BeWise loeng: "Internetireklaami kampaaniad ning sihtimine ehk kuidas tulemuslikult kasutada reklaamivõrgustikke?"

15

.12

.20

12 0

1

JCI BeWise

Internetireklaami kampaaniad ning sihtimine ehk kuidas tulemuslikult

kasutada reklaamivõrgustikke?

15

.12

.20

12 0

1

???

15

.12

.20

12 0

1

Reklaamivõrgustik

15

.12

.20

12 0

1

Üks nimi, mitu nägu

15

.12

.20

12 0

1

Lühike ajalugu

15

.12

.20

12 0

1

Valik on lai...

15

.12

.20

12 0

1

Miks & milleks?

15

.12

.20

12 0

1

USP

1) Tsentraalne kampaania juhtimine (sageduse

piiramine, statistika) – sihtrühma kattuvuse

vältimine

2) Suurem reach (suurem kui Delfi!)

(TNS Metrix andmetel)

• s.h. venekeelne sihtrühm

3) Täpsem sihtimine:

• Online (internetiteenuse pakkuja,

OS/brauser, mobiil)

• Regioonipõhine

• Kontekstuaalne (s.t. saidi sisu)

• Käitumislik (nn “digitaalne jalajälg”)

• Retargeting ehk uuesti turundamine

4) Jooksev optimeerimine – tulemused paranevad

20-30%

5) Madal tootmiskulu – üks bänner üle mitmesaja

veebisaidi.

15

.12

.20

12 0

1

Tsentraalne kampaania

juhtimine (freq.cap & stats)

15

.12

.20

12 0

1

Suurim reach

15

.12

.20

12 0

1

Suurem reach – RUS

Klient: Rocca al Mare

1 nädalane uudiskirja listi e-mailide kogumise

kampaania

Kanalid Smart AD & Mail.ru – 50/50 eelarve

jaotusega

SmartAD sihtimine:

• RUS saidid + GeoT

• STV

Tulemused:

• 102 764 UU’s

• CTR 0.5%

• Uudiskirjaga liitujaid 80% SmartAD; 20%

Mail.ru

15

.12

.20

12 0

1

Täpsem sihtimine: ISP

15

.12

.20

12 0

1

Täpsem sihtimine:

OS/browser

Win&Mac+Mobile

CTR 4x kõrgem kui keskmiselt

15

.12

.20

12 0

1

Täpsem sihtimine: mobiil

1. ca 20-25% kõikidest veebikülastustest tuleb mobiilsetelt

seadmetelt

2. Sihtimine : iPad/iPhone/Android; Ekraani suurus;

telekomioperaator

3. Kõrgem klikitavus – CTR üle 1%

15

.12

.20

12 0

1

Täpsem sihtimine: Geo • Meil on parim geodata Baltikumi turul: 100% riigi

täpsus; 97% asula täpsus

• Tulemused: 50-100% kõrgem CTR

15

.12

.20

12 0

1

Täpsem sihtimine:

kontekstuaalne

SKIN on bränditud/raamitud pleieri formaat –

1440x750px. SKIN’i puhul ümbritseb kliendi

sõnumiga taust pleierit igast küljest (nii pleieri

küljed, kui ka pleieri kohale ja alla jääv ala).

Kogu bränditud/raamitud ala on klikitav.

Segmentide põhine sihtimine

(lapsed, noored, naised,

mehed, seeniorid)

Suurepärane märgatavus

Kõrge CTR (ca 3-4%)

15

.12

.20

12 0

1

Täpsem sihtimine: käitumuslik

15

.12

.20

12 0

1

Evolution Profile näited

1) Studio Moderna: ROI kasv 2x

2) Prisma: kontekstuaalne vs käitumuslik – 0.32% ->

0.41%

3) Kristiine Keskus: CTR’i variatsioon sihtrühmiti 2.5x (chicks, active people, beauty&personal care, apparel, women)

15

.12

.20

12 0

1

Retargeting sobib igale

kliendile!

Probleem mida

lahendame –

ainult 2 %

inimestest teeb

soovitud tegevuse

esmakülastusel.

Retargeting annab

2-8x paremad

tulemused kui

tavakampaaniad

15

.12

.20

12 0

1

Retargeting – nii

müügiedendus kui bränding!

15

.12

.20

12 0

1

Odav tootmiskulu – 1

bänner sadadel saitidel

15

.12

.20

12 0

1

Lai formaatide valik (I)

15

.12

.20

12 0

1

Lai formaatide valik (II)

15

.12

.20

12 0

1

SFW?

15

.12

.20

12 0

1

J. Wanamaker (1838 – 1922)

Half the money I spend on

advertising is wasted; the

trouble is I don’t know which

half

15

.12

.20

12 0

1

Sorry, Mr. J.Wanamaker!

15

.12

.20

12 0

1

Aitäh! Rando Rannus, co-founder & Group CEO

[email protected]

+372 56 619 970

Skype: rrannus

www.smartad.eu

15

.12

.20

12 0

1

SmartAD in a nutshell Probably one of the largest internet advertising companies in the Baltic's,

generating ca 1M EUR revenue p.a.

Have developed unique state of the art advertising technology solution

(Evolution Profile).

Launched: 2008, acquired by MTG (TV3 group) in 2015

Revenues: Projected ca 1M EUR for 2015

Headcount: ca 12

Clients: All major advertisers and media agencies

Publishers integrated: 800

Reach: more than 80%

Offices in: Estonia, Latvia and Lithuania

Partners in: Finland, Sweden, Russia, Ukraine, Poland

15

.12

.20

12 0

1

Nemad on usaldanud meid Agentuurid

Brändid