5 BAB II GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN 2.1 Profil Perusahaan 2.1.1 Sejarah Singkat Martha Stewart Living Indonesia Martha Stewart Living merupakan majalah yang berasal dari Amerika Serikat yang digagas oleh Martha Stewart, wanita yang terampil dalam berkebun, menata rumah, serta kuliner, dan akhirnya berkecimpung menjalani bisnis seputar hal yang dicintainya tersebut. Pada tahun 1991, majalah Martha Stewart Living resmi diluncurkan dengan menghadirkan ide-ide kreatif dalam bidang kriya, menata dan merawat perlengkapan dan peralatan di rumah, berkebun, hingga resep-resep sajian makanan maupun minuman. Sukses menyajikan ide dan inspirasi segar yang nyata dan dapat diwujudkan dalam kehidupan sehari-hari kepada banyak wanita di Amerika Serikat, tahun 2010, majalah Martha Stewart Living melebarkan sayapnya di Korea, Polandia, Thailand, dan Indonesia. Di bawah naungan Kompas Gramedia Group of Magazine, Agustus 2010 Martha Stewart Living Indonesia hadir untuk berbagi ide dan inspirasi kepada wanita Indonesia. Berbagai informasi yang dihadirkan tertuang secara rinci dengan maksud agar tak hanya menjadi sekedar ide, tetapi juga mudah untuk diaplikasikan dalam kehidupan. Martha Stewart Living Indonesia menerbitkan ide dan inspirasi setiap bulannya tetap dengan berpedoman pada majalah Martha Stewart Living versi Amerika Serikat. Maka dari itu, beberapa artikel yang tersaji merupakan saduran dari versi Amerika Serikat. Namun hal itu tidak menutup kreatifitas tim redaksi Martha Stewart Living Indonesia karena rubrik-rubrik utama tetap tersaji dengan citarasa lokal agar dapat menyesuaikan dengan budaya target pembaca Martha Stewart Living Indonesia. Tidak hanya seputar dekorasi, ide dan kreasi berkebun, resep makanan dan minuman yang lezat saja yang tersaji dari majalah ini, beberapa info kecantikan, kesehatan, hingga mengenai hewan peliharaan juga dihadirkan untuk melengkapi kebutuhan informasi para pembaca. Alur kerja redaksi..., Andika Pranata, FIKOM UMN, 2013
13
Embed
BAB II GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN - kc.umn.ac.idkc.umn.ac.id/2917/3/BAB II.pdfresep-resep sajian makanan maupun minuman. Sukses menyajikan ide dan inspirasi segar yang nyata dan dapat
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
5
BAB II
GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN
2.1 Profil Perusahaan
2.1.1 Sejarah Singkat Martha Stewart Living Indonesia
Martha Stewart Living merupakan majalah yang berasal dari Amerika
Serikat yang digagas oleh Martha Stewart, wanita yang terampil dalam berkebun,
menata rumah, serta kuliner, dan akhirnya berkecimpung menjalani bisnis seputar
hal yang dicintainya tersebut. Pada tahun 1991, majalah Martha Stewart Living
resmi diluncurkan dengan menghadirkan ide-ide kreatif dalam bidang kriya,
menata dan merawat perlengkapan dan peralatan di rumah, berkebun, hingga
resep-resep sajian makanan maupun minuman.
Sukses menyajikan ide dan inspirasi segar yang nyata dan dapat
diwujudkan dalam kehidupan sehari-hari kepada banyak wanita di Amerika
Serikat, tahun 2010, majalah Martha Stewart Living melebarkan sayapnya di
Korea, Polandia, Thailand, dan Indonesia.
Di bawah naungan Kompas Gramedia Group of Magazine, Agustus 2010
Martha Stewart Living Indonesia hadir untuk berbagi ide dan inspirasi kepada
wanita Indonesia. Berbagai informasi yang dihadirkan tertuang secara rinci
dengan maksud agar tak hanya menjadi sekedar ide, tetapi juga mudah untuk
diaplikasikan dalam kehidupan.
Martha Stewart Living Indonesia menerbitkan ide dan inspirasi setiap
bulannya tetap dengan berpedoman pada majalah Martha Stewart Living versi
Amerika Serikat. Maka dari itu, beberapa artikel yang tersaji merupakan saduran
dari versi Amerika Serikat. Namun hal itu tidak menutup kreatifitas tim redaksi
Martha Stewart Living Indonesia karena rubrik-rubrik utama tetap tersaji dengan
citarasa lokal agar dapat menyesuaikan dengan budaya target pembaca Martha
Stewart Living Indonesia.
Tidak hanya seputar dekorasi, ide dan kreasi berkebun, resep makanan dan
minuman yang lezat saja yang tersaji dari majalah ini, beberapa info kecantikan,
kesehatan, hingga mengenai hewan peliharaan juga dihadirkan untuk melengkapi
kebutuhan informasi para pembaca.
Alur kerja redaksi..., Andika Pranata, FIKOM UMN, 2013
Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli.
Copyright and reuse:
This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.
6
2.1.2 Visi dan Misi Martha Stewart Living Indonesia
Visi dan misi majalah Martha Stewart Living Indonesia adalah sebagai
berikut:
1) Martha Stewart Living Indonesia hadir untuk merayakan kehidupan
sehari-hari. Martha Stewart Living Indonesia dihasratkan menjadi panduan
pembaca untuk mengisi hari-hari rutin maupun istimewa dengan cara yang
lebih kreatif, lebih indah, dan lebih percaya diri.
2) Martha Stewart Living Indonesia menggabungkan sejumlah aspek, dari
dekorasi, makanan dan seni memasak, kerajinan tangan, berkebun hingga
penataan dan perawatan rumah. Setiap topik disajikan dengan rinci,
relevan, baru serta dengan semangat agar hal-hal tersebut dapat
diaplikasikan sendiri.
3) Martha Stewart Living Indonesia menampilkan kepada khalayak pembaca
berbagai tempat dan benda yang dapat menginspirasi banyak hal. Selain
itu juga melibatkan sejumlah figur dan ahli memasak hingga pembuat
kriya untuk memperlihatkan secara nyata proses kreatif yang dapat diikuti
dengan mudah. Dengan itulah, Martha Stewart Living Indonesia
mengubah inspirasi menjadi tindakan nyata melalui langka-langkah yang
dapat diikuti dengan mudah oleh para pembaca.
4) Martha Stewart Living Indonesia memadukan antara hasrat untuk
menemukan dan kegemaran untuk melakukan segala sesuatu. Hal inilah
yang akan membuat pembaca Martha Stewart Living Indonesia
mendapatkan sesuatu secara lengkap.
2.1.3 Spesifikasi Martha Stewart Living Indonesia
Spesifikasi dan detil majalah Martha Stewart Living Indonesia adalah
sebagai berikut:
1) Segmentasi: segmen pembaca Martha Stewart Living Indonesia adalah
wanita yang sudah menikah dengan rentang umur 25-45 tahun.
Alur kerja redaksi..., Andika Pranata, FIKOM UMN, 2013
7
2) Targeting: dibagi menjadi demografi dan psikografi sebagai berikut:
a) Demografi:
(1) Usia rata-rata : 35 tahun
(2) SES : A+, A, B
(3) Jenis kelamin : 98% perempuan
(4) Hunian : 76% rumah pribadi
(5) Status pernikahan : 72% menikah
(6) Pekerjaan :77% karyawan/bekerja
(7) Pendidikan : 77% sarjana
(8) Anak : 40% mempunyai anak di rumah
b) Psikografi:
(1) Pembaca Martha Stewart Living dapat menjadi rujukan
pertanyaan mengenai apa dan bagaimana segala sesuatu di
rumah dapat berlangsung dengan baik, seperti makanan,
penataan rumah, hingga masalah homekeeping.
(2) Pembaca Martha Stewart Living adalah mereka yang kritis
dan sangat memperhatikan kualitas dalam membelanjakan
produk-produk kebutuhan rumah tangga.
(3) Pembaca Martha Stewart Living meluangkan waktunya
setiap minggu untuk mengunjungi supermarket atau
departemen store untuk memenuhi kebutuhan rumah
tangga.
(4) Pembaca Martha Stewart Living meluangkan waktu untuk
mencoba menu-menu baru, dari berbagai jenis masakan,
minuman maupun kue.
(5) Pembaca Martha Stewart Living menggunakan waktunya
dengan efisien sehingga disamping bekerja, juga dapat
memperluas wawasan dan pergaulan dengan mengikuti
aktivitas kelompok maupun mengisi waktu liburan bersama
keluarga.
Alur kerja redaksi..., Andika Pranata, FIKOM UMN, 2013
8
3) Spesifikasi:
a) Ukuran : 21 cm x 27,5 cm
b) Jenis kertas : Art Paper warna 85gr
c) Cover : Art Paper 190gr, Cover UV coated 5/4
d) Tebal : 178 halaman
e) Harga : Rp34.500,00 (P. Jawa), Rp35.500,00 (Luar
P. Jawa)
f) Frekuensi terbit : Bulanan
g) Tanggal terbit : Awal bulan (tanggal 1)
2.1.4 Rubrikasi Martha Stewart Living Indonesia
Rubrikasi majalah Martha Stewart Living Indonesia terbagi menjadi
beberapa bagian, yaitu:
Gambar 2.1 Pembagian rubrik majalah Martha Stewart Living Indonesia