BrandInWest: Solberg

Jenny Stamming

FRIHET, GLÄDJE OCH INDIVIDUALITETKENZO

äkta

”it”

Solbergs varumärkesprocess

Förändra?Hur?

För vem?Syfte, mål

2. Analys 3. Strategi – övergripande

4. Strategi – nedbrutet

5. Verktyg1. Nuläge

Kommunikativ brief

Vad vill vi?

Vilka är vi?

Hur Upplevs

vi?

Varumärkes-plattform

Visuell identitet

Intern kommunikations-

strategi

Externkommunikations-

strategi

Praktiska verktyg och mallar,

implementering

Utvecklingsteam

Bild på människorGlada medarbetareAntingen Swedol el känt företagTa in animerade logos: Google, Ikea, mcdonalds andra som lever varumärket?

Det här känns väldigt omständigt!

Tar inte detta lång tid…

Ska vi verkligen lyfta den stenen, det kan ju komma

upp så många andra frågor?

Men vi vet ju bäst själva vad vi står för!/Ledningsgruppen

Blir det inte dyrt?

Delade meningar även i ledningsgruppen

VM

Metod

Identitet

Profil Image

Case Swedol

CASE SWEDOL

Swedol

CASE SWEDOL

CASE SWEDOL

Utmaningar och möjligheter

CASE SWEDOL

”På Swedol är stämningen glad, hjälpsam, trevlig och tillmötesgående.”

CASE SWEDOL

Visste inte vem kunden var. ‒ Visste inte vad de tyckte om Swedol. ‒ Varför de var kunder?‒ Vad var viktigt för dem?

Visste inte vilka som var Swedols faktiska konkurrenter.

Utmaningar

PositionCASE SWEDOL

CASE SWEDOL

Position

CASE SWEDOL

Stor kundgrupp som handlar återkommande.

Stort engagemang internt. Stor potential – 50% känner inte till

Swedol

‒ Attraktivt erbjudande har allt att vinna!

Styrkor och möjligheter

Varumärkesstrategi

! ?AFFÄRSIDÉ

AFFÄRSSTRATEGIARGUMENT

BUDSKAPDESIGN

KUNDUPPLEVELSE

Varumärkesstrategi

? !ARGUMENT

BUDSKAPDESIGN

KUNDUPPLEVELSE

AFFÄRSIDÉAFFÄRSSTRATEGI

Varumärkesstrategi

? !ARGUMENT

BUDSKAPDESIGN

KUNDUPPLEVELSE

AFFÄRSIDÉAFFÄRSSTRATEGI

UtvecklingsteametCASE SWEDOL

Uppdrags-förfrågan

Offert

AcceptAnalys•Gapanalys•Kommunikativ

brief

Strategi/plattform• Hur vi ska uppfattas• Varumärkeshierarkier

Namn

Visuell mood

Beslut namn

Skiss-arbete

Utkast design• Logotyp• Typografi• Färger• Form- och

bildspråk

Visuell identitetFastställande

Tester

Verktyg•Brand Book• ID-manual

Nuläge• Identitet• Profil• Image

Fas 1 – Uppstart, inventering och strategi Fas 2 – Visuell identitet Fas 3 – Slutfas

Avstämning med kund

Inledande workshopVarför vi gör detta

CASE SWEDOL

Utvecklingsteam

Nuläge• Identitet• Profil• Image

Inledande workshopVarför vi gör detta

Projektets faser

Uppdrags-förfrågan

Offert

AcceptAnalys•Gapanalys•Kommunikativ

brief

Fas 1 – Uppstart, inventering och strategi

Avstämning med kund

CASE SWEDOL

Vi förstår att din arbetsplats är där du

är just nu.

Vi förstår att du ibland har svårt att komma loss och då behöver en hjälpande hand.

CASE SWEDOL

Vi förstår att du ibland har svårt att komma loss

och då behöver en hjälpande hand.

CASE SWEDOL

Vi förstår att dubehöver få tid över

till annat.

Vi förstår att du behöver ett trevligt stopp på vägen.CASE SWEDOL

Vi förstår att dubehöver någon att prata med ibland.

CASE SWEDOL

CASE SWEDOL

Vi ska vara kundens depåCASE SWEDOL

CASE SWEDOL

Sen då?

CASE SWEDOL

Enkelt, proffsigt, hjärta och driv

CASE SWEDOL

Personligt/Hjärta

Maskulint Proffsigt

Enkelt

CASE SWEDOL

KUNDENS DEPÅ

Nytänkande/Driv

Värme i blick

Personligt/Hjärta

Nytänkande/Driv

Maskulint Proffsigt

Enkelt

KUNDENS DEPÅ

Tydligt

Handskrivet

Klara färger Pratbubblor

Svart

Igenkänning i bild

Värme i blick

Tydligt

Framåtriktning

Ränder, racing

CASE SWEDOL

CASE SWEDOL

CASE SWEDOL

CASE SWEDOL

CASE SWEDOL

CASE SWEDOL

CASE SWEDOL

Varumärkes- och affärsutveckling hand i hand

CASE SWEDOLAFFÄRSIDÉ

CASE SWEDOL

Tips på vägen• Vet ni vilka era starkaste faktiska egenskaper är?

• Är det dessa egenskaper som kan ge er en unik position på marknaden?

• Hänger affärsstrategin och varumärkesstrategin ihop?

Tack för mig!Frågor?