας που χτίζουν στις

κύριες αξίες της μάρκας

με στόχο… συναισθηματικό δέσιμο των καταναλωτών με τη μάρκα

να είμαστε πάντα «Το πιο γλυκό κομμάτι της ζωής σας»

Κλασσικά μέσα - ΤV

Ζητούμενο:

να είμαστε η 1η επιλογή

να υπενθυμίσουμε τις διαχρονικές αξίες της μάρκας

να ενθουσιάσουμε

κάθε ένας να μπορεί να ταυτιστεί

Διαφήμιση Lacta

Γενικότερη Τάση:

Αλματώδης ανάπτυξη της διείσδυσης του internet και της

σπουδαιότητας των κοινωνικών μέσων δικτύωσης!!!

• 74% στις ηλικίες 15-24

• 56% στις ηλικίες 15-44

Εναλλακτικά μέσα

Internet

• Δημιουργία Lacta site στον internet από το 1998

• Διάφορες κατηγορίες π.χ. προϊόντα, διαφημίσεις, συνταγές,

προορισμοί κλπ.

• Ανανέωση περιεχομένων και του layout …

2004

2010

Lacta.gr

• ΜΟΝΟΔΡΟΜΗ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ

• περιορισμένο περιεχόμενο

• 85.000 επισκέπτες το χρόνο

Βρήκαμε μια κοινότητα, δεν τη δημιουργήσαμε…

87.350 fans

Internet

Από…www.lacta.gr

Σε…www.facebook.com/Lacta

Νέα δεδομένα:

• άμεση και συνεχή αλληλεπίδραση με το κοινό μας

• δημιουργία καθημερινής, ζωντανής και διαδραστικής σχέσης

• ενδιαφέρον περιεχόμενο που προκαλεί περεταίρω συζητήσεις

• είμαστε πάντα εκεί, κάθε ώρα και για οποιαδήποτε ερώτηση ή

απορία.

www.facebook.com/Lacta

!!!

www.facebook.com/Lacta

No.1 Facebook page στην Ελλάδα με

308.000 fans!!!

www.facebook.com/LactaΔιαδραστικότητα

κοινό σημείο αναφοράς των ερωτευμένων ζευγαριών, όπου έχουν την δυνατότητα να εκφράσουν την αγάπης του…

οπότε…

βοηθήσαμε το κοινό να εκφράσει ακόμα πιο ενεργητικά την αγάπη του χρησιμοποιώντας ως όχημα την Lacta!

www.facebook.com/Lacta

Lacta Surprises 360° IMCΡαδιόφωνοMTV

Ενέργειες στα καταστήματαΣυλλεκτικές κάρτες

Press

Facebook Page

Internet

Event Αγ. Βαλεντίνου

Ανανέωση της συσκευασίας το 2010

Η νέα συσκευασία

• ανοίγει και ξανακλείνει, διατηρώντας αναλλοίωτη τη σοκολάτα

• προστατεύει το προϊόν, διατηρώντας το φρέσκο για πολύ καιρό

• είναι φιλική προς το περιβάλλον και πλήρως ανακυκλώσιμη

αλλά….

Lacta “Name It” βραβεία

• Global & EU Kraft Marketing Excellence Award στην κατηγορία “Making an Impact with Limited Funds”.

Αποτελέσματα

• -7% πτωτική αγορά

• +1% αύξηση μεριδίου όγκου για την Lacta

• +20% αύξηση πωλήσεων Lacta